Sekrety promocji światowych centrów handlowych

1. Wniosek

Liczba centrów handlowo-rozrywkowych rośnie z roku na rok, każdy z nich stara się jakoś wyróżnić wśród konkurentów, oferując nietypowe usługi, niektóre z projektowaniem wnętrz i wnętrz, inne z szerokim asortymentem i maksymalną reprezentacją marek, inne stawiają, , skupiając się na wąskim zakresie, starając się zaoszczędzić czas użytkownikom na szukanie odpowiedniego produktu.

W poniższym wyborze znajdują się interesujące reklamy, marketing, design i tylko kreatywne „chipy” oraz wydarzenia ze światowej praktyki w centrum handlowo-rozrywkowym, co sprawia, że ​​odwiedzający są mile zaskoczeni i przychodzą ponownie. O niestandardowym marketingu.

1. W londyńskim centrum handlowym wszyscy są zaproszeni do pływania łodzią po sztucznym jeziorze o powierzchni 400 metrów kwadratowych. m Zbiornik, wypełniony specjalną jasnozieloną wodą, nie jest instalowany w żadnym miejscu, ale na dachu instytucji. W weekendy i święta w stawie odbywają się konkursy na najszybsze pływanie, specjalne lekkie łodzie i wiosła, a wszystkim parasole w przypadku złej pogody, a po spokojnym spacerze wzdłuż sztucznego jeziora na dachu można podziwiać piękny widok na centrum miasta i wypić filiżankę herbaty lub kawa
2. Chińskie centra handlowo-rozrywkowe zapewniają niezwykłą obsługę za symboliczną opłatą - towarzysz zakupów. Specjalny personel - zarówno chłopcy, jak i dziewczęta są gotowi stworzyć firmę dla samotnych kupujących, komunikować się, a także nosić torby, przynosić rzeczy do przymierzalni, udzielać porad, pomagać w wyborze ubrań, orientować się na lokalizację sklepów w centrum. Wynajem takiego przewodnika na zakupy szacuje się na 1 - 2 juanów za godzinę, co nie jest kreatywną promocją centrum handlowego?
3. Japończycy postanowili zabrać przedstawicieli silniejszej płci, które zawsze nudzą się podczas zakupów kobiet. W specjalnych przezroczystych kabinach dla mężczyzn organizowane są strefy zabawy i relaksu z symulatorami gier, komputerami, kaskami i okularami wirtualnej rzeczywistości, a nawet z dodatkami z lat 90. dla nostalgii. Dodatkowo w strefie męskiej znajdują się fotele do masażu, telewizory z meczami sportowymi na żywo. Później pomysł podniósł centrum handlowe w Chinach. Zapłata jest godzinowa i niewielka, mężczyźni są zachwyceni, ale kobiety przeciwnie, skarżą się, że mężczyzn nie można stamtąd zabrać. Jaka jest różnica między czytającym kupującym a kobietą tutaj .
4. W chińskim mieście Hangzhou, pod dachem jednego centrum handlowego, a nie w sklepach, ale wszystkie prywatne kliniki medyczne i salony w mieście są zjednoczone, pomysł nie jest nowy, ale przydatny pod względem rozładunku w kolejce - ta praktyka jest stosowana od końca lat 80-tych w Ameryce.
5. Japoński, znany z długowieczności i zaangażowania w zdrowy sposób Morinomiya Q 's Mall oferuje odwiedzającym zajęcia sportowe na dachu: w tym celu dostępne są bieżnie z trzema poziomami prędkości z pokryciem trawnika, boiskiem do piłki nożnej, strefą jogi i pilates, strefą fitness i automatycznym barem witaminowym.
6. Szanghajskie centrum handlowo-rozrywkowe wyróżnia się markowym „chipem” w postaci szybkiej rury, typu stosowanego w parkach wodnych. Od piątego do pierwszego piętra centrum handlowego możesz zejść do fajki w specjalnej, przesuwanej torbie - walizka w zaledwie 15 sekund i jest całkowicie darmowa. Nie wiadomo, jak dorośli, ale dzieci są zachwycone taką atrakcją.
7. Nadmorski kurort w centrum handlowym - to doskonały pomysł na promocję centrum handlowego. Park wodny i sztuczne plaże z podgrzewanymi basenami Sky Beach Club znajdują się pod dachem kazachskiej Khan Shatyr SEC. Goście mogą wypożyczyć parasole i leżaki, bujne rośliny tropikalne i palmy, eleganckie oświetlenie szklanej kopuły nad basenami, bar z napojami. Biały piasek na plażę, według właściciela centrum handlowego, został dostarczony bezpośrednio z Malediwów.
8. Obecność akwariów w centrum handlowym nikogo nie dziwi, ale słynne na całym świecie centrum handlowe Dubai Mall bije wszelkie rekordy, oferując piękno ponad trzydziestu tysięcy gatunków ryb.
9. Oznakowanie jest stosowane na podłodze jednego z amerykańskich centrów handlowych, co pozwala podzielić kupujących, którzy są przyzwyczajeni do spokojnego deptaku wśród centrów handlowych i tych, którzy się spieszą i próbują odwiedzić wszystkie sklepy w krótkim czasie.
10. Dobrą praktyką marketingową w celu zwiększenia ruchu do centrum handlowo-rozrywkowego jest przyciągnięcie rodziców z dziećmi, ponieważ w prawie wszystkich istniejących kompleksach handlowych znajdują się sale gier i strefy rozrywki, ale japoński artysta i projektant zaproponował niestandardowe i kreatywne narzędzie dla lokalnych przejść - gigantyczne wiklinowe trampoliny - pajęczyny zostały zainstalowane w centrach handlowych z zawieszonymi w sieci fitballami, swingballami, w których, przy okazji, dorośli również lubią się bawić, podobał im się pomysł i niski koszt, więc z powodzeniem używali Teraz jest nie tylko w Japonii.

Wniosek

Jak widać, kreatywne pomysły marketingowe nie mają granic! Jednak w tych przykładach widać nie tylko pomysł promowania centrum handlowego, chęć wyróżnienia się z tłumu, ale także wyraźną troskę o klientów, i chciałbym zachęcić każdego menedżera centrum handlowo-rozrywkowego.

I jakie decyzje twórcze spotkałeś w centrach handlowych, napisz o tym w komentarzach!