Studium przypadku SEO: Jak zdobyć klienta, aby przewyższyć amerykańskiego giganta Zappos i zostać # 1

1. Przechodzenie do podstaw
2. Monitorowanie i analiza bieżących konkurentów
3. Tworzenie treści udostępnianych
4. Strategia długoterminowa

Kilka miesięcy temu rozpoczęliśmy konfigurację nowej kampanii SEO dla Jelly Beans, australijskiej firmy produkującej sandały z galaretką, która chciała wejść na bardzo konkurencyjny rynek obuwia w USA.

Nie tylko ich amerykańska domena Jbeans.co nie była widoczna w amerykańskiej Google.com, ale musiała konkurować z największymi amerykańskimi sklepami internetowymi, takimi jak Zappos - największy w USA sklep obuwniczy (i odzieżowy), który całkowicie zdominował rankingi w wyszukiwarkach.

Pomimo tego wszystkiego, po zaledwie 6 miesiącach, wzięliśmy Jelly Beans od braku jednego rankingu na stronie 1 Google.com (spośród 100 słów kluczowych w ich strategii) do posiadania:

• 26 rankingów # 1
• 39 słów kluczowych w pozycjach 1-3 („hiper-ruch”)
• 65 słów kluczowych w rankingu na stronie 1 Google.com
• 589,82% wzrost ruchu organicznego
• # 1 udziałowiec w rynku w branży

Przechodzenie do podstaw

Przed włączeniem jakichkolwiek taktyk i kampanii SEO zawsze ważne jest, aby mieć jasną wiedzę o tym, jak działa obecnie witryna.

Przed rozpoczęciem kampanii dla Jelly Beans strona miała tylko jedną stronę produktu, z której można było kupić wszystkie produkty. Choć był bardzo przyjazny dla użytkownika i charakteryzował się wysokim współczynnikiem konwersji, nie można go właściwie zoptymalizować pod kątem słów kluczowych związanych z produktem.

Zrestrukturyzowaliśmy stronę, aby każdy produkt miał własną, odpowiednio zoptymalizowaną stronę. Stworzyliśmy także sekcję blogów i rozwiązaliśmy wszelkie problemy z SEO związane z Jbeans.co, będącymi częścią wielostronnej witryny Magento.

Monitorowanie i analiza bieżących konkurentów

Monitorowanie i analiza konkurencji jest istotnym elementem każdej kampanii SEO, jest to szczególnie ważne, gdy ciężki konkurent, taki jak Zappos, który całkowicie dominuje w organicznym rynku wyszukiwania, jest częścią Twojej branży, wyraźnie robią coś dobrze! (A jeśli nie, najprawdopodobniej spadną).

Podczas początkowego etapu konfiguracji i analizy SEO, a także w kolejnych miesiącach kampanii, nasz zespół SEO stał się prześladowcą. Oglądaliśmy każdy ruch Zapposa jak jastrząb. Przeanalizowaliśmy ich strategie techniczne i treści SEO, a także ich odcisk strony, a następnie dostosowaliśmy tę wiedzę do planu kampanii SEO firmy Jelly Beans. Opłaciło się.

Tworzenie treści udostępnianych

Marketing treści i tworzenie treści udostępnianych staje się coraz bardziej istotne, zwłaszcza gdy jesteś firmą rozpoczynającą działalność, której celem jest wyprzedzenie dużych dział. Amerykański przemysł odzieżowy jest doskonałym przykładem tworzenia treści, które mają kluczowe znaczenie dla optymalizacji witryny, jeszcze bardziej, gdy konkurujesz z Zappos, który stale rozwija swoje strategia marketingu treści .

Stworzyliśmy świeżą, zabawną i unikalną zawartość opartą na słowach kluczowych i pomysłach, których rynek docelowy szukał lub miał obawy. Następnie ułatwiliśmy udostępnianie tej treści.

Strategia długoterminowa

Podczas gdy wielu SEO wciąż używa słabych krótkoterminowych technik, które szybko rankingują firmy, ale spadają z powodu awarii, jesteśmy dumni z tego, że rozwijamy i realizujemy kampanie SEO, które są zbudowane tak, aby przetrwały. Ta kampania nie różniła się.

Użyliśmy tylko strategii, które pozwoliłyby Jelly Beans dostać się na szczyt i tam zostać.