Jak połączyć optymalizację konwersji z SEO

1. SEO i CRO mogą dobrze grać razem
2. Chris Goward

Uwaga: To jest pierwsza część dwuczęściowej serii na temat nakładanie się CRO i SEO i jak one działają razem. Część druga omawia jak zrobić CRO bez szkody dla SEO . Jest też a wywiad wideo, w którym mówię o SEO i CRO trochę też.

Wszyscy wiemy, co jest piękną rzeczą, jaką jest strona zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarki. Ruch przychodzi z naturalnych rankingów wyszukiwania bez wydawania ogromnych miesięcznych opłat za reklamy typu pay-per-click.

Wiesz jednak, że ruch w witrynie jest bezużyteczny, chyba że odwiedzający staną się klientami - i tam jest wymagana Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO, znana również jako Optymalizacja konwersji).

( Uwaga: usługi optymalizacji konwersji WiderFunnel są często mylone z optymalizacją wyszukiwarek lub SEO. Jeśli pomylisz się ze słowem „Optymalizacja”, skupiasz się na niewłaściwym słowie. Gdybyśmy zajmowali się „optymalizacją naleśników”, my prawdopodobnie będzie dążyć do perfekcyjnego naleśnika, prawda? Optymalizacja współczynnika konwersji jest dążeniem do optymalnego współczynnika konwersji, a nie wyższego rankingu wyszukiwarki.)

Bez Optymalizacji konwersji cała optymalizacja wyszukiwarek na świecie w najlepszym razie zwiększy poziom ruchu, ale współczynnik konwersji nie ulegnie poprawie. Lub, co gorsza, nieskomplikowane techniki SEO na miejscu faktycznie obniżą współczynnik konwersji. (Znasz typ strony, którą mam na myśli; kopia jest tak pełna powtarzających się słów kluczowych, że prawie niemożliwe do odczytania. To zabójca wiarygodności.)

Jeśli udało Ci się już prowadzić ruch z SEO, możesz być nerwowy (i słusznie), że testowanie nowego układu lub treści może zaszkodzić rankingom wyszukiwania. Z naszego doświadczenia wynika jednak, że rzadko jest to znaczące ryzyko.

Jak mogę to powiedzieć?

SEO i CRO mogą dobrze grać razem

Na szczęście zasady SEO i optymalizacji współczynnika konwersji są całkowicie zgodne. Oto kilka podstawowych zasad, które dotyczą zarówno SEO, jak i CRO:

• Osiągniesz lepsze rankingi w wyszukiwarkach ze stronami, które skupiają się na jednym temacie lub produkcie. Poprawi to również współczynnik konwersji.
• Zmiana sprytnych nagłówków (np. „Big Idea” agencji reklamowej) na nagłówki Clear i Relevant poprawi zarówno SEO, jak i CRO.
• Zastąpienie złożonych prezentacji treści i animacji (np. Treści Flash-esque) zazwyczaj poprawi Twój SEO i współczynnik konwersji.
• Korzystanie z przejrzystej hierarchii treści z odpowiednimi tagami nagłówków pomoże w SEO i zmusi Cię do zastanowienia się nad progresją wiadomości, która prawdopodobnie pomoże również w Twoim współczynniku konwersji.

Jako Autoryzowany Konsultant Google rozmawiałem z kluczowymi osobami w Google o tym pytaniu, a ich ustaloną zasadą jest nie karanie stron przetestowanych za pomocą Optymalizatora witryny Google. Powiedzieli mi, że Google chce nagradzać strony, które udostępniają to, czego szukają użytkownicy. W rzeczywistości firma Google poprosiła o podanie przykładów stron zoptymalizowanych pod kątem konwersji, które zmniejszyły się w wynikach wyszukiwania lub rankingu wyników jakości ze względu na optymalizację współczynnika konwersji, aby mogły go rozwiązać. Jeszcze nie widzieliśmy ani jednego przykładu.

Optymalizacja konwersji może pomóc w działaniach SEO również na inne sposoby:

• Strona zoptymalizowana pod kątem konwersji będzie bardziej użyteczna i przyjazna dla użytkowników, co zwiększa prawdopodobieństwo otrzymywania linków przychodzących i skierowań
• Wyszukiwarki będą indeksować strony bardziej szczegółowo, które są często aktualizowane, więc nie szkodzi zachować układu i zawartości
• Strona zoptymalizowana pod kątem konwersji powinna wykorzystywać trafniejsze słowa kluczowe pasujące do tego, czego szukają użytkownicy

Przeczytaj następny post, aby dowiedzieć się, jaki proces ma być używany Optymalizacja konwersji nie zaszkodzi rankingom SEO .

Chris Goward

Założyciel i dyrektor naczelny

Dokonaj porównania dojrzałości eksperymentalnej z naszą nową 7-minutową oceną dojrzałości i zdobądź sprawdzone strategie, aby stworzyć wciągającą maszynę wzrostu.