Lista kontrolna utraty ruchu SEO: określ przyczynę spadku ruchu w sieci

1. Edycja 2018 Czy sprawdziłeś analitykę internetową tylko po to, aby dowiedzieć się, że Twoja witryna...
2. 2. Zmienia się zachowanie wyszukiwania?
3. 3. Zmiana strony wyników wyszukiwania?
4. 4. Prawdziwy spadek w rankingach wyszukiwania ekologicznego?
5. 4.1. Problem z przeszukiwaniem treści?
6. 4.2. Problem z indeksowaniem treści?
7. 4.3. Błędna konfiguracja konsoli wyszukiwania Google?
8. 4.4. Problem bezpieczeństwa w sieci?
9. 4.5. Kara ręczna?
10. 4.6. Aktualizacja algorytmu wyszukiwania Google?
11. Quiz Dlaczego mój ruch w sieci spadł w Asystencie Google

Edycja 2018

Czy sprawdziłeś analitykę internetową tylko po to, aby dowiedzieć się, że Twoja witryna straciła duży udział w organicznym ruchu wyszukiwania w ostatnich dniach? Nie panikuj! Oto lista kontrolna, która pomoże ci zidentyfikować przyczynę:

1. Problem ze śledzeniem?

Sprawdź, czy Twoja witryna nie cierpi z powodu rzeczywistej ogólnej utraty ruchu na wszystkich Twoich kanałach i stronach lub określonej na obszar lub urządzenie spowodowanej problemami z konfiguracją, sprawdzając następujące elementy:

• Czy Twoja witryna jest offline? Sprawdź, czy Twoja witryna jest (i była) w trybie online i czy działa poprawnie, lub czy mogła być wyłączona z powodu problemów technicznych. Możesz zostać ostrzeżony, gdy to nastąpi, korzystając z „usługi bezawaryjnej”, takiej jak: Monitorowanie czasu działania Pingdom , UptimeRobot lub Mały Strażnik .
• Czy masz problemy ze śledzeniem analizy? Konfiguracja śledzenia w Google Analytics jest poprawny, co pozwala sprawdzić, czy straciłeś ruch ze wszystkich źródeł lub dzieje się to tylko z organicznym, a także czy ma to wpływ na wszystkie strony Twojej witryny lub tylko na określone obszary. Jeśli dzieje się to z całym ruchem i nie tylko do użytku organicznego Asystent tagów Google aby zweryfikować swoje główne strony konfiguracji śledzenia Google Analytics, ponieważ może to być spowodowane błędem konfiguracji na istniejących stronach lub nowych, takich jak te wygenerowane podczas uruchamiania AMP-dla których trzeba będzie skonfigurować Usługa API Google AMP Client ID - Nie można poprawnie śledzić.

Upewnij się, że witryna działa płynnie, a wszystkie strony właściwości są poprawnie śledzone przed przejściem dalej.

2. Zmienia się zachowanie wyszukiwania?

Sprawdź, czy nastąpiła zmiana w zachowaniu użytkowników w związku z sezonowością lub nawet zmianą preferencji:

• Porównaj swój bieżący trend ruchu z tymi z poprzednich lat: skorzystaj z analityki internetowej, aby sprawdzić, czy się pokrywają. Jeśli istnieje różnica, sprawdź, czy dzieje się tak tylko w przypadku ruchu organicznego, a także w przypadku innych źródeł ruchu.
• Zidentyfikuj trend wolumenu wyszukiwania odbiorców dla zapytań kierowanych: Korzystanie z Google Keyword Planner Funkcja „Trendy liczby wyszukiwań” lub trend pokazany w większości narzędzia do słów kluczowych , Jak na przykład KWFinder , w przypadku, gdy nie masz danych historycznych, aby sprawdzić, czy pokrywają się one z Twoim trendem ruchu.

Celem powinno być określenie, czy negatywny trend ruchu wynika z mniejszej liczby wyszukiwań i / lub ogólnej aktywności ruchu spowodowanej sezonowością lub jakąkolwiek inną zmianą zachowania odbiorców.

3. Zmiana strony wyników wyszukiwania?

Sprawdź, czy nastąpiła zmiana w sposobie, w jaki Twoje strony - lub te twoich konkurentów - są wyświetlane w wynikach wyszukiwania zapytań, które oceniałeś, wpływając na ich widoczność i CTR.

