Lokalne SEO 101: co musisz wiedzieć, aby zdominować aukcje

1. Co to jest lokalne SEO?
2. Słowo o słowach kluczowych
3. Zapłać za reklamy
4. Wykorzystaj Google Moja Firma
5. Pobierz recenzję
6. Utwórz blog
7. Końcowe przemyślenia

Są szanse, że słyszałeś o SEO. SEO jest skrótem od optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i jest to praktyka robienia wszystkiego, co możliwe, aby uzyskać jak najwyższą pozycję na stronie wyników wyszukiwania (w skrócie SERP).

Widzisz, lądowanie na pierwszej stronie Google (lub Bing) nie jest wypadkiem. Potrzeba celowego wysiłku, aby katapultować twoją strona prawnika (i, co za tym idzie, twoja kancelaria) do pierwszych kilku wyników, i jest dużo sztywnej konkurencji walczącej o to pożądane miejsce.

Oto bezpłatna lista kontrolna, która pomoże Ci zwiększyć SEO. Zapisz się, aby otrzymać tę dodatkową listę kontrolną.

Bycie na pierwszej stronie Google (lub Bing) jest absolutnie niezbędne do pozyskania potencjalnych klientów. Osoby te są obecnie w Internecie i szukają usług prawnych, które oferujesz, ale badania pokazują, że większość ludzi nigdy nie kliknie poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Jeśli chcesz do nich dotrzeć, musisz też być na tej pierwszej stronie.

Co to jest lokalne SEO?

Lokalny SEO różni się nieco od zwykłego SEO. Lokalne SEO polega na tym, aby Twoja witryna trafiła na pierwszą stronę dla określonej lokalizacji, tj. Twojego miasta lub stanu.

Na przykład wyniki, które pojawiają się, gdy ktoś szuka „kancelarii prawnych Tucson”, zostały zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania lokalnego.

Lokalny SEO jest ważny dla firm o fizycznych lokalizacjach. Gdy internauci szukają kancelarii prawnej online, zazwyczaj chcą natychmiast nawiązać kontakt. Nie będą spędzać godziny na przeszukiwaniu setek ofert, aby znaleźć informacje kontaktowe, które znajdują się gdzieś na stronie siódmej. Najprawdopodobniej skorzystają z jednej z pierwszych pozycji na pierwszej stronie.

Jak więc zdominować lokalne wyniki? Przyjrzyjmy się kilku sprawdzonym strategiom.

Słowo o słowach kluczowych

Zanim przejdziemy dalej, porozmawiajmy o słowach kluczowych.

Słowa kluczowe to słowa wpisywane w polu wyszukiwania, aby wywołać określony temat.

Aby zdominować wyniki lokalne, musisz użyć trafnych i lokalnych słów kluczowych w swojej witrynie. Jeśli Twoja kancelaria specjalizuje się w prawie rodzinnym w Birmingham, AL jest dokładnie tym, co powinieneś użyć, aby opisać siebie na swojej stronie. Przykładem może być strona „O nas”, na której opisujesz swoją praktykę jako „prawo rodzinne Birmingham, AL”.

Ten niewielki wysiłek sprawia, że ​​o wiele bardziej prawdopodobne jest pojawienie się w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś wyszuka w Google tę właśnie frazę.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Google

Błędem byłoby pominięcie tutaj nazwy Twojego miasta i przejście na ogólny opis. Istnieją setki, tysiące, a nawet miliony innych stron internetowych, które mogą pojawić się w ogólnym słowie kluczowym, takim jak „porady prawne”.

Chociaż Google może sporządzić listę lokalnych firm prawniczych, jeśli nie zoptymalizowałeś treści, aby wskazać, że jesteś lokalny w tym konkretnym obszarze, zostaniesz przeoczony na korzyść swoich konkurentów.

Morał tej historii? Zoptymalizuj wszystkie witryny do wyszukiwania zapytań w lokalnych słowach kluczowych, dodając nazwę swojego miasta.

Nawiasem mówiąc, nie zwariuj na punkcie słów kluczowych. Ranking Twojej witryny w wyszukiwarce nie poprawi się po upychaniu słów kluczowych.

Wypychanie słów kluczowych polega na umieszczeniu całej listy słów kluczowych (zazwyczaj na dole strony) w nadziei, że wyszukiwarka wybierze witrynę po wyszukaniu określonego słowa kluczowego. Chociaż dawno temu była to powszechna praktyka, nie można już tak wkurzać robotów indeksujących.

Dobrą wiadomością jest to, że istnieje wiele sposobów, aby nadal optymalizować swoją obecność w Internecie, a my zagłębimy się w nie teraz.

Zapłać za reklamy

Potrzebujesz strategii płatnej reklamy, jeśli chcesz zdominować lokalne wyniki wyszukiwania. To dlatego, że pierwsze wyniki wyszukiwania w Google to reklamy.

Reklamy wyglądają podobnie do zwykłych aukcji, z wyjątkiem pomarańczowej ikony „reklama”. Otrzymują wiele kliknięć. Reklamy te konkurują z regularnymi „organicznymi” wynikami wyszukiwania i zazwyczaj wygrywają.

Również runda reklam jest wyświetlana u dołu strony.

Płatna reklama nie musi być kosztowna ani skomplikowana. Oto prosty przegląd tego, jak Płatne reklamy Google Prace:

• Wybierasz wyrażenie kluczowe, do którego chcesz się zaliczyć. Oznacza to, że gdy ktoś wpisze tę frazę w pasku wyszukiwania, reklama powróci wraz z wynikami wyszukiwania, miejmy nadzieję, że u góry strony.

