Klastry tematów: kolejna moda czy legalna ewolucja SEO?

1. Jakie są klastry tematyczne i dlaczego mam się tym przejmować?
2. Google RankBrain, nauka maszynowa i słowa kluczowe
3. Tworzenie celowej strategii treści, która buduje autorytet tematu
4. Pokazywanie wiedzy specjalistycznej z treściami długoterminowymi
5. Rozszerzanie widoczności wyszukiwania dzięki tematom z długim ogonem
6. Budowanie strategii wewnętrznego łącza
7. Werdykt w sprawie klastrów tematycznych

Napisane przez: Winston Chenery

HubSpot niedawno opublikował doskonałe badanie na temat klastrów, najnowszy trend w marketingu treści. Uważają, że klaster tematyczny „jest kolejną ewolucją SEO”. Inne artykuły nazywali klastry tematów „nowymi słowami kluczowymi”. Widziałem nawet taktykę odniesienie jako „wstrząsająca” ewolucja przychodzących i SEO.

Więc co to są klastry tematów? Czy są warte twojego czasu, czy po prostu kolejnej przeprawy marketing chwilowa moda? Przejdźmy do tego.

Jakie są klastry tematyczne i dlaczego mam się tym przejmować?

Nie wchodząc w zbyt wiele szczegółów, klaster tematyczny jest sposobem grupowania treści. Klaster tematyczny składa się z głównego tematu „strona filaru” i powiązanych stron treści podtematycznych. Strony treści odsyłają do strony filaru, a także do siebie nawzajem.

Strona filaru to długa strona treści, która jest bogata w informacje i obejmuje szeroki temat. W artykule HubSpot przykładowym tematem strony filaru jest „ marketing treści . ”

Strony treści klastrów obejmują bardziej szczegółowe tematy, które mieszczą się w ramach strony filaru. W przykładzie HubSpot strony treści zawierają takie rzeczy jak „blogowanie”, „personalia kupującego” i „planowanie treści”.

Wydaje się, że jest to świetny sposób na grupowanie treści i lepszą organizację pojęć, ale powód, dla którego jest tak skuteczny, wykracza poza to.

Związane z: Ile czasu zajmuje wdrożenie strategii marketingu treści?

Google RankBrain, nauka maszynowa i słowa kluczowe

Temat taktyki klastrów ewoluował jako odpowiedź na zmianę sposobu działania wyszukiwarek. W ciągu ostatnich kilku lat widzieliśmy, jak Google przestawia się na uczenie maszynowe, co po prostu oznacza, że ​​komputer uczy się, jak coś robić, a nie jest monitowany przez osobę lub program. Korzystając z systemu uczenia sztucznej inteligencji o nazwie RankBrain, Google może teraz uzyskiwać lepsze wyniki wyszukiwania w oparciu o synonimy, abstrakcyjne pojęcia i język naturalny. Zobaczmy to w akcji.

Przyjrzyjmy się prostemu zapytaniu, które może mieć fan Bon Jovi. Ta osoba może chcieć poznać jego wiek, a więc skonsultuje się z Google w celu uzyskania odpowiedzi. Jako użytkownicy wyszukiwarek nauczyliśmy się zadawać pytania w krótkich, fragmentarycznych frazach. Ta osoba może wpisać „Wiek Bon Jovi” i uzyskać ten wynik wyszukiwania.

Ale teraz Google stał się mądrzejszy. Spowoduje to wygenerowanie tych samych wyników wyszukiwania, jeśli zapytanie zostanie zadane w bardziej naturalny sposób. Oznacza to, że jeśli użytkownik miałby wpisać swoje zapytanie w taki sposób, w jaki mówiłby „Jak stary jest Bon Jovi?” Google przyniosłoby takie same rezultaty.

Co to oznacza dla sprzedawców treści? Oznacza to, że powinni skupić się na tym, aby stać się najbardziej odpowiednim zasobem treści wokół danego tematu, zamiast skupiać się wyłącznie na słowach kluczowych. Ranking słowa kluczowego opartego na dopasowaniu ścisłym nie będzie już działał, ponieważ Google może teraz zrozumieć intencję wyszukiwanego hasła i wyświetli wyniki oparte na witrynie, która generuje najbardziej wiarygodne źródło informacji.

Podoba mi się ta strategia, ponieważ nie tylko odpowiada na ewolucję wyszukiwarek, ale także robi to w inteligentny sposób. Z mojego doświadczenia z marketing treści , Znalazłem, że niektóre taktyki są bardziej wpływowe niż inne. Klastry tematyczne zawierają wiele najbardziej skutecznych taktyk w jedną spójną strategię.

Oto co mam na myśli.

Tworzenie celowej strategii treści, która buduje autorytet tematu

Marketing treści jest zazwyczaj nieskuteczny bez odpowiedniej strategii. Dlatego opracowujemy treści w kwartalnych strategiach dla naszych klientów, którzy koncentrują się wokół ogólnego obszaru tematycznego. Odkryliśmy, że napisanie szeregu konkretnych postów na blogu, które odnoszą się do bardziej ogólnego tematu, pomaga naszym klientom budować autorytet w tym temacie.

