Rozwój tożsamości korporacyjnej

Jaki jest styl korporacyjny?

Identyfikacja wizualna to zestaw trwałych elementów kolorystycznych, graficznych, słownych, typograficznych, projektowych (stałych), które zapewniają wizualną i semantyczną jedność towarów (usług), wszystkie informacje pochodzące od firmy, jej projekt wewnętrzny i zewnętrzny.


Trzy główne funkcje identyfikacji wizualnej:

  • Identyfikacja. Identyfikacja wizualna pozwala konsumentowi na znalezienie odpowiedniego produktu (firmy, usługi) przez niektóre funkcje zewnętrzne przy niewielkim wysiłku.
  • Zaufaj. Jeśli konsument był kiedyś przekonany o jakości produktów (usług), to zaufanie to w dużej mierze rozciągnie się na pozostałe produkty firmy. Ponadto obecność tożsamości korporacyjnej sama w sobie budzi zaufanie.
  • Reklama. Obecność tożsamości korporacyjnej znacznie zwiększa skuteczność reklamy. Ponadto wszystkie obiekty zawierające elementy stylu korporacyjnego firmy same są reklamami.

Celem stylu korporacyjnego jest utrwalenie w umysłach klientów pozytywnych emocji związanych z oceną jakości produktu, jego nieskazitelności, wysokiego poziomu usług oraz dostarczenia produktów przedsiębiorstwa i samego przedsiębiorstwa ze szczególnym uznaniem. Zatem obecność pośredniej tożsamości korporacyjnej gwarantuje wysoką jakość towarów i usług, ponieważ świadczy o zaufaniu właściciela do pozytywnego wrażenia, jakie wywiera na konsumenta.
Podajemy przykład wszystkich znanych marek Coca-Cola. Trudno jest znaleźć osobę, która nie byłaby zaznajomiona z tym logo: zaokrąglone białe litery na czerwonym tle, składane na słowa, prawdziwie święte dla większości Amerykanów - Coca-Coli. To jedna z najbardziej udanych i rozpoznawalnych marek: eksperci szacują ją na ponad 70 miliardów dolarów.
Dlatego oświadczenie szefa Coca-Coli, że ich znaki towarowe Coca-Cola i Soke są droższe niż cała własność firmy, ma obiektywne podstawy.
Rzeczywiście, jeśli zsumujemy koszty reklamy i promowania marki firmy od ponad wieku, dodajmy do nich koszty utrzymania reputacji producenta napojów wysokiej jakości (poprawa jakości produktów i tworzenie nowych, ulepszenie systemu marketingowego, ulepszenie projektu produktu itp.) wynik będzie znacznie większy niż wartość aktywów trwałych i bieżących firmy.
Ten przykład pokazuje rolę prawidłowo rozwijającej się tożsamości korporacyjnej.


Ten przykład pokazuje rolę prawidłowo rozwijającej się tożsamości korporacyjnej

Jeśli masz dodatkowe pytania, zadzwoń do nas: +7 (343) 266-43-30
od 10:00 do 19:00 bez przerw od poniedziałku do piątku

Jaki jest styl korporacyjny?