Landing Page SEO: Co musisz wiedzieć

1. 1. Zastanów się dokładnie, gdzie opublikować swoją stronę docelową
2. 2. Zdecyduj, czy strona docelowa powinna być indeksowana
3. 3. Unikaj publikowania powielonych treści na stronach indeksowanych
4. 4. Stwórz świetną treść dla użytkowników, a nie wyszukiwarek
5. 5. Weź najlepsze kampanie krótkoterminowe i uczyń je Evergreen
6. 6. Zaakceptuj, że zasady są zawsze zmieniane i miej oko na horyzont

Kiedy doświadczeni marketerzy zaczynają budować strony docelowe dla nowej kampanii, zazwyczaj budują je z myślą o ruchu na żądanie - reklamach PPC, mediach społecznościowych, e-mailach. Ruch ekologiczny jest bardziej niż mile widziany, aby dołączyć do imprezy, ale nie otrzyma specjalnego zaproszenia.

To jest dobry powód. Istnieją dwa czynniki, które sprawiają, że płatny i na żądanie ruch jest najbardziej naturalny dla większości stron docelowych.

1. Ruch organiczny może wydawać się mniej przewidywalny. Często projektujesz stronę docelową dla bardzo konkretnej grupy odbiorców, a gdy jesteś w stanie kontrolować granice tej grupy odbiorców, zazwyczaj możesz oczekiwać wyższego współczynnika konwersji.
2. Ruch organiczny może wydawać się powolny. Cele kampanii na stronie docelowej są zazwyczaj krótkoterminowe, podczas gdy zajmowanie się pozycjonowaniem i uzyskiwanie wysokiej jakości ruchu organicznego od podstaw wymaga czasu.

Z drugiej strony mogą istnieć bardzo dobre (i często pomijane) powody do optymalizacji wyszukiwania stron docelowych. Konkretnie:

1. Ruch organiczny jest tani. Nie powiem, że to w 100% za darmo, bo mimo wszystko uzyskanie inwestycji w SEO wymaga czasu. Ale biorąc pod uwagę fakt, że większość kliknięć w SERP nadal dotyczy wyników organicznych, warto spróbować zoptymalizować strony docelowe, jeśli dostrzeżesz taką możliwość. (Więcej na temat identyfikacji tych możliwości później.)
2. Ruch ekologiczny jest idealny dla ofert wiecznie zielonych. Jeśli Twoja strona oferuje coś, co jest stale ważne dla Twoich odbiorców i korzystne dla Twojej firmy, zdecydowanie opłaca się zmaksymalizować pracę, jaką w nią wkładasz, robiąc grę dla ruchu organicznego.

Nawet jeśli obecnie nie szukasz żadnej z tych korzyści, nadal jest kilka rzeczy na temat SEO, które każdy marketer korzystający ze stron docelowych musi znać. W tym poście nie będę zanurzać się głęboko w podstawowe informacje na stronie, ale jeśli jesteś zainteresowany - lub jeśli ktoś w twoim zespole może skorzystać z poręcznego podkładu lub odświeżacza - rozdajemy własne Rozpoczęcie pracy z On - Lista kontrolna stron SEO (oparta na zasadach, których używamy w Leadpages). Pobierz to tutaj:

Kliknij tutaj, aby pobrać naszą bezpłatną listę kontrolną SEO

SEO, oczywiście, jest tematem behemotycznym i nieustannie zmieniającym się, i nie oznacza to, że jako wszechstronny marketer potrzebujesz pomocy SEO od czasu do czasu. Niedawno usiadłem z Josh'em Braatenem, dyrektorem ds. Pozyskiwania klientów w Leadpages, aby zająć się łączeniem stron SEO i stron docelowych.

Josh wskoczył na stopę światowego SEO, prawie dziesięć lat temu, kiedy zdecydował się zostać ekspertem w dziedzinie SEO, w której nie pracował. Poprosiłem Josha, aby opowiedział mi wszystko, co musiałem wiedzieć - i, co równie ważne, pominąć wszystko, czego nie zrobiłem - dotyczące SEO i stron docelowych.

