Samouczek SEO na miejscu - wszystko, co musisz wiedzieć

1. Czym jest SEO?
2. Dlaczego SEO jest tak ważne?
3. Największe wyzwanie SEO - czas i koszty
4. Jak poprawić wydajność dzięki SEO?
5. Co to oznacza pod względem SEO?
7. SEO TECHNICZNE
8. Wniosek

Zamierzamy zanurzyć się w niekończącym się świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. W tym przewodniku postaramy się omówić wszystko, co jest istotne i ważne w SEO.

Czym jest SEO?

Według Moz - „Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to praktyka polegająca na zwiększaniu ilości i jakości ruchu w witrynie za pomocą organicznych wyników wyszukiwania”.
https://moz.com/learn/seo/what-is-seo

Myślę, że definicja SEO wprowadza nas w błąd, jeśli chodzi o znaczenie SEO.

Bo jeśli patrzę na marketing z wysokiego poziomu, to myślę, że SEO jest tak samo jak inne kanały, takie jak media społecznościowe, e-mail, reklama, skierowania i inne. Tak jednak nie jest w przypadku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Dlaczego SEO jest tak ważne?

Prosty.

Google jest największym i najlepszym źródłem ruchu na świecie. Nadal. Po boomie mediów społecznościowych ludzie bardziej ufają Google niż ufają Facebookowi czy Twitterowi. Wiele więcej

https://www.theatlas.com/charts/Hy2MrdbjZ

A wszystko to zanim zostało opublikowane, że Facebook używał nielegalnie danych użytkowników.

https://www.theguardian.com/technology/2018/mar/24/facebook-week-of-shame-data-breach-observer-revelations-zuckerberg-silence

Ale Facebook nie jest tutaj najważniejszy.

Chodzi o to, aby odzwierciedlić znaczenie SEO jako źródła ruchu dla każdej firmy. Faktem jest, że wyszukiwanie ekologiczne jest największym i najbardziej satysfakcjonującym kanałem komunikacyjnym dla nich wszystkich.

O wiele.

Największe wyzwanie SEO - czas i koszty

Słyszę, jak wielu dostawców usług i profesjonalistów mówi, że nie powinniśmy inwestować w SEO, ponieważ wymaga to miesięcy ciężkiej pracy, dopóki nie uzyskasz rzeczywistych wyników.

I wszystko w porządku.

Możesz ciężko pracować przez miesiące i nadal nie widzieć żadnych wyników. Żadna firma nie lubi inwestować pieniędzy, talentu i ciężkiej pracy w kanał, który nie przynosi dochodów.

Problem polega na tym, że w większości przypadków ruch w wyszukiwarce nie jest luksusem, który jest koniecznością.
Konkurencja jest trudna we wszystkich dziedzinach, wszyscy próbują się wyróżniać. Jest o wiele za dużo treści, niż potencjalni klienci mogą faktycznie konsumować.

Dzisiaj, jeśli naprawdę chcesz konkurować online, musisz zastosować przynajmniej niektóre praktyki SEO.
Musisz.

Jak powiedzieliśmy wcześniej, SEO jest praktyką, która koncentruje się na poprawie wydajności i widoczności w wyszukiwarkach.

Jak poprawić wydajność dzięki SEO?

Po pierwsze, musimy zrozumieć, czego wyszukiwarki szukają i odpowiednio działają.

Zasada wstępna - NIE CZARNA CZAPKA
Nie tak dawno temu SEO podzielono na dwie kategorie - biały kapelusz i czarny kapelusz, gdy praktyki czarnego kapelusza były bardziej związane z webmasterami próbującymi oszukać algorytm wyszukiwania, aby zawyżał ich właściwości wyszukiwania.

Od lat praktyki czarnego kapelusza pomagają markom manipulować wyszukiwarkami i szybko osiągać dobre wyniki.

Te dni się skończyły…

Czarny kapelusz zaczął od zrozumienia, czego szukają algorytmy wyszukiwarek i jak im to pokazać.

Nie twierdzę, że nie ma już praktyk w Czarnym Kapeluszu. Jednak z czasem wyewoluowały wyszukiwarki i są dziś o wiele lepsze w identyfikowaniu coraz większej liczby działań czarnych.

Wyszukiwarka jest zbyt inteligentna i cały czas się poprawia.

Możesz na pewno uzyskać wyniki z praktykami Czarnego kapelusza. Ale kiedy zostaniesz złapany, a to tylko czas, aż wyniki będą niszczące pod względem widoczności wyszukiwania. Nie chcesz tam być, więc jeśli mnie poprosisz, nie idź tam.

Czarny kapelusz to martwi faceci.

Co to oznacza pod względem SEO?

Oznacza to, że teraz, aby zrobić SEO, musisz to zrobić naprawdę.
Nie możesz już tego udawać. Chodzi o robienie tego naprawdę. Prawdziwa treść, autentyczność i jakość to jest to, czego potrzebujesz.

Nie ma skrótu, który doprowadzi Twoją witrynę do pierwszej pozycji na konkurencyjnym rynku bez poważnej pracy.

Więc wszyscy, którzy robią SEO, muszą zrozumieć, że faktycznie wymagało to całego zamieszania, a nie ma sensu próbować skracać swojej drogi z SEO.

Teraz, gdy już to rozumiemy, musimy zdać sobie sprawę z tego, co powinniśmy zrobić, aby wyszukiwarki wyszukiwały naszą stronę na jak najwyższym poziomie.

Co zatem wyszukiwarki uważają za czynnik rankingowy?

Misją wyszukiwarek jest dostarczenie najbardziej trafnego wyniku najpierw do każdego zapytania.

Wiele artykułów pokazuje go na liście lub układ listy kontrolnej. W moich oczach powinniśmy spojrzeć na to z góry, próba zrozumienia zainteresowania wyszukiwarki pomoże nam zrozumieć czynniki rankingu i ustalić priorytety między nimi.

Jaka wyszukiwarka chce zobaczyć na stronie internetowej, aby umieścić go wysoko?

1) Trafność - dopasowanie zapytania do treści na odpowiedniej stronie internetowej.

Pomyśl o tym, każdy wynik musi być odpowiedni dla wyszukiwanego hasła?

Wyszukiwarki przeglądają tytuł każdej strony, słowa kluczowe, metaopis i zawartość strony. Jego misją jest znalezienie najlepszej odpowiedzi na każde zapytanie.

W tym celu wyszukiwarka przegląda również znaczniki alt i znaczniki H.

Dodatkowo rozważane jest każde łącze zwrotne, aby zastanowić się nad treścią strony, do której prowadzi link. Najczęściej są one oceniane przez organ odsyłający i tekst zakotwiczenia.

Tak więc te parametry - Słowa kluczowe, tytuły, metaopis, wskaźniki klikalności i jakość treści witryny pomagają wyszukiwarkom określić, czy konkretna treść witryny jest odpowiednia dla danego zapytania.

2) Doświadczenie użytkownika - tutaj wyszukiwarka stara się zapewnić standard doświadczenia dla każdego wyniku. Na przykład większość wyników pierwszej strony jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, z szybkim czasem ładowania https://neilpatel.com/blog/does-speed-impact-rankings/

Dzięki doświadczeniu użytkowników wyszukiwarki starają się uniknąć sytuacji, w której pierwsze wyniki nie odpowiadają potrzebom przedstawionym w zapytaniu.

Ponieważ przeciętny użytkownik nie będzie czekać dłużej niż 7 sekund na załadowanie witryny, powolne strony internetowe osiągają gorsze wyniki. Odpowiednio, Google używa teraz szybkości stron w rankingowych wynikach wyszukiwania na telefon komórkowy .

Nie tylko to, mobilna reakcja i życzliwość odgrywają dużą rolę w dzisiejszych rankingach wyszukiwania. Z uwagi na to, że Google skupia się przede wszystkim na urządzeniach mobilnych, a dzięki najnowszym aktualizacjom, wydaje się, że najpierw mobilne nie jest tylko trendem. Jest to misja, w której wyszukiwarki starają się zapewnić optymalizację stron internetowych o wysokiej randze. Tutaj możesz sprawdzić przyjazność swojej strony mobilnej - https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

3) Wiarygodność - oceniana na podstawie unikalności treści, linkowania, uprawnień domeny i innych.

Tutaj w zasadzie pojawia się prawdziwy ranking. Wyszukiwarki próbują ocenić strony internetowe i dowiedzieć się, czy możemy ufać zawartym w nich treściom. Istnieje kilka kluczowych wskaźników w tym zakresie:

Uprawnienia domeny - metryka, która próbuje odzwierciedlić, jak bardzo możemy ufać określonej stronie lub domenie. Ta metryka jest kolejnym sygnałem dla wyszukiwarek, którym mogą ufać treści wspomnianej witryny i odpowiednio ją uszeregować.

Wsteczne linki - jest w tym wiele aspektów. Ogólnie linki zwrotne są dowodami trafności treści, ponieważ inne witryny zawierają linki do treści. Wartość każdego linku jest mierzona wiekiem, uprawnieniem domeny, domeną główną i wiarygodnością linkowanej strony. Ale wyszukiwarki są bardzo ostrożne. Nie możesz mieć wszystkich linków ze stron internetowych o zbyt wysokiej domenie.
Czemu?

Jest w tym wiele aspektów, takich jak tekst zakotwiczenia i to, jak się do siebie pasują. Teksty kotwiczne (które definiują linki wsteczne) są dowodem (silnym) na treść na odpowiedniej stronie. Jeśli ktoś prowadzi do strony i dodaje tekst opisujący link, najprawdopodobniej będzie odzwierciedlał treść linku.

Sygnały społeczne - świetnym znakiem dla wyjątkowości i wiarygodności strony internetowej są sygnały społecznościowe, które odzwierciedlają ilość trakcji i zaangażowania, jaką pewna witryna generuje poprzez swoje profile społeczne. Nie jest to czynnik bezpośredniego rankingu, jednak sygnały społecznościowe pomagają w ogólnej wydajności SEO i dystrybucji treści

Bo wygląda nierealnie. Nie wygląda to na autentyczne, więc wyszukiwarki oczekują połączenia linków, a nie wyłącznie linków do autoryzacji domeny.

Tutaj chcesz uważać, aby nie mieć wszystkich kotwic przy użyciu tej samej dokładnej kotwicy. Czemu? Ponownie wygląda to nienaturalnie, a wyszukiwarki szukają zachowań, które wydają się nienaturalne.

4) Wartość - oceniając czas na stronie, współczynnik odrzuceń i współczynniki konwersji są świetnymi sygnałami, aby dowiedzieć się, czy dana witryna zapewnia rzeczywistą wartość odwiedzającym.

Oceniamy wartość strony według następujących danych:
Współczynnik odrzuceń - w jakim tempie ludzie opuszczają witrynę bez klikania czegokolwiek podczas odwiedzania witryny.

Współczynnik konwersji - gdy ludzie kupują produkty i usługi, oznacza to dla wyszukiwarek, że podałeś odpowiednią wartość zapytaniu wyszukiwarki. I to wszystko się liczy.

Czas na stronie - jak długo użytkownicy pozostają na Twojej stronie.

Jest tu więcej czynników, takich jak - powracający użytkownicy vs nowi użytkownicy.

Czemu?

Kiedy ludzie wracają do Twojej witryny i spędzają długi czas na swojej stronie, w zasadzie sygnalizują wyszukiwarkom, że witryna zapewnia wartość i jest odpowiednia dla odwiedzających.

I właśnie o to chodzi w wyszukiwarkach.

SEO TECHNICZNE

To się nie kończy tutaj. W każdym aspekcie pojawia się techniczne SEO i przypomina nam jedną ważną zasadę, która nadal reguluje praktyki SEO.

Musisz pomóc wyszukiwarkom w łatwym i jasnym określeniu treści oraz tego, o co chodzi w twoich stronach.

Musisz upewnić się, że dane są widoczne i dostępne dla wyszukiwarek.

Istnieje wiele warstw:

a) Roboty
Zaczyna się od robots.txt - Robots.txt to plik tekstowy tworzony przez webmasterów w celu instruowania robotów internetowych (zazwyczaj robotów wyszukiwarek), jak indeksować strony na swojej stronie internetowej. https://neilpatel.com/blog/robots-txt/

b) Mapa witryny
„Mapa witryny to plik, w którym możesz wyświetlić strony internetowe swojej witryny, aby poinformować Google i inne wyszukiwarki o organizacji treści witryny. Wyszukiwarki internetowe wyszukiwarki, takie jak Googlebot, czytają ten plik, aby inteligentniej indeksować witrynę. ”
https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=en

c) Dane struktur
„Sposób dla wydawców na podkreślanie treści na swoich stronach internetowych, aby pomóc wyszukiwarkom dokładnie wiedzieć, do czego odnoszą się pewne słowa, takie jak wyniki oceny produktów lub adresy”.
https://searchengineland.com/library/search-engine-optimization/schema-dot-org

Możemy tutaj zagłębić się w więcej szczegółów, ale gorąco polecam zamiast tego przejrzeć te elementy, aby lepiej zrozumieć dane ustrukturyzowane dla prawdziwych danych - co to są dane strukturalne - https://moz.com/blog/structured-data-for-seo-1

Wniosek

Algorytm wyszukiwarek uwzględnia setki parametrów, które określają, jak oceniać każdą stronę pod kątem określonego zapytania. Praktyka SEO ewoluuje cały czas, starając się grać zgodnie z tymi parametrami i mądrze oceniać czynniki.

Oczywiste jest, jak wiele wysiłku włożono w próbę optymalizacji witryny zgodnie z najlepszymi praktykami SEO oraz jak czasochłonne i kosztowne może być.
Jednak niezależnie od wyzwania i początkowych kosztów końcowy wynik zdobycia najwyższych pozycji w rankingu jest tego wart. Wielki czas. Żadne inne źródło ruchu nie ma tak pozytywnej strony, jak Google i ruch związany z wyszukiwaniem.

Więc optymalizuj swój czas nadchodzi 🙂