Dlaczego wyszukiwanie nie jest martwe (i jak zoptymalizować zawartość pod kątem SEO)

1. Jak do tego doszło?
2. Czego nauczyłem się na temat SEO (tak, że nie musisz)…
3. Chcesz się upewnić, że cała zawartość nie zmarnuje się? Oto, co musisz zrobić:
4. Focus On The Conversation

Już od jakiegoś czasu jestem w grze z treścią i jeśli nauczyłem się jednej rzeczy, pomiar zwrotu z SEO może być trudny - naprawdę trudny.

Prawdziwa historia: Wcześniej pracowałem przy starcie, gdzie zlecałem optymalizację SEO treści, które tworzyłem - chciałem zdobyć jak najwięcej oczu na moje treści, które mógłbym mieć największy wpływ na moją firmę.

Nic wielkiego, pomyślałem. To będzie łatwe , pomyślałem.

Zrobiłem więc to, co zrobiłby każdy marketer treści: zbadałem moje słowa kluczowe, opracowałem strategie, które elementy mógłbym napisać, które najlepiej pasowałyby do wymienionych wskaźników, a następnie przeszedłem do pisania - upewniając się, że dodałem wszystkie odpowiednie słowa kluczowe, linki i wkrótce. Gdy moje kawałki były „idealne”, nacisnąłem przycisk publikowania i zaczekałem, aż mój zasłużony ruch w ruchu zmaterializuje się.

Ale oto rzecz… nigdy tego nie zrobiła. Pomimo „robienia wszystkiego dobrze” moje wysiłki SEO spadły.

Jak do tego doszło?

Natychmiast przeskoczyłem online, czyszcząc strony, próbując stworzyć plan zaradzenia sytuacji. Widziałem, co Moz ma do powiedzenia na temat stanu SEO i czytaj dalej Badania SERP . Następnie udałem się do Krainy Wyszukiwarki, która powiedziała, że ​​naprawdę powinienem robić tworzy stronę przyjazną dla SEO . A potem wylądowałem na Backlinko, żeby się uczyć tajemnice SEO copywritingu .

Gdzie więc wszystkie te badania mnie opuściły? Zdałem sobie sprawę, że SEO nie jest martwy - po prostu zmienił się, aby nadążyć za krajobrazem technologicznym.

Czego nauczyłem się na temat SEO (tak, że nie musisz)…

Zmienił się sposób, w jaki szukamy rzeczy w Internecie.

Pomyśl o tym: najprawdopodobniej wskakujesz do internetu na telefonie komórkowym lub tablecie częściej niż na swoim laptopie. Podczas wyszukiwania w Google nie wpisujesz krótkich słów kluczowych - zazwyczaj wpisujesz pełne zwroty i pytania.

Mówiąc prościej, używasz tego samego tonu konwersacyjnego z wyszukiwarkami i botami, które chciałbyś z przyjacielem.

I zgadnij co? Wyszukiwarki musiały przedefiniować pole wyszukiwania za pomocą zaktualizowanych algorytmów ( Pingwin i Panda ) aby zoptymalizować trafność treści, które widzisz. Dzięki tym aktualizacjom minęły czasy niskiej jakości treści przepełnionych spamowymi słowami kluczowymi i linkami.

Dzisiaj, aby tworzyć najlepsze treści, musisz być strategiczny . Musisz tworzyć najwyższej jakości treści, które są napisane dla ludzi i zawierają ukierunkowane, najwyżej ocenione słowa kluczowe.

☝ Tweetnij to ☝

Chcesz się upewnić, że cała zawartość nie zmarnuje się? Oto, co musisz zrobić:

Twórz wysokiej jakości treści. Mówiąc najprościej, treść powinna zawsze odpowiadać na pytanie „dlaczego”. Zapewnia to nie tylko wartość dla czytelnika, ale także zwiększa szanse na uzyskanie linków zwrotnych, a linki do odsyłaczy są tym, z czego marzą SEO.

Mój ulubiony cytat z naszego eksperta SEO, Matta Vazqueza:

„Zadaj sobie pytanie, czy moje treści mają autorytet? Czy istnieje badanie, do którego się odwołujesz, dane wspierające, komentarz od osób mających wpływ na temat lub ekspertów, z których korzystasz? ”- Matt Vazquez, zarządza SEO w Drift

Konkluzja: zawartość Killer = treść, którą warto udostępniać, i treści, które warto udostępniać = więcej oczu na Twojej stronie. Sporządzono i zrobiono.