Oto, co określił jako sześć najważniejszych zasad do zapamiętania.

1. Zastanów się dokładnie, gdzie opublikować swoją stronę docelową

„Jednym z największych błędnych przekonań na temat stron docelowych i SEO jest to, że wszystkie strony powinny robić to samo” - zauważa Josh. „Treści oparte na kampanii i wiecznie zielone treści mają różne cele i muszą być ustawione inaczej pod względem SEO. Zaczyna się od miejsca opublikowania strony docelowej. ”

• Strony docelowe oparte na kampanii: Jeśli prowadzisz kampanię krótkoterminową, zrób sobie przysługę i wybierz łatwą drogę. Publikuj swoją stronę opt-in, stronę startową lub stronę webinaru wszędzie tam, gdzie jest to najwygodniejsze, może to być subdomena na głównej stronie lub nawet na subdomenie Leadpages. Nie musisz budować tej kampanii na swojej głównej stronie ani martwić się o umieszczenie strony w rankingu, ponieważ wyślesz do niej docelowy ruch ze źródła na żądanie (takiego jak płatne media, e-mail lub Reklamy na Facebooku ).

• Strony docelowe Evergreen: Jeśli planujesz zatrzymać stronę docelową na czas nieokreślony, strona jest dobrym kandydatem do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Najlepiej jest opublikować tę stronę jako część swojej głównej strony internetowej, aby mogła korzystać z dowolnego uprawnienia do domeny zgromadzonego przez Twoją witrynę. Jeśli korzystasz z Leadpages, możesz użyć naszej wtyczki WordPress lub naszej funkcji eksportu HTML do hostowania stron w istniejącej witrynie.

2. Zdecyduj, czy strona docelowa powinna być indeksowana

„Nie popełniaj kosztownego błędu indeksowania strony, która nie ma strategii SEO - lub nie indeksowania strony, którą chcesz ocenić” - ostrzega Josh.

Jeśli tworzysz stronę docelową dla kampanii o ograniczonym czasie trwania, powinieneś dodać atrybut bez indeksu do metatagu w kodzie nagłówka. Użytkownicy Leadpages mogą po prostu zaznaczyć pole, aby to się stało w sekcji Opcje publikowania nowego kreatora przeciągania i upuszczania. W standardowym programie do budowania stron jest to tylko kwestia upuszczenia fragmentu kodu do tagu nagłówka:

Jest jeszcze jedna kategoria strony docelowej, której nigdy nie należy indeksować: strony z podziękowaniami. Gdy te strony są dostępne za pomocą wyszukiwania, mogą naprawdę zepsuć śledzenie, jeśli wyznaczyłeś je jako cel konwersji na platformach takich jak Google Analytics.

Dlaczego jeszcze nie chcesz, aby Google indeksował stronę z ograniczonym czasem? Ponieważ w zależności od treści może konkurować lub zakłócać ranking wyszukiwania Twojej stałej strony internetowej.

Załóżmy na przykład, że chcesz utworzyć mini wersję strony głównej, która jest skierowana na jedną konkretną niszę, aby utworzyć stronę docelową jako miejsce docelowe dla reklam PPC. Jeśli oba są zaindeksowane, możesz nieumyślnie wysłać więcej ruchu na stronę docelową - co nigdy nie miało być widoczne dla wszystkich.

Jeśli publikujesz stronę docelową na swojej głównej stronie, upewnij się, że jest to strona, którą chcesz zachować, a następnie upewnij się, że ma odpowiednią treść do obsługi jej funkcji jako części większej witryny. „Dzięki aktualizacji Google Panda wyszukiwarka zaczęła zdewaluować„ niską jakość lub cienkie strony ”i położyć większy nacisk na wysokiej jakości, solidne strony internetowe” - wyjaśnia Josh. Pojedyncza strona docelowa oparta na kampanii, zoptymalizowana pod kątem konwersji, może być postrzegana przez Google jako strona niskiej jakości.

