Proces optymalizacji wyszukiwarek (SEO)

  1. Badania
  2. Konkurencyjne badania
  3. Raportowanie i wyznaczanie celów
  4. Budowanie treści
  5. Optymalizacja strony
  6. Budynek społecznościowy i link
  7. Budowanie linków wewnętrznych
  8. Raporty uzupełniające i analizy
  9. WAŻNE NOTATKI:
  10. Gwarancje rankingowe
  11. Rozwój treści

Przed rozpoczęciem projektu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) ważne jest, aby zrozumieć proces związany z efektywną kampanią SEO. W tym celu dzielimy proces na sześć kroków przedstawionych poniżej i opisujemy działania związane z każdym z tych kroków.

Najpierw jednak jedno słowo na temat optymalizacji wyszukiwarek Najpierw jednak jedno słowo na temat optymalizacji wyszukiwarek. SEO nie rozpoczyna się i nie kończy tymi krokami i początkową pracą, którą wykonujemy. Aby osiągnąć stały sukces, ważne jest, aby monitorować wyniki i stale budować sensowne treści. Kiedyś przeczytałem doskonały opis procesu SEO (autorstwa Johna Tawadrosa): „[optymalizacja pod kątem wyszukiwarek] jest z natury iteracyjna. Krótko mówiąc, jest to proces, a nie projekt ”.

  1. Badania
  2. Raportowanie i wyznaczanie celów
  3. Budowanie treści
  4. Optymalizacja strony
  5. Budynek społecznościowy i link
  6. Raporty uzupełniające i analizy

Badania

Keyword Research

Badanie słów kluczowych obejmuje identyfikację grupy fraz kluczowych, które zostaną wykorzystane w optymalizacji. Ten krok ma kluczowe znaczenie i wymaga znacznej ilości czasu, aby znaleźć dobry zestaw wyrażeń, które oferują zrównoważoną kombinację dwóch ważnych czynników: wysokiego wykorzystania przez wyszukiwarki i stosunkowo niskiej konkurencji w wyszukiwarkach.

Określenie najczęściej używanej frazy zawierającej docelowe słowo kluczowe jest stosunkowo łatwe. Narzędzia online umożliwiają wpisanie określonego słowa kluczowego lub słów i zwrócą wszystkie sposoby, w jakie wyszukiwane słowo (a) zostało użyte przez osoby wyszukujące w ciągu ostatniego miesiąca oraz w jakiej objętości. Jednak najczęściej używana fraza jest najprawdopodobniej największą konkurencją w wynikach wyszukiwania, a zatem może nie być miejscem, w którym chcesz poświęcić swoje działania optymalizacyjne. Bardziej efektywnym podejściem jest znalezienie zestawu fraz (10 to fajna liczba okrągła), które są w dużym stopniu wykorzystywane przez wyszukiwarki, ale nieco mniej konkurencyjne pod względem łącznej liczby wyników wyszukiwania.

Załóżmy na przykład, że jesteś właścicielem firmy, która wynajmuje mieszkania w określonym obszarze metropolitalnym „Big City”. Twoje apartamenty znajdują się tylko w jednym obszarze metra, więc nie będziesz wybierać ogólnych warunków, takich jak „apartamenty”, jesteś tylko zainteresowani poszukiwaczami szukającymi mieszkania w Twoim mieście. Logicznym początkiem jest nazwa twojego miasta i słowo „apartamenty”. Może się okazać, że najczęściej używaną frazą są „mieszkania w dużych miastach”. Jednakże, gdy robisz przykładowe wyszukiwania w Google i Yahoo dla tej frazy, którą zdajesz sobie sprawę że konkurencja o tę frazę jest stroma. Jeśli wrócisz do swoich ustaleń z narzędzia do słów kluczowych, może się okazać, że fraza taka jak „mieszkania w dużym mieście” jest nadal intensywnie wykorzystywana przez wyszukiwarki, ale jest znacznie mniej konkurencyjna. Te wyrażenia są tymi, na które będziesz kierować w następnym kroku, optymalizacji witryny.

Konkurencyjne badania

Po uzbrojeniu się w docelowe frazy kluczowe przeprowadzamy dokładną analizę konkurencji na stronie z 7 - 10 największymi konkurentami (używając zarówno konkurentów offline, jak i online). Korzystamy z szeregu metryk SEO, w tym indeksowanych treści, ocen Alexa, linków przychodzących, wieku domeny i mediów społecznościowych następujących między innymi. Dzięki temu procesowi jesteśmy w stanie ocenić pozycję początkową witryny klienta względem konkurencji i zidentyfikować obszary wymagające priorytetu w kolejnych pracach. Na przykład, jeśli zobaczymy, że w stosunku do konkurencji, strona klienta ma o 50% mniej indeksowanej treści, to budowanie treści byłoby priorytetem w ustalaniu celów, które ma miejsce w następnej fazie.

Raportowanie i wyznaczanie celów

Po ustaleniu docelowych słów kluczowych i pozycji wyjściowej w stosunku do konkurencyjnego zestawu witryn, ważne jest, aby zrozumieć, jaka jest pozycja wyjściowa witryny podmiotu w wyszukiwarkach. Zapewni to, że znasz konkretne obszary, które wymagają pracy, i stanowi podstawę, na podstawie której można ocenić sukces kolejnej kampanii.

Dostęp do informacji o ruchu na stronie jest bardzo ważny. Statystyki te pokazują, w jaki sposób osoby wyszukujące znajdują i wchodzą w interakcję z witryną tematyczną, np. Które wyszukiwarki, jakie frazy kluczowe są używane, współczynniki odrzuceń, najbardziej popularne treści itp. Zrozumienie poziomu ruchu w witrynie i źródła jej skierowań może być również krytyczne narzędzie w podejmowaniu innych decyzji marketingowych online.

Po opracowaniu pełnego obrazu pozycji początkowej witryny, cele są ustalane dla planu SEO. Cele te są wymierne (jedna duża zaleta SEO w stosunku do innych opcji reklamowych) i są związane z konkretnymi celami biznesowymi witryny. W bieżącym postępie sprawozdawczości i działań następczych analizowane i raportowane są postępy w osiąganiu celów planu. Dostosowania planu SEO można dokonać zgodnie z ustaleniami tych raportów z postępu.

Budowanie treści

Treść jest królem w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Wyszukiwarki uwielbiają tekst; duża ilość wysokiej jakości treści związanych z Twoją firmą będzie Ci służyć na kilka ważnych sposobów.

Po pierwsze, witryna załadowana wysokiej jakości treściami interesującymi użytkowników witryny zapewni im powód do pozostania i powód do powrotu. Przecież powodem, dla którego przyszli na twoją stronę, było znalezienie informacji. Po drugie, otrzymasz dodatkową korzyść w postaci serwowania dokładnie tego, czego chcą wyszukiwarki - treści. Wyszukiwarki będą miały więcej informacji na temat Twojej firmy i produktów; informacje te zostaną przetłumaczone bezpośrednio na ranking, który podają w witrynie powiązane frazy kluczowe. Aby uzyskać więcej informacji na temat tworzenia treści i konkretnych pomysłów dotyczących sposobów rozszerzenia zawartości witryny, przeczytaj nasze, Treść to wciąż król .

W fazie badań konkurencyjnych często stwierdzamy, że strona klienta pozostaje w tyle za konkurentami pod względem liczby indeksowanych treści. W takich przypadkach ta faza procesu nabiera dodatkowego znaczenia.

Optymalizacja strony

Po dodaniu nowej, wysokiej jakości treści zajmujemy się optymalizacją na stronie. Zobacz nasz kawałek Podstawy optymalizacji strony więcej informacji na ten temat.

