Sydney SEO Consultant | Tony Adams | 1800 Page One |

1. Co się stało?
2. Wpływ tej aktualizacji na naszą stronę internetową
3. Jak napotkaliśmy spadek na naszym blogu i stronach z treścią
4. Co zrobiliśmy
5. Co też zrobiliśmy
6. Jak napotkaliśmy spadek na naszych stronach aukcji i stronach produktów
7. 1. Sprawdź reputację online
8. 2. Zaktualizuj dane strukturalne i metadane
9. 3. Wtyczka automatycznego tłumaczenia Google
10. Wyniki i najważniejsze informacje
11. Strony z treściami blogów i zdrowia
12. Strony aukcji i produktów
13. Następne kroki

1 sierpnia 2018 r. Google wprowadziło „szeroką aktualizację algorytmu”, która była szeroko dostępna. Ta aktualizacja została nazwana „aktualizacją Medic” przez internetowych komentatorów SEO. Było sporo czatu na temat tej aktualizacji, ponieważ niektóre witryny „wygrywały” w wielkim czasie, a inne „przegrywały” w wielkim czasie, co ma sens, ponieważ gra rankingowa jest w zasadzie grą o sumie zerowej. Podobnie jak inni próbowaliśmy zrozumieć, co się stało, a ten komentarz wyjaśnia, co wiemy. (Google nie publikuje ręcznych aktualizacji takich aktualizacji jak ta!)

Nazywa się to aktualizacją Medyka, ponieważ Barry Schwartz, płodny pisarz w branży wyszukiwania, tak to nazwał. Nie oznacza to, że ta aktualizacja dotyczyła tylko witryn medycznych, wręcz przeciwnie do naszych obserwacji.

W rzeczywistości: niewiele. Google nie powiedział nic konkretnego i powtórzył standardową linię przyjęcia:

Cóż, jeśli uważasz, że to nie jest tak pomocne, to najlepsze, co otrzymasz od Google w tej lub jakiejkolwiek aktualizacji. Nie powinieneś „po prostu” budować wspaniałych treści. Świetna treść musi pasować do celu Twojej witryny, niezależnie od tego, czy chodzi o informowanie ludzi, sprzedawanie produktów lub usług, czy o inne zamiary, i musi to być wysoka jakość i więcej niż 200 słów!

Ten bardzo dobry artykuł z wyszukiwarek daje wgląd w to, jak można przezwyciężyć wpływ tej aktualizacji, jeśli zostałeś dotknięty:

1 sierpnia Google wydało aktualizację algorytmiczną (tzw. „ aktualizacja Medyka ”) I od tego czasu wiele stron internetowych, zwłaszcza tych w niszy zdrowia, próbuje znaleźć sposób na odzyskanie ruchu.

Nasza strona, doctoranytime.gr, W tej aktualizacji nastąpił zdumiewający cios, a pokonanie go było prawdziwą trudnością, nie wspominając o prawdziwym teście stresowym dla naszej firmy. Chcemy podzielić się naszymi spostrzeżeniami i metodologią, aby pomóc społeczności.

Nasza strona internetowa znajduje się w niszy zdrowotnej, gdzie ktoś może znaleźć informacje o lekarzach, zobaczyć opinie zweryfikowanych pacjentów i umówić się na spotkanie za darmo.

Od 2015 roku systematycznie pracujemy nad naszym SEO i byliśmy dumni z naszych postępów. Aż pewnego dnia wszystko się zmieniło.

Co się stało?

Aktualizacja z 1 sierpnia była dla nas trudna!

Ta aktualizacja dotyczyła zapewnienia bezpiecznej podróży na delikatne tematy, takie jak zdrowie, finanse i wszystko, co może mieć wpływ na samopoczucie użytkowników.

Strony internetowe zawierające treści dotyczące tych tematów muszą być bardzo ostrożne, aby nie próbować manipulować użytkownikami w celu kupowania produktów lub usług, których nigdy nie zamierzali kupić.