Oczywiście, jeśli zdecydujesz się zaindeksować swoją stronę, będziesz chciał się upewnić, że nie jest ona indeksowana, ale wysoko oceniona. Aby uzyskać pomoc w tym zakresie, pobierz poniższą listę kontrolną SEO Wprowadzenie:

Kliknij tutaj, aby pobrać naszą bezpłatną listę kontrolną SEO

3. Unikaj publikowania powielonych treści na stronach indeksowanych

Kiedy Google wydał swój filtr Panda, zintensyfikował swoje wysiłki przeciwko powielaniu treści. A jeśli publikujesz strony docelowe, istnieje duża szansa, że ​​powielanie treści jest w rzeczywistości strategią, której używasz - w rzeczywistości, jako specjalista ds. Marketingu treści, ogólnie polecam to! Wielokrotne powtarzanie najlepszych treści to świetny sposób na uzyskanie większej wartości bez wkładania dodatkowego wysiłku.

Ale Google nie widzi mnie tutaj na oko. „Na ogół należy unikać powielania treści na stronach indeksowanych” - wyjaśnia Josh.

Nadal jednak możesz uzyskać maksymalną wartość z najlepszych rzeczy, publikując ponownie strony na stronach, które nie są indeksowane.

Nie jesteś pewien, czy korzystałeś już z fragmentu treści na stronie zindeksowanej? Uruchom swoją witrynę za pomocą narzędzia do wyszukiwania zduplikowanych stron, takiego jak Copyscape być bezpiecznym. Jeśli zdarzy ci się odkryć, że ktoś inny zabrał twoją treść, Josh zaleca skontaktowanie się z właścicielem witryny, aby poprosić go o jej usunięcie. Jeśli tego nie zrobią, możesz złożyć Zawiadomienie o usunięciu DMCA .

4. Stwórz świetną treść dla użytkowników, a nie wyszukiwarek

Ponieważ wyszukiwarki stały się bardziej wyrafinowane, SEO stało się trudniejsze dla niektórych marketerów i łatwiejsze dla innych. Dobrą wiadomością jest to, że jeśli lubisz tworzyć treści, które są cenne dla odbiorców, jesteś w drugim obozie.

Jak wyjaśnia Josh:

„W pierwszych dniach SEO możliwe było uzyskanie naprawdę dobrego SEO dzięki grom Google. Dzięki aktualizacjom algorytmicznym, takim jak Hummingbird i RankBrain, Google zastąpił wiele swoich sygnałów mechanicznych sygnałami, które są bliższe temu, jak ludzie przetwarzają informacje. Aktualizacje te przenosiły Google ze słów kluczowych i połączeń semantycznych do bardziej zniuansowanego modelu, który ceni świetną treść. Obecnie SEO jest łatwiejsze dla ludzi, którzy publikują świetne treści. ”

Co dokładnie oznacza tworzenie świetnych treści? Zaczyna się i kończy z publicznością. Kluczowe znaczenie ma tutaj koncepcja zamiaru wyszukiwania : jeśli strona docelowa w oczywisty sposób dobrze rozwiązuje problem dla kogoś, kto szuka słów kluczowych docelowych, rozpocznie się cnotliwy cykl.

Po pierwsze, ta strona będzie miała wystarczającą ilość treści, aby była naprawdę przydatna - co oznacza, że ​​w naturalny sposób zawiera słowa kluczowe, do których możesz próbować się zaliczyć. To ważny sygnał.

Po drugie, pozwoli uzyskać wyższe współczynniki klikalności i inne sygnały zaangażowania (dłuższe czasy przebywania, niższe współczynniki odrzuceń) niż podobne, ale mniej pomocne treści. Coraz więcej dowodów wskazuje na to, że Google opiera się na tych trudnych do gry wskaźnikach, aby określić ranking wyszukiwania.

