SEO to oszustwo? Nie, ale Twój „specjalista ds. Marketingu” może być

W tym tygodniu zaplanowałem cały wpis, ale w ostatniej chwili go zlikwidowałem.

Czemu?

Z powodu czegoś, co przeczytałem na LinkedIn tego dnia, zatytułowanego „SEO to oszustwo”, przez kogoś, kto twierdzi, że jest CMO w doradztwie w zakresie marketingu cyfrowego.

Wspomniałem ten post na stronie Strona Smokehouse SEO na Facebooku tutaj:

Na początku myślałem, że to wystarczy, ale potem zdałem sobie sprawę, że ten temat wymaga własnego postu.

Czemu? Cóż, z powodów, które wymieniłem na powyższych zrzutach ekranu, a także:

1. Ponieważ mnóstwo ludzi prawdopodobnie płaci za śmieszne „porady” od ludzi, którzy nie znają swoich 301 z łokcia.
2. Ludzie wydają się automatycznie wierzyć we wszystko, co czytają w Internecie, zwłaszcza na LinkedIn
3. Wypowiedzi zbiorcze, takie jak „SEO to oszustwo” lub „SEO jest martwy” są błędne i obraźliwe dla prawdziwych specjalistów SEO i marketingu cyfrowego

Zacznijmy i przygotujmy się na więcej prawdziwych rozmów z Wędzarni, ponieważ nie mogę i nie pozwolę, by ten nonsens stał.

5. Czy wiesz nawet, czym jest SEO?

Jeśli siedzisz tam w 2018 r. I myślisz, że SEO to oszustwo lub SEO jest martwe lub cokolwiek innego nonsensują ludzie na temat SEO przez ostatnie 10 lat, to nie wiesz, czym naprawdę jest SEO.

Powtórzę to.

Jeśli uważasz, że SEO jest oszustwem, to NIE MA POMYSŁU, CO TO JEST NAPRAWDĘ SEO .

To nie znaczy, że nie ma tony scammy Lub tylko zepsuty Usługi SEO są dostępne w miejscach takich jak Fiverr, a nawet w niektórych dużych firmach, ale prawdziwa rozmowa dotyczy ludzi, ponieważ tak naprawdę nie wiedzą, czym naprawdę jest SEO.

Gdyby to zrobili, poznaliby kogoś obiecującego „potrójny ruch nocny” lub „setki wysokiej jakości linków zwrotnych za pięć dolarów!” lub te ”słowa kluczowe! Słowa kluczowe! SŁOWA KLUCZOWE!' wszystkie reklamy są kompletnym nonsensem, który szybko nie doprowadzi Cię do celu.

Ponownie, SEO nie jest problemem, ludzie nie rozumiejący SEO to problem.

Klienci, którzy się tym zajmują, są zrozumiałe, nie nazywają siebie „ekspertami ds. Marketingu cyfrowego” i to nie jest to, co robią przez cały dzień, ale dla kogoś, kto twierdzi, że jest dyrektorem marketingu w firmie DM, aby powiedzieć coś tak nieodpowiedzialnego jak „ SEO to oszustwo! jest po prostu śmieszne.

Głównym „faktem”, o którym pisał ten artykuł, by „udowodnić” SEO, był oszustwo, nawet nie fakty. Było to po prostu gadające powiedzenie „Google trzyma wszystkie te strony jako zakładników!” i przerodził się w „wściekłość na maszynę”, „oto błoto w twoim oku!” skomleć o algorytmie Google.

Chodzi mi o to, że koleś dosłownie powiedział, że ludzie są, cytuję, „wykorzystywanym przez największą na świecie wyszukiwarkę”.

Jeśli to nie jest stare… nigdy umysł.

Po tym, jak cały „stary człowiek wrzeszczy w chmurze”, rozwiązaniem dla każdego jest po prostu zrobienie PPC, a także zoptymalizowanie witryny dla Duck Duck Go i Bing.

Nie wymyśliłem tego.

Koleś naprawdę powiedział, żeby iść dalej i przekazać swoje pieniądze tej samej złej korporacji, która „nadużywa” ciebie, a następnie odwrócić się i zoptymalizować dla dwóch innych wyszukiwarek.

Tak.

Przestań „tracić czas na oszustwo SEO”, wykonując SEO dla dwóch innych wyszukiwarek, których nikt tak naprawdę nie używa.

Zatrzymam to, ale możesz zobaczyć, jak to jest, a jeśli nie możesz ... Przepraszam.

4. Nazywa się SEO, nie GEO

Właściwie nie zamierzam się zatrzymywać, ponieważ ma to kluczowe znaczenie dla zrozumienia, czym naprawdę jest SEO.

Przyjmijmy pierwszy pomysł, że możemy przestać marnować czas na SEO, optymalizując Duck Duck Go i Bing.

Co?

Więc mówisz mi, że powinienem przestać optymalizować największą i najczęściej używaną wyszukiwarkę na świecie, a zamiast tego zoptymalizować moje witryny i strony biznesowe dla dwóch wyszukiwarek, z których prawie nikt nie korzysta?

Więc powinienem zrobić dosłownie taką samą ilość pracy, ale po prostu skupić się na zdobywaniu mniejszych baz odbiorców?

Twoi klienci muszą być ZADOWOLENI z twoich wyników, mój kolego.

Spójrz, oczywiście musisz pamiętać o Bingu i Duck Duck Go (lol), kiedy pracujesz na stronie, ale żyjemy w prawdziwym świecie, aw prawdziwym świecie ludzie używają Google, niezależnie od tego, czy lubisz ten algorytm.

Tak, SEO koncentrują się głównie na Google, ale nie ignorujemy Bing, nawet jeśli Bing ma na to tylko wpływ 3% rynku wyszukiwania .

Wyobraź sobie, że poszedłeś do pracy i wykonałeś tylko 3% swojej pracy. Zadowoleni klienci czy nie?

Nawet jeśli uważasz, że statystyka jest niska, najwyższy szacunek, jaki mogę znaleźć w 2018, pochodzi z ta strona a to nawet mówi, że Google ma 93% udziału w rynku wyszukiwania!

Tak, po prostu zignorujmy to, ponieważ nie podoba nam się, jak algorytmy starają się powstrzymać straszne strony przed kliknięciami.

Tak, nie róbmy SEO dla tej wyszukiwarki, ponieważ jest to „oszustwo”, ale zróbmy to dla tych, którzy mają mniej niż 8% łącznego udziału w rynku.

UGH.

3. Tak, SEO jest powolne, ale jest również niezawodne, gdy jest wykonane poprawnie

Inną częścią epickiej, przestarzałej informacji był fakt, że rozpoczęcie SEO zajmuje dużo czasu.

Święta krowa, facet rzeczywiście miał w tym miejscu aktualną i uzasadnioną troskę!

Tak to prawda. To bardzo prawda. Każdy, kto robi SEO, wie, że nie jest to proces z dnia na dzień. Czasami nie jest to nawet proces „ponad miesiąc”. Jest to długi i długi proces, który może potrwać miesiące.

Tak, wiemy o tym. Tak, jest do bani. Każdy renomowany SEO powie Ci to przed podpisaniem jakiejkolwiek umowy.

Zgadnij, co jednak - chyba że zrobiłeś coś zupełnie nie tak lub gdybyś próbował zagrać w system z bzdurami w czarnym kapeluszu, zamiast faktycznie wprowadzać ulepszenia na swojej stronie, będzie to trwało dłużej niż wyrzucanie pieniędzy na coś takiego jak PPC.

Wejdź na 99% kont Google Analytics swoich klientów, kliknij „Wszystkie kanały” i powiedz mi, co widzisz. No dalej, poczekam.

Tak, chyba że Twoja strona jest całkowicie do bani (aw niektórych przypadkach nawet jeśli tak się dzieje) ruch organiczny jest Twoim kanałem numer jeden, a jeśli się tym zajmiesz, mogę OBIECYĆ, że nie pochodzi z Bing lub Duck Duck Go.

Z nielicznymi wyjątkami dla określonych witryn lub branż, ruch organiczny powinien być Twoim kanałem numer jeden. Kropka. Jeśli tak nie jest, zawiodłeś.

Tak, budowanie zajmuje trochę czasu, ale przez większość czasu, chyba że Ty lub Twój zespół IT zrobiliście coś śmiesznego, jak dezindeksowanie lub blokowanie wszystkich swoich stron, lub otrzymaliście ranking za pomocą bzdurnej usługi SEO, która używała taktyki czarnego kapelusza, to będzie nadal twoim kanałem numer jeden, nawet jeśli nie rzucisz na niego dolarów PPC.

Więc kiedy ten facet, który twierdzi, że jest ekspertem od marketingu, mówi ci „Zapomnij o SEO! Po prostu zrób PPC! To jest szybsze!' nie mówi ci, że posiadanie wszystkich elementów, które pomogłyby Ci dotrzeć do witryny zoptymalizowanej pod kątem SEO (duża szybkość strony, odpowiednia treść, responsywność mobilna itp.), również zapewniłoby Ci niższy CPC i większą szansę na wygranie miejsca reklamowego na aukcji AdWords.

W poprzedniej pracy osobiście widziałem wiele osób, od sklepów z mamą i popem po wielkie międzynarodowe korporacje, staram się robić PPC bez robienia nawet podstawowego SEO na swojej stronie i tak, możesz to zrobić, ale nie powinieneś.

Czy na pewno chcesz porzucić śmieszną ilość pieniędzy za kliknięcie tylko po to, by doprowadzić ludzi do strasznej strony internetowej, na którą nie będą się nawracać, ponieważ jest okropna?

Chodź… bądź prawdziwy. Przestań wyrzucać pieniądze.

2. SEO, PPC, kanały społecznościowe i inne nie są silosami

Mówiąc o próbach zrobienia PPC bez dobrych praktyk SEO, kolejną rzeczą, o której ten koleś nie wspomina, jest to, że marketing cyfrowy nie istnieje w próżni i te rzeczy NIE mogą być silosami.

Po prostu nie możesz mieć wysokiej jakości strategii marketingu cyfrowego dla swojej firmy, mówiąc rzeczy typu „No cóż, zamierzam robić reklamy na Twitterze, zapomnieć o wszystkim innym!” lub „Po prostu wykonam SEO i e-mail marketing, nie potrzebuję PPC!” lub, w śmiesznym przypadku tego artykułu: „WŁAŚNIE PRZEJDŹ GOOGLE PIOSENKĘ PIENIĘDZY ODPOWIEDZIALNYCH I TO, ŻE PONIEWAŻ NIENAWIŚMY TYCH SZKODLIWYCH BUTÓW ALGORYTMOWYCH!”

Po pierwsze, wciąż śmieję się z samego pojęcia „Google to wielka meanie, ale dajmy im nasze pieniądze, wykonując kilka Adwords”, a po drugie, musimy zdać sobie sprawę, że marketingowym słowem tej dekady jest „wielokanałowy”.

Wszystko jest połączone. Wszystko.

Wspomniałem przed chwilą o tym, jak SEO może ci pomóc w PPC (to nie jest końcowy cel SEO, ale bardziej prawdopodobne, że tak się nie stanie), ale pomaga również w marketingu treści, biorąc pod uwagę, jak duży jest obecny algorytm Google w jakości zawartość strony.

Jeśli zrobiłeś dobrą treść na swojej stronie dla swojej strategii SEO, możesz również użyć jej do e-mail marketingu, prawda? Jeśli masz wysokiej jakości e-mail marketing, ludzie chętniej przychodzą na Twoją stronę i sprawdzają, co masz.

Zgadnij co, wszystkie te PPC, e-mail, SEO i content marketing wpływają na twoje płatne działania retargetowe.

Krąg życia jest kompletny.

Co z próbą wykonania alternatywnej metody silosowej?

Jeśli koncentrujesz się tylko na reklamach PPC lub Social i masz okropną witrynę (a prawdopodobnie tak jest lub Twoja witryna jest już prawdopodobnie rankingiem ekologicznym), wydatki (CPC) rosną, a nikt nie będzie się konwertować, ponieważ wyglądasz jak spam po dotarciu do Twojej witryny.

Jeśli koncentrujesz się tylko na SEO, tracisz, ponieważ nie możesz dokonywać retargetowania w sposób organiczny, a płatne reklamy zawsze przewyższają Cię w zależności od zapytania.

Jeśli robisz tylko e-mail, śmieję się z ciebie, ponieważ dosłownie albo głosisz chórowi (nigdy nie docierasz do nowych klientów), albo kupujesz listy pełne ludzi, którzy po prostu zgłaszają ci spam, aż ponownie wyrzuciłem dostawcę usług e-mail i naruszyliśmy GDPR, CAN-SPAM, CASL i wszystko, co możesz nazwać.

Musisz to wszystko zrobić, a jeśli nie, możesz obstawiać, że twoja konkurencja jest i będziesz miał zły czas.

1. Poważnie, przestań wierzyć w wszystko, co czytasz w Internecie

Ostatnia rzecz w tym artykule po prostu dodała wisienki na tym parującym kupie nonsensów i pozwoliła mi dokładnie wiedzieć, jaki był ogólny cel tego faceta i jego powód.

Koleś powiedział, że Google powinien po prostu zakazać firm SEO.

Tak. Po prostu zakazuj całego modelu biznesowego - ale zachowaj jego biznes oparty na PPC, bo czemu nie, prawda?

Powiedział też, że Google powinien po prostu dać z siebie wszystko