SEO 101: 15 Skuteczne strategie SEO dla małych firm

1. Co znajdziesz w tym przewodniku
2. Pre Setup:
3. Wybierz rozsądną nazwę (bez kar za dozwolone!)
4. 2. Ustawianie głównych słów kluczowych
5. 3. Miej oko na konkurentów…
6. 4.… Ale nie pozwól im rządzić
7. 5. Podstawy optymalizacji
8. Podczas instalacji:
9. 6. Napisz naturalnie
10. 7. Nie stawiaj słów kluczowych
11. 8. Embrace The Keyword Planner!
12. 9. Sprawdź, zweryfikuj, zweryfikuj
13. Trwający:
14. 10. Tworzenie atrakcyjnych nagłówków
15. 11. Globalne na żywo, wyszukiwanie lokalne
16. 12. Link budynku
17. 13. Go Social
18. 14. Przeprowadzaj comiesięczne kontrole zdrowotne
19. 15. Pozwól uruchomić testy
20. Wniosek

Dopóki istniały strony internetowe, istniały wyszukiwarki. W rzeczywistości offline odpowiednik pierwszej wyszukiwarki - Archie - faktycznie zadebiutował, zanim pojawiły się nawet witryny w sieci.

I tak długo, jak istniały wyszukiwarki, było SEO. Ale ze wszystkich elementów budowania biznesu online, SEO wydaje się być tym, co sprawia, że ​​większość ludzi zatrzymuje się.

Nigdy nie było tak bardzo, że SEO jest niewiarygodnie trudne do zrobienia, ponieważ ma to dobrze - jak w „numer jeden w Google” - jest bardzo trudne. Nawet najbardziej podstawowe koncepcje SEO mogą być bardzo trudne dla tych, którzy nic o tym nie wiedzą, aby się z nimi uporać.

W rezultacie w latach 90. i na początku XX w. Firmy SEO i konsultanci - z których wielu było niewiele więcej niż sprzedawcy oleju wężowego, którzy chcieli szybko zarobić - pobierali ogromne sumy pieniędzy, aby zrobić to, co wielu właścicieli firm byłoby potrafią sami robić.

Na szczęście jest już dość informacje o SEO że prawie każdy, kto ma na to czas i ochotę, może poradzić sobie z podstawami. Oczywiście nie oznacza to, że nie ma jeszcze projektów, które mogłyby skorzystać z pomocy ekspertów - zaufani i oddani specjaliści SEO mają lata bezcennego doświadczenia i nauki, ale ich usługi mogą po prostu nie być rozwiązaniem dla małych firm z ograniczoną liczbą budżet.

Co znajdziesz w tym przewodniku

Istnieje wiele przewodników po SEO, ale większość z nich koncentruje się na działaniach na miejscu i poza nim. Chociaż informacje te mogą być niezwykle przydatne, niekoniecznie są bardzo dostępne dla prawdziwych początkujących, ponieważ ta struktura nie nadaje się do robienia rzeczy w określonej kolejności.

Chcieliśmy zrobić rzeczy nieco inaczej i zapewnić łatwy do naśladowania przewodnik, który poprowadzi Cię przez podstawy SEO na każdym etapie tworzenia strony internetowej dla małych firm, tj. Co zrobić przed budowaniem witryny, podczas procesu i po tym.

W tym przewodniku można spodziewać się migawki krajobrazu SEO w 2017 r., Obejmującego wszystko, od dużego obrazu, na przykład nazwanie witryny, po bardziej szczegółowe informacje, takie jak co zrobić z tagami alt i architekturą URL.

Może to nie obejmować wszystkich porad i sztuczek w książce SEO - jest to długi przewodnik, ale nie jest możliwe pokrycie WSZYSTKIEGO - ale powinno to pomóc w osiągnięciu najlepszej pozycji i umożliwić odejście z strona zgodna z SEO i ma całkiem spore szanse na uszeregowanie pod kątem trafnych słów kluczowych.

Pre Setup:

Jednym z problemów związanych z SEO, które powoduje ból głowy, jest to, że nie wszyscy myślą o tym od samego początku. Wiele osób rozpocznie działalność, założy witrynę, wygeneruje kilku klientów i pomyśli o SEO dopiero później, gdy zwiększą swoje wysiłki marketingowe.

Problem polega na tym, że w tym momencie nie zaczynasz już od pustej listy - stosowanie SEO w istniejącej witrynie może być trochę jak próba wyszkolenia psa, który podniósł wiele złych nawyków od poprzednich właścicieli. SEO może nie być pierwszą rzeczą, o której myślisz, zakładając małą firmę, ale z pewnością nie powinna być ostatnia.

