Pierwszy etap ustawiania kontekstowych instrukcji reklamowych

1. USP
2. Strona internetowa
3. Obecność popytu na ten produkt

Tworzenie reklamy kontekstowej można podzielić na 7 głównych kroków:

1. Zbierz dane niezbędne do utworzenia kampanii reklamowej. Informacje o konkurentach / klientach / produkcie.
2. Prognozy / strategia kampanii reklamowych.
3. Kolekcja rdzenia semantycznego dla reklamy kontekstowej .
4. Pisanie reklam .
5. Układ kampanii:
   • Wyszukiwanie Google;
   • Wyszukiwanie Yandex;
   • Google CCM;
   • Yandex YAN;
   • Remarketing Google;
   • Remarketing Yandex.
6. Optymalizacja kampanii reklamowej w ciągu pierwszych 14 dni.
7. Stała optymalizacja kampanii reklamowej.

W tym artykule szczegółowo przeanalizujemy pierwszy akapit.

Aby wygodnie zbierać i wykorzystywać informacje, sugerujemy utworzenie pliku roboczego dla specjalisty ppc. Jak to wygląda, możesz się dowiedzieć przez ten link .

Aby prawidłowo działać w kampanii reklamowej, konieczne jest przeanalizowanie bieżącej sytuacji biznesowej w kontekście trzech komponentów:

• UTP - unikalna propozycja sprzedaży.
• Strona.
• Obecność popytu na ten produkt.

USP

Aby to określić, w kontekście każdego produktu konieczne jest przeprowadzenie analizy konkurencyjnej, zidentyfikowanie mocnych i słabych stron, aw materiałach promocyjnych skoncentrowanie się na mocnych stronach, a jednocześnie wyeliminowanie słabych stron. Warto również określić portret grupy docelowej, aby zrozumieć wartości i podać informacje o nich w swoich materiałach.

Strona internetowa

Przed rozpoczęciem pracy z witryną należy ocenić witrynę (a zwłaszcza strony docelowe, na których reklama będzie kierować ruch) na dwa składniki:

1. Techniczne:
2. Marketing:

Deskryptor (krótki opis produktu / usługi na górze strony + link do regionu);

• Wizualizacja produktu / usługi;
• Dostępność numeru telefonu;
• Szczegółowy opis produktu / usługi (zgodnie z technologią Problem - Więcej problemów - Nadzieja - Rozwiąż);

• Recenzje / portfolio;

• Kalkulator / Konfigurator;

• Korzyści;

• Unikalne technologie;
• Formy przechwytywania.

Obecność popytu na ten produkt

Popyt może być określony przez https://wordstat.yandex.ua/ oraz planer słów kluczowych Google (aby go użyć, musisz zarejestrować konto reklamowe w Google AdWords). Aby to zrobić, po prostu wprowadź najpopularniejsze słowa kluczowe w temacie i oszacuj liczbę zapytań na nich.

Na przykład masz określoną listę słów kluczowych. Jeśli łączna liczba zapytań na analizowanych słowach jest większa niż 1000 w regionie docelowym, możesz rozpocząć tworzenie semantycznego rdzenia kampanii reklamowej. Jeśli suma słów kluczowych jest mniejsza niż 1000, konieczne jest rozwinięcie semantyki.