Jak znaleźć dobrych specjalistów SEO dla Twojej firmy

1. Potrzebujesz agencji lub freelancera?
2. Gdzie znaleźć specjalistów SEO
3. Na co zwrócić uwagę w propozycji
4. O co ich zapytać

Niewielu twierdzi, że większość firm może skorzystać na poprawie swojej obecności w Internecie. Nawet tradycyjne firmy z branży murarskiej mogą skorzystać na przyciągnięciu nowych klientów szukających odpowiednich usług online.

Z tego powodu krajobraz online staje się coraz bardziej konkurencyjny, a ranking na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google może być wyjątkowo trudny w niektórych branżach.

Wszyscy jesteśmy zajęci, po prostu prowadzenie codziennej działalności naszej firmy może zająć więcej czasu niż my - więc może być trudno zwrócić uwagę na strategie marketingowe i optymalizację wyszukiwarek (SEO). wydajny.

Przekazanie marketingu online specjalistom SEO może przynieść wspaniałe rezultaty, ale może też być ryzykowną strategią. Nie ma formalnych kwalifikacji ani organów regulacyjnych, które utrzymywałyby wysokie standardy SEO.

Z tego powodu prawie każdy może nazywać się specjalistą SEO i twierdzić, że może doprowadzić Cię do szczytu wyników wyszukiwania.

Aby pomóc Ci uniknąć kosztownego błędu, chciałbym podzielić się radami na temat tego, czego szukać, próbując znaleźć specjalistę SEO. Oto, o co prosić i - co ważniejsze - czego unikać.

Potrzebujesz agencji lub freelancera?

Pierwszą rzeczą, o której musisz pomyśleć, jest to, czy potrzebujesz agencji SEO lub freelancera.

Oba są wady i zalety, które pokrótce omówię tutaj, ale ostatecznie decyzja prawdopodobnie sprowadza się do rozmiaru Twojej firmy, budżetu i oczekiwań.

Zalety wyboru agencji SEO

• Zazwyczaj zróżnicowany zakres umiejętności w ramach jednej firmy, pozwalający na różne wkłady i perspektywy
• Większa zbiorowa grupa doświadczeń
• W razie potrzeby dostępnych jest wiele punktów kontaktowych
• Będą mieli wcześniejsze doświadczenie w wielu branżach
• Istnieje możliwość pełnej integracji usług, takich jak płatne wyszukiwanie i e-mail marketing

Wady wyboru agencji SEO

• Często droższe stawki godzinowe i minimalne umowy terminowe
• Możliwość zajmowania się menedżerem konta, a nie dedykowanym specjalistą SEO
• Szersza gama klientów może oznaczać, że zwrócisz mniej uwagi - oczywiście w zależności od budżetu!
• Prawdopodobnie mniejsza szansa na otrzymanie krótkich powiadomień z powodu innych zobowiązań klienta
• Rozpoczęcie pracy może potrwać nieco dłużej, jeśli mają zaległości w pracy

Szybkie zrzeczenie się odpowiedzialności - tutaj uogólniłem się, nie wszystkie agencje są takie same w tych punktach.

Zalety wyboru niezależnego specjalisty SEO

• Niższe stawki godzinowe
• Często zaczyna się bardzo szybko
• Czujesz, że masz więcej czasu
• Mogą zaoferować „osobisty kontakt”, którego brakuje w niektórych agencjach
• Często dobrze połączone w branży - bardziej zaufane „informacje wewnętrzne” niż pracownicy agencji

Wady wyboru specjalisty SEO

• Pracuj sam i nie masz zespołu, który mógłby odrzucić pomysły
• Zakres projektu jest trudniejszy do skalowania wraz z rozwojem Twojej firmy
• Mniejsze portfolio klientów, z których można się uczyć i dzielić się spostrzeżeniami

Oczywiście są też inne zalety i wady, ale daje to dobre wyobrażenie o szerokich zaletach i wadach każdego sposobu działania.