• Ty decydujesz, ile chcesz zapłacić. Reklamy Google są płatne za kliknięcie. Za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, Twoje konto zostanie obciążone określoną kwotą, którą zgodziłeś się zapłacić.

• Możesz określić, ile chcesz zapłacić każdego dnia. Jeśli Twój limit wynosi 5,00 USD dziennie, reklama zniknie po spełnieniu tego limitu do następnego dnia.

• Tworzysz reklamę, zwracając szczególną uwagę na to, by była odpowiednia dla wyrażenia kluczowego, na które licytujesz. Upewnij się, że linkujesz do odpowiedniej strony w swojej witrynie, która omawia to słowo kluczowe, w przeciwnym razie odwiedzający poczują się, jakbyś ich oszukał. (Spowoduje to negatywny wpływ na kampanię reklamową i spowoduje, że reklama zniknie z wyników wyszukiwania).

• Następnie licytujesz w reklamie. Nie masz gwarancji wygrania oferty. Czasami inni konkurenci również licytują o to samo wyrażenie kluczowe. Google również nie wybiera automatycznie oferenta, który zaoferuje najwyższą cenę. Zamiast tego Google wykorzystuje wynik jakości, aby zdecydować, kto powinien otrzymać pożądane miejsce.

Bing działa podobnie do Google.

Chociaż nigdy nie masz zagwarantowanego miejsca w najlepszych wynikach, optymalizujesz treści i upewniasz się, że linki do reklam w odpowiedniej lokalizacji zwiększą Twoje szanse.

Wykorzystaj Google Moja Firma

W tym poście obszernie rozmawialiśmy o Google Moja Firma: Wybierz mnie! Przewodnik dla początkujących na temat przyciągania klientów lokalnych przez Internet . Jeśli chcesz naprawdę zrozumieć, jak wymienić swoją firmę prawniczą w Google, zdecydowanie sprawdź to.

Chociaż nie zmienię tego, o czym mówiliśmy, powiem, że wpisanie się na listę Google Moja Firma jest jedną z najmądrzejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby wpływać na to, gdzie lądujesz w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Badania pokazują że klienci chętniej odwiedzają firmę dzięki ukończonej stronie Google Moja Firma.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Greg Gifford, DealerOn

Spraw, aby priorytetem była lista Twojej firmy Google Moja firma dzisiaj. W rzeczywistości możesz to zrobić teraz. Poczekam. To takie ważne.

Pobierz recenzję

W tym poprzednim poście na przyciąganie klientów lokalnych , rozmawialiśmy również o znaczeniu uzyskiwania recenzji, z dużym naciskiem na Yelp. Pamiętaj też, aby sprawdzić ten post.

Chociaż ważne są opinie o witrynach innych firm, takich jak Yelp, należy również aktywnie szukać opinii w Google.

Te opinie pomagają Google określić, czy wyświetlić Twój wpis w lokalnych wynikach Google Moja Firma. Ponieważ pierwsze trio aukcji jest wyraźnie widoczne na stronie wyników wyszukiwania (znajduje się tuż pod reklamami i przed organicznymi wynikami wyszukiwania), musisz zrobić wszystko, aby znaleźć miejsce na tej liście.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Google

Zachęcaj swoich klientów do pozostawienia oceny swojej kancelarii prawnej w Google. Niestety, nie ma prostego linku, który możesz im podać, ale możesz dostarczyć serię krótkich instrukcji wraz z referencją wizualną w następujący sposób:

Zdjęcie dzięki uprzejmości Google

Utwórz blog

Jeśli nie masz już bloga, rozważ jego utworzenie. Strony z aktywnymi blogami zajmują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Czemu?

Wyszukiwarki uwielbiają zobaczyć świeżo zaktualizowaną stronę internetową. Chociaż prawdopodobnie nie będziesz często zmieniać podstawowych informacji na swojej stronie internetowej (w tym treści na stronie Informacje, na stronie Kontakt i na stronie Usługi), możesz udostępniać nowe treści na blogu.

Jest to również kolejna okazja, aby pojawić się w lokalnych wynikach wyszukiwania dla konkretnego wyrażenia kluczowego. Możesz pisać o tematach, które potencjalni klienci mogą szukać. Przykładem tego może być „ubieganie się o wizę K-1 w Portland w stanie Oregon”. Twój wpis na blogu może być bliski najwyższej pozycji, ponieważ zawiera odpowiednie słowa kluczowe.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Google

Jest to najważniejsza rzecz do zapamiętania podczas pisania bloga:

Skup się na lokalnych słowach kluczowych (np. Mieście, stanie) wszędzie, zwłaszcza w:

• Twój tytuł na blogu
• Twój meta opis
• Tagi alt na twoich obrazach

Końcowe przemyślenia

Lokalne SEO brzmi dużo bardziej skomplikowane niż jest. Twoja firma prawnicza może całkowicie zdominować lokalne wyniki wyszukiwania, jeśli zastosujesz się do tej porady. Zadaj pytania, które masz w komentarzach poniżej, a my na pewno Ci pomożemy.

Oto bezpłatna lista kontrolna, która pomoże Ci zwiększyć SEO. Zapisz się, aby otrzymać tę dodatkową listę kontrolną.