Optymalizuj UX dla użytkowników telefonów komórkowych i tabletów. Większość odwiedzających witrynę odwiedza witrynę za pomocą telefonu komórkowego . W rezultacie cała zawartość powinna być zapakowana w sposób mobilny.

Twoja kopia powinna być prosta (do punktu i łatwa do zeskanowania), a Twój UX powinien być responsywny (zarówno z punktu widzenia projektu, jak i technicznego).

Czyni to dwie naprawdę ważne rzeczy: po pierwsze, pozwala wyszukiwarkom na łatwe indeksowanie treści, a po drugie, daje ludziom możliwość łatwego czytania i trawienia treści.

Wprowadzaj prawdziwe wzorce mowy do słów kluczowych. Jak rozmawiają Twoi potencjalni klienci i klienci? Jak prowadzą rozmowy z tobą i chatbotami na Twojej stronie?

Zrób nawyk tworzenia treści, które mówią językiem twoich perspektyw. Priorytetowe jest stosowanie najlepszych, długich słów kluczowych, które są ukierunkowane na sposób, w jaki ludzie faktycznie szukają (i rozmawiają), nad słowami kluczowymi krótkiego ogona.

Oto, jak tworzyć bardziej konwersacyjne treści, które będą dłużej zachowywać perspektywy na stronie internetowej i zwiększyć ranking:

• Użyj forów, aby odkryć słowa kluczowe. Aby mówić językiem potencjalnych klientów, najpierw musisz się tego nauczyć. W jaki sposób? Odwiedź fora, na których mieszkają Twoi potencjalni klienci, dowiedz się, jakich słów kluczowych często używają, a następnie utwórz treść za pomocą tych słów kluczowych.
• Dodaj modyfikatory do tagów tytułu. Określ sposób, w jaki ludzie faktycznie szukają, dodając modyfikatory do tytułu swoich artykułów. Na przykład tytuł postu „ najlepsze firmy marketingu b2b” zamiast „firmy marketingowe b2b”. Modyfikatory o wysokim natężeniu ruchu obejmują: jak, łatwo, przewodnik, wskazówki, proste itp.
• Śledź regułę APP . Zgadzam się, obietnica i podgląd . Rozpocznij wprowadzanie, uzgadniając z odbiorcą pomysł lub koncepcję, obiecuj, że istnieje sposób na poprawę tego problemu, a następnie daj ludziom podgląd tego, co twój blog pomoże im zrobić.
• U „ Brygady kubełkowe ” . Są to słowa i wyrażenia, które podpierają ludzi i sprawiają, że chcą czytać dalej. Po prostu znajdź miejsce w treści, które może wydawać się nieaktualne (np. Gdy ktoś prawdopodobnie kliknie przycisk Wstecz w przeglądarce) i wstaw „ Brygada Wiadra ” Oto kilka z nich, aby zacząć: usłysz to, co więcej, po prostu, dolnej linii, możesz się zastanawiać, itp.

Konsekwentnie twórz nowe treści (i usuń „martwe” treści). Wyszukiwarki takie jak świeże treści, proste i proste. Czemu? Ponieważ wszystkie nowo udostępniane treści są skanowane i indeksowane przez boty i roboty sieciowe, aby zapewnić ludziom lepsze wyniki wyszukiwania.

Ale usłysz to: Google indeksuje również wszystkie stare, nieaktualne strony (zwane także „stronami zombie”), które mogą nadal pozostawać na Twojej stronie - np. Strony z treścią, strony produktów, które nie są już sprzedawane itp. - które mogą spowodować spadek Twojego zaszeregowanie. Przeprowadź inspekcję swojej witryny i usuń wszystkie strony o niskiej jakości, aby świecić świeża, wysokiej jakości treść.

Wskazówka od naszego stałego eksperta ds. SEO, Matta:

„Ludzie produkują tak wiele treści, że trudno im konkurować. Na wynos jest konsekwentne tworzenie nowych treści w różnych obszarach - jeśli nie jesteś, kanibalizujesz ranking słów kluczowych. Staraj się ukryć więcej informacji, rozmawiając o różnych częściach swojej firmy, a następnie wiążąc się z misją. ”- Matt Vazquez, zarządza SEO w Drift

Im częściej udostępniasz, tym większe masz szanse na zwiększenie rankingu wyszukiwarek witryn i przyciągnięcie większej liczby odwiedzin.

Focus On The Conversation

Ludzie nie chcą czytać treści napisanych dla wyszukiwarek. Chcą czytać historie i chcą się bawić. Najlepsi marketerzy treści rozumieją to i wykorzystują marketing konwersacyjny jako środek powrotu do korzenia treści i tworzenia historii, które przynoszą rezultaty.