Dlatego nazwa YMYL (Twoje pieniądze lub twoje życie) zostały przekazane do tego rodzaju stron internetowych.

Odkąd trafiliśmy na tę aktualizację, założyliśmy, że nie kwalifikujemy się jako wiarygodne źródło, a naszym głównym celem było przywrócenie EAT (wiedzy specjalistycznej, autorytatywności, wiarygodności) zgodnie z nowymi standardami Google.

Wpływ tej aktualizacji na naszą stronę internetową

Miesiąc po aktualizacji wyniki były zniechęcające. Straciliśmy średnio 50 procent naszego ruchu organicznego:

Ruch ekologiczny (sierpień vs. lipiec):

1. -72% spadek na naszym blogu (artykuły dotyczące zdrowia i blogowanie gości)
2. -44% spadek na naszych stronach z treścią (informacje na temat zdrowia i tematów medycznych)
3. -47% spadek na stronach aukcji (lekarze i kliniki)
4. -47% spadek na naszych stronach produktów (strona prywatna lekarzy)

* procenty są liczone w sesjach; sezonowość jest uwzględniona

Średnio nasze SERP spadły o pięć pozycji.

Jak napotkaliśmy spadek na naszym blogu i stronach z treścią

Nasz blog znajduje się w subdomenie i składa się głównie ze słowniczek terminów medycznych i artykułów lekarzy i blogów gości.

Zdawaliśmy sobie sprawę z pewnych problemów z SEO, ale wierzyliśmy, że nie wpłynie to na naszą główną domenę.

Spadek był tak głęboki, że szybko przyjęliśmy, że jest on źródłem wszystkich naszych problemów. Musieliśmy więc traktować to jako spam.

Co zrobiliśmy

1. Użyliśmy „nofollow” na każdym linku prowadzącym z naszej strony do naszego bloga i odwrotnie.
2. Użyliśmy innej stopki na naszym blogu i całkowicie oddzieliliśmy ją od naszej głównej domeny, dopóki nie stały się dwiema różnymi jednostkami, prawie bez powiązań.
3. Przeszliśmy agresywnie przez proces wzmacniania, nuke lub noindex w starym stylu.

Musieliśmy także poradzić sobie ze strukturą naszych treści, zarówno na naszym blogu, jak iw naszej głównej domenie.

Fałszywie, połączyliśmy zamiar Do (aby znaleźć lekarza dla określonego stanu medycznego zwanego „stroną z listą”) z intencją Wiedzą (aby dowiedzieć się o stanie zdrowia zwanym stroną „wiedzy”) na tej samej stronie, niestety honorując etykieta YMYL, która spadła na nas.

Więc całkowicie je rozdzieliliśmy i każda strona była skupiona na intencji użytkownika, dla której chcieliśmy się pojawić w wynikach wyszukiwania.

1. Wiedz: Czysta treść z informacjami zdrowotnymi o konkretnym stanie zdrowia z jak najmniejszą liczbą zniszczeń promocyjnych.
2. Wykonaj: Wymienione strony szczególnie koncentrują się na konkretnym stanie zdrowia

Co też zrobiliśmy

• Zmniejszyliśmy ilość naszych promocyjnych CTA z czterech do pięciu do dwóch lub nawet jednego.
• Stworzyliśmy politykę redakcyjną i otwarcie informowaliśmy, jak weryfikujemy informacje o zdrowiu.
• Udoskonaliliśmy informacje biologiczne naszego autora.
• Mieliśmy lekarzy, którzy przeglądali treść i dodawali je jako recenzentów (również w schemacie).
• Powiązaliśmy profile autorów ze stronami autora (tylko z informacjami o bio) oraz ich stroną internetową (jeśli jest dostępna).
• Dodaliśmy formularze z prośbą o opinie lekarzy i pacjentów.

