Jak ważne jest połączenie SEO ekologicznego w kanałach marketingu cyfrowego?

1. Wyzwanie nauczania SEO w słowach 7k
2. Niektórzy z naszych działów zajmujących się debatą SEO
3. Cztery filary SEO
4. PageRank Is Dead. Niech żyje RankBrain!
5. SEO organiczne w 2017 roku

O tej porze roku znów zastanawiamy się nad marketingiem cyfrowym w 2016 r. I zastanowimy się, jakie będą priorytety w 2017 r. Podczas gdy większość prognoz może być daleka od oceny, sam proces jest całkiem przydatny do planowania strategicznego i ustalania priorytetów zasobów na nadchodzący rok. Czy będą to inspirowane Pokémon GO pomysły na grywalizację dla Augmented Reality? Czy będzie to wirtualna rzeczywistość z Oculus Rift i Google Cardboard, dzięki której wirtualne zaangażowanie z osobami kupującymi będzie bardziej interaktywne? Być może, chociaż chciałbym skupić się na starym ulubionym z moich - Search Engine Optimization (SEO).

SEO jest często uważany za domyślny kanał zaangażowania nabywcy i nie jest tak ekscytujący jak media społecznościowe, nie mówiąc już o wirtualnej lub rozszerzonej rzeczywistości. Oto jednak powody, dla których myślę, że SEO, w szczególności ta nieopłacana wersja organiczna, ponownie zyska strategiczne odrodzenie w 2017 roku. Marketing cyfrowy i społecznościowy: podejście oparte na wynikach a także oceniając nagrody UK Search Awards 2016:

Wyzwanie nauczania SEO w słowach 7k

Podczas edycji książki chcieliśmy skupić się na wynikach osiąganych przez marketerów. Dlatego każdy rozdział w sekcjach dotyczących realizacji strategii zawiera sugestie dotyczące kluczowych wskaźników wydajności (KPI) i powiązanych celów strategicznych. Zgodziliśmy się również, że wszystkie rozdziały muszą mieć długość około 7 tysięcy słów.

Jeśli chodzi o rozdział SEO, ta liczba słów była poważnym wyzwaniem - jest to jeden z powodów, dla których rozdział jest nieco ponad 10,5 tys. Słów! Ale myślę, że każde z tych słów jest ważne, ponieważ były one dyskutowane wśród 46 osób - wszystkie chcące usunąć niektóre i dodać inne punkty do dyskusji. Decyzje dotyczące tego, co należy zachować, a co pominąć, zostały oparte na strategicznym myśleniu o potrzebie uchwycenia wiedzy przyszłych pokoleń na temat tego ekscytującego cyfrowego kanału marketingowego!

Niektórzy z naszych działów zajmujących się debatą SEO

Mieliśmy szczęście, że mamy hojną grupę recenzentów branży SEO, którzy podzielili się swoimi przemyśleniami na tematy, które powinny i nie powinny być zawarte w rozdziale książki na temat SEO. Z przeprosinami dla osób niewymienionych z nazwy, chciałbym bardzo podziękować wszystkim, w szczególności: Barry Adams , Dawn Anderson , Briony Gunson , Sophie Iredale , Anjlee Bhatt , Susan Dolan i Alex Fenton który rzucił mi największe wyzwanie w edycji tego rozdziału!

Oto niektóre z głównych debat, które przeprowadziliśmy i dlaczego uważam, że tak ważne jest SEO w 2017 r. I później:

Cztery filary SEO

Koncepcja czterech filarów SEO istnieje już od dawna, ale jak ważne są te filary dzisiaj i dla przyszłych pokoleń sprzedawców cyfrowych, którzy chcą uczyć się SEO? Wniosek, do którego doszliśmy podczas pisania rozdziału SEO na temat książki, jest następujący:

1. Wysoka jakość treści
2. Optymalizacja na stronie
3. Optymalizacja poza stroną
4. Optymalizacja techniczna

Dwa aspekty, które pozostały niezmienne, to optymalizacja na stronie i poza stroną, podczas gdy rzeczywista taktyka się zmieniła. Wraz ze wzrostem świadomości blokowania reklam przez użytkowników online i popularnością wtyczek blokujących reklamy na wszystkich urządzeniach, coraz ważniejsze staje się wykorzystanie ekologicznego SEO. Redukcja reklam Pay Per Click (PPC) wyświetlanych przez Google na stronach wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach (SERPS) sprawia, że ​​jeszcze ważniejsza jest dobra ocena jakości tych reklam. Kryteria stosowane do osiągania wysokich wyników są podobne do kryteriów optymalizacji organicznej - na przykład trafność treści w stosunku do słów kluczowych i wyświetlanej reklamy jest w dużej mierze tym, nad czym pracują ekologiczne SEO przy optymalizacji strony.

Z Penguin teraz częścią głównego algorytmu , SEO muszą pamiętać o Personasach Kupujących i strategicznych Celach Biznesowych i na ich podstawie decydować o słowach kluczowych i obszarach treści, które mają być kierowane. Dlatego byłem zachwycony, widząc tak wiele kreatywnych wpisów nagrody UK Search Awards 2016 . W szczególności wpisy w PR i content marketingu dają inspirację praktykom SEO, co może być dobrą treścią SEO. Podkreśla to umiejętności kreatywnego myślenia dla przyszłych SEO jako priorytet.

Z drugiej strony, techniczny filar SEO koncentruje się na nadążaniu za rozwojem Pierwszy indeks telefonu komórkowego , strukturalne znaczniki danych i wiele innych optymalizacji szybkości witryn, które poprawiają komfort korzystania z witryny.

PageRank Is Dead. Niech żyje RankBrain!

Idea PageRank już dawno przeszedł na emeryturę jednak tak jest jedna z najbardziej udokumentowanych części oryginalnego algorytmu . Z pewnością dla każdego, kto chce szczegółowo poznać SEO, powinien być świadomy PageRank? Po naszych rozmowach z recenzentami uzgodniono, że nie będziemy szczegółowo omawiać tego, czym jest PageRank i co robi, ale po prostu nadać mu jednokreskowy przekaz:

Początkowa formuła PageRank (Page et at 1999), która zasadniczo uwzględniała liczbę i znaczenie przychodzących linków do strony internetowej w celu uszeregowania jej znaczenia, została znacząco zmieniona i wyniki tego nie są już publicznie dostępne. (Patrz rozdział SEO w marketingu cyfrowym i społecznościowym: podejście oparte na wynikach)

Wspominamy jednak, że Google osiąga etap, w którym jego inżynierowie nie będą już stosować najnowszej formuły. Dzieje się tak, ponieważ algorytm jest stale aktualizowany za pomocą sztucznej inteligencji i RankBrain jest odpowiedzialny za twoje najnowsze SERPS.

Te zmiany w połączeniu z rosnącym znaczeniem wysokiej jakości treści sprawiają, że nauka i optymalizacja dla wyszukiwarek jest nieco bardziej ekscytująca w 2017 roku i później! W konsekwencji tego nasi studenci marketingu cyfrowego spędzają teraz więcej czasu na nauce korzystania z wideo lub opowiadania historii - skupiając swoją energię na pierwszym filarze SEO.

SEO organiczne w 2017 roku

Organic SEO jest nadal jednym z głównych kanałów, które kierują użytkowników do stron internetowych i konwertują je na klientów. W 2017 r. Strony internetowe, które nie uwzględniają indeksu wyszukiwania na telefon komórkowy, zmniejszą liczbę odwiedzin swojej strony internetowej ze względu na mniejszą widoczność w indeksie wyszukiwania mobilnego.

Znaczenie wysokiej jakości i wciągających treści, takich jak wideo, obrazy i dogłębny tekst, to ważne powody, dla których warto przeanalizować istniejące praktyki i zachować SEO, jeden z najważniejszych kanałów cyfrowych w miksie marketingu cyfrowego.

Co myślisz? Jakie są główne kanały dla Twojej organizacji w zakresie komunikacji w marketingu cyfrowym? Czy zwiększanie lub zmniejszanie znaczenia ekologicznego SEO? Podziel się swoimi przemyśleniami poniżej!

dr Aleksej Heinze jest wielokrotnie nagradzanym Starszym Wykładowcą i Współdyrektorem Centrum Biznesu Cyfrowego w University of Salford Business School . Specjalizuje się w wykorzystaniu cyfrowych kanałów marketingowych w kontekście międzynarodowym. Jest aktywnym członkiem międzynarodowej społeczności marketingu cyfrowego; i pracuje nad profesjonalizacją praktyki przemysłowej, poprzez pracę jako sędzia w Wielkiej Brytanii Search Awards, Northern Digital Awards, a także jako członek Rady Konsultacyjnej w Stowarzyszeniu Handlu Marketingowego w wyszukiwarkach (SEMTA) w zakresie edukacji i standardów.