Przewodnik po strategii SEO dla szkolnictwa wyższego
- Gdzie skupić wysiłki SEO
- Optymalizacja mobilna
- Keyword Research
- Jak i co mierzyć
- Określ KPI
- Zbierz dane {Organic}
- Monitoruj swoją witrynę
Przez Heidi Smith | 12 października 2017 r
Więcej artykułów przez Heidi
Wyszukiwarki pomagają nam odpowiedzieć na pytanie lub potrzebę, zaspokajając zapotrzebowanie natychmiast za pomocą kilku kliknięć. W przypadku szkolnictwa wyższego wyszukiwarki prowadzą nas w poszukiwaniu idealnego uniwersytetu i doskonałego stopnia.
Jak specjalista ds. szkolnictwa wyższego , optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest prawdopodobnie wysokim priorytetem dla twojego zespołu, ale jedną z trudniejszych inicjatyw marketingowych. Nie tylko jesteś w bardzo konkurencyjnej przestrzeni, a SEO jest coraz bardziej techniczne, ale zmiany na stronach wyników wyszukiwania Google Oznacza to, że w górnej części strony z wynikami wyszukiwania mogą być wyświetlane maksymalnie cztery płatne reklamy, dzięki czemu Twoje działania SEO będą ważniejsze, ale trudniejsze do osiągnięcia.
Nasz przewodnik po strategii SEO, specjalnie dostosowany do rynku szkolnictwa wyższego, może pomóc Ci skoncentrować wysiłki na tym, co przyniesie Ci najlepsze wyniki, i poprowadzi Cię przez proces poznawania, że faktycznie zmieniasz SEO. Zapoznaj się z przeglądem tego, co możesz uzyskać za pomocą pełnego przewodnika.
Gdzie skupić wysiłki SEO
Szybkość strony
W 2010 roku Google ogłosił, że szybkość strony została dodana jako sygnał algorytmu rankingu wyszukiwania. Siedem lat później, i nadal mają obsesję na punkcie tego, jak szybko strona i poszczególne strony się ładują - i powinieneś być, jeśli chcesz, aby użytkownicy mieli pozytywne doświadczenia ze swoją stroną (i marką) i uzyskiwali od Google zalety w postaci rankingi.
Nie chcesz, aby strona internetowa twojej uczelni była jedyną za czasów, gdy przeciwstawia się konkurentom - przegrasz na wyższych pozycjach i ruchu. Ocena bieżącej szybkości strony jest koniecznością podczas 2017 r., Aby upewnić się, że nie stracisz potencjalnych studentów lub, co gorsza, składania wniosków.
Optymalizacja mobilna
Październik 2016 był pierwszym tego typu wydarzeniem ruch mobilny przekroczył pulpit i ruch tabletów, przy czym liczba ta prawdopodobnie wzrośnie wraz ze wzrostem liczby inteligentnych telefonów każdego roku. Według badania przeprowadzonego przez MoovWeb w 2016 r. Prawie 70% witryn edukacyjnych jest przyjaznych dla urządzeń mobilnych, a badanie NRCCUA z 2012 r. Wykazało, że 52% studentów przeglądało strony uczelni za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Tworzenie strony przyjaznej dla urządzeń mobilnych jest sprawą najwyższej wagi, aby niezależnie od typu urządzenia lub rozmiaru ekranu, przyszli studenci odwiedzający Twoją witrynę mieli płynne doświadczenie.
Nie wiesz od czego zacząć? Nasz przewodnik może pomóc, wraz z polecanymi przez nas narzędziami, które ułatwią realizację analizy i poprawę przyjazności dla urządzeń mobilnych.
Keyword Research
Być może 2017 r. I SEO mogą być mniej skoncentrowane na słowach kluczowych niż w „dawnych czasach”, ale nadal trzeba przeprowadzić badania słów kluczowych. Ponieważ 80% zapytań w Google ma charakter informacyjny, należy rozważyć adresowanie zapytań informacyjnych związanych z organizacją na różnych poziomach - nadrzędnej uczelni, konkretnych wydziałów i, co może najważniejsze, na poziomie studiów.
Marketing Mojo współpracował z Kogod School of Business na American University, aby zmienić słowa kluczowe dla programów magisterskich i świadectw ukończenia studiów, co zaowocowało 10% wzrost w organicznym ruchu wyszukiwania rok za rokiem. Jeśli zrobisz to dobrze i przy użyciu prawidłowych procesów, kierowanie na właściwe słowa kluczowe może pomóc w organicznym ruchu i powinno być kluczową częścią strategii SEO. Przewodnik oferuje osiem ogólnych celów na nadchodzący rok podatkowy.
Jak i co mierzyć
Wiedza o tym, na czym się skupić i jak wdrożyć najlepsze praktyki SEO, to jedno, ale skąd wiesz, że cały czas planowanie i wdrażanie rzeczywiście działa? Aby rozpocząć, skorzystaj z usługi analitycznej innej firmy, ale powinieneś wyjść poza śledzenie tylko sesji i współczynnika odrzuceń.
Określ KPI
Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) to wymierne pomiary stosowane do oceny wydajności w odniesieniu do celu. Aby określić, które KPI należy zmierzyć, weź pod uwagę cele marketingowe i ścieżkę konwersji przyszłego studenta. Chcesz być w stanie mierzyć te typy celów, abyś mógł śledzić ulepszenia, sukcesy i porażki różnych inicjatyw marketingowych.
Skonfigurowanie konkretnych wskaźników KPI może również pomóc w zrozumieniu pełnego procesu, jaki przechodzi potencjalny student od pierwszej wizyty do złożenia wniosku. Korzystaj z oprogramowania analitycznego, aby śledzić te wskaźniki KPI na swojej stronie i uzyskiwać wnikliwe dane na temat interakcji użytkowników z witryną, co ma na celu określenie prawdziwej wartości SEO i poprawę ekologicznej wydajności wyszukiwania w czasie.
Zbierz dane {Organic}
Same rankingi wyszukiwarek nie są odpowiednim pomiarem do określenia wyników SEO. W Marketing Mojo jesteśmy zawsze skupienie się na danych - jakie są najlepsze rankingi pod względem ruchu, liczby potencjalnych klientów, konwersji itp. Oraz jak te wskaźniki podsycają wynik finansowy.
Analityka w szkolnictwie wyższym może być szczególnym rodzajem wyzwania, z działami podzielonymi na segmenty, zdalnym lub nieelastycznym zespołem IT oraz ograniczoną przepustowością. Często, jeśli zespół marketingowy nie zajmuje się zbieraniem danych analitycznych, może nie zostać w ogóle zrealizowany. Skonfigurowanie analizy w odpowiedni sposób i zarządzanie nią przez zespół może mieć ogromne znaczenie.
Przewodnik pomoże Ci odkryć najlepszy sposób na zorganizowanie analizy od najwyższego poziomu uniwersytetu do najmniejszego stopnia, przekonać zespół IT, aby dał Ci lejce, wskazówki dotyczące ustawiania najważniejszych KPI i wiele więcej!
Monitoruj swoją witrynę
Konfigurowanie analiz i wskaźników KPI może pomóc zarządzać i być świadomym ruchu przychodzącego do Twojej witryny. Ale ważne jest również, aby zrozumieć, jak Google przegląda i indeksuje Twoje usługi internetowe. Google Search Console oferuje mnóstwo informacji o wydajności witryny i jej obecności w Internecie, w tym między innymi:
- Strony indeksowane przez Google
- Informacje o łączach przychodzących i wewnętrznych
- Ekologiczne wyszukiwania wyszukiwania
Aby uzyskać dostęp do tych krytycznych informacji, będziesz chciał skonfigurować Konsolę wyszukiwania Google dla wszystkich swoich domen i subdomen.
—————————————
Gotowy, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, instrukcje i wskazówki, które pozwolą rozwinąć SEO uniwersytet w nadchodzącym roku? Nasz Przewodnik po strategii SEO dla szkolnictwa wyższego czeka!
