SEO dla manekinów - wprowadzenie SEO dla początkujących

1. Czym jest SEO?
2. Dlaczego SEO?
3. Jak SEO?
4. Krok 1 - Wybór słów kluczowych
5. Krok 2 - Zoptymalizuj zawartość witryny
6. Krok 3 - Powiedz światu o swojej stronie

Jeśli już wiesz, co do diabła jest SEO, lub jeśli nie chcesz być znaleziony w sieci, możesz teraz opuścić ten artykuł, mamy wiele innych interesujące artykuły nie mówię o SEO.

Ten artykuł to „ SEO dla manekinów ”. Większość właścicieli witryn, o których wiem, ma mgliste pojęcie o SEO, sądzą, że jest to zbyt skomplikowane, zbyt drogie, aby to zrobić; potem postanawiają tego w ogóle nie robić. Jestem po to, aby powiedzieć, że SEO jest łatwe , SEO jest obowiązkowe i że możesz to zrobić sam bez pomocy ekspertów.

Czym jest SEO?

SEO to optymalizacja dla wyszukiwarek. Co to jest do cholery, a więc optymalizacja pod kątem wyszukiwarek? Ważnymi wyszukiwarkami są Google, Bing i szereg lokalnych wyszukiwarek, takich jak Baidu (dla Chin).

Search Engine Optimization, w bardzo prostych i być może naiwnych słowach, to rzeczy, które robisz (bez płacenia za reklamy):

1. Pomóż wyszukiwarkom Cię znaleźć
2. Pomóż ludziom znaleźć Cię w wyszukiwarkach

Ponieważ Google jest obecnie główną wyszukiwarką na większości rynków, w większości przypadków można nazwać ją Google Engine Optimization (GEO).

Dlaczego SEO?

Oczywiście za pieniądze . Poważnie, czy myślisz, że po prostu założyłeś stronę internetową, a ludzie będą tam automatycznie gromadzić się?

Jeśli nie chcesz, aby ktokolwiek znalazł twoją prywatną tajną stronę, SEO nie jest dla ciebie, nie potrzebujesz tego.

Witryna nie jest fizycznym sklepem, ludzie nie tylko chodzą i wchodzą. Jeśli masz witrynę z treściami publicznymi, zakładam, że chcesz, aby jak najwięcej osób odwiedziło Twoją stronę. Oto kilka sposobów, w jakie ludzie mogą znaleźć Twoją witrynę:

1. Poprzez skierowania (ktoś lub jakiś program / aplikacja wprowadził do nich witrynę)
2. Poprzez katalogi (YellowPages, WhitePages, wykaz firm lokalnych itp.)
3. Za pośrednictwem wyszukiwarek (wyszukują rzeczy związane z Twoją witryną, a Twoja strona została wymieniona w wyniku)

W przypadku najbardziej udanych stron internetowych wyszukiwarki wyszukują ponad 50% odwiedzających witrynę (w wielu przypadkach jest to ponad 90% ). Badania wykazały, że miejsce nr 1 w Google przechwyciło co najmniej 30% wszystkich wizyt , prawie tyle samo, co liczba odwiedzin generowanych przez witryny na pozycjach od 2 do 5 łącznie.

„Przykładowe wyniki wyszukiwania w Google. Czy wiesz, która strona przechwytuje najwięcej odwiedzających? ”

Uwaga: istnieją pewne typy firm, które polegają w dużej mierze na poleceniach zamiast w wyszukiwarkach. Nadal jednak warto rozważyć SEO, jednak użytkownicy mają tendencję do ufania stronom wyższym w wynikach wyszukiwania.

Jak SEO?

Zanim spróbujesz zoptymalizować wyszukiwarki, powinieneś najpierw zrozumieć pracę wyszukiwarek. Wyszukiwarki indeksują zawartość witryny, indeks, klasyfikują je pod kątem słów kluczowych, a następnie bla bla ... Woah, przepraszam, czy cię tam zgubiłem? Jeśli jesteś zainteresowany szczegółami technicznymi, możesz później sprawdzić informacje z samych Google jak działa wyszukiwarka Google . Na razie zapomnijmy trochę o tych technicznych żargonach, wrócimy do nich później, spróbujmy przyjąć bardziej ludzkie podejście.