Ostatecznie - jeśli dopiero zaczynasz z SEO - wtedy zarówno wolny strzelec, jak i mała agencja będą prawdopodobnie dobrym punktem wyjścia zarówno pod względem zakresu projektu, jak i kosztów.

Ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to zanurkować w dużej, drogiej agencji, ponieważ będą mieli trudności z wykazaniem ROI, jeśli Twoja firma nie jest gotowa na zaawansowane metody.

Warto zwrócić uwagę na to, że agencja jest lepszym wyborem, gdy masz w swojej organizacji kogoś, kto ma umiejętności i czas, aby „posiadać” związek.

Agencje mogą wykonywać swoją pracę znacznie lepiej, gdy mają kogoś jako główny punkt kontaktowy, który może pomóc im w załatwieniu sprawy. Jeśli nie masz kogoś takiego, freelancer może pomóc w wyeliminowaniu tej luki w krótkim okresie.

Gdzie znaleźć specjalistów SEO

Jestem w pełni świadomy ironii w tym, co chcę powiedzieć, ale nie wybrałbym agencji SEO opartej wyłącznie na rankingu Google.

Głównym powodem, dla którego to mówię, jest to, że uważam, że agencja nie powinna zajmować pozycji numer jeden dla SEO, aby uzyskać klientów.

Najlepsze agencje, z którymi pracowałem i dowiedziałem się o większości swojej działalności dzięki poleceniom i rekomendacjom ustnym.

Jest całkiem możliwe, że agencja dobrze sobie radzi w Google I ma to - co jest świetne - ale byłbym ostrożny wobec wszelkich agencji, które mają się dobrze, ale nie wydają się mieć wiele do udowodnienia, że ​​są dobrym towarzystwem.

Pamiętaj też, że tylko dlatego, że ich strona internetowa może dobrze oceniać słowa kluczowe związane z SEO, nie oznacza to, że będą mogli automatycznie zrobić to samo w Twojej branży.

Zamiast tego polecam kilka rzeczy:

• Weź udział w wydarzeniach i spotkaniach marketingowych online, w których możesz osobiście porozmawiać z potencjalnymi agencjami
• Szukaj firm, które dzielą się informacjami za pośrednictwem blogów / seminariów internetowych itp., Aby dowiedzieć się, czy pasjonują się SEO i poprawiają ruch swoich klientów
• Szukaj ludzi, którzy zdają się rozumieć, jak działa biznes i realia rywalizacji online

Na co zwrócić uwagę w propozycji

Po znalezieniu kilku agencji lub freelancerów możesz skontaktować się z nimi i zarejestrować swoje zainteresowanie - w tym momencie prawdopodobnie zaczną przygotowywać dla Ciebie propozycję. Oto kilka rzeczy, których polecam na tym etapie procesu.

1 - Zadają ci dużo pytań

Jeśli otrzymasz propozycję bardzo szybko, a nawet nie zadano Ci żadnych pytań dotyczących Twojej firmy lub tego, czego szukasz, prawdopodobnie od razu przerzuciłbym tę propozycję. Oznacza to, że użyli szablonu lub nie dbają o Twoją firmę.

Zamiast tego szukałbym kogoś, kto zadaje mi pytania na temat mojej działalności i wydaje się, że naprawdę chce zrozumieć, co to oznacza.

Nie powinni pytać tylko o aktywność SEO, powinni wiedzieć jak najwięcej o tym, jak firma zarabia pieniądze, dokąd chce się udać i gdzie mogą leżeć możliwości.

2 - Ich plan jest wyraźnie dostosowany do ciebie

Propozycja szablonu jest wystarczająco zła, ale jeśli plan działań SEO jest również szablonem, to jest to naprawdę zły znak.

Szukałbym dowodów, że plan działania jest dostosowany do mojej działalności i rynku, na którym działam. Każda strona internetowa jest inna, więc podejście specjalistów SEO i taktyki, które stosują, powinny być inne.