Innymi słowy, zadbaliśmy o to, by nie mieszać się z intencjami naszych (i Google) użytkowników, upewniając się, że nasze taktyki promocyjne były tak minimalne, jak to możliwe, i otrzymały jak najwięcej opinii.

Jak napotkaliśmy spadek na naszych stronach aukcji i stronach produktów

Od samego początku zidentyfikowaliśmy bardzo poważny problem z naszymi ocenami fragmentów gwiazd w bogatych wynikach. Przestali pojawiać się pod każdą stroną lekarza w wynikach wyszukiwania, ponieważ dawniej zniknęło 30 000 zweryfikowanych recenzji od pacjentów dla około 5 000 lekarzy!

Utrata naszych gwiazdek ratingowych była z pewnością współzależna z dużym spadkiem zarówno na naszych produktach, jak i na stronach z listami, co zwykle zdarza się podczas dużych aktualizacji. To był kolejny wyraźny sygnał, że mamy problemy z jakością i że musimy pracować nad naszym EAT.

Po wielu badaniach i kilkukrotnym przeglądaniu przewodnika Google Quality Reviews zdecydowaliśmy się skupić na trzech kluczowych elementach, aby rozwiązać ten problem.

1. Sprawdź reputację online

Była to jedna z najwcześniejszych rekomendacji i była świetnym źródłem wskazówek, które pomogły nam stworzyć spersonalizowaną listę zadań do wykonania.

Byliśmy naprawdę zaskoczeni, gdy znaleźliśmy kilka recenzji online od ludzi, którzy twierdzą, że nasze oceny lekarzy są niewiarygodne. Czy to możliwe?

Nasza polityka przeglądu jest dość prosta i wszystko robimy według książki, więc nie wierzyliśmy, że to może być prawda. Oczywiście problem polegał na tym, że nie podzieliliśmy się tym z naszymi użytkownikami w jasny i przyjazny sposób.

Wymyśliliśmy kilka świetnych pomysłów na rozwiązanie tego problemu, dodając więcej informacji, aby nasi użytkownicy czuli się bezpieczniej. Nasze odzyskanie nastąpiło zanim zdążyliśmy wdrożyć którąkolwiek z tych zmian, więc wiemy na pewno, że jeśli chodzi tylko o kilka złych recenzji online, nie jest to ważny czynnik.

Ale nadal było to świetne źródło informacji i pomogło nam zrozumieć, czym jest EAT dla naszej strony internetowej i gdzie powinniśmy się skupić.

2. Zaktualizuj dane strukturalne i metadane

Po pewnym kopaniu znaleźliśmy coś, co wyglądało jak usterka algorytmu.

Nasza strona internetowa ma dwa języki, a mimo, że gwiazdy oceny nie działały w naszym głównym języku kraju, nadal pojawiały się w wyszukiwanych terminach w przetłumaczonej wersji!

To było takie dziwne, ale udało nam się powtórzyć ten problem na wielojęzycznej stronie internetowej konkurenta w innym kraju, używając proxy.

Po wyjaśnieniu, że fragment kodu gwiazdki działa tylko w jednym języku, musieliśmy tylko dowiedzieć się, dlaczego w naszym przypadku wybrał wersję przetłumaczoną zamiast języka głównego.

(Zacząłem nawet temat na forum dla webmasterów możesz to sprawdzić, jeśli jesteś zainteresowany.)

Tak więc równolegle z naszym EAT zaczęliśmy pracować nad naszymi danymi strukturalnymi na wypadek, gdybyśmy mieli problem, którego nam brakowało.

Co zrobiliśmy:

• Ponownie sprawdziliśmy wszystkie nasze dane strukturalne, zastosowaliśmy wszystkie zalecane schematy i usunęliśmy jak najwięcej ostrzeżeń.
• Zamiast używać kierowania na język hreflangs, dodaliśmy także kierowanie na języki i domyślne ustawienie x, zgodnie z Wytