Ostateczny przewodnik po opisach metadanych z 2018 r. (+ Plan działania)

Czy opisy meta wpływają na SEO?

Tak, ale nie bezpośrednio. Meta opisy mogą sprawić, że bardziej prawdopodobne będzie kliknięcie wyniku niż konkurencja. Dobry opis meta może poprawić współczynnik klikalności, a współczynnik klikalności może mieć wpływ na ranking.

Więcej czytania:

Jak długo powinien być metaopis?

Nie ma twardego limitu, ale zostaną one obcięte w wynikach wyszukiwania, jeśli są zbyt długie, więc strzelaj do około 150-160 znaków, jeśli piszesz dla SEO.

Rzeczywista liczba znaków zależy od szerokości pikseli samych znaków, rozdzielczości ekranu urządzenia i innych czynników, więc liczba ta może się bardzo różnić.

Na przykład ten fragment wyszukiwania w Google ma 244 znaki (pamiętaj, że to tekst Google pobrany ze strony, a nie opis meta):

A ten ma tylko 144 znaki (pamiętaj, że jest tutaj miejsce na datę publikacji):

Należy również pamiętać, że opis meta nie jest używany tylko w urywkach wyników wyszukiwania, ale jest również używany jako domyślny opis opisów w mediach społecznościowych, gdy strona jest udostępniana.

Ale jeśli martwisz się o sprawy społeczne, powinieneś także zajrzeć Znaczniki Facebook Open Graph i inne specyficzne dla społeczności metatagi.

Więcej czytania:

Czy zduplikowane opisy meta są złe?

Istnieją trzy rodzaje „duplikatów”, więc musimy wyjaśnić, co mamy na myśli:

1. Używanie tego samego opisu meta na wszystkich stronach witryny
2. Używanie tego samego opisu meta na kilku stronach witryny
3. Posiadanie więcej niż 1 meta opisu na jednej stronie witryny

Zacznę od stwierdzenia, że ​​zduplikowane opisy meta nie są takie złe.

W rzeczywistości istnieją scenariusze, w których chciałbym mieć ten sam opis meta na dwóch różnych stronach .

Oto jeden przykład: mam dwie strony, które mogą być rangowane dla danego wyszukiwanego hasła, piszę ten sam opis meta dla obu, a następnie widzę, która strona kończy się lepszym rankingiem.

Oto kolejny przykład: mam bibliotekę treści wideo, wszystkie na unikalnych stronach bez tekstu i nie mam czasu na pisanie unikalnych opisów meta dla każdej strony. Nie chcę zrobić pustego fragmentu wyszukiwania?

Idealnie, unikaj # 1 i # 3 powyżej… prawdopodobnie są to oba problemy z kodowaniem, które można łatwo rozwiązać.

Ale # 2 nie jest tak duży i jak już mówiłem, widzę sytuacje, w których chciałbyś użyć tego samego opisu meta na różnych stronach. Jeśli to zrobisz, miej oko na rzeczy, ale prawdopodobnie nie jest to nic wielkiego.

Wreszcie, nie ma w ogóle żadnego opisu meta, więc jest to opcja, jeśli nie możesz pisać unikalnych.

Więcej czytania:

Wszystkie informacje w Internecie mówią, że jest źle. Wiem z doświadczenia, że ​​w większości przypadków nie jest to wielka sprawa, więc większość informacji online nie jest wystarczająco dopracowana i tak naprawdę nie uwzględnia priorytetów.

Z tego powodu zmieniłam każdy pojedynczy opis meta na tej stronie na to samo - lol - sprawdź ponownie za kilka tygodni, aby uzyskać informacje o wyniku.

Oto, co zmieniłem wszystkie na:

„Jest to opis meta, którego używam do sprawdzenia, co się dzieje, gdy używasz dokładnie tego samego opisu meta na każdej stronie witryny. Dziwne przypuszczenie, że stracimy 10% ruchu organicznego, ale dowiedzmy się”.

Jak pisać dobre opisy meta

Pomyśl o fragmencie wyniku wyszukiwania jako reklamie, która ma dwie rzeczy:

1. Zachęca wyszukiwarkę do kliknięcia wyniku zamiast jednego z pozostałych na stronie
2. Ustala dokładne oczekiwanie, co wyszukający znajdzie, gdy wyląduje na Twojej stronie

Celem # 1 jest zwiększenie współczynnika klikalności, co może poprawić rankingi, ponieważ sugeruje, że wynik jest dobry.

Celem # 2 jest upewnienie się, że ludzie nie wylądują na Twojej stronie i nie odskoczą, aby wyszukiwać z wysokimi stawkami, wskazując, że ludzie mogli pomyśleć, że Twoja strona jest wartościowa, ale potem zdecydowali, że nie widzieli treści.

Twoja kombinacja meta title i meta description pomoże ci zrobić dwie rzeczy.

Kilka porad:

• Napisz zwięzłą, dynamiczną, pełną informacji zawartość. Unikaj słów wypełniających lub treści puszystych, które tak naprawdę nic nie znaczą (duże marki są naprawdę winne tego, więc uważaj na przykład na używanie dużych witryn, często nie są świetne).
• Sprzedaj mi propozycję wartości strony. Co jest specjalnego w tej stronie, do której klikam, która odróżnia ją od innych wyników wyszukiwania. Pamiętaj, że widzę to w wyszukiwaniu, więc warto pomyśleć o tym w kontekście wyszukiwarki.
• Co to jest dla poszukiwacza? Nie koncentruj się na tobie, spraw, aby był konkretny i odpowiedni dla wyszukiwarki. Co wyjdą z tej strony, której nigdzie indziej nie mogą dostać?

Oto kilka zasobów, które pozwolą ci uzyskać więcej informacji i przeczytać przykłady dobrych opisów meta:

Przykłady dobrych opisów meta

Oto kilka zasobów, aby zapoznać się z przykładami „dobrych” opisów meta.

Pamiętaj, że możliwe, że żaden z nich nie został przetestowany i jest po prostu uważany za dobry, co stanowi problem. Więc pamiętaj o informacjach powyżej, jak pisać dobre opisy meta podczas ich analizy.

Zasoby z przykładami dobrych opisów meta:

Plan działania

Faza 1

Nie pisz metaopisów. 80% z was może po prostu zatrzymać się tutaj.

Poważnie, faza 1 to nic nie rób .

Czekaj, co? Po prostu nie pisz w ogóle opisów meta?

Tak, zignoruj ​​je całkowicie.

Zanim zostanę spalony na stosie za tę rekomendację, pozwól mi wyjaśnić.

Po pierwsze, w przybliżeniu 30-50% 1 w czasie, gdy Google całkowicie ignoruje opisy meta i zamiast tego pobiera zawartość strony.

Może to być nawet więcej, jeśli weźmiesz pod uwagę, ile wyszukiwań z długim ogonem prawdopodobnie lepiej pasuje do zawartości strony.

Po drugie, w ten post na blogu dla webmasterów , Google twierdzi, że uważa, że ​​treść strony jest zazwyczaj bardziej odpowiednia dla wyszukiwania niż cokolwiek innego.

Po trzecie, łatwo jest napisać metaopis, ale nie tak łatwo napisać dobre opisy meta.

Po czwarte, chyba że monitorujesz przed / po CTR w Search Console (lub innej kombinacji metryk (patrz faza 3 poniżej) nie możesz wiedzieć, czy twoje nowe opisy meta poprawiły rzeczy.

Jestem pewien, że niektórzy czytelnicy myślą: „Wiem, jak pisać dobrą kopię, nie muszę jej testować; na pewno będzie lepiej niż domyślnie. ”

Kuszące jest myślenie, że tak jak każdy, kto testował kopię, nie zawsze łatwo przewidzieć, która wersja będzie lepsza.

I pamiętaj, że nie tylko piszesz opisy meta, aby konkurować z pustą przestrzenią. Piszesz opisy meta, które będą konkurować z każdym fragmentem wyszukiwania, którego Google już używał.

Czy na pewno jesteś pewien, że Twój nowy opis meta przewyższy istniejący fragment?

Regularnie piszę kopię, która jest absolutnie pewna, że ​​osiągnie lepsze wyniki, a kiedy ją przetestuję, będzie jeszcze gorzej.

Ponadto, nawet gdy piszę zwycięzców, czasami widzę ogólny wzrost CTR, ale konwersje lub przychody spadają.

Jest tak wiele powodów…

Może napisałeś kopię, która zwiększyła CTR wśród większości poszukiwaczy, ale może zmniejszyła CTR wśród mniejszości, którzy faktycznie kupowali rzeczy.

A może napisałeś kopię, która zwiększyła CTR na całej planszy, ale tak naprawdę nie zgadzała się z treścią na stronie, a tym samym zwiększył się współczynnik odrzuceń, co spowodowało rankingi.

Nie twierdzę, że nie można ulepszyć rzeczy za pomocą dobrych opisów meta, mówię tylko, że pisanie opisów meta, które naprawdę poprawiają rzeczy, może być trudne i czasochłonne, a więc nie powinno być traktowane priorytetowo w stosunku do działań o wyższym wpływie, takich jak uczenie się o swoich klientach, poprawie zawartości strony, promocji treści lub budowaniu linków, a także o tytułach meta (które mają większy wpływ).

Wreszcie, jeśli nadal nie jesteś przekonany, że nie jest to konieczne, Matt Cutts, były szef zespołu spamu internetowego Google i publiczna twarz wyszukiwarki Google w 2016 r., nigdy nie używał opisów meta na swoim blogu .

Faza 2

Zidentyfikuj strony o wysokim priorytecie i napisz opisy meta.

Jak rozpoznać strony o wysokim priorytecie? To całkowicie zależy od ciebie, ale przedstawię kilka sugestii:

• Niskie strony z widocznymi złymi fragmentami wyszukiwania
• Niskie strony lejków są już dość dobrze ocenione, ale mogą użyć doładowania
• Strony prowadzące konwersje / wysokie „ wartość strony ”Strony z oczywiście złymi fragmentami wyszukiwania

Faza 3

To jest faza testowania.

W fazie 1 nic nie zrobiłeś. W fazie 2 napisałeś meta opisy stron z wyraźnie złymi fragmentami wyszukiwania. A teraz w fazie 3 będziemy testować rzeczy.

O ile nie wiesz wszystkiego o swoim kliencie, czego szukają, mają zadowolenie z zamiarów tych wyszukiwań, zbudowali wystarczającą liczbę linków i mają tytuły zabójczych meta, ta faza prawdopodobnie nie powinna być twoim największym priorytetem.

Dlaczego testowanie jest ważne?

Trudno / niemożliwe jest wykonanie prawdziwego testu podzielonego w SEO, to znaczy „testowanie”

1. Dokonaj zmiany i
2. Zmierz wynik, aby upewnić się, że miał on oczekiwany wpływ

To zbyt powszechne, aby dokonać zmiany i przejść dalej. Są z tym dwa problemy.

1. Testowanie działa jako proces zapewniania jakości. Jeśli dokonasz zmiany i zrobisz coś głupiego przez przypadek (dzieje się to bardzo często), KPI tankowania mogą być jedyną wskazówką, że coś spieprzyłeś.
2. Istnieje oczywisty fakt, że nie można mieć pewności, że wprowadzone zmiany miały pozytywny wpływ, chyba że przyjrzymy się wpływowi KPI.

W tej fazie priorytetem będzie konwersja stron prowadzących (wysoka „ wartość strony ”) Lub ruch.

Oto kilka sugestii, w jaki sposób możesz zmierzyć wpływ w tej fazie:

• W przypadku grup bardzo podobnych stron, które mogą podążać za tym samym szablonem opisu meta (takich jak podobne strony produktów), losowo wybierz połowę, aby zmienić i pozostawić drugą połowę tego samego, a następnie zmień ruch i rankingi zmian dla stron, które zmieniłeś i strony, które zostawiłeś w spokoju.
• Poszukaj zwiększonego organicznego ruchu wyszukiwania do zmienionych stron
• Szukaj ulepszonych rankingów stron, które zmieniłeś
• Wyszukaj zwiększony CTR w Konsoli wyszukiwarki Google na zmienione strony
• Poszukaj zmienionego współczynnika odrzuceń i wydłużonego czasu na stronie
• Poszukaj zmienionych konwersji, współczynnika konwersji i wartości strony dla zmienionych stron

Prawdopodobnie będziesz chciał użyć kilku powyższych wskaźników KPI, aby dobrze przeczytać, czy rzeczy rzeczywiście się poprawiły.

Wreszcie, bądź elastyczny

Jeśli widzisz paskudny fragment wyszukiwania dla ważnej strony, napisz do niego szybki, ale przyzwoity opis meta.

Bądź elastyczny, ale nie myśl, że musisz spędzić następne 2 lata na pisaniu bezbłędnych opisów meta dla każdej strony w witrynie.

Prawdopodobnie są lepsze sposoby na spędzenie czasu.

tl; dr

Warto pamiętać o meta opisach, ale najłatwiej jest w ogóle nie pisać.

Jest mało prawdopodobne, że stanie się coś strasznego, ale jak w każdym przypadku, miej oko na wszelkie zmiany, które wprowadzasz.

A jeśli masz już opisy meta, nie polecam usuwania ich w fazie 1… po prostu zostaw je tak, jak są.

Po wykonaniu innych zadań SEO o wyższym priorytecie możesz wrócić i napisać opisy meta, pamiętając o tym:

• Strzelaj do 150-300 znaków (ale Google ostatnio zwiększył limit, przetestuj go)
• Pomyśl o metatagach i opisach jako o reklamie skierowanej do użytkowników, którzy:
  1. Zachęcaj do kliknięcia swojego wyniku, a nie konkurencyjnego wyniku
  2. Ustaw oczekiwanie na treść na stronie
• Zmierz wpływ wszelkich zmian (ważne)

1 Nie byłem w stanie znaleźć żadnych dobrych informacji na ten temat, więc są one oparte na kontroli na miejscu na kilku kategoriach, a także na niektórych komentarzach online. Domyślam się, że jeśli weźmiesz pod uwagę wszystkie długie wyszukiwania ogonowe, w których zawartość strony jest bardziej odpowiednia niż opis meta, liczba ta jest prawdopodobnie wyższa.