Międzynarodowe SEO | Globalne SEO | Wyszukiwanie wielonarodowe | SEO Buzz

Międzynarodowe pozycjonowanie , czasami nazywane globalnym SEO, dotyczy każdej firmy ukierunkowanej na marketing międzynarodowy. Niezależnie od tego, czy Twoja firma jest konglomeratem hotelowym, czy przedsiębiorczym przedsiębiorcą, zasady optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) pomogą Ci osiągnąć sukces w marketingu internetowym.

SEO dla globalnych firm można osiągnąć przy użyciu różnych opcji, z różnymi kosztami, korzyściami i ryzykiem. Wyzwaniem jest zrozumienie każdej opcji i określenie jej dopasowania do celów biznesowych, zasobów i planów długoterminowych. Jednym z największych wyzwań jest przyjęcie preferencji wyszukiwarki dla obywateli każdego kraju. Dla wielu Amerykanów, Australii i większości krajów Europy szokujące jest odkrycie, że istnieją wyszukiwarki inne niż Google i Bing, na przykład:

Kraj Popularna wyszukiwarka Czechy Senzam China Baidu Polska naszaklasa

Każda wyszukiwarka ma własne algorytmy rankingu i struktury. Na przykład Google docenia strony firm lokalnych w Google+, podczas gdy najpopularniejsza wyszukiwarka w Rosji, Yandex, przypisuje wagę do umieszczenia w katalogu Yandex. Chociaż istnieje wiele wyszukiwarek, udział Google w rynku przekracza 90% na całym świecie. Aby uzyskać więcej informacji na temat wyszukiwarek dla różnych krajów, wyszukaj „Webcertain Global Search and Social Report”.

Określenie struktury strony za pomocą wyszukiwarki Google udostępnia wyniki wyszukiwania skierowane do określonego kraju w jego języku ojczystym domena najwyższego poziomu kodu kraju s (ccTLD). Na przykład:

Kraj ccTLD Przykład Argentyna www.google.com.ar Wielka Brytania www.google.co.uk Lybia www.google.com.ly Zimbabwe www.google.co.zw

Druga najpopularniejsza wyszukiwarka w USA, Bing, nie używa schematu domeny ccTLD. Zamiast tego używa www.bing.com z lokalizacją i językiem ustawionym przy użyciu plików cookie. Widzieć Światowa lista Binga . Różnorodne popularność wyszukiwarek w różnych krajach w połączeniu z różnymi sposobami działania wyszukiwarek sprawiają, że optymalizacja pod kątem międzynarodowego SEO jest przedsięwzięciem obarczonym kompromisami i ryzykiem. Budżet jest często najważniejszym czynnikiem decydującym o tym, jak stworzyć międzynarodową strategię SEO i ile globalnego SEO należy podjąć. Poniższe wskazówki dostarczą wskazówek na temat kluczowych decyzji.

Który cel, kraj lub język?

Najlepszą praktyką Google jest kierowanie reklam do krajów. Umożliwia webmasterom ustawienie celu geograficznego w ustawieniach konfiguracji witryny Google WebmasterTool. W rzeczywistości umożliwia oddzielne oznaczenie geograficzne dla podfolderów. Subdomeny są zarejestrowane w Narzędziach dla webmasterów, aby były rozpoznawane przez narzędzie. Kierowanie na kraje używające ccTLD jest zazwyczaj najlepszym podejściem. Jeśli jednak korzystasz z podfolderów i masz klientów w wielu różnych krajach, skupienie się na językach zamiast na krajach może pomóc w uniknięciu powielania treści i problemów z rozcieńczaniem linków (rankingiem uprawnień). Jeśli celujesz w języki, ważne jest, aby przyciągać lub tworzyć „lokalne” linki zwrotne.

Rzeczy do rozważenia przy korzystaniu z ccTLD do międzynarodowego SEO

• Jeśli budżet i cel strony internetowej umożliwią każdemu ccTLD regularne dodawanie wysokiej jakości treści i stworzenie konkurencyjnego portfolio linków zwrotnych.
• Jeśli kierujesz reklamy na kraj, w którym Google lub Bing nie są popularnymi silnikami.
• Otrzymasz wyższe współczynniki klikalności i wyższe konwersje przy większych wydatkach, ale uzyskanie uprawnień do oddzielnej domeny kosztuje więcej.

Rzeczy do rozważenia przy korzystaniu z podfolderów dla międzynarodowego SEO

• Jeśli nie masz uprawnień do swoich witryn ccTLD lub nie możesz pozwolić sobie na tworzenie dodatkowych witryn i budowanie uprawnień, podfoldery mogą korzystać z uprawnień jednej domeny.
• Jeśli korzystasz z Google lub Bing, podfoldery są skutecznym sposobem na rozpoczęcie pracy w kraju. Możesz budować uprawnienia za pomocą linków zwrotnych i treści dla każdego folderu kraju lub języka, a następnie migrować do ccTLD przy użyciu stałych przekierowań, aby zachować uprawnienia, które zbudowałeś dla podfolderów.
• W przypadku podfolderów nie korzystasz z wyższych współczynników klikalności i konwersji ccTLD, ale możesz odroczyć wyższe inwestycje, aby zbudować uprawnienia dla oddzielnych domen.

Rzeczy do rozważenia przy korzystaniu z subdomen dla międzynarodowego SEO

• Subdomeny zazwyczaj nie są najlepszym wyborem. Uprawnienia domeny nie przynoszą korzyści subdomenom z taką samą wydajnością jak podfoldery.
• Jeśli ccTLD są zbyt kosztowne w utrzymaniu, a podfoldery nie są możliwe z powodu problemu technicznego, to subdomeny mogą działać, jeśli często otrzymują nową nową zawartość i linki zwrotne.

Najważniejsze rzeczy do zapamiętania

• Upewnij się, że witryna, podfolder lub subdomena każdego kraju są geograficznie ukierunkowane w Narzędziach dla webmasterów.
• Upewnij się, że metatag języka jest poprawnie ustawiony na wszystkich stronach dla każdej strony, na przykład:

<meta http-equiv = ”content-language” content = ”en-us”>.

• Jeśli możesz sobie pozwolić na konfigurację i utrzymanie lokalnego hostingu, zrób to jako położenie geograficzne adresu IP witryny jest czynnikiem rankingowym dla Google.
• Wykorzystaj badania słów kluczowych w języku ojczystym i pisanie treści w celu promowania globalnego SEO. Proste tłumaczenie treści z jednego języka na inny nie uwzględnia różnic w frazowaniu i gramatyce oraz kulturowych efektów tematów. Ograniczenie zakresu tworzenia treści międzynarodowych zaowocuje witryną, która nie wzbudza zaufania użytkowników, a tym samym buduje autorytet domen, a znacznie mniej konwersji będzie wymagać więcej inwestycji niż analiza słów kluczowych i tworzenie treści w języku ojczystym.
• Reguła przepisywania dla każdego kraju nie dotyczy tylko zmiany języka. Dotyczy to również tego samego języka. Angielski w Ameryce Północnej, Wielkiej Brytanii, Australii i Południowej Afryce znacznie się różni, szczególnie w przypadku słów kluczowych o długim ogonie. I znowu buduje zaufanie, które przynosi wyższe konwersje i silniejsze uprawnienia domeny.
• Zlokalizuj zawartość. Użyj lokalnych informacji kontaktowych, takich jak numery telefonów i adresy (w tym przyjazny dla wyszukiwarki format Schema.org zwiększy korzyści SEO). Dołącz lokalne portfele projektów z lokalnymi obrazami. Zarejestruj każdą witrynę z lokalnymi katalogami wyszukiwarek, takimi jak tworzenie strony lokalnej w Google+, lista Bing Business Portal, lista katalogów Yandex itp. Ta inwestycja zwiększy budowanie lokalnych łączy i zmniejszy liczbę duplikatów treści wśród witryn.
• Zlokalizuj linkowanie i media społecznościowe. Uprawnienia, PageRank i większość miar zaufania zależy od linków z kraju docelowego. Użyj strategii budowania lokalnych łączy i zaangażowania mediów społecznościowych. Uzyskaj opinie na temat swojej marki lokalnie.
• Zlokalizuj użyteczność. Oceń swoje witryny pod kątem ich użyteczności w różnych krajach, takich jak uwzględnienie odpowiednich opcji walutowych dla każdego kraju docelowego i wyświetlenie każdego kraju na liście rozwijanej formularzy kontaktowych.
• Bez względu na wybraną strukturę, np. CcTLD, podfolder, traktuj każdy z nich jako oddzielną stronę internetową rejestrującą oddzielne mapy witryn XML w odpowiednich wyszukiwarkach.

Ustalenie globalnej strategii SEO jest złożoną czynnością. Proszę Skontaktuj się z nami z wszelkimi pytaniami dotyczącymi planowania lub wykonywania międzynarodowego SEO dla Twojej firmy.