  • Tytuły stron - upewnij się, że tytuły stron w Twojej witrynie mówią coś innego niż tylko nazwa Twojej firmy lub „witaj”.
  • Nawigacja tekstowa - wyszukiwarki nie mogą odczytywać obrazów. Jeśli system nawigacyjny Twojej witryny jest tworzony za pomocą obrazów (wiele jest), będziesz potrzebował tekstowego systemu nawigacyjnego, za pomocą którego wyszukiwarki będą mogły się upewnić, że wszystkie ważne podstrony usług i produktów Twojej witryny są indeksowane przez Wyszukiwarki.
  • Prominentowanie ukierunkowanych zwrotów słów kluczowych - nie wystarczy, aby fraza (słowa) kluczowe były umieszczane gdzieś na stronie internetowej, a umieszczenie ich i znaczenie dla nich mają również wpływ na umiejscowienie wyszukiwarki. Na przykład, wyłączenie pierwszego akapitu witryny za pomocą wyrażenia kluczowego daje mu większą wagę niż zakopanie go w połowie strony w środku akapitu. Ponadto użycie większych rozmiarów czcionek i pogrubienie tekstu może podkreślić jego znaczenie i pozytywnie wpłynąć na ranking strony dla tej frazy.
  • Mapa witryny - Opracowanie mapy witryny zawierającej dobrze zorganizowaną listę linków do wszystkich ważnych stron witryny i zawierającą link tekstowy do mapy witryny na stronie głównej to idealny sposób na upewnienie się, że wszystkie strony witryny są indeksowane przez wyszukiwarki, gdy odwiedzają witrynę tematyczną. Narzędzia Google dla webmasterów jest idealny do tego celu.
  • Dane ALT i META - są to tagi niewidoczne dla użytkowników witryny; są one osadzone w kodzie strony. Tagi ALT odnoszą się do tekstu opisującego obraz - słowa, które widzisz pojawiają się, gdy najedziesz myszką na niektóre obrazy. Optymalizując nazwę firmy, tag ALT umieszczony za wizerunkiem logo Twojej firmy jest idealny. Metatagi to wiersze kodu zawarte w najwyższej części kodu witryny. Przekazują treść strony i jej trafność do wyszukiwarek. Ponadto krótki opis Twojej witryny zawarty w niektórych wynikach wyszukiwania jest pobierany ze znacznika opisu meta strony głównej i dlatego powinien być wykorzystywany na korzyść witryny.
  • Oczyść kod - skrypty nawigacji, inny kod oparty na JavaScript i wszystkie skrypty CSS powinny zostać usunięte z kodu każdej strony i umieszczone w zewnętrznych plikach, do których odwołuje się każda strona witryny. Takie działanie ma kilka zalet, ale jednym z najbardziej istotnych jest to, że słowa kluczowe i treść witryny zmieniają się w górę, w górę w kodzie, informując o ich ważności w wyszukiwarkach i podnosząc oceny trafności witryny. Innymi słowy, może to zwiększyć rankingi w wyszukiwarkach, poprawiając współczynnik kodu do tekstu na stronie. Jest to prosta i stosunkowo tania rzecz do zrobienia, w zależności od całkowitej liczby stron w Twojej witrynie.

Budynek społecznościowy i link

Media społecznościowe

W marketingu łowisz ryby. I ryby coraz częściej używają mediów społecznościowych. Siła udostępniania online za pośrednictwem mediów społecznościowych zapewnia ogromne możliwości firmom, które chcą poświęcić czas na korzystanie z niego. W tej fazie procesu pomagamy klientom w tworzeniu obecności w mediach społecznościowych i konsultujemy się z klientem, w jaki sposób najlepiej wykorzystać te profile w mediach społecznościowych do udostępniania treści witryny i nawiązywania kontaktów z klientami i potencjalnymi klientami.

Budowanie linków wewnętrznych

Każde nowe, wysokiej jakości łącze do Twojej witryny zwiększa prawdopodobieństwo, że zarówno pająki wyszukiwarek będą działały w Twojej witrynie, jak i wyszukiwarki poszukujące usług lub produktów takich jak Twój. Google wyświetla linki do Twojej witryny (pod warunkiem, że są to linki z witryn wysokiej jakości) jako głosy na Twoją witrynę i odpowiednio nagradza witrynę. Możesz sprawdzić swoją popularność za pomocą różnych bezpłatnych narzędzi online. Ponadto narzędzia Google dla webmasterów zawierają informacje dotyczące linków przychodzących do Twojej witryny. Słowo przestrogi: bezpłatne dla wszystkich stron z linkami i innych witryn o niskiej jakości tego rodzaju nie ma sensu i w rzeczywistości umniejsza postępy w karaniu z wyszukiwarek. Stało się to jeszcze ważniejsze dzięki wydaniu przez Google aktualizacji algorytmu Penguin. Konsultujemy z naszymi klientami sposoby budowania ich zasięgu online i wpływów dzięki nowym, wysokiej jakości liniom przychodzącym.

Raporty uzupełniające i analizy

Ta sama sprawozdawczość wykonana w początkowej fazie kampanii jest wykonywana ponownie w regularnych odstępach czasu, po optymalizacji. Rankingi, poziomy ruchu w witrynie, sygnały społecznościowe i inne kluczowe wskaźniki można następnie porównać do poziomów sprzed optymalizacji, dając wymierne wyniki kampanii SEO. Konkretne wskaźniki używane w planie SEO będą zależały od celów tej witryny.

WAŻNE NOTATKI:

Ramy czasowe

Indeksowanie witryny i rankingów w wyszukiwarce może zająć trochę czasu. W przypadku niektórych wyszukiwarek czas opóźnienia między wynikami a wynikami może wynosić nawet sześć miesięcy. Klienci muszą być cierpliwi i mieć realistyczne oczekiwania dotyczące ram czasowych związanych z rankingami wyszukiwarek organicznych (wyniki naturalne, nieopłacane). Jeśli potrzeba biznesowa na zwiększenie znaczenia wyszukiwarek jest większa niż sama optymalizacja, polecam dodanie kampanii typu PPC do mixu marketingowego, aby zminimalizować czas. Kampanie PPC, takie jak Google AdWords, można skonfigurować w ciągu kilku dni, co pozwala uzyskać natychmiastowe wyniki.

Gwarancje rankingowe

Nie możemy zagwarantować żadnego konkretnego rankingu konkretnych fraz. Nie ma możliwości zagwarantowania określonego miejsca docelowego w organicznych wynikach wyszukiwania dowolnej wyszukiwarki. DES optymalizuje stronę internetową, aby była jak najbardziej atrakcyjna dla wyszukiwarek, wykorzystując tylko taktykę białego kapelusza. W szczególności zalecenia DES zapewnią, że witryna będzie łatwa do spersonalizowania, załadowana treścią bogatą w słowa kluczowe, będzie cieszyć się jakościowymi linkami przychodzącymi, zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika, a także jest analizowana i udoskonalana w oparciu o jej skuteczność w stosunku do naszych założonych celów. Są to metody, które z biegiem czasu okazały się skuteczną taktyką SEO dla naszych klientów.

Bądź bardzo ostrożny w przypadku każdej firmy SEO, która obiecuje konkretne rankingi.

Rozwój treści

Prace SEO, które wykonujemy, obejmują drobne, nieistotne zmiany w istniejącej treści / tekście witryny, podkreślając ukierunkowane frazy kluczowe. Zalecamy nowe treści; pisanie każdej nowej treści merytorycznej jest obowiązkiem klienta. Cieszymy się, że możemy połączyć Cię ze wspaniałymi copywriterami, jeśli pisanie nowej treści nie jest łatwe w Twojej organizacji. Następnie bierzemy twoje słowa i wprowadzamy do nich nieistotne zmiany, aby zmaksymalizować jego skuteczność. Jeśli nie chcesz, abyśmy wprowadzili drobne zmiany w tekście witryny, daj nam znać.

Skontaktuj się z nami tutaj, aby uzyskać szczegółowe pytania .