Spróbujmy scenariusza z prawdziwego życia:

Jesteś: dentystą

Zapewniasz: usługi stomatologiczne (przepraszam za brak słów * _ *)

Chcesz: (potencjalnych) pacjentów

Twój problem: ludzie o tobie nie wiedzą

Jestem: brokerem informacji biznesowej

Zapewniam: informacje (pomagam ludziom znaleźć to, czego szukają)

Chcę: zapewnić wiarygodne, przydatne informacje

Mój problem: nie wiem o tobie (lub wielu innych firmach)

Ponieważ chcesz, aby ludzie wiedzieli o twojej służbie, po raz pierwszy umieściłeś na drzwiach napis „ Najlepszy dentysta w mieście ”, a potem powiesz mi, że świadczisz usługi dentystyczne, podobnie jak pozostałe 10000 dentystów, o których już wiem.

Powiedzmy, że klient przychodzi do mnie po moją usługę, mówi mi: „ Mój ząb boli ”. Moim pierwszym przypuszczeniem jest to, że musi szukać dentysty w mieście, więc zawęziłem listę 500 dentystów w mieście, w tym ciebie. Teraz muszę przekazać klientowi tę listę w kolejności, którą uważam za najbardziej dla niego istotną, jak mam to zrobić?

1. Zbieram od Ciebie jak najwięcej informacji (usługi, które oferujesz, certyfikaty, które twierdzisz, że masz itp.).
2. Zbieram informacje o Tobie z innych źródeł (osób, które Cię znają, osób, które korzystały z Twoich usług itp.). Oczywiście nie mogę traktować tych źródeł informacji tak samo, rozważę w następującej kolejności ważności:
   1. Autentyczne źródła (rząd, szkoły, ...)
   2. Influencers w tej dziedzinie (inni już znani lekarze, szpitale, magazyny medyczne itp.)
   3. Przypadkowi faceci na ulicach

Oczywiście, jeśli ktoś, komu nie ufam, mówi coś dobrego o tobie, całkowicie zignoruję jego radę, a nawet posunę się do wątpliwości, co robisz.

Mam nadzieję, że powyższy przykład miał dla ciebie sens, opisał scenariusz prawdziwego życia, który jest dokładnie taki, jak działają wyszukiwarki:

1. Wcieliłeś się w rolę strony internetowej .
2. Wcieliłem się w rolę wyszukiwarki .
3. Pytanie „ Mój ząb boli ”, które klient zadał mi, jest słowem kluczowym do wyszukiwania . Podobnie jak człowiek, wyszukiwarki będą wystarczająco sprytne, aby odgadnąć intencję klienta, aby wyświetlić odpowiednie wyniki .
4. Informacje, które zbieram od Ciebie, to treści, media itp. Na Twojej stronie . Jeśli nie masz żadnych informacji na swojej stronie internetowej, może nie wiem nic o tobie (ze źródła).
5. Inne źródła informacji to inne strony internetowe, które prowadzą do Twojej witryny
   1. Jeśli inna strona mówi o pokrewnych tematach, takich jak różne rodzaje problemów z zębami i łączy się z tobą, to jest to pozytywny sygnał dla wyszukiwarek, aby uszeregować cię pod kątem odpowiednich terminów w tym temacie.
   2. Jeśli druga strona mówiła o całkowicie niepowiązanych tematach, takich jak hazard, link do Ciebie jako dentysty, a następnie wyszukiwarki mogą uznać to za potencjalną flagę spamu lub przynajmniej nie będą go zbytnio uwzględniać w rankingu.
   3. Jeśli druga strona była znana wyszukiwarkom jako spamowa strona , to wymienienie jej w tej witrynie prawdopodobnie spowoduje wyświetlenie negatywnego znaku .

„Przykładowe wyniki wyszukiwania w Google dla słowa kluczowego„ Mój ząb boli ”. ”

Aby pomóc mi Cię znaleźć i znaleźć się na mojej liście, musisz:

1. Opowiedz mi o sobie (w miarę możliwości) i opowiedz o tym w sposób łatwy do zrozumienia i przechwycenia informacji -> nazywa się to „SEO na stronie” lub „SEO na miejscu”
2. Czy inni mówią mi o tobie -> nazywa się to „off-site SEO” lub czasami „backlink building”

Uwaga: strona internetowa zazwyczaj ma wiele stron internetowych, które mają unikalny adres łącza na pasku adresu. Wyszukiwarki uszeregują każdą stronę internetową na Twojej stronie inaczej.

„W tym przykładzie widzimy 2 różne strony z 2 różnymi adresami na pasku adresu. ”

Krok 1 - Wybór słów kluczowych

W powyższym scenariuszu potencjalny klient poprosił o „Mój ząb boli”. Słowo kluczowe to „Mój ząb boli”. Wyszukiwarki uszeregują Cię według słowa kluczowego, więc możesz być numerem 1 dla „Mój ząb boli” i # 100 dla „Ból zęba”. Chodzi o odpowiednie treści na Twojej stronie i o innych źródłach mówiących o Tobie. Potrzeba dużo pracy, aby dobrze ocenić wszystkie słowa kluczowe i masz ograniczone zasoby, więc musisz wybrać słowa kluczowe, które są warte uszeregowania i unikać :

1. Słowa kluczowe, które są zbyt konkurencyjne, zabierają więcej i więcej zasobów do rankingu (i mogą nie być warte wysiłku)
2. Słowa kluczowe, które nie generują sprzedaży / potencjalnych klientów, nie są warte rankingu (np. # 1 dla „najmłodszego dentysty w mieście” może być miły, ale niekoniecznie generuje sprzedaż)

Wybór właściwych słów kluczowych jest jednym z najważniejszych i najbardziej złożonych zadań optymalizacji dla wyszukiwarek, napisałem bardzo szczegółowy artykuł, aby pokazać jak wybrać właściwe słowa kluczowe .

Krok 2 - Zoptymalizuj zawartość witryny

Wyszukiwarki używają tajnych formuł do obliczania rangi każdej ze stron internetowych i nie udostępniają publicznej listy wszystkich czynników rankingu (w celu zwalczania spamerów i oszustów). Istnieje kilka zasad kciuka przy optymalizacji zawartości witryny dla wyszukiwarek:

1. Optymalizuj dla użytkowników: zapomnij o wyszukiwarkach, upewnij się, że witryna jest łatwo dostępna (szybka, prosta nawigacja itp.) I przydatna dla odwiedzających. Czemu? Możesz zapytać. Przede wszystkim jest to dobre dla Twoich gości. Po drugie, jest to dobre dla odwiedzających (pamiętaj o celu wyszukiwarek? Muszą dać użytkownikom to, czego szukają, aby zrobili wszystko, co w ich mocy, aby służyć użytecznym wynikom online)
2. Zaradny i odpowiedni: jeśli jesteś dobrym dentystą, ale nikomu o tym nie mówisz, to w jaki sposób ludzie wiedzą o twoich usługach? Musisz opublikować swoje poprzednie prace, artykuły badawcze, swoje ostatnie osiągnięcia. Jeśli chcesz, aby ludzie potrzebujący pomocy ze słowem kluczowym „Mój ząb boli”, musisz mieć na swojej stronie treści opisujące objawy i możliwy kurs leczenia.

źle zaprojektowane strony internetowe utrudniają odwiedzającym poruszanie się po witrynie, co z kolei może zaszkodzić rankingowi SEO.
„Próbka okropnego układu strony. ”

Optymalizacja na miejscu to codzienna praca. Nie robisz tego raz, robisz to każdego dnia . Jeśli prowadzisz aktywną sekcję blog / news (i zalecamy, abyś to robił), musisz upewnić się, że sprawdzasz i optymalizujesz treść za każdym razem, gdy publikujesz nową zawartość na swojej stronie. Jest wiele rzeczy do sprawdzenia, takich jak zapewnienie zawartości wystarczającej ilości wskazówek dla wyszukiwarek, aby uszeregować Cię pod kątem słów kluczowych, na które kierujesz, ale nie tyle, które można uznać za spam. Musisz także dodać obrazy, filmy, elementy graficzne itp., Aby zawartość była interesująca dla czytelników witryny. Jest to czasochłonne, ale satysfakcjonujące zadanie, które możesz wykonać samodzielnie lub poprosić kogoś w swojej firmie, aby to zrobił.

Chcesz wiedzieć, jak zdobyć więcej klientów dzięki treściom na swojej stronie? Sprawdź nasz artykuł na temat Strategia marketingu treści dla początkujących .
„Korzystanie z obrazów w treści sprawia, że ​​jest bardziej interesująca w czytaniu i zachęca użytkowników do dłuższego pozostawania na stronie. „Dla większości właścicieli firm, zwłaszcza właścicieli MŚP z ograniczonym czasem i brakiem dostępu do własnych redaktorów i projektantów, oferuje Nilead Usługi zarządzania stronami internetowymi które pomagają utrzymać twoją stronę aktywną i zoptymalizowaną dla wyszukiwarek.

Krok 3 - Powiedz światu o swojej stronie

Skąd ludzie wiedzą o tobie, nie mówiąc im? Nie możesz po prostu siedzieć i czekać, aż ludzie wejdą na twoją stronę, musisz aktywnie przejść do innych stron, aby umieścić linki do Twojej witryny:

1. Możesz zapłacić: Oczywiście najłatwiej jest zapłacić ludziom za link do Ciebie. Podczas gdy wyszukiwarki nie zezwalają na płacenie za linki w niektórych przypadkach, są do tego całkowicie uzasadnione sposoby. Na przykład, aby promować nasze usługi projektowania stron internetowych, do których mogę się udać Smashing Magazine poprosić ich o zrobienie dla nas Poczty Sponsorowanej. W zależności od branży jest to jeden z najłatwiejszych i najszybszych sposobów na uzyskanie ruchu zarówno bezpośredniego, jak i bezpośredniego.
2. Możesz gościć post: Jest wiele stron internetowych, takich jak medium.com które pozwalają na publikowanie własnych treści z linkami do Twojej witryny (będą obowiązywały pewne ograniczenia). Poświęcasz czas (i pieniądze) na pisanie interesujących artykułów do zamieszczenia na tych stronach w nadziei, że później ludzie trafią na twoje strony internetowe.
3. Możesz zaoferować coś użytecznego : gratisy, przydatne informacje mogą zachęcić ludzi do mówienia o tobie i linkowania do ciebie na ich stronach internetowych, blogach, postach w mediach społecznościowych, ... itd. W rzeczywistości jest to najlepszy sposób (ale także najtrudniejszy) do generowania linków zwrotnych do Twojej witryny i jest czasami nazywany „Merit Based Back Links”.

Ten artykuł nie jest w żadnym razie kompletnym przewodnikiem po SEO, ponieważ są tam książki i zasoby internetowe, które mogą ci pomóc. To bardzo podstawowe wprowadzenie, które pomoże Ci zacząć z SEO. Choć może się to wydawać skomplikowane, może to zrobić każdy (moja mama może to zrobić, możesz to zrobić), ale są tylko 2 rzeczy, na które musisz się zwrócić:

1. Udostępniaj użyteczne zasoby na swojej stronie (preferowana jest treść pisemna, ale pomagają też zdjęcia i filmy itp.)
2. Czy inne witryny prowadzą do Ciebie (posty gości, linki do zasług)

Pamiętaj, że wspomniałem powyżej, że Google i inne wyszukiwarki mogą karać Twoją pozycję, jeśli masz linki zwrotne z niezaufanych źródeł spamu? Będą cię również karać link-schemat . Bądź świadomy tego, gdy pracujesz z agencjami, które świadczą usługi SEO, ponieważ wielu z nich stosuje tę taktykę budowania linków, która zazwyczaj zapewnia szybszy wynik (i potencjalnie może Cię zablokować w wyszukiwarkach).

Warunki SEO w tym artykule:

1. Ruch: w SEO ruch zazwyczaj odnosi się do użytkowników odwiedzających Twoją witrynę.
2. Współczynnik konwersji: procent użytkowników witryny, którzy podejmują pożądane działanie.
3. Linki wsteczne: przychodzące hiperłącze z jednej strony internetowej na inną stronę internetową.
4. Merit links: link przychodzący z innej strony internetowej, na którą naprawdę zasługuje użyteczność Twojej strony internetowej.

Zaawansowane zasoby SEO:

1. Kompletny SEO dla początkujących Przewodnik od MOZ
2. Dowiedz się SEO dzięki inteligentnym strategiom marketingu internetowego : dobra książka, aby zacząć z SEO
3. Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania z Google
4. The ostateczna strategia treści na swojej stronie przez Portent