Na przykład kampania na stronie internetowej badania klinicznego może skupiać się wokół ogólnej koncepcji, takiej jak „badania kliniczne dotyczące cukrzycy”.

Tematyczny model klastrów przenosi tę koncepcję kampanii o krok dalej. W przypadku klastrów tematów nadal pisałbyś te same wpisy na blogu, które zazwyczaj robiłeś. Ale stworzylibyście także stronę filaru na temat „badań klinicznych dotyczących cukrzycy”. Następnie powiązalibyście wszystkie powiązane posty na tej stronie filaru.

Ta praktyka jest doskonałą metodą budowania autorytetu tematu na swojej stronie ze względu na jego architekturę. Uporządkowanie treści w ten sposób pozwala firmie Google szybciej indeksować zawartość i rozumieć semantyczne relacje między tematami. Dodatkowym bonusem jest również pomoc zespołowi w utrzymaniu porządku i skupieniu.

Pokazywanie wiedzy specjalistycznej z treściami długoterminowymi

Przez jakiś czas specjaliści od marketingu skupiali się na optymalizacji pod kątem dopasowywania słów kluczowych. Rezultatem jest napływ niepomocnych artykułów online w celu uszeregowania konkretnego zapytania. Aktualizacje algorytmów wyszukiwarek zmusiły sprzedawców do ewolucji, aby tworzyć kompleksowe treści, które rzeczywiście spełniają zapytanie wyszukiwarki.

Teraz doświadczeni marketerzy skupiają się na jakości treści i przydatności postów. Często oznacza to, że treść jest nieco dłuższa. HubSpot uznał najskuteczniejsza długość posta na blogu to 2100 słów i czytanie zajmuje około 7 minut. To mniej więcej 3 razy dłużej niż stara zasada 600-800 słów. Nie oznacza to jednak, że powinieneś pisać dla osiągnięcia liczby słów. Zamiast tego powinniśmy mieć na uwadze interesy ludzi i przystosowywać się do tworzenia treści, które rzeczywiście pomagają dotrzeć do osób, do których chcemy dotrzeć.

Klastry tematów nadają priorytet treściom długodystansowym za pomocą ważnej strony filaru. Na stronie filaru powinieneś szczegółowo omówić ogólny temat. Im bardziej pomocna i bogata jest treść, tym lepiej.

Rozszerzanie widoczności wyszukiwania dzięki tematom z długim ogonem

Zajęcie się bardziej niszowymi tematami, które są mniej konkurencyjne, może być świetną okazją. Zoptymalizowane posty na blogach o właściwych tematach długich ogonów mogą generować imponujący ruch na stronie.

Zagadnienia długoterminowe są kluczowym elementem tematycznej metody klastrowej. Strony z treścią powinny koncentrować się na bardziej wąskich tematach. Poprawia to widoczność witryny dla określonych terminów, a jednocześnie daje odwiedzającym bardziej istotne informacje.

Budowanie strategii wewnętrznego łącza

Wewnętrzna strategia link odgrywa dużą rolę w tym, jak wyszukiwarki rozumieją treść Twojej witryny. Jak wspomniano wcześniej, łącząc jedną stronę z drugą, informujesz Google - ta strona odnosi się do tej innej strony. Solidna wewnętrzna strategia linkowania pomaga uporządkować Twoją stronę internetową, a także upowszechnia pozycję rankingową w całej witrynie. Oznacza to, że jeśli jeden z tematów blogu ma się dobrze, może potencjalnie nagradzać powiązane tematy wyższym miejscem wyszukiwania w wyszukiwarkach.

Filary treści mają wbudowaną wewnętrzną strategię linkowania. Wszystkie posty z treścią odsyłają do strony filaru przy użyciu tego samego słowa kluczowego z hiperłączem. Efekt jest dwojaki:

1. Wyszukiwarki widzą, że treść na stronie ma związek semantyczny.
2. Wyszukiwarki widzą również, że strona zawiera bogactwo wiedzy na dany temat.
   

Pomaga to ustawić Twoją witrynę jako prawdziwe bogactwo informacji.

Dodatkową korzyścią jest to, że tematyczna strategia linkowania klastrów utrzymuje twoje posty na blogu przed i na środku. Ponieważ są one połączone ze strony filaru, nie zgubią się w sekcji bloga witryny. Wzmacnia to zwrot wysiłków na blogu, dając treści zwiększoną ekspozycję.

Werdykt w sprawie klastrów tematycznych

Z powodów wymienionych powyżej bardzo podoba mi się temat metody klastrowej. Pomaga w organizacji strategii treści, wpływa na Twoją pozycję na stronach wyników wyszukiwania, wykorzystuje najlepsze praktyki marketingowe i (co najważniejsze) organizuje bogactwo informacji dla odwiedzających Twoją stronę. Nie uważam tego za przelotną modę, ale raczej za ewolucję tego, jak inteligentni marketingowcy reagują na aktualizacje wyszukiwarki.

Ale tak jak w przypadku każdej taktyki marketingowej, wyniki z klastrami tematycznymi będą tylko tak dobre, jak strategia. Sukces w grupach tematów wymaga odpowiednich badań, organizacji i zaangażowania użytkowników.