Poniżej omówimy kilka rzeczy, które możesz zrobić przed uruchomieniem, aby zmaksymalizować swoje szanse na sukces SEO kiedy Twoja firma jest trochę bardziej ugruntowana.

Wybierz rozsądną nazwę (bez kar za dozwolone!)

Nazwy sklepów, takie jak Back to the Fuschia i Temple of Vroom, z pewnością wywołują uśmiech, jeśli zauważysz je, gdy idziesz ulicą. Ale nie można odgadnąć na podstawie ich nazw, że te firmy są odpowiednio kwiaciarnią i szkołą jazdy z siedzibą w Wielkiej Brytanii.

Jeśli masz nadzieję, że wykorzystasz warunki, które ludzie zazwyczaj Google szukają, gdy szukają firmy, to duży problem. Czy nazwa „The London Driving School” zmieni się na śmieszną stronę Twittera? Nie. Ale jest o wiele bardziej prawdopodobne, że znajdą ją ludzie szukający szkoły jazdy w Londynie.

Oczywiście „The London Driving School” nie jest najbardziej ekscytującą nazwą dla firmy i nie polecilibyśmy tej liniowej. Trudno sobie wyobrazić, by Apple odnosił takie sukcesy, jak kiedyś, gdy był nazywany „Cupertino Computer Company”. Rzeczywistość jest taka, że ​​nazwa firmy powinna znajdować się gdzieś pomiędzy kreatywnością a przyjaznością SEO, a tak naprawdę jest to dokładnie to, co Apple (Computer Co .) zrobił w pierwszych dniach.

2. Ustawianie głównych słów kluczowych

Nie rozpocząłeś działalności bez przeprowadzenia badań rynkowych, prawda? Prawdopodobnie przyjrzałeś się popytowi na swój produkt lub usługę, poważnie przemyślałeś bazę klientów i przedstawiłeś swój USP w możliwie najdrobniejszych szczegółach.

To samo powinno dotyczyć Twojej witryny.

Oprócz skupienia się na odpowiadaniu na problemy, o których wiedzą potencjalni klienci, warto się upewnić, że używasz słów kluczowych, aby przyciągnąć odpowiednie osoby do witryny.

Niezwykle trudno jest znaleźć witrynę w najlepszych miejscach w Google dla pojedynczych słów kluczowych, a nawet fraz, które są tylko kilkoma słowami. Na przykład próba złamania pierwszej piątki dla „księgowego” lub „adwokata” byłaby niewiarygodnie trudna, jeśli nie niemożliwa, dla małej firmy rozpoczynającej działalność w 2017 r. „Prawnik rozwodowy Brooklyn”, choć wciąż trudny, byłby znacznie bardziej realistyczny cel.

Znalezienie długiego ogona słowa kluczowe do celu Twoja witryna jest kluczem do sukcesu Twojej firmy i jest to proces, który zajmuje trochę czasu, ale dobrym pomysłem jest zorientowanie się w liczbie wyszukiwań, zanim zaczniesz zbyt ciężko pracować nad słowami kluczowymi.

Na przykład, jeśli jesteś szkołą jazdy z siedzibą w Londynie, może się wydawać, że kierowanie się słowem kluczowym „Londyńska szkoła jazdy” może wydawać się zdroworozsądkowe, ale, jak zobaczysz poniżej, w rzeczywistości istnieje znacznie więcej miesięcznych wyszukiwań „szkoły jazdy w Londynie. ”

W rzeczywistości jest bardzo prawdopodobne, że taka firma będzie kierować obie frazy kluczowe. Rzeczy takie jak kolejność słów i pluralizacja mogą mieć pewien wpływ na to, które słowa kluczowe decydują o priorytecie, chociaż wyszukiwarki często traktują bliskie różnice słów kluczowych (np. „Podłoga z twardego drewna” i „podłogi z twardego drewna”) jako takie same, więc nie trzeba się z tego zbytnio zestresować.

Istnieje wiele narzędzi, które pokazują woluminy wyszukiwania. Wśród najpopularniejszych jest to narzędzie do badania słów kluczowych (używane na powyższym zrzucie ekranu) autorstwa Mangools. Oprócz dokładnych woluminów wyszukiwania zapewnia analizę SERP i wskaźnik trudności słów kluczowych. Bezpłatny plan umożliwia 5 codziennych przeglądów przez nieograniczony czas.

3. Miej oko na konkurentów…

Dawno, dawno temu, możesz użyć Yahoo Site Explorer, aby zobaczyć, gdzie wszystkie strony, które łączyły się ze stronami Twojego konkurenta. Niestety, odkąd to narzędzie zamknęło się w 2011 roku, nie jest to już opcja.

Istnieje wiele bezpłatnych alternatyw, takich jak SmallSEOTools.com sprawdzanie linków zwrotnych i Link Diagnoza , ale zdecydowana większość profesjonalnych narzędzi jest płatna lub freemium. Jeśli chcesz zobaczyć pierwsze 100 linków zwrotnych, zazwyczaj musisz zapłacić.

Ale w taki sam sposób, w jaki właściciele fizycznych sklepów nie spędzają każdego dnia czających się w zakładach prowadzonych przez ich konkurencję, radzimy odkładać zbyt wiele czasu na to, co twoi konkurenci lub robią. Tak, mogli właśnie zabezpieczyć niesamowity link z tej strony z wiadomościami technicznymi, ale są lepsze rzeczy do zrobienia w czasie, niż siedzieć i kipić z zazdrości o to.

4.… Ale nie pozwól im rządzić

To, że konkurent coś robi, nie oznacza, że ​​jest to dla ciebie najlepszy sposób działania. Na przykład mogą być kierowane na słowa kluczowe związane z konkretną funkcją, którą mają lub do promowania określonego przewodnika, który napisali. Jeśli nie masz porównywalnych funkcji lub treści, absolutnie nie ma sensu stosować tych słów kluczowych, ponieważ po prostu udaremnisz odwiedzającym i zwiększysz współczynnik odrzuceń.

Ponadto, jeśli opierasz całą aktywność SEO na tym, co robią twoi konkurenci, zawsze będziesz nadrabiać zaległości. Jest wystarczająco dużo słów kluczowych do obejrzenia, a zobaczysz znacznie lepsze wyniki z myślenia poza polem, aby znaleźć własne słowa kluczowe z długim ogonem niż tylko * goniąc za tymi, które konkurenci już zabezpieczili.

* Używamy słowa „tylko” powyżej, ponieważ wiemy, że niektóre słowa kluczowe i terminy są zbyt silne, by po prostu poddać się konkurentom - nieuchronnie będziesz chciał również kierować te słowa kluczowe, ale samo kopiowanie wszystkiego, co zrobili twoi przeciwnicy, nie jest sposób ich wyparcia.

5. Podstawy optymalizacji

Chcemy, aby ten post był jak najwyższy, ale tam, gdzie zaangażowany jest SEO, nieuchronnie przychodzi czas, w którym trzeba użyć odpowiedniego żargonu. Chociaż może żargon jest trochę zbyt silny, aby opisać to, co następuje. Nawet ludzie, którzy nie są szczególnie techniczni, powinni rozpoznać większość poniższych warunków, zwłaszcza jeśli nie znają w ogóle WordPressa lub porównywalnego systemu CMS.

Specyfika zaawansowanego SEO może być przedmiotem debaty, ale podstawy takie jak poniżej są szeroko uzgodnione:

• Koncentruj się mocno na podstawowych słowach kluczowych na stronie głównej
• Użyj odpowiednich słów kluczowych w tagach tytułu i H1 na innych stronach
• Pepper słów kluczowych w całym, z gęstością słów kluczowych około 2-4% (więcej na ten temat poniżej!)
• Uczyń swoją architekturę adresów URL tak prostą i przejrzystą, jak to możliwe, tj www.site.com/legal-dictionary/libel zamiast www.site.com/pub/dictionary/post?HXID=libel&kw=legal+law+lawyer
• Użyj przekierowań 301, jeśli zdecydujesz się zoptymalizować / zmienić istniejące strony, aby uniknąć zerwanych linków
• Upewnij się, że nazwy plików obrazów i ich znaczniki alt zawierają słowa kluczowe, w stosownych przypadkach
• Rozróżnij, które linki powinny być dofollow (strony / strony, które z przyjemnością polecasz Google) vs nofollow (linki, komentarze, fora itp.)

Informacje te zostały szeroko omówione w innym miejscu, a odpowiednie hasła Googling - takie jak „przekierowania 301” lub „architektura adresów URL” - dostarczą wielu szczegółów na temat technicznej strony ich wdrażania.

Podczas instalacji:

Jest tak dużo SEO, które możesz zrobić bez pisania treści na swojej stronie, a kiedy zaczniesz, jest wiele rzeczy, o których warto pamiętać. Ale, jak zobaczycie poniżej, sztuka pisania kopii przyjaznej dla wyszukiwarek jest mniej intensywna technicznie niż wielu ludziom wydaje się… z kilkoma godnymi uwagi wyjątkami.

W rzeczywistości są pewne rzeczy, które mogą okazać się kluczowe dla sukcesu SEO (ponieważ kiedyś były), ale w rzeczywistości mogą zaszkodzić Twojej stronie w 2017 r. I później. Przyjrzymy się upychaniu słów kluczowych i innym przestarzałym praktykom poniżej, które na szczęście nie są już ważną częścią sceny SEO.

6. Napisz naturalnie

Jedną z najbardziej mylących rzeczy w SEO jest to, że kiedy próbujesz napisać kopię zgodną z SEO, naprawdę nie powinieneś o tym myśleć. Może to brzmieć sprzecznie z intuicją, ale Google ma w swojej ofercie różnego rodzaju algorytmy, które nagradzają webmasterów za pisanie w sposób, który jest ukierunkowany na czytelnika, a nie taki, który próbuje zagrać w system.

Google jest zrozumiałe, kiedy nie rozmawiać o jak oceniać, nie tylko dlatego, że stale dostosowują czynniki, które determinują pozycję wyszukiwania, ale mocno podkreślają znaczenie naturalnych, naprawdę przydatnych informacji:

„Zapewnij wysokiej jakości treści na swoich stronach, zwłaszcza na stronie głównej. To najważniejsza rzecz do zrobienia. Jeśli Twoje strony zawierają przydatne informacje, ich treść przyciągnie wielu odwiedzających i zachęci webmasterów do linkowania do Twojej witryny. Tworząc pomocną, bogatą w informacje stronę, napisz strony, które jasno i dokładnie opisują Twój temat. Pomyśl o słowach, które użytkownicy wpisaliby, aby znaleźć swoje strony i dołączyć te słowa do Twojej witryny. ”

Czy to oznacza, że ​​tak długo, jak włączasz słowa kluczowe, powinieneś po prostu pisać wszystko, co przychodzi ci do głowy? Absolutnie nie. Chcesz spędzić jak najwięcej czasu, aby upewnić się, że Twoje pisanie jest wolne od literówek, oferuje wszystkie niezbędne informacje i jest tak napięte, jak to tylko możliwe. Innymi słowy, chcesz napisać najlepszą kopię, którą jesteś w stanie ... lub potencjalnie zatrudnić kogoś innego, aby zrobił to za Ciebie.

Lepsze pisanie zwiększy czas czytania, obniży współczynnik odrzuceń i prawie na pewno wpłynie pozytywnie na liczbę akcji społecznościowych, które otrzymasz. Wszystko to wysyła Google pozytywne oznaki, że Twoja witryna jest legalna, a nie spamowa lub scammy.

Pamiętając o tym…

7. Nie stawiaj słów kluczowych

Kiedyś był czas, kiedy można było wypełnić swoją stronę pełną „restauracji nowojorskiej”, „restauracji Nowy Jork”, „najlepszej restauracji Big Apple” i niezliczonych odmian. Nie tylko to, ale można się spodziewać całkiem przyzwoitego ruchu z tego powodu.

Na szczęście Google od tego czasu wykorzystał te podejrzane taktyki i nie można już oszukiwać systemu w ten sposób. Oto, co mają do powiedzenia na temat upychania słów kluczowych:

„Wypychanie słów kluczowych” odnosi się do praktyki ładowania strony internetowej za pomocą słów kluczowych lub liczb w celu manipulowania rankingiem witryny w wynikach wyszukiwania Google. Często te słowa kluczowe pojawiają się na liście lub w grupie lub poza kontekstem (nie jako proza ​​naturalna). Wypełnianie stron słowami kluczowymi lub liczbami powoduje negatywne wrażenia użytkowników i może zaszkodzić rankingowi witryny. Skoncentruj się na tworzeniu przydatnych, bogatych w informacje treści, które używają słów kluczowych odpowiednio iw kontekście.

Ale jeśli nie wykorzystasz wystarczająco słów kluczowych, w jaki sposób wyszukiwarki będą wiedzieć, o co chodzi w tej stronie? W przeszłości gęstość słów kluczowych wynoszącą około 4% była zalecana jako sygnał dla Google, że o to chodzi w tej stronie. Jednak w 2017 roku większość ekspertów bagatelizuje znaczenie gęstości słów kluczowych.

John Carcutt, dyrektor SEO w Advance Digital, twierdzi że podczas wyszukiwania w Internecie w celu uzyskania optymalnej gęstości słów kluczowych „znajdziesz odpowiedzi od 2% do 12% i jedną aż 20%. Interesujące jest to, że wszyscy mogli mieć rację. Właściwa KD to ruchomy cel. ”

Inni jednak są jeszcze bardziej sceptyczni co do jego znaczenia. Aaron Wall, z SEOBook , mówi, że „KD to koncepcja przewartościowana. Nawet przy podobnych gęstościach słów kluczowych jedna strona może mieć rangę, a inna nie. I to prawda, nawet jeśli mają ten sam profil łącza. To samo w sobie powinno wykazywać (brak) wartości KD. ”

8. Embrace The Keyword Planner!

Zastanawiasz się, czy warto utworzyć stronę docelową dla określonego wyszukiwanego hasła? Aby błędnie cytować Apple, jest do tego narzędzie! Opisaliśmy sposób użycia Google Keyword Planner aby sprawdzić kluczowe wyszukiwane hasła dalej w tym poście, ale ma inną funkcję, która może być niezwykle przydatna po skonfigurowaniu witryny.

Kliknięcie karty Propozycje słów kluczowych po wprowadzeniu niektórych informacji o produkcie / usłudze wygeneruje listę możliwych słów kluczowych, na które możesz kierować reklamy, a także to, jak często są wyszukiwane, jak są konkurencyjne i sugerowana stawka, jeśli zdecydujesz się na ich użycie AdWords, aby je promować.

Na przykład wpisanie „London Driving School” i przyjrzenie się związanym z nimi pomysłom na słowa kluczowe może generować hasła takie jak „London Driving School Chelsea” lub „Najlepsza londyńska szkoła jazdy”. Możesz również spróbować ponownie wprowadzić te warunki, aby znaleźć więcej powiązanych propozycji słów kluczowych, które mogą być na przykład „tanią londyńską szkołą jazdy Chelsea” lub „najlepszą londyńską szkołą jazdy dla studentów” dla powyższych warunków.

Pamiętaj, że ponieważ bardzo szybko wchodzisz w dziedzinę słów kluczowych z długim ogonem, woluminy wyszukiwania powiązane z tymi terminami będą znacznie niższe niż w przypadku wyrażeń 2 lub 3 słów.

Wielu właścicieli firm nawet nie wie, jak przydatny może być Google Keyword Planner, po prostu dlatego, że nigdy go nie spotykają. Być może dlatego, że technicznie rzecz biorąc, jest ona dostępna tylko dla osób aktywnych AdWords - własna sieć reklamowa Google, która działa zarówno w wynikach wyszukiwania, jak iw innych witrynach na całym koncie internetowym.

Nie musisz jednak uruchamiać żadnych reklam PPC, zanim zaczniesz z nich korzystać. Na pewno warto założyć konto AdWords, nawet jeśli nie masz zamiaru prowadzić płatnych reklam, aby zdobyć to narzędzie.

9. Sprawdź, zweryfikuj, zweryfikuj

Rejestracja i weryfikacja witryny za pomocą Google Analytics , Narzędzia Google dla webmasterów i Centrum dla webmasterów Bing dostarcza wyraźnych dowodów, że poważnie podchodzisz do nowej roli webmastera. Dodatkowo jest to część procesu, który daje dostęp do przydatnych narzędzi, takich jak Google Keyword Planner (patrz wyżej).

Dobrą rzeczą w tym kroku jest to, że jest NAPRAWDĘ łatwy do zrobienia - jest to szybki i prosty sposób, aby ogłosić przybycie witryny do wyszukiwarek, chociaż 571 nowych witryn jest stworzony co minutę nie powinieneś oczekiwać, że będzie to miało większy wpływ na ranking Twojej witryny.

Jest w tym także zła wiadomość, ponieważ weryfikacja właściwości internetowych jest tak prosta, że ​​każdy to robi. Oznacza to, że nie ma zbyt wiele do zyskania poprzez weryfikację, ale nie można tego zrobić, aby coś stracić. Więc najlepiej być po bezpiecznej stronie i po prostu to zrobić!

Trwający:

Walka o wielkie SEO nie kończy się, gdy trafisz na Publikuj. Nie, jest wiele więcej do zrobienia po dodaniu odpowiednich stron do witryny i przeniesieniu jej na żywo. Na szczęście, pod warunkiem, że zwróciłeś uwagę na wszystkie powyższe, wiele ciężkiej pracy jest z drogi.

