Optymalizacja witryny

1. Co to jest optymalizacja witryny? Optymalizacja witryny to proces wykorzystujący kontrolowane eksperymenty...
2. Cele optymalizacji witryny
3. 8 elementów stron internetowych do optymalizacji
4. Optymalizacja wyszukiwarek a optymalizacja witryny (ujednoznacznienie)

Co to jest optymalizacja witryny?

Optymalizacja witryny to proces wykorzystujący kontrolowane eksperymenty w celu poprawy zdolności witryny do kierowania celami biznesowymi. Aby poprawić wydajność swojej strony internetowej, wdrażają ją właściciele witryn Testy A / B eksperymentować z odmianami na stronach swojej witryny internetowej, aby określić, które zmiany ostatecznie doprowadzą do większej liczby konwersji (np. żądania demo, wzrost wyników wyszukiwania organicznego, więcej zakupów, skrócenie czasu obsługi klienta itp.).

Jak zoptymalizować swoją witrynę krok po kroku

Optymalizacja witryny internetowej opiera się na tych samych zasadach, które zastosowano w optymalizacji współczynnika konwersji i opiera się na metodzie naukowej.

Określ cel optymalizacji witryny. Różne typy biznesowe będą miały różne cele, dla których chcesz zoptymalizować. Na przykład, jeśli prowadziłeś witrynę handlu elektronicznego, chciałbyś dowiedzieć się, jak zwiększyć zakupy i średnie wartości zamówienia (AOV) . W tym celu właściciel witryny przeprowadzi badania ilościowe i jakościowe na kluczowych stronach witryny, które mają wpływ na ostateczny cel witryny. Na przykład strona główna jest często cennym obszarem do przeprowadzania testów A / B, ponieważ znaczna część ruchu na stronie pojawia się najpierw na tej stronie. Ważne jest, aby odwiedzający natychmiast zrozumieli, co oferuje firma, i aby mogli znaleźć drogę do drugiego kroku (kliknięcie).

Przyjdź z najlepszymi domysłami, jak wpływać na cel. Po zidentyfikowaniu celu najwyższego poziomu, który ma zostać ulepszony, należy zidentyfikować niedostatecznie wydajne punkty na stronie internetowej i zacząć formułować hipotezę, jak te elementy mogą być testowane w celu poprawy współczynniki przeliczeniowe .

Utwórz listę zmiennych, które będą testowane przez eksperyment. Zmiany można tworzyć w wariacjach i uruchamiać jako eksperymenty w narzędziu do testowania podziału A / B.

Uruchom eksperyment . Upewnij się, że podczas przeprowadzania eksperymentu zgromadzisz wystarczającą ilość danych, aby wyciągnąć wnioski statystycznie znaczące . Nie chcesz opierać swoich decyzji biznesowych na niejednoznacznych zestawach danych.

Zmierz wyniki , wyciągnij wnioski, a następnie iteruj. Wyniki eksperymentu pokażą, czy zmiany w elemencie strony internetowej spowodowały poprawę. Zwycięska odmiana może stać się nową linią bazową i testowana iteracyjnie, ponieważ generowanych jest więcej pomysłów na poprawę. Utrata testu jest nadal cenną okazją do nauki i może wskazać kierunek, w którym należy spróbować dalej w procesie optymalizacji.

Optymalizacja witryny może zaoferować wiele wymiernych korzyści biznesowych, jeśli zostanie wykonana prawidłowo. Po pierwsze, proces optymalizacji witryny określa najlepszą wersję elementów strony internetowej, które pomagają odwiedzającym osiągnąć określony cel. Optymalizacja poprawia wydajność strony internetowej przy konwersji ruchu odwiedzających na subskrybentów e-maili, czytelników lub klientów płacących. Z kolei poprawa efektywności prowadzi do większego zwrotu z inwestycji w pozyskiwanie klientów i kampanie generujące ruch, takie jak wyszukiwanie w Internecie, Google AdWords, media społecznościowe i marketing e-mailowy.

Cele optymalizacji witryny

Cele strony internetowej będą się różnić w zależności od rodzaju działalności, docelowych klientów firmy i pożądanego działania tej grupy odbiorców: zakupu, wypełnienia formularza lub przeczytania artykułu. Pożądanym działaniem użytkownika witryny może być również konwersja lub liczba członków grupy odbiorców, którzy wykonają określone działanie.

Na przykład:

• Publikacja online dotyczy optymalizacji stron internetowych z celem konwersji polegającym na zwiększeniu liczby czytanych artykułów.
• Sklep internetowy optymalizuje swoją stronę internetową, aby zachęcić do zakończenia kas i wielokrotnych zakupów.
• Firma zajmująca się oprogramowaniem internetowym optymalizuje swoją stronę internetową, aby zwiększyć szybkość, z jaką użytkownicy rejestrują się (lub przekształcają) w bezpłatną wersję próbną produktu.
• Firma ubezpieczeniowa optymalizuje swoją stronę internetową, aby pozyskać więcej potencjalnych klientów do sprzedaży pokrycia ubezpieczeniowego.
• Kampania zbierania funduszy optymalizuje formularz darowizny, aby zachęcić do większej liczby darowizn.