Dodatkową korzyścią byłoby dla nich zapoznanie się z mocnymi i słabymi stronami Twojej firmy, a następnie zidentyfikowanie możliwości poza nimi.

To nie tylko pokazuje, że spędzili czas na poznawaniu Twojej firmy, ale także, że spędzili trochę czasu na wymyślaniu wyjątkowej propozycji.

3 - Wykazują prawdziwe doświadczenie

Podczas gdy wiele firm domyślnie nie poda Ci listy klientów, nadal spodziewam się zobaczyć przynajmniej kilka przykładów pracy, którą wykonali wcześniej i jak pomogła klientom.

Dodatkowe punkty są dostępne dla tych, którzy mogą pokazać przykłady prac, które bezpośrednio odnoszą się do Twojej firmy i tego, czego szukasz.

O co ich zapytać

Zalecam jak najwięcej zapytać na etapie propozycji. Oto kilka dobrych pytań:

1 - Jakie jest ich podejście do łączenia budynków?

The Aktualizacja Google Penguin (Kwiecień 2012 r.) Oznaczało, że wiele technik budowania linków zostało zbadanych przez Google i po raz pierwszy strony internetowe, które z nich korzystały, spadły w rankingach.

Dwie podstawowe techniki, których nie chcesz słyszeć od firmy SEO, to syndykacja artykułów i przesyłanie katalogów.

Są to bardzo ryzykowne techniki, które mogą aktywnie zaszkodzić Twojej stronie.

Zamiast tego chciałbym usłyszeć o kreatywnych technikach budowania linków, które opierają się na USP Twojej firmy i witryny. Techniki te są mało ryzykowne i wiążą się z budowaniem linków ze stron internetowych odnoszą się do twojego rynku docelowego .

2 - Jakie jest ich zdanie na temat znaczenia technicznego SEO?

Nie ma wątpliwości, że budowanie linków jest jednym z najlepszych sposobów wpływania na twoje rankingi - nie należy jednak zapominać o technicznym SEO.

Budowanie solidnej podstawy do pracy jest niezbędne, a jeśli masz duże problemy techniczne, najlepsze linki na świecie nigdzie cię nie dostaną.

Istnieje wiele możliwości w zakresie technicznego SEO i możesz dodać wiele funkcji do swojej witryny, aby zwiększyć zaangażowanie i sprzedaż.

Dobry specjalista SEO będzie w stanie je zidentyfikować i skoncentrować się na wygranych technicznych, a także wygranych w budowaniu linków.

3 - Co przyniesie przyszłość marketingu internetowego?

Zawsze jest to zabawne pytanie, a tak naprawdę nie ma właściwej lub złej odpowiedzi. Podana odpowiedź może zapewnić dobry wgląd w szerszy obraz myślenia firmy, a także to, w jaki sposób myślą dalej.

4 - Czują, jakie będą kluczowe wskaźniki raportowania

W ramach każdego zaangażowania będą mierzone na podstawie zestawu wskaźników. W tym momencie radziłbym zapytać, co uważają za ważne wskaźniki mierzące ich sukces.

Moja preferowana odpowiedź jest dość prosta - przychód.

Najważniejsze dla każdej firmy jest przychód i chociaż istnieje szereg innych przydatnych wskaźników - takich jak ruch, rankingi, akcje społecznościowe itp. - wszystkie powinny być powiązane z dolną linią.

Byłbym ostrożny wobec każdego specjalisty SEO, który nawet nie wspomina o przychodach (lub jakikolwiek jest twój główny cel online, taki jak generowanie potencjalnych klientów).

5 - Poproś o referencje

Zawsze pytaj o referencje i skontaktuj się z tymi referencjami. Niektóre firmy SEO będą podlegać NDA w przypadku niektórych projektów, ale ZAWSZE mogą podać co najmniej kilka referencji. Możesz nawet zaproponować podpisanie NDA, jeśli to pomoże.

Jeśli nie są przygotowani na przekazanie ci najnowszych lub istotnych odniesień, bardzo bałem się ich używać.