Najważniejsze zadania SEO dla optymalizacji rankingu (w tym ponad 100 wskazówek do czytania)

1. Rozróżnienie między zadaniami optymalizacji dokumentów lub treści a optymalizacją domeny
2. Zadania SEO w optymalizacji dokumentów i treści
3. Zadania SEO w optymalizacji domen
4. kontrola indeksowanie
5. inny
6. Najważniejsze zadania SEO
7. Rozróżnienie między marketingiem a optymalizacją wyszukiwarek
8. Nie trać się w bitwach okopowych i pozwól SEO = optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
9. Katalog środków SEO wraz z listą źródeł

Optymalizacja wyszukiwarek zmieniła się znacząco w ostatnich latach. To nie jest tajemnica, możesz to zobaczyć i przeczytać o tym wszędzie. Dlatego pojawia się wrażenie, że kolejność jest nieco zdezorientowana lub brakuje orientacji. W tym poście chciałbym spróbować przywrócić trochę orientacji, w jaki sposób jesteś odpowiedzialny za które zadania w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek . Na końcu artykułu przedstawię listę najważniejszych zadań SEO z ponad 100 wybranymi dodatkowymi wskazówkami do czytania do pobrania.

Rozróżnienie między zadaniami optymalizacji dokumentów lub treści a optymalizacją domeny

Dzisiaj, gdy mówisz o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, przechodzisz na dwa poziomy, które działają razem.

1. poziom dokument
2. poziom domeny

Poziomy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Na tej podstawie można wyprowadzić dwa główne obszary zadań:

1. Optymalizacja dokumentów lub treści
2. Optymalizacja domeną

Na poziomie dokumentu przeprowadzane są działania dokumentu lub optymalizacja treści. Na poziomie domeny głównymi zadaniami technicznymi na stronie jest kontrola przeszukiwania i indeksowania . Poziomy nie są samowystarczalne, aby się widzieć, ale wpływają na siebie nawzajem i razem bezpośrednio wpływają na ranking.

Poniżej przejdę do najważniejszych zadań SEO na tych poziomach.

Zadania SEO w optymalizacji dokumentów i treści

Na poziomie dokumentu chodzi o treść i relacje (semantyczne) z innymi treściami w domenie i innymi odnośnikami i indeksowanymi dokumentami zewnętrznymi.

• Badania słów kluczowych i tematów w ramach przygotowań do produkcji treści
• Określenie zamiaru wyszukiwania na wyszukiwane hasło
• Optymalizacja tytułów stron i opisów meta
• Optymalizacja treści WDF * IDF
• Optymalizacja treści do semantycznego dokumentu głównego domeny
  • Wewnętrzne połączenie wychodzące
  • Wewnętrzne połączenie przychodzące, w tym teksty kotwiczne
  • Łączenie zewnętrzne
  • długość tekstu
  • Różnorodność mediów
• Optymalizacja nagłówków
• Optymalizacja formatowania tekstu i struktury
• Obrazy optymalizacja
• Nagradzaj uporządkowane dane za pomocą znaczników
• Koncepcja linków do dokumentów wewnętrznych i zewnętrznych
• ...

Zadania SEO w optymalizacji domen

Na poziomie domeny chodzi przede wszystkim o kontrolę techniczną indeksowania i indeksowania botów wyszukiwarek oraz witryny Hygiene, z drugiej strony o ustanowienie domeny jako marki / organu / podmiotu (więcej w postach Optymalizacja semantyczna w Google: od podmiotu do marki i The Digital Brand / Authority: Znaczenie dla SEO i marketingu online oraz kluczowych danych ). Do zadań optymalizacji domeny należą:

kontrola indeksowanie

• Monitorowanie i kontrolowanie stron indeksowanych przez wyszukiwarki
• Podaj i utrzymuj mapę witryny XML
• Kontrola indeksowania za pomocą Meta Robots Informacje noindex lub index, aby uniknąć np. Powielania treści
• Unikanie duplikatów treści przez użycie znaczników kanonicznych

Crawlingsteuerung

• Optymalizacja i utrzymanie robots.txt
• Maskowanie linków wewnętrznych do zapobiegania indeksowaniu, np. Za pomocą wzorców PRG

Higiena strony internetowej

• Monitorowanie i usuwanie 404 stron błędów lub dostępność adresów URL
• Monitoruj i optymalizuj usługi przesyłania dalej

Optymalizacja struktury nawigacji i informacji

• Tworzenie mapowania słów kluczowych i tematów
• Koncepcja i wdrożenie wewnętrznego linkowania
• Temat i mapowanie słów kluczowych

link budynku

• złamane Link Building
• dalsze środki nieorganiczne dla budowania ogniw

inny

• Monitorowanie widoczności i rozwój rankingu
• Katalogi definicji według języka za pomocą atrybutu hreflang
• Optymalizacja lokalizacji głównej treści (MC)
• Optymalizacja czasów ładowania

Najważniejsze zadania SEO

Wśród najważniejszych czynników rankingowych od lat prowadzone są różne badania, np. Z Searchmetrics lub MOZ.