Kontynuacja działań SEO może zająć tyle czasu, ile chcesz, ale warto poświęcić trochę czasu, jeśli chcesz zobaczyć maksymalną nagrodę za dotychczasowe wysiłki. Ogólnie rzecz biorąc, ciągłe SEO wydaje się być mniej techniczne i bardziej kreatywne niż rzeczy przed premierą, które mogą Cię zainteresować, jeśli masz bardziej artystyczny temperament.

10. Tworzenie atrakcyjnych nagłówków

Istnieje prawdziwa równowaga między sztuką pisania w sposób zgodny zarówno z SEO, jak i atrakcyjny dla potencjalnych czytelników. Zaniedbanie jednego kosztem drugiej to zła forma, ale naprawdę powinniśmy zwrócić uwagę na to, jak potężne może być stworzenie wspaniałego nagłówka lub tytułu posta… nawet jeśli niekoniecznie jest to coś tak cennego dla SEO.

Noah Kagan z AppSumo napisał świetny artykuł na temat wpływu tytułów na czytelników post / page:

„Za każdym razem, gdy przeglądam sieć, zawsze widzę tytuły postów na blogach z niesamowitymi nazwami. NIE MOGĘ ZATRZYMAĆ SIĘ OD KLIKNIĘCIA… W jaki sposób te duże witryny zawsze znają dokładny tytuł do napisania, więc jestem wkurzony, aha, przekonany do kliknięcia? Sprawdzają setki tytułów dla każdego postu. Zbudowali wewnętrzne narzędzia, aby dowiedzieć się, który tytuł uzyska najwięcej udziałów, kliknięć i ostatecznie więcej ruchu z powrotem do ich witryny. ”

On nawet zawiera studium przypadku własnych, aby podkreślić ich znaczenie, używając narzędzia o nazwie Nagłówki, aby przetestować różne nagłówki tego samego artykułu:

Odkrył, że spośród czterech przetestowanych nagłówków „To, czego się nauczyłem po zmarnowaniu 50 000 USD w YouTube”, znacznie przewyższyło inne odmiany. Oryginalny tytuł „Jak rozpocząć i zoptymalizować pierwszą kampanię YouTube” jest wyraźnie lepszy dla celów SEO. Ale pod warunkiem, że pożądanym rezultatem jest zwiększenie ruchu, warto pamiętać, że sam SEO nie zawsze jest najlepszą odpowiedzią.

11. Globalne na żywo, wyszukiwanie lokalne

Niezależnie od tego, jak wiele mówimy o globalizacji i zmniejszaniu się świata, istnieją wyjątki od tej reguły. Na przykład ktoś szukający w sieci hydraulika nigdy nie zatrudni kogoś z Amsterdamu, jeśli mieszka na Brooklynie.

Wyraźne przedstawienie Twojej lokalizacji, adresu i numeru telefonu na Twojej stronie to dobry początek. Ale możesz zrobić o wiele więcej, np. Zamieścić informacje o swojej firmie na:

Niektórzy właściciele firm unikają przeglądania witryn, ponieważ obawiają się uzyskiwania negatywnych opinii, ale warto zauważyć, że konsumenci mogą nadal publikować negatywne komentarze na temat swojej firmy, nawet jeśli nie dodasz jej do tych platform samodzielnie. Znacznie lepiej jest mieć na nich swoją reputację i potencjalnie uzyskać wiele lokalnych możliwości biznesowych po drodze.

Aha, w trakcie tego procesu otrzymasz również linki do wysokiej domeny do Twojej witryny. Co prowadzi nas do następnego punktu…

12. Link budynku

Historycznie, tworzenie linków zawsze było niezwykle ważne. Webmasterzy zwykli przekazywać linki w tę iz powrotem, jak prezenty w Boże Narodzenie rano, z myślą, że - ponieważ linki przychodzące i wychodzące były postrzegane jako wskaźniki aktywnej i renomowanej strony - wszyscy byli zwycięzcami.

Wszystko to zmieniło się wraz z pojawieniem się linku nofollow w 2005 roku:

<a href=”http://www.example.com/” rel=”nofollow”> Tekst linku </a>

Linki nofollow, zaprojektowane w celu wyeliminowania spamu na forum i w komentarzach, pozwalają stronom na linkowanie do innych stron, jednocześnie skutecznie informując wyszukiwarki, aby ignorowały ten link dla wszystkich innych intencji i celów. Odwrotnie jest w przypadku linków dofollow, z rel = ”dofollow”, z drugiej strony - link dofollow może wpływać na PageRank celu.