8 elementów stron internetowych do optymalizacji

W zależności od celu firmy optymalizacja witryny może obejmować testowanie:

• Nagłówek lub kluczowe wiadomości związane z firmą propozycja wartości .
• Wykorzystanie mediów wizualnych, takich jak fotografia lub wideo.
• Długość formularza, zmieniająca liczbę wymaganych pól lub kolejność ich wypełniania.
• Wyraźne wyświetlanie analiz przypadków klientów, które opisują ich sukces przy użyciu produktu lub usługi.
• Styl wizualny, tekst i położenie a wezwanie do działania (CTA) przycisk lub link.
• Organizacja nawigacji w witrynie.
• Umiejscowienie funkcji udostępniania społecznościowego.
• Wygląd i organizacja strony internetowej dla użytkownika na urządzeniu mobilnym.

Strony docelowe do kampanii marketingowych są często obszarem strony internetowej, która może być zoptymalizowana ze względu na wysokiej jakości ruch wysyłany tam przez reklamy, e-maile lub media społecznościowe. Właściciele witryn mogą również przeprowadzać optymalizację stron w procesach wielostronicowych na swoich stronach internetowych, takich jak bezpłatna rejestracja próbna, realizacja transakcji lejek lub dowolny formularz wielostronicowy.

Optymalizacja wyszukiwarek a optymalizacja witryny (ujednoznacznienie)

Optymalizacja strony internetowej jest również czasami używana do opisania praktyki poprawy wykrywalności strony internetowej dla wyszukiwarek, a ostatecznym celem jest ulepszenie rankingów wyników wyszukiwania dla kluczowych haseł wyszukiwania.

Do kluczowych czynników rankingowych, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji wyszukiwarek (SEO), należą: zmiana tytułów stron, zmniejszenie szybkości ładowania stron, minimalizacja złego doświadczenia użytkowników, użycie właściwych słów kluczowych i tworzenie dobrze napisanych treści.

• Zmiana tytułów stron - wyszukiwarki takie jak Google używają tagu <title>, aby zrozumieć, na czym polega Twoja strona i podawać ją swoim użytkownikom. Upewnij się, że tag <title> ma mniej niż 160 znaków, unikatowy dla strony i kliknij go.
• Zmniejszająca się szybkość ładowania stron - optymalizacja witryny może być również powiązana z poprawą szybkości witryny i wydajności witryny. Jest to pośrednio związane z celem optymalizacji strony internetowej jako zakończenia pożądanej akcji na stronie internetowej. Słaba wydajność witryny, np. Opóźnienie lub mała prędkość strony, może uniemożliwić odwiedzającym podejmowanie działań ze względu na brak możliwości poruszania się po stronie.
• Zminimalizowanie słabego doświadczenia użytkownika - najnowsze aktualizacje algorytmu Google ujawniają, że wskaźniki zaangażowania użytkownika, takie jak czas oczekiwania - jak długo ktoś przebywa na Twojej stronie ze strony wyników wyszukiwania Google - są używane do rankingów. Jeśli użytkownicy przebywają dłużej na Twojej stronie w porównaniu do konkurencji, zobaczysz wyższe rankingi.
• Używając odpowiednich słów kluczowych - rdzeń SEO nadal zależy od użycia odpowiednich słów kluczowych. Załóżmy na przykład, że prowadzisz restaurację sushi. Czy warto mieć stronę, która idzie za słowem kluczowym [dostawa japońska] lub [dostawa sushi]? Opierając się na badaniach słów kluczowych w USA, widzimy, że istnieje 1900 wyszukiwań [dostawy japońskie] i 18 100 wyszukiwań [dostawy sushi].
• Tworzenie dobrze napisanych treści - w końcu wyszukiwarki wyszukują dla użytkowników najlepsze treści, jakie mogą znaleźć. Jeśli Google kieruje jednego ze swoich użytkowników do Twoich treści i jest pełen błędów gramatycznych i ortograficznych, to źle odbija się na Google. Upewnij się, że tworzona treść jest wyjątkowa, pełna wartości i dobrze napisana.

Optymalizacja witryny może być również powiązana z poprawą szybkości i niezawodności działania witryny. Jest to pośrednio związane z celem optymalizacji strony internetowej jako zakończenia pożądanej akcji na stronie internetowej. Słaba wydajność witryny, taka jak opóźnienia lub błędy, może uniemożliwić odwiedzającym podejmowanie działań ze względu na brak możliwości poruszania się po witrynie.