Celem powinno być sprawdzenie, czy strony CTR w wynikach wyszukiwania zmniejszyły się z powodu zmiany ich Funkcje SERP , bogate wyniki, bezpośrednie odpowiedzi lub inkluzje w najlepszych artykułach z powodu wdrożenia AMP, wykresu wiedzy, map, obrazów lub wyników wideo lub nawet liczby reklam wyświetlanych w SERPach:

• Użyj własnych danych CTR Konsoli wyszukiwarki Google w porównaniu z wynikami w raporcie skuteczności: szukaj kropli w Google Search Console „Search Analytics” („ Wydajność „) CTR a tendencje w zakresie wyświetleń z czasem w przypadku najczęściej zadawanych zapytań i stron według typu wyszukiwania (sieć, obraz, wideo), a także bogate dane wyników i dane AMP w„ wyglądzie wyszukiwania ”i raportach dotyczących ulepszeń.
• Sprawdź narzędzia słów kluczowych Funkcje SERP dla Twojej domeny a konkurencja: Sprawdzanie wskaźników widoczności SERP w witrynie w Funkcje SEMrush SERP lub Funkcje Sistrix SERP i porównaj je z konkurencjami, na wypadek gdyby były to te, które zwiększają ich widoczność, wpływając negatywnie na CTR stron witryny.

Zanim zaczniesz martwić się potencjalną utratą rankingu, najpierw sprawdź, czy negatywny trend związany z ruchem wynika z niższego CTR spowodowanego zmianą sposobu wyświetlania stron w wynikach wyszukiwania i / lub ich widoczności w porównaniu z innymi witrynami lub reklamami.

4. Prawdziwy spadek w rankingach wyszukiwania ekologicznego?

Jeśli nie był to problem ze śledzeniem, zmiana zachowania użytkownika lub zmiana funkcji SERP, to czas sprawdzić, czy spadek liczby odwiedzin spowodowany jest rzeczywistą negatywną zmianą w rankingach, a jeśli tak, to gdzie i jak wpływa na Twoje strona według:

• Sprawdź swoje rankingi:
  Sprawdzanie rankingu dla zapytania, stron, w każdym urządzeniu i typie wyszukiwania za pomocą Google Search Console „Search Analytics” („Wydajność”) , SEMrush , SearchMetrics lub Widoczność Sistrix w przypadku, gdy nie monitorujesz dokładnie swoich rankingów za pomocą narzędzi takich jak SEOmonitor lub STAT (zaleca się to również), aby zidentyfikować konkretne obszary, typy stron i zapytania, których dotyczy utrata, na wypadek, gdyby nie miało to wpływu na całą witrynę.
• Porównaj z rankingami konkurencji:
  Porównując swoje rankingi z rankingami twoich konkurentów, aby sprawdzić, czy oni również je stracili, i zobacz, które z nich wzrosły w rankingach, gdy spadłeś.

Jeśli możesz zidentyfikować rzeczywisty spadek rankingów, niezależnie od tego, czy na niektórych stronach lub w całej witrynie, która również koreluje z datami utraty ruchu, powinieneś zidentyfikować jego przyczyny, aby rozwiązać problemy.

4.1. Problem z przeszukiwaniem treści?

Czy zmieniłeś strukturę witryny sieci Web, przeprowadziłeś migrację do HTTPS lub innej domeny bez odpowiedniego postępowania zgodnie z zasadami SEO, lub przeniósłeś się do nowej sieci CDN lub hostingu bez sprawdzania, czy ich konfiguracja zezwala na dostęp robotom wyszukującym, a teraz Google nie może dotrzeć do Twoich stron? Możesz zostać powiadomiony o konfiguracjach technicznych, które mogą powodować problemy z przeszukiwaniem Mały Strażnik lub ContentKing .

Sprawdź, czy utrata ruchu organicznego i rankingów wynika z wyzwań związanych z przeszukiwaniem sieci przez:

• Sprawdzanie zasięgu indeksowania i błędów indeksowania wyszukiwarki Google oraz statystyk:
  Zmień swoje błędy indeksowania i statystyki ze starej wersji i nowej konsoli wyszukiwania Google „ Pokrycie indeksu ”Raport, aby znaleźć potencjalne błędy indeksowania tych stron, dla których zidentyfikowano rankingi i spadek ruchu. Jeśli je tam znajdziesz, sprawdź, jaki to rodzaj błędu: błędy serwera (5xx), nieautoryzowane żądania (401), nie znaleziono (404), zablokowane przez robots.txt, błędy przekierowania, między innymi 404.
• Korzystanie z funkcji „Pobierz jako Google” w Konsoli wyszukiwania Google:
  Potwierdź, że problemy z przeszukiwaniem nadal występują w Google Search Console Pobierz jako Google ”I wybierając funkcję„ Pobierz i renderuj ”, zarówno z botami stacjonarnymi, jak i smartfonowymi, aby sprawdzić, czy są one prawidłowo dostępne, i ewentualnie zweryfikować konfigurację swojego Robots.txt, dla których możesz użyć Google Search Console Narzędzie do testowania robotów, jeśli blokada Robots.txt została określona jako przyczyna problemu z przeszukiwaniem.
• Symulowanie indeksowania za pomocą robotów SEO:
  Sprawdź, czy blokujesz Googlebota, indeksując witrynę symulując zarówno telefon komórkowy, jak i komputerowy z robotami SEO, takimi jak ScreamingFrog , Deepcrawl , Botify , Sitebulb , Ryte i OnCrawl .
• Przeglądanie własnych dzienników serwera WWW:
  Jeśli wyniki nie są jeszcze jasne: Sprawdź dzienniki serwera sieci Web poszukiwanie problemów z indeksowaniem i określanie, czy istnieje korelacja z czasami upuszczania, obszarami i urządzeniami i / lub lukami z własnym indeksowaniem i ruchem, za pomocą narzędzi takich jak Screaming Frog Log Analyzer , SEOlyzer , Botify Log Analyzer , OnCrawl lub Loggly .

Jeśli zmieniłeś strukturę adresu URL i zweryfikowałeś, że masz problemy z przeszukiwaniem, sprawdź je Najlepsze praktyki SEO dotyczące migracji w sieci i kroki, które należy wykonać, jeśli nie udało się dobrze przeprowadzić migracji sieci w celu odzyskania ruchu .

Po naprawieniu i sprawdzeniu, czy problemy zniknęły, pamiętaj, aby użyć opcji „Sprawdź poprawność” w nowym raporcie „Zasięg indeksu” nowej wyszukiwarki Google dla stron, których dotyczy problem, co spowoduje ponowne przeszukanie, aby sprawdzić, czy są teraz poprawnie dostępne i indeksowalne.

4.2. Problem z indeksowaniem treści?

Czy nie indeksowałeś stron przez pomyłkę lub zmieniłeś swoje implementacja treści oparta na Javascript ? Możesz zostać powiadomiony o konfiguracjach technicznych, które mogą powodować problemy z indeksowaniem Mały Strażnik lub ContentKing .

Sprawdź, czy Google nie indeksuje prawidłowo treści stron, których dotyczy utrata ruchu i rankingów, przez:

• Sprawdzanie, czy nastąpiło zmniejszenie liczby indeksowanych adresów URL w witrynie za pomocą wyszukiwarki Google Search „ Pokrycie indeksu ”Raport i określona przyczyna pozostawienia ich poza indeksem.
• Jeśli Twoje strony są wyświetlane w Konsoli wyszukiwarki Google jako niezindeksowane: użyj Pokrycia indeksu konsoli wyszukiwania Google, a także Narzędzie inspekcyjne Google aby zweryfikować konkretny powód, dla którego adresy URL stron, których dotyczy problem, zostały wykluczone z indeksu: jeśli strony nie zostały wyświetlone, jeśli wybrano alternatywną stronę jako kanoniczną, jeśli Google wybrał inny adres URL jako kanoniczny inny niż określony, itd. z powodu do przeoczonego problemu z konfiguracją, który możesz zmienić. Sprawdź ręcznie, indeksując witrynę za pomocą robota indeksującego SEO, aby zweryfikować wszystkie strony, których dotyczy problem, wraz z problemami z indeksowaniem oraz ich konkretnymi robotami meta i konfiguracją kanoniczną, która potwierdza to, co jest wyświetlane w wyszukiwarce Google Konsola.
• Jeśli Twoje strony są wyświetlane w Google Search Console do zindeksowania: Sprawdź, czy twoja treść opiera się na JavaScript, który może nie być poprawnie indeksowany przez Google, wyłączając JavaScript z przeglądarki - możesz użyć Rozszerzenie Web Developer Chrome, aby łatwo to zrobić - i sprawdź, czy zawartość Twoich stron jest nadal poprawnie wyświetlana i porównaj ten pokazany w HTML i pamięci podręcznej Google (Użyj Operator wyszukiwania „site:” szukać ich) w stosunku do pokazanego w DOM (przy użyciu narzędzi Chrome DevTools) i Test Google Mobile Friendly i Test Google Rich Rich narzędzia, które pokazują renderowany HTML odpowiednio dla urządzeń mobilnych i komputerów. Niektóre roboty indeksujące już teraz pozwalają łatwo to sprawdzić ScreamingFrog jak również Sitebulb zbyt. Weź pod uwagę, że:
  1. Google używa a Usługa renderowania sieci Web oparta na Chrome 41 , więc powinieneś także wykonać ten test, najlepiej używając tej wersji Chrome
  2. robią to w dwóch falach wspomniany przez Johna Muellera w Google I / O : „Jeśli strona ma w sobie JavaScript, renderowanie jest faktycznie odroczone, dopóki Google nie będzie dysponować zasobami gotowymi do renderowania treści po stronie klienta” oraz powodem, dla którego należy unikać wyświetlania krytycznych treści w tej chwili.

Po naprawieniu problemów z indeksowaniem pamiętaj w tym przypadku także o opcji „Sprawdź poprawność” w nowym raporcie „Zasięg indeksowania” nowej wyszukiwarki Google dla stron, których dotyczy problem, co spowoduje ponowne przeszukanie, aby sprawdzić, czy są teraz poprawnie indeksowane.

4.3. Błędna konfiguracja konsoli wyszukiwania Google?

Sprawdź, czy nie zmieniłeś ustawień Konsoli wyszukiwarki Google, ponieważ istnieją funkcje, które w przypadku nieprawidłowej konfiguracji mogą negatywnie wpłynąć na istniejącą widoczność wyszukiwania organicznego, takie jak:

4.4. Problem bezpieczeństwa w sieci?

Sprawdź, czy Google wykrył problem z bezpieczeństwem (spowodowany złośliwym oprogramowaniem lub spamem), sprawdzając obszar „Problemy z bezpieczeństwem” w wyszukiwarce Google Search Console. Jeśli tak, powinieneś śledzić proces określony tutaj naprawić problemy i zażądać przeglądu.

4.5. Kara ręczna?

Jeśli utrata ruchu zbiega się z spadkiem rankingów, ale nie możesz znaleźć nowych problemów z indeksowaniem lub indeksowaniem wpływających na Twoją witrynę: Sprawdź, czy Twoja witryna nie została ręcznie ukarana, nie przestrzegając Wskazówki Google dla webmasterów - przyczyny mogą wynikać z nienaturalnych linków przychodzących, wypychania słów kluczowych do maskowania - poprzez sprawdzenie, czy otrzymałeś wiadomość ostrzegającą o tym w „ działania ręczne ”Sekcja Google Search Console.

Jeśli tak, typ działania, powody i obszary, na które ma wpływ strona, będą tam dostępne i musisz wziąć właściwy sprzątać lub optymalizacja kroki przed pytaniem o przegląd ponownego włączenia. Jeśli jest to penalizacja związana z łączem, możesz użyć narzędzi takich jak Kerboo , Połącz narzędzia badawcze i CognitiveSEO zrobić to.

4.6. Aktualizacja algorytmu wyszukiwania Google?

Wreszcie, jeśli nie otrzymałeś żadnego komunikatu o działaniu ręcznym - ale utrata ruchu zbiega się z obniżeniem rankingu i nie ma żadnych nowych problemów z indeksowaniem i indeksowaniem - sprawdź, czy aktualizacja algorytmu wyszukiwania Google nie wpłynęła negatywnie, sprawdzając korelację Aktualizacje algorytmu Google z tym.

Aby to zrobić, możesz sprawdzić następujące witryny, które dokumentują aktualizacje Google w poszukiwaniu zbiegów okoliczności:

Oprócz sprawdzania rankingów i widoczności SEMrush i Sistrix dla Twojej witryny oraz sprawdzania, czy są jakieś aktualizacje wymienione bezpośrednio tam, zbiegające się ze spadkiem. Dodatkowo możesz użyć Panguin Tool.

Jeśli przejrzałeś listę kontrolną, powinieneś być w stanie zidentyfikować przyczynę spadku ruchu w witrynie! Jeśli znalazłeś scenariusz, który nie został dodany, daj mi znać, wysyłając mnie tweet .

Quiz Dlaczego mój ruch w sieci spadł w Asystencie Google

Stworzyłem zabawny quiz dla Google Assistant (dzięki czemu można go używać za pośrednictwem Google Home lub smartfona) na podstawie pytań z listy kontrolnej „Dlaczego mój ruch spadł”.

Ten quiz oceni Twoje umiejętności analizy SEO, aby zidentyfikować przyczynę utraty ruchu związanego z wyszukiwaniem organicznym! Sprawdź to .