Jak prowadzić własną markę odzieży?

1. Komentarze

Wielu marzy o zostaniu znanym projektantem mody i mentalnie zaprezentuje, w jaki sposób ich kolekcje podbijają najlepsze wybiegi na świecie. Nie każdemu udaje się zostać światowej sławy projektantem, jednak otwarcie i rozwój marki odnoszącej sukcesy komercyjne jest całkiem realistyczne. Uruchomienie i wdrożenie linii odzieżowej wymaga dużo czasu i wysiłku, ale jest to świetna okazja do zrealizowania w branży mody. Jak otworzyć własną markę odzieży?

Krok 1. Zdobądź wykształcenie w branży mody

Podstawą tworzenia udanej marki odzieżowej jest edukacja profilowa. Każdy wybiera własną ścieżkę: ktoś uczy się z programu profilowego, a ktoś z własnego doświadczenia. Ta ostatnia nie jest rzadko związana z dużymi inwestycjami finansowymi i emocjonalnymi. Rebecca Minkoff Właściciel marki , o którym pisaliśmy w zeszłym miesiącu, w końcu doszliśmy do pewnego modelu biznesowego i zaczęliśmy rozumieć zawiłości procesu projektowania mody i branży mody. Ale po kilku latach prób i błędów postanowiła zainwestować czas i pieniądze we własny rozwój zawodowy, uczestnicząc w kursach projektowania i biznesu.

Idealnie, aby uruchomić własną markę, powinieneś być projektantem ubrań i móc rysować szkice, rozumieć tkaniny i ich właściwości, znać historię mody, umieć projektować modele, szyć ubrania, rozumieć trendy w modzie. Możesz więc tworzyć popularne i ciekawe kolekcje, które będą łatwe do promowania na rynku. Aby dowiedzieć się, jak zostać projektantem odzieży i gdzie się uczyć, przeczytaj nasze poprzedni artykuł .

Istnieje alternatywna opcja, kiedy uruchamiasz własną linię odzieży, możesz działać jako menedżer i powierzyć całą pracę twórczą i techniczną zatrudnionym pracownikom: projektantowi, krawcowej, nabywcy tkanin itp. W tym przypadku wystarczy zdobyć wykształcenie biznesowe. Warto zwrócić uwagę na instytuty oferujące specjalistyczne programy szkoleniowe. biznes w branży mody . Przecież biznes modowy ma wiele funkcji, zasad i „praw”, które trzeba dokładnie zbadać przed otwarciem marki. Tego rodzaju edukację można uzyskać w prestiżowym Instytucie Mody Marangoni na studia licencjackie, podyplomowe i intensywne w Londynie, Paryżu, Florencji i Mediolanie:

1 Studia licencjackie „Moda biznesowa” . Trzyletni program obejmuje badanie wszystkich komponentów biznesowych branży mody: rozwój strategii, marketing, pozycjonowanie, ceny, zarządzanie. Czytaj informacje zwrotne na temat programu .

2 Master in Entrepreneurship in Fashion Fashion . Jest przeznaczony dla tych, którzy mają już doświadczenie lub specjalistyczne wykształcenie w biznesie i modzie. Pod koniec programu nie będziesz miał żadnych pytań: „Jak założyć własną markę odzieży?”. Główne tematy kursu: krytyczny rozwój biznesu, budowanie marki, tworzenie własnej firmy, zarządzanie przedsiębiorstwem, HR.

3 Master Program „Zarządzanie w dziedzinie luksusu” . Wprowadzenie i zarządzanie luksusowymi markami ma wiele cech, które są dokładnie badane w ramach tego programu: budżetowanie, zarządzanie przedsiębiorstwem, finanse korporacyjne i zarządzanie nimi, aktualne problemy świata mody i innowacje.

4 Magister „Zarządzanie produktem i produkcją w modzie” . Program ten zapewni całą niezbędną wiedzę i umiejętności do tworzenia, produkcji i promocji marki modowej.

5 Kurs semestralny „Biznes i promocja w dziedzinie mody” . W ramach kursu studenci studiują system biznesu w modzie, marketing, strategiczne zarządzanie marką i uczą się rozumieć nowoczesny rynek. Jest przeznaczony dla studentów z doświadczeniem zawodowym i działa jako analog zaawansowanych programów szkoleniowych.

6 Mistrza i Roczny kurs „Zarządzanie marką w dziedzinie mody i dóbr luksusowych” . Studenci uczestniczą w analizie cen, ocenie znaczenia konkurentów i potrzebach klientów, a także posiadają techniki pozwalające utrzymać sukces marki od wyboru odpowiedniej opcji dystrybucji do prawidłowego pozycjonowania w okresie stale rosnącej konkurencji. Czytaj odwołanie rocznego intensywnego absolwenta i informacje zwrotne na temat magistratu .

Dowiedz się więcej o programach licencjackich, magisterskich i intensywnych w Europie w otwartych drzwiach Instytutu Mody i Wzornictwa Marangoni, które odbędą się w dniach 12-15 kwietnia w Rosji (Moskwa, Petersburg) i Kazachstanie (Almaty, Astana). Szczegóły i rejestracja przez odniesienie .

Krok 2. Napisz biznes plan

Konieczne jest odzwierciedlenie analizy konkurencji, rynku, kosztów uruchomienia, kosztów za pierwsze 3 lata, a także sposobu, w jaki zamierzasz rozwijać działalność. Jeśli ukończyłeś program biznesowy, napisanie biznesplanu nie będzie trudne, jeśli nie, możesz skontaktować się z ekspertami lub wyszukać odpowiedzi w różnych miejscach, na przykład Openbusiness .

Krok 3. Znajdź niszę

Specjalizuje się w jednym typie odzieży, określi Twoją niszę i rynek docelowy. Możesz produkować tylko ubrania dla dzieci lub nastolatków, ubrania o dużych rozmiarach, garnitury dla mężczyzn lub ubrania dla kobiet w ciąży. Ale najpierw pamiętaj o ocenie popytu i podaży niszy. Stopniowo będziesz mógł rozszerzyć gamę produktów.

Krok 4. Ustal rynek docelowy

Po wybraniu niszy określ rynek docelowy. Dowiedz się, jak potencjalni klienci myślą o swoich nawykach, demografii i jakie media przyciągają ich uwagę. Jeśli zdecydujesz się na wprowadzenie linii koszulek dla dzieci o humorystycznych wzorach, twoim rynkiem docelowym są młode matki, około 18-30 lat, które kochają popkulturę. Cała Twoja dalsza promocja powinna opierać się na tych informacjach.

Krok 5. Wybierz model biznesowy marki odzieżowej.

Teraz nadszedł czas, aby zdecydować, w jakich ilościach chcesz produkować ubrania i jak organizujesz dystrybucję. Możesz sprzedawać ubrania przez hurtowników lub sprzedawców detalicznych, otwierać salon wystawowy, przyjmować zamówienia przez Internet: sieci społecznościowe lub własną stronę internetową itp.

Krok 6. Uzyskaj uprawnienia

Pamiętaj, aby uzyskać wszystkie zezwolenia i licencje na produkcję odzieży, aby uniknąć płacenia kar i problemów z prawem. Zgodnie z art. 8 ustawy federalnej nr 294 „O ochronie praw osób prawnych i indywidualnych przedsiębiorców przy wdrażaniu kontroli państwa (nadzór) i kontroli miejskiej” należy napisać oświadczenie i poinformować Rospotrebnadzor o rozpoczęciu produkcji i sprzedaży odzieży.

Krok 7. Wejdź w kontakty z branży mody.

Moda jest znana jako wysoce konkurencyjny rynek, dlatego ważne są tutaj kontakty zawodowe i znajomości. Powinieneś spotykać się osobiście lub zaocznie z kupującymi, redaktorami czasopism, sprzedawcami, właścicielami butików, dystrybutorami, organizatorami pokazów mody. W przyszłości prześlesz im komunikaty prasowe, zaproszenia na pokazy i lookbooki.

Krok 8. Zrób prototypy pierwszej kolekcji

Możesz to zrobić sam, jeśli ukończysz studia. program projektowania odzieży lub wynająć projektanta i krawcową. Po tym, jak cała kolekcja zostanie otshita i uzgodniona, zorganizuj sesję zdjęciową, na której wszystkie ubrania będą wyglądać najlepiej. Te zdjęcia stworzą lookbook i zostaną wykorzystane w reklamach, komunikatach prasowych i arkuszach.

Krok 9. Zorganizuj pokaz kolekcji.

Na tym etapie musisz zorganizować lub wziąć udział w pokazie mody. Udział w prestiżowym pokazie kosztuje dużo pieniędzy, ale koszty zazwyczaj się opłacają. Nie zapomnij wysłać zaproszenia do nowych znajomych pracujących w branży mody.

Krok 10. Zacznij promować markę mody.

Promocja zależy od wielu czynników: niszy, rynku docelowego, budżetu, strategii marketingowej. Na przykład niektóre marki są promowane przy minimalnych kosztach, przy użyciu sieci społecznościowych i ustnie, inni kupują zespoły w błyszczących czasopismach, ktoś decyduje się zainwestować w reklamę online i offline. Jako minimum musisz utworzyć własną stronę internetową i zarejestrować swoją markę w sieciach społecznościowych. W tej pracy możesz zatrudnić specjalistę ds. Marketingu lub reklamy. Jeśli chcesz się wypromować, ukończ specjalne kursy, takie jak Magistracja w PR, komunikacji i mediach w świecie mody lub roczny kurs „Reklama i komunikacja w branży mody” .

Jeśli udało ci się stworzyć skuteczną markę mody, pamiętaj, że aby utrzymać klientów, musisz stale się rozwijać, ulepszać modele, szukać wysokiej jakości tkanin i wykorzystywać nowe sposoby promocji. W takim przypadku polecisz markę i zdobędziesz stałych klientów, którzy podziękują za wysoką sprzedaż.

Artykuł przygotowany na stronie Smallbusinesschron .

Komentarze

komentarze