Strony jednostronicowe i SEO

Jednym z najciekawszych trendów 2012 roku są dynamiczne strony z jedną stroną. Windfall już dawno został zmieciony w zachodnim Internecie i dopiero teraz trafia na rynek krajowy. I choć ten trend, który w istocie nie oferuje niczego nowego, jest niewątpliwie tymczasowy, nie osiągnął jeszcze szczytowej popularności, aw nadchodzącym 2013 roku możemy spodziewać się jeszcze większego wzrostu. Pytanie staje się istotne: co powinno być Promocja SEO strona z jedną stroną?

Wielostronicowa strona internetowa to strona składająca się z jednej strony, która zajmuje od pięciu do dziesięciu ekranów, poruszając się między nimi za pomocą specjalnych przycisków suwaka lub standardowych narzędzi do nawigacji po stronach.

Jednostronicowa struktura nie pozwala publiczności „rozproszyć się” w witrynie, kieruje użytkownikiem, koncentruje uwagę na czynnościach niezbędnych dla właściciela witryny: kupowanie, dzwonienie, subskrybowanie. Dlatego użytkownik musi natychmiast nawigować po zawartości i strukturze witryny. Różnica między strukturą strony jednostronicowej i wielostronicowej jest bezpośrednio związana z różnicą między niektórymi technikami sprzedaży. Charakterystyczne jest, że obecnie takie strony najczęściej reprezentują strony promocyjne poszczególnych produktów lub udziałów znanych firm lub portfolio projektantów i studiów internetowych. Oczywiście strona jednostronicowa może być wykorzystywana do reklamowania tylko pewnego wąskiego spektrum lub nawet pojedynczych produktów i usług. Strona zawierająca dużą ilość informacji raczej nie odniesie korzyści w przypadku odrzucenia tradycyjnej struktury wielostronicowej.

Ważnym czynnikiem sprzyjającym preferencji struktury jednostronicowej jest spójność informacji na stronie, możliwość łączenia jej na jednej stronie w sposób organiczny i zgodnie z jej wewnętrzną logiką.

Przy projektowaniu większości stron jednostronicowych typowe są niektóre cechy wspólne: duże i spektakularne tło (tekstura obrazu lub skalowane zdjęcie), dużo „powietrza”, dbałość o typografię. Czasami tło jest stylistycznie podzielone na obszary odpowiadające ekranom nawigacyjnym. Istnieją warianty strony z przewijaniem pionowym, poziomym i mieszanym.

Średnio wysokiej jakości strony z jedną stroną są częściej związane z dynamicznymi elementami wykonanymi przy użyciu JavaScript, jQuery, PHP, Ajax niż na stronach wielostronicowych. Ich użycie pozwala na wieloekranową, jasną i dynamiczną nawigację po stronach, często wypełniając stronę dużą ilością informacji (za pomocą slajdów, wyskakujących okien, bloków kontrolowanego tekstu). W przypadku wykonywania wielu ekranów i dużej ilości informacji ważne jest, aby nie zapominać o wydajności witryny: przeciążeniu, zbyt duża ilość pojedynczej strony może spowodować zauważalne opóźnienia w ładowaniu i niepowodzeniach nawigacji.

W tej chwili strona jednostronicowa wygląda bardziej oryginalnie i imponująco niż zwykła strona wielostronicowa. Jednak po zakończeniu prac nad stroną właściciel napotyka pewne problemy w zakresie promocji wyszukiwania: witryna okazuje się niezwykle nieelastyczna pod względem wewnętrznej optymalizacji.

Przede wszystkim jest to problem z umieszczaniem słów kluczowych: obecność tylko jednej strony i tylko jednego nagłówka dokumentu nie pozwala na inteligentną dystrybucję treści witryny przez określony zestaw niezbędnych kwerend o wysokiej, średniej i niskiej częstotliwości, tak jak ma to miejsce przy optymalizacji stron wielostronicowych. W przypadku witryny pozbawionej hierarchii koncepcja wewnętrznej struktury linków, której optymalizacja jest ważnym czynnikiem rankingu w wyszukiwarkach, traci znaczenie.

Inne problemy związane z promocją strony jednostronicowej wynikają z konfliktu między jej strukturą a rosnącą rolą czynników behawioralnych w rankingach wyszukiwarek.

Czynniki behawioralne to kombinacja i sekwencja działań użytkowników na stronie: logowanie się do witryny, wyświetlanie linków, przeglądanie stron, czas spędzony na stronie, wylogowanie ze strony.

W związku z tym głębia oglądania strony jednostronicowej jest zawsze jedną stroną, a czas spędzony na stronie jest prawie zawsze równy małej, konwencjonalnej wartości branej pod uwagę czasu spędzonego na ostatnio odwiedzanej stronie (ponieważ serwer może bezpośrednio rejestrować obciążenie strony).

Biorąc pod uwagę te cechy, promocja jednej strony powinna obejmować głównie staranny dobór niewielkiej liczby słów kluczowych, optymalizację jakości tytułu i treści, zwiększenie masy linków przychodzących. Wiele skutecznych metod promocji SEO nie ma zastosowania do takich witryn i ogólnie rzecz biorąc, promocja jednej strony często wymaga dużej inwestycji niż promocja zwykłej witryny na ten sam temat.

Tak więc wysokiej jakości strony z pojedynczą stroną, które mogą zaimponować użytkownikowi i faktycznie zwiększyć liczbę konwersji, są w wielu przypadkach doskonałym rozwiązaniem projektowym i marketingowym, ale bez wsparcia z innych czynników (inne metody promocji, reputacja, marka) rzadko są w stanie dotrzeć na szczyt linie wyszukiwania wyszukiwarki.