I wreszcie, strona taka jak ta będzie miała większe szanse na uzyskanie bardzo ważnego sygnału rankingowego: wstecznych. Im bardziej Twoja strona jest udostępniona i połączona, tym wyższa pozycja na stronie wyników.

Aby uzyskać więcej porad na temat tworzenia stron bogatych w treści, które zajmują rangę, pobierz bezpłatną kopię wytycznych SEO na stronie, których używamy tutaj w Leadpages poniżej:

Kliknij tutaj, aby pobrać naszą bezpłatną listę kontrolną SEO

5. Weź najlepsze kampanie krótkoterminowe i uczyń je Evergreen

Ustaliliśmy, że nie wszystko, co robisz w swojej firmie, wymaga ekologicznej strony w Twojej witrynie. Ale w jaki sposób decydujesz, które strony powinieneś tworzyć i spędzać czas optymalizując?

Josh sugeruje potraktowanie wszystkich swoich krótkoterminowych kampanii jako aktywów, które możesz dalej optymalizować i ulepszać, z potencjałem ewoluującym w coś bardziej wiecznie zielonego: „Skuteczna i efektywna strategia treści polega na przyjmowaniu najlepszych stron docelowych i kontynuowaniu przetestować je z dostępnym na żądanie ruchem. Ucz się na podstawie swoich ustaleń i tego, co najlepsze, buduj doświadczenia organiczne ”.

Załóżmy na przykład, że budujesz stronę docelową, aby wypełnić seminarium internetowe, które wypróbowujesz. Nie hostujesz strony w swojej własnej witrynie i nie indeksujesz jej, ponieważ nie chcesz, aby ludzie pojawiali się po jej zakończeniu.

W dniu seminarium z przyjemnością znajdziesz setki osób na widowni. Dostajesz zalew sprzedaży w następnych dniach, a ludzie, którzy nie byli w stanie uczestniczyć, wciąż cię dokuczają, kiedy będziesz trzymał następny.

Co teraz? Teraz wymyślasz sposób na uczynienie tego webinaru ofertą wiecznie zieloną (być może jako powtórka na żądanie, ciągła seria powiązanych webinariów, a nawet jako darmowy kurs). Tym razem hostujesz stronę na swojej podstawowej stronie, upewniasz się, że jest ona dostępna dla wyszukiwarek i z innych miejsc na Twojej stronie, a być może rozszerzysz zawartość, jeśli jest prawdopodobne, że użytkownicy z wyszukiwania będą potrzebować trochę więcej kontekstu niż docelowy ruch, który widział pierwsza oferta.

Nie wiem, czy ta rzeczywista strona docelowa pokazana (częściowo) poniżej była zgodna z tą trajektorią, ale z pewnością mogłaby mieć:

I na pewno, gdy wyszukasz niektóre z głównych tematów tutaj omówionych, pojawi się ta strona:

6. Zaakceptuj, że zasady są zawsze zmieniane i miej oko na horyzont

Jak więc możemy starać się być na bieżąco z SEO, zwłaszcza jeśli SEO jest jednym z wielu narzędzi w naszym zestawie narzędzi marketingowych?

Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest obserwowanie własnych rankingów wyszukiwania, a następnie obserwowanie ekspertów. Josh radzi, żeby na to patrzeć Moz jak również Ziemia wyszukiwarki i Watch Engine Watch aktualizacje na temat branży.

Dobra wiadomość: w tym momencie wydaje się, że łuki historii SEO zmierzają ku sprawiedliwości. Nadal nie wystarczy „po prostu tworzyć świetne treści”. Z biegiem czasu Google uczy się doceniać wspaniałe treści prawie tak samo jak twoja publiczność.

Zanim wyjedziesz, nie zapomnij pobrać bezpłatnej wersji listy kontrolnej SEO na stronie, której obecnie używamy w Leadpages:

Kliknij tutaj, aby pobrać naszą bezpłatną listę kontrolną SEO