Pojawienie się linków nofollow oznacza, że ​​podobnie jak upychanie słów kluczowych, niektórzy specjaliści SEO obecnie ignorują tworzenie linków - linki dofollow są znacznie cenniejsze niż linki nofollow dla SEO, ale są bardzo trudne do zdobycia.

Są tacy, którzy się kłócą Matt Cutts (były szef zespołu ds. spamu Google), na przykład, że blogowanie gości nie jest już przydatne do budowania linków i - ponieważ zazwyczaj używają linków nofollow - płatne reklamy, komentarze na forum i wiele innych metod budowania linków już nie są istotne.

Łatwo jednak argumentować, że te argumenty zawyżają „śmierć” budowania linków. Jest mnóstwo dowód zasugerować to blogowanie gości a inne formy budowania linków są nadal ważne dla SEO w 2017 r. i później; korzystanie z technika wieżowca a zabezpieczenie linków dofollow może mieć istotny wpływ na wydajność witryny.

Niektóre dobre miejsca na linki do dofollow to:

• Opinie / sekcje partnerów innych stron internetowych
• Opinie z odpowiednich stron lub blogerów
• Uzasadnione wzmianki o Twojej firmie
• Funkcje w witrynach z wiadomościami
• I tak, czasami nadal są posty dla gości… (Sprawdź ta lista witryn które akceptują posty gości)

Zauważcie coś wspólnego? Wszystkie te techniki wymagają czasu i wysiłku i bardzo różnią się od technik rozsiewania spamu, które czasami były związane z budowaniem linków w przeszłości. Ale jeśli chcesz poświęcić czas i wysiłek, wciąż możesz zobaczyć znaczący wpływ budowania linków w 2017 roku.

13. Go Social

Po pierwsze, powinniśmy podkreślić, jak redukcyjne jest sugerowanie, że SEO jest jedynym powodem korzystania z mediów społecznościowych. Jest o wiele bardziej prawdopodobne, że użyjesz go do odpowiadania na zapytania klientów, łączenia się z potencjalnymi klientami i / lub pozwalania ludziom widzieć za kulisami Twojej firmy. Nadal możesz jednak pomyśleć o „soku z linkami”, który przydarzy Ci się jako dodatkowy bonus.

Istnieje wiele dyskusji na temat tego, czy media społecznościowe bezpośrednio wpływają na SEO obliczeń, a to nie pomaga faktowi, że zarówno YouTube, jak i Google+ są jednocześnie platformami treści i serwisami społecznościowymi.

Na przykład niezwykle popularny film „jak” w YouTube może być najlepszym wynikiem dla określonego wyszukiwanego hasła w Google, a każda witryna, do której prowadzi link w opisie tego filmu, z pewnością spowoduje wzrost. Jest to jednak bardziej pośredni wpływ popularności filmu niż bezpośredni wpływ na ranking danej witryny w wyniku jej pojawienia się w mediach społecznościowych.

Mark Traphagen pisze dalej Kamienna świątynia :

„Google nie użyje sygnału, aby wpłynąć na jego rankingi wyszukiwania, chyba że mają duże zaufanie do znaczenia tego sygnału. Jeśli Google nie widzi wszystkich połączeń i sygnałów wewnętrznych dotyczących treści w witrynie, nie może mieć takiego zaufania ”.

Niektórzy ludzie związani z Google wyszli i powiedzieli, że media społecznościowe nie wpływa bezpośrednio SEO, ale nawet w firmie, opinia jest podzielona. Będąc jeszcze w Google, Matt Cutts powiedział w tej kwestii:

„Strony na Facebooku i Twitterze są traktowane jak wszystkie inne strony w naszym indeksie internetowym. Jeśli coś się dzieje na Twitterze lub Facebooku i jesteśmy w stanie je zaindeksować, możemy zwrócić to w naszych wynikach wyszukiwania. ”

Innymi słowy, chociaż mało prawdopodobne jest, aby tweety i posty na Facebooku kiedykolwiek zajmowały pierwsze miejsce w Google pod względem krótkich terminów, istnieje absolutna możliwość, że pojawią się gdzieś w miksie. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku terminów z długim ogonem, które niekoniecznie są kierowane na witrynę, ale mogą pojawiać się w postach w mediach społecznościowych.

14. Przeprowadzaj comiesięczne kontrole zdrowotne

Istnieją wtyczki WordPress, które powiadamiają Cię o takich problemach, jak zerwane linki lub słabe SEO, ale dobrze jest też poświęcić trochę czasu na sprawdzenie i zanotowanie, jak działa Twoja strona.

Moz i Serpfox są dwie świetne opcje płatne, ale są też darmowe alternatywy. SERPs.com na przykład umożliwi śledzenie poszczególnych słów kluczowych na stronach, a SEMrush zapewnia łatwe do zrozumienia dane i analizy dotyczące całej witryny.

Źródło: SEMrush

Narzędzia tego typu są tak przydatne, ponieważ pokazują słowa kluczowe, które klasyfikujesz, a których nawet nie zdajesz sobie sprawy. I nie ma nic lepszego niż przypadkowe umieszczenie w pierwszej dziesiątce słowa kluczowego, którego nawet nie celowałeś ... chociaż powinniśmy podkreślić, że jest to dość rzadkie doświadczenie.

Jeśli słowa kluczowe i / lub strony nie działają zgodnie z oczekiwaniami, nie po prostu ich zabijaj. Google nie lubi łamanych linków, więc powinieneś zobaczyć to jako okazję do uruchomienia niektórych testów, powiedzmy, dostosowując długość treści, mieszając jej strukturę i poprawiając liczbę używanych słów kluczowych.

Hook Agency Wykres pokazuje, jak długość wpływa na pozycję w rankingach Google

15. Pozwól uruchomić testy

Poddawanie treści na swoich stronach internetowych lub w marketingu e-mailowym testom dzielonym jest świetnym posunięciem. Nie tylko poprawi to wydajność tego, co już napisałeś, ale także pomoże ci określić rodzaj treści, ton głosu itp., Który najlepiej pasuje do Twojego idealnego klienta.

Jednak absolutnie niezbędne jest, aby testy przebiegały wystarczająco długo, aby osiągnąć znaczenie statystyczne, Peep Laja z ConversionXL.com pisze że w wielu przypadkach „testy są nazywane zbyt wcześnie i / lub rozmiary próbek są zbyt małe. Nie powinieneś dzwonić do testów zanim nie osiągniesz 95% lub więcej. 95% oznacza, że ​​tylko 5% szans, że wyniki są kompletne. ”

Istnieje kilka świetnych narzędzi do testowania dzielonego i można by pomyśleć, że zrozumieją to lepiej niż ktokolwiek inny. Niestety, nie zawsze tak jest. Laja kontynuuje: „ Testy podziału A / B narzędzia takie jak Optymalnie lub VWO obie mają tendencję do nazywania testów zbyt wcześnie: ich minimalne rozmiary są zbyt małe ”.

Podczas gdy jesteśmy w temacie testowania dzielonego, zalecamy wypróbowanie jednego z tych narzędzi, zamiast polegać na tworzeniu podobnych stron docelowych z niewielkimi różnicami. Zrób to drugie, a ryzykujesz bycie karane przez wyszukiwarki dla duplikatów treści i / lub 404 stron.

Wniosek

Ideą tego przewodnika było stworzenie czegoś, co początkujący mogliby podążać od początku do końca i co najmniej zorientować się, jak wdrożyć pewne podstawy SEO podczas budowania swojej witryny.

Podczas gdy przewodniki z równowagą działań na miejscu i poza witryną są często pełne przydatnych informacji, nowicjuszom nie jest od razu jasne, co powinni robić w pierwszej kolejności. Mamy nadzieję, że powyższe sprawia, że ​​ten proces jest nieco bardziej płynny!

SEO wciąż ewoluuje w tempie węzłów, a wiele informacji na ten temat jest przestarzałych i nieistotnych. W rzeczywistości daj mu kilka miesięcy, a informacje nawet w najnowszych artykułach zaczną tracić na aktualności. Dobrą wiadomością jest to, że większość kluczowych zasad SEO pozostaje niezmieniona:

• Użyj zdrowej kombinacji słów kluczowych krótkiego i długiego ogona (oszczędnie)
• Pisz naturalnie iz myślą o swoim czytelniku
• Spróbuj zbudować oryginalne linki z odpowiednich stron
• Monitoruj wydajność swoich stron i porównuj z konkurencją

Nie tak dobrą wiadomością jest to, że opanowanie i wdrożenie efektywnego SEO może zająć całe życie. Jeśli nie masz czasu do stracenia, przynajmniej powyższy przewodnik powinien dać ci dobry początek!