Jeśli zapytasz mnie, która przyszłość jest trzema największymi bezpośrednimi dźwigniami SEO dla poprawy rankingów, moja odpowiedź jest następująca:

• Badania i analizy słów kluczowych i tematów w ramach przygotowań do produkcji treści
• Tworzenie treści zgodnie z intencją wyszukiwania
• Optymalizacja tytułów stron i opisu
• Tworzenie semantycznych dokumentów podstawowych / optymalizacja treści semantycznych
• Optymalizacja struktury nawigacji i informacji na stronie internetowej

Ponadto należy poprosić dobrych (merytorycznych) marketingowców, PR, media społecznościowe i specjalistów CRO o współpracę w celu poprawy najważniejszych danych dotyczących autorytetu i siły marki.

• frekwencja
• Liczba nowych odwiedzających
• Ilość operacji wyszukiwania według warunków marki
• Ilość wyszukiwań wyszukiwanych haseł związanych z domeną i marką
• Rozpowszechnianie społeczne, społeczne brzęczenie , Widoczność w sieciach społecznościowych

Inną ważną cechą marek i władz jest lojalność klientów. Metryki lojalnościowe mogą być:

• średnia długość pobytu
• współczynnik odrzuceń
• Odsetek powracających gości

Prawdopodobnie najważniejszą właściwością marki i autorytetu jest prestiż i zaufanie, które można ocenić na podstawie następujących wskaźników reputacji zewnętrznej:

• Współwystępowanie i ko-cytowanie
• Nazwy marek i linki

Kolejnym znakiem zaufania do marki lub witryny są wskaźniki, które pokazują poziom interakcji. W tym celu można wykorzystać następujące kluczowe liczby zobowiązań:

• stawki zakończenia
• więcej interakcji z witryną, takich jak pobieranie, komentarze ...
• Relacje z innymi markami, autorytetami i autorytetami
• Liczba wyświetleń strony (wyświetlenia strony)

Bezpłatny panel monitorowania marki dla Google Analytics i więcej na ten temat tutaj The Digital Brand / Authority: Znaczenie dla SEO i marketingu online oraz kluczowych danych (w tym pulpit monitorowania marki) ,

Rozróżnienie między marketingiem a optymalizacją wyszukiwarek

Teraz niektórzy zapytają: Tak, ale to nie wszystko! A co ze wszystkimi sygnałami poza stronami, takimi jak linki zwrotne, cytowania, współwystępowania? Co z optymalizacją zachowań użytkowników? A co z rzeczywistą produkcją treści? Co z mediami społecznościowymi?

Krótkie wyjaśnienie:

W szczególności rankingi Google w wyszukiwarkach są obecnie definiowane przez cztery główne obszary. Rzeczywista optymalizacja wyszukiwarek na stronie, wraz ze wszystkimi środkami, które są używane na stronie wyłącznie dla wyszukiwarek, oczywiście treści, sygnałów poza stronami, takich jak linki zwrotne, cytowania, sygnały społecznościowe ... i zachowania użytkowników.

Przegląd: czynniki wpływające na ranking

Treść i zachowanie użytkowników koncentrują się głównie na użytkowniku . SEO-pozycjonowanie, zwłaszcza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek technicznych, skierowane jest przede wszystkim do wyszukiwarek . Z kilkoma wyjątkami, takimi jak optymalizacja tytułu strony i opisu. Mogą one również wpływać na zachowanie użytkowników, przynajmniej w SERP. Sygnały stronicowania mogą być generowane bezpośrednio poprzez aktywną pracę w ramach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, np. Poprzez zepsuty link. Ale są one wynikiem dobrych działań PR i (marketingowych) marketingowych.

Optymalizacja czasu ładowania strony jest przede wszystkim usługą dla użytkownika i zadaniem optymalizacji użyteczności.

Tutaj rozróżniam ściśle między działaniami, które są podejmowane wyłącznie w celu optymalizacji widoczności w wyszukiwarkach, a środkami, które dodatkowo mają inne cele, takie jak optymalizacja przyjazności dla użytkownika lub marki.

Oto kilka przykładów ilustrujących te myśli.

Optymalizacja tytułu strony jest niewątpliwie zadaniem, które jest realizowane tylko dla wyszukiwarek i nie realizuje żadnych innych celów niż CTR w Z wyjątkiem tej wyszukiwarki, ten element nie jest postrzegany. Podobne do map witryn XML. Bez wątpienia jest to SEO w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Czy wyprodukowanie wystawnego blogu zorientowanego na użytkownika lub opublikowanie przewodnika jest głównym celem, który można znaleźć w Google? Wielu SEO odpowiedziałoby na to pytanie „tak”. Powiedziałbym, że nie. Produkcja i publikowanie treści dla mnie to marketing o treści. Ponadto produkujemy treści, o których twierdzą wszyscy SEO, tak dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek. Prawda?

Dlaczego nie jest to dla mnie SEO, ale komunikacja korporacyjna lub marketing, w której już jestem Marketing treści nie jest budowaniem linków ani SEO wyjaśnione szczegółowo. Oto kolejne podsumowanie krótko-, średnio- i długoterminowych celów marketingu treści:

Przegląd celów marketingu treści według czasu

Czy list motywacyjny i dystrybucja tych treści za pośrednictwem influencerów, mediów społecznościowych itp. Jest działaniem w kontekście optymalizacji pod kątem wyszukiwarek? Nie, to marketing PR lub social media lub w kontekście Promocja treści za pośrednictwem płatnych mediów Reklamy PPC.

Dystrybucja treści za pośrednictwem mediów społecznościowych służy również do generowania zasięgu i budowania marki oraz marketingu społecznościowego.

Wszystkie te środki mają na celu wzmocnienie marki, reputacji i autorytetu w postaci domeny. A to są cele marketingowe. Pozytywnym skutkiem ubocznym jest to, że jeśli się powiedzie, będą miały pozytywny wpływ na ranking witryny.

Jeśli jednak chwalimy wszystkie te środki jako zadania SEO, broń jest strzelana do wróbli, a rzeczywiste cele lub efekty są ignorowane.

Nie trać się w bitwach okopowych i pozwól SEO = optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Działania, które przyczyniają się do wzmocnienia marki i autorytetu na poziomie domeny, w większości nie są działaniami, które są przede wszystkim prowadzone w rankingu.

Wyjątkiem może być temat wstecznych linków. Organiczne linki zwrotne są wynikiem dobrego (treściowego) marketingu, a nie SEO. Nie ma jednak skalowalności pod względem liczby i jakości linków zwrotnych. Aby to zapewnić, nadal możliwe jest oczywiście zakupienie linków zwrotnych do kampanii marketingowej w sposób nieorganiczny. (Więcej myśli na ten temat pozostawiam sobie ...) Od tego momentu jest to ponownie miara optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ponieważ wybieram te źródła linków dla określonych wskaźników SEO, a przede wszystkim nie dla celów marketingowych, ale dla poprawy rankingów.

Jeśli trzymamy się wszystkich działań, które mogą poprawić ranking, etykieta SEO wciąga Cię w rozcieńczenie własnych kompetencji, powoduje zamieszanie w zakresie odpowiedzialności i zapala walki okopów z sąsiednimi branżami, takimi jak PR, marketing, optymalizacja konwersji ...

Zamieszanie w branży marketingowej i tak jest już wystarczająco duże. Na przykład niedawno musiałem przeczytać hasło do seminarium internetowego w biuletynie firmy optymalizującej konwersję: „ Dlaczego CRO jest lepszym SEO ... ”

A branża PR od dawna promuje produkty takie jak SEO-PR .

Moim zdaniem to także nonsens.

Wiem, że ten atak na twoim terytorium obrażał większość SEO w przeszłości. Podobnie PRler lub marketer czuje, że SEO nagle angażują się w swój poprzedni obszar odpowiedzialności, a usługi te są reklamowane jako optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Zmiana perspektywy lub widoku z lotu ptaka ma się tutaj dobrze.

Myślę, że wielu kucharzy psuje owsiankę i każdy powinien wnieść swój wkład w poprawę swojej możliwości wyszukiwania w wyszukiwarkach, a nie w obowiązki innych lepiej wyszkolonych specjalistów herumfuhrwerken ... Rankingi wyszukiwarek nie są już w rękach SEO . (więcej o tym Branding i nowy ranking Google: Dlaczego SEO już nie wystarcza ... )

Jaki wpływ może to mieć na przyszłość branży SEO, więcej na ten temat w najbliższych tygodniach na blogu. Cieszę się z dyskusji i opinii w komentarzach ...

Katalog środków SEO wraz z listą źródeł

Po ciężkiej taryfie zapewniam bezpłatny katalog najważniejszych zadań SEO, który został uzupełniony o ponad 100 przydatnych źródeł informacji z niemieckiego i anglojęzycznego przemysłu SEO. Skompilowałem ponad 50 przydatnych źródeł i przypisałem je do zadań. są między innymi

Plik PDF jest dostępny dla tweeta , Google+ lub udziałów w LinkedIn , Xing lub na Facebooku w tym wpisie do bezpłatnego pobrania. Po prostu kliknij poniższy obrazek ( jeśli nie chcesz korzystać z tej usługi, możesz również wysłać nam udział jako zrzut ekranu do seo [at]) śpiewa wyślij .de. W zamian wyślemy link do pobrania ) >>>

Kliknij na to zdjęcie, aby pobrać ponad 100 przydatnych źródeł informacji do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek!