Jak linki wewnętrzne i zewnętrzne pomagają w opracowaniu strategii Twojego bloga

1. Czym są łącza wewnętrzne i zewnętrzne, dokładnie?
2. Jakie są korzyści (i możliwe wady) każdego typu?
3. Jeśli chodzi o linki zewnętrzne , główne korzyści obejmują:
4. A co z wewnętrznymi linkami ? Cóż, są równie przydatne, ale dla różnych powodów:
5. Ile linków powinienem dołączyć, w każdym razie?
6. Bądź ostrożny podczas dołączania łączy zewnętrznych
7. Jakie są inne najlepsze praktyki dotyczące łączenia?
8. Skup się na User / Reader Experience
9. Tylko link do znanych źródeł
10. Użyj poprawnego tekstu zakotwiczenia

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w sierpniu 2017 r. Chociaż większość informacji na temat linków wewnętrznych i zewnętrznych pozostaje aktualna, nadszedł czas na zaktualizowanie aktualnych najlepszych praktyk, a także odzwierciedlenie kilku zmian w Verblio (dawniej BlogMutt) Platforma.

Nawet jeśli jesteś nowy Optymalizacja SEO Twoje posty na blogu, prawdopodobnie słyszałeś, że dobrze jest umieszczać linki w swoich postach. Chociaż z pewnością jest tak, że linki wysokiej jakości mogą sprawić, że Twój post będzie bardziej autorytatywny i użyteczny dla czytelników, a jednocześnie sprawi, że Twoja wyszukiwarka uzyska wyniki w rankingu, a nie tylko linkowanie do postów, które wydają się istotne.

Jednym z głównych szczegółów, o których należy pamiętać, jest duża różnica między linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi i służą one różnym celom strategii treści. Oba są ważne i przydatne, zarówno dla czytelników, jak i pomagają w uzyskaniu pożądanych wyników wyszukiwania, ale są przydatne z bardzo różnych powodów. Korzystanie z linków wewnętrznych i zewnętrznych w przemyślany sposób może być prawdziwym dobrodziejstwem dla strategii SEO, pod warunkiem przestrzegania kilku zasadniczych najlepszych praktyk.

Teraz podzielmy się szczegółowo.

Czym są łącza wewnętrzne i zewnętrzne, dokładnie?

Umieszczanie linków w twoich postach na blogu jest ważne z tego samego powodu, z którego korzystałeś przy cytowaniu swoich źródeł w bibliografii, kiedy pisałeś artykuły szkolne: pokazują one, że twoje treści są wiarygodne, a także oparte na wiedzy i badaniach poza własnym życiem doświadczenie lub zdrowy rozsądek.

Linki zapewniają również bardziej dogłębne doświadczenia dla czytelników, prowadząc do komplementarnych lub powiązanych informacji, które nie powielają informacji w Twoim blogu, ale dodają dodatkowe warstwy znaczenia i kontekstu. Włączanie linków w inteligentny, celowy sposób podkreśla wiarygodność Twojego bloga i może poprawić twoją reputację lidera myślenia.

• Czym jest linkowanie zewnętrzne? W skrócie, za każdym razem, gdy łączysz się z witryną spoza własnej domeny internetowej, jest to link zewnętrzny.
  • Inne przykłady linków zewnętrznych obejmują linkowanie do artykułu lub zapoznanie się z odnośnikiem w Twoim blogu lub do usługi, którą przeglądasz. Jeśli odwołujesz się do konkretnego produktu lub usługi, dobrze jest połączyć się z nimi.
  • Chodzi o to, by być pomocnym dla czytelnika, a jednocześnie być autorytatywnym. Jeśli napiszesz post o nadchodzących wydarzeniach w Twojej okolicy, twój czytelnik może być zirytowany, jeśli będzie musiał dowiedzieć się, jak kupić bilety, kiedy mógłbyś łatwo połączyć się ze stroną z biletami w poście.
• Linki wewnętrzne są linkami w poście, które prowadzą czytelnika w inne miejsce na własnej, tej samej stronie.
  • Na przykład możesz połączyć się z innym postem na swoim blogu lub ze stroną „Usługi”, „Kontakt” lub „O nas”. Im głębiej w Twojej witrynie znajduje się link wewnętrzny, tym cenniejsze jest dodanie, ponieważ czytelnik raczej nie znajdzie go samodzielnie.
  • Link do strony docelowej konkretnego produktu może być także linkiem wewnętrznym (jeśli ma tę samą domenę). Przykładem tego jest linkowanie do twojego nowa strona docelowa e-booka jeśli odnosi się w jakiś sposób do informacji zawartych w blogu. (^^ To jest przykład wewnętrznego linku dla nas samych.)

Jakie są korzyści (i możliwe wady) każdego typu?

Zarówno linki zewnętrzne, jak i wewnętrzne oferują wyjątkowe korzyści dla strategii marketingu treści, a także potencjalne wady, jeśli nie zostaną wykorzystane w przemyślany sposób.

Jeśli chodzi o linki zewnętrzne , główne korzyści obejmują:

• Łączenie z autorytatywnymi (tj. Wysokiej jakości i zaufanymi witrynami) witrynami zewnętrznymi zwiększa Twój ślad cyfrowy i, jak mówi ekspert ds. SEO Rand Fishkin, podnosi „Potencjał przyciągnięcia ważnych, istotnych i cennych gałek ocznych”. Zasadniczo budujesz historię linków między twoją stroną a bardziej ugruntowanymi.
• Łączenie z zewnętrznymi stronami może budować relacje i zwiększać zasięg. Na przykład, jeśli jesteś firmą boczną i łączysz się z zaufanym blogiem porad dotyczących poprawy domu w poście, ich kierownik SEO może zauważyć nowy napływ ruchu z Twojej witryny. Chociaż nie zawsze tak się dzieje, może to doprowadzić do tego, że firma skontaktuje się z Tobą, może w razie potrzeby połączyć się z Twoją witryną lub w inny sposób rozpocząć obustronnie korzystne połączenie.
• Twoja chęć dołączenia wartościowych linków zewnętrznych pokazuje, że zależy ci na swoich czytelnikach. Zamiast chciwie trzymać się każdej sekundy swojej uwagi, udostępniasz im zasoby, których naprawdę potrzebują i muszą w pełni zbadać ten temat, a także hojnie zamieścić linki zewnętrzne, aby to osiągnąć.

Jedna potencjalna wada linków zewnętrznych: konieczność okresowego sprawdzania, czy wszystkie linki są nadal aktualne i aktywne. Istnieje również możliwość, że jeśli użyjesz linków w nienaturalny sposób, takich jak zakotwiczenie linków do nieistotnych, niepowiązanych słów kluczowych, korzystanie z linków może zaszkodzić SEO bardziej niż pomaga. Na szczęście można temu zapobiec, wykonując kilka prostych dobrych praktyk, które omówimy wkrótce.

Inną potencjalną wadą, o której słyszymy, jest obawa przed utratą uwagi czytelnika na stronie, do której prowadzi link. Kluczem jest tutaj ograniczenie linków zewnętrznych i ustawienie ich w ustawieniu „Otwórz w nowej karcie” na platformie blogowania, aby kliknięcie linku nie odebrało Ci całkowicie miejsca. Oczywiście, zachowując własną zawartość bloga tak kuszący że nikt nie chce go porzucić dla zewnętrznego łącza.

A co z wewnętrznymi linkami ? Cóż, są równie przydatne, ale dla różnych powodów:

• Wewnętrzne linkowanie czyni Twoją stronę bardziej użyteczną i przyjazną dla użytkownika. Zamiast przeszukiwać archiwa bloga lub przechodzić do głównego menu witryny, aby znaleźć potrzebny im link, jest on już w treści, w miejscu i momencie, w którym jest najbardziej odpowiedni dla czytelnika. Dzięki wielu przemyślanym wewnętrznym linkom Twoja strona jest łatwa w nawigacji i pomocna, co sprawia, że ​​odwiedzający witrynę częściej wracają, łatwo nawigują po witrynie i aktywniej (i pozytywnie!) Angażują się w markę.
• Linki wewnętrzne zwiększają również SEO. Gdy witryny zewnętrzne prowadzą do Twojej witryny w sposób organiczny, Google widzi Twoją witrynę jako bardziej wartościową i zapewnia, że ​​będzie ona wyższa w wynikach wyszukiwania. Rozsądne użycie wewnętrznych linków może mieć podobny efekt, chociaż nie jest tak potężne. Jest to po prostu miara przydatności dla wyszukiwarek.
• Linki wewnętrzne prowadzą do tego, że ludzie spędzają więcej czasu na Twojej stronie i zmniejszają Twoje Współczynnik odrzuceń . Im więcej czasu czytelnicy spędzą na czytaniu starych wpisów na blogu, poznawaniu nowych informacji i coraz lepszym poznawaniu marki, tym lepiej.

Wady wewnętrznego linkowania obejmują fakt, że potrzebują czasu, aby dobrze sobie poradzić, ponieważ to, co naprawdę robią linki wewnętrzne, to stworzenie znaczącej, logicznej, łatwej do zastosowania wewnętrznej architektury dla całej witryny. Podobnie jak linki zewnętrzne, jeśli linki wewnętrzne nie mają większego sensu w kontekście lub nie zapewniają rzeczywistej wartości odwiedzającym, możesz być postrzegany jako mniej godny zaufania i bardziej spamerski.

Ile linków powinienem dołączyć, w każdym razie?

Chociaż nie ma sztywnej reguły określającej liczbę linków do uwzględnienia, należy pamiętać o kilku wskazówkach. Są nieco inne dla linków zewnętrznych i wewnętrznych:

Bądź ostrożny podczas dołączania łączy zewnętrznych

Powołując się na studium lub cytując eksperta? Absolutnie dołącz link.

Wymień ogólną koncepcję, taką jak „content marketing” lub „e-commerce”. Nie ma potrzeby dołączania zewnętrznego linku do wpisu na blogu innej osoby, definiującego te podstawowe pojęcia. Zachęca to czytelników do odejścia od bloga bez zapewnienia im niezbędnej wartości.

Istnieją wyjątki, ale dobrą zasadą jest uwzględnienie nie więcej niż 2-5 linków zewnętrznych na dłuższy post w blogu. Jeśli w każdym poście potrzebujesz powiązania z tonami źródeł zewnętrznych, zastanów się, czy byłoby lepiej, gdybyś po prostu wyjaśnił te pojęcia samodzielnie, zamiast kierować ruch w inne miejsce.

Bądź hojny, ale umyślnie z wewnętrznymi linkami. Dołączenie kilku linków wewnętrznych do każdego posta na blogu może być pomocne dla czytelnika i doskonałe dla SEO, ale tylko wtedy, gdy zrobisz to w przemyślany sposób. Wewnętrzne linki pomagają SEO poprzez dystrybucję rankingu mocy wyszukiwarki w całej witrynie. Tak więc zamiast rozpoznawania przez Google Twojej strony głównej, różne wpisy na blogu, linki do usług i inne elementy Twojej witryny również pojawią się w wynikach wyszukiwania dzięki przemyślanemu wykorzystaniu linków wewnętrznych.

Linki wewnętrzne zapewniają również wartość czytelnikom, pomagając bez wysiłku poprowadzić ich przez witrynę w poszukiwaniu odpowiednich i uzupełniających informacji. Niestety, gdy wewnętrzne łączenie odbywa się w niezgrabny i bezmyślny sposób, ma odwrotny skutek. Klienci i czytelnicy blogów denerwują się, jeśli każde inne słowo jest hiperłączem, a linki te przenoszą je do części witryny, które ich nie interesują.

Tak długo, jak jesteś świadomy i przemyślany, do których stron wewnętrznych linkujesz, zazwyczaj można umieścić kilka linków na blogu. Kiedy poleruję i optymalizuję posty na blogu dla mojego Verblio Complete klientów, zwykle dążę do około 4 wewnętrznych linków do krótkiego, 600-wyrazowego postu na blogu. Staram się to robić w naturalny sposób, łącząc się z odpowiednimi wpisami na blogu, produktami i usługami. Myślę, że czytelnik będzie naprawdę ciekawy, właśnie w momencie czytania, kiedy będą najbardziej zainteresowani.

Jakie są inne najlepsze praktyki dotyczące łączenia?

Zaplanuj okresową kontrolę łącza

Okresowo (raz na kwartał) spędzaj kilka godzin sprawdzając swoje linki, aby zaktualizować wszystkie uszkodzone linki do nowych aktywnych i istotnych linków. Gdy odwiedzający witrynę znajdzie uszkodzone linki, ich jakość maleje (zazwyczaj wykładniczo) i mają wrażenie, że informacje w witrynie są mniej wiarygodne lub nieaktualne. Ponadto uszkodzony link to stracona okazja, aby zamiast tego połączyć się z interesującym, interesującym źródłem.

Nawet jeśli łącze nadal działa, dobrze jest sprawdzić, czy informacje są nadal aktualne i aktualne. W branżach, w których występują częste zmiany (np. Marketing cyfrowy lub cokolwiek innego), zastąpienie starych linków nowymi, świeżymi linkami jest zazwyczaj mądre.

Skup się na User / Reader Experience

Zapewnij najlepsze możliwe doświadczenie użytkownika (/ czytelnika). Utwórz witrynę, która jest łatwa w nawigacji i przyjemna do czytania. Dołącz linki w sposób ułatwiający korzystanie z witryny, zamiast wkuwania jak największej liczby słów kluczowych i linków do każdego posta na blogu. Czytelnicy są wyłączani, gdy czują, że są po prostu wykorzystywani jako część strategii SEO. Korzystanie z linków w celu zwiększenia SEO jest inteligentne, ale powinno być również wykonane w subtelny, uważny i celowy sposób.

Tylko link do znanych źródeł

Pamiętaj, aby linkować do witryn, które są autorytatywne i godne zaufania. Jeśli łączysz się z witrynami, które są nieprofesjonalne, sensacyjne lub uważane za proste kliknięcia, podważasz swoją wiarygodność i prawdopodobnie zaszkodzi to również wynikom wyszukiwania. Gdy Google kojarzy Twoją witrynę z mniej pikantną, trudno jest ją cofnąć. Niewiarygodnie trudne do cofnięcia.

Użyj poprawnego tekstu zakotwiczenia

Tekst zakotwiczenia oznacza po prostu słowa w tekście, które są hiperłączami. Czasami blogerzy mają tendencję do omijania tego, ale zwykle jest to proste podejście.

Powiedzmy, że napisałem zdanie „Outsourcing twoich blogów może pomóc zaoszczędzić czas i zasoby”, a to sprawiło, że pomyślałem o poprzednim wpisie na blogu zatytułowanym „5 sposobów właścicieli małych firm może zaoszczędzić więcej czasu”. Chciałbym po prostu powiązać wpis na blogu ze słowami „oszczędzaj czas”, ponieważ jest to najbardziej oczywisty i naturalny tekst zakotwiczenia w zdaniu.

Jeśli tekst zakotwiczenia nie odnosi się do strony, do której prowadzi link, lub wydaje się niezręczny w zdaniu, czytelnicy wkrótce dowiedzą się, że nie będą ufać swoim linkom i zaczną kojarzyć tekst zakotwiczenia ze spamem. Chociaż wewnętrzne linkowanie jest potężnym narzędziem, lepiej unikać linku, niż denerwować.

Prostą, zdroworozsądkową najlepszą praktyką jest wykonanie ostatniego odczytu posta, tak jakbyś był blogerem, który przychodzi na twoją stronę po raz pierwszy. Czy linki wydają się pomocne i naturalne? Albo nieznośny i przesadzony?

Jak zaimplementować te typy linków w treści Verblio? Zaawansowane opcje SEO to Twoja odpowiedź.

Jeśli chcesz zacząć dodawać więcej linków w swoich postach Verblio, masz kilka opcji, jak najlepiej wyrazić te potrzeby w systemie Verblio. Najlepiej jest skupić się na dodawaniu linków, gdy tworzenie nowych żądań na blogu .

Dodając nowe aktywne żądanie, po prostu kliknij „Dodaj wymagania SEO”. Od tego momentu możesz dodać słowa kluczowe SEO, konkretne strony, do których chcesz utworzyć link (takie jak strona Usługi, zewnętrzny link do odpowiedniego opracowania, lub pokrewny post na blogu), a nawet dokładny tekst kotwicy, z którego pisarz ma korzystać.

Chcesz tego samego linku wewnętrznego zawartego w każdym wpisie na blogu, na przykład, gdy autorzy dodają link „Skontaktuj się z nami” na końcu każdego posta? Zamiast dodawać ten szczegół za każdym razem, gdy piszesz opis tematu, możesz dołączyć to do swojego ogólne preferencje dotyczące informacji biznesowych . Najlepszym miejscem do dodania tego typu bieżących preferencji jest pole „Dodatkowe informacje dla autorów”.

Jeśli zdecydujesz się to zrobić, po prostu aktualizuj to od czasu do czasu, aby dodać nowe nowe linki (być może w związku z okresowym zepsutym czekiem). Inną opcją jest umożliwienie naszym pisarzom dostarczenia wspaniałej zawartości, a następnie dodanie kilku do każdego posta przed opublikowaniem.

Kolejny mały szczegół, o którym warto wspomnieć: jeśli istnieją witryny, do których chciałbyś uniknąć linkowania (np. Strony konkurencji), wspomnij o tym również w sekcji „Informacje dodatkowe dla pisarzy”.

Faktem jest, że im więcej informacji masz autor treści ma, tym lepiej będzie mógł dopasować swoje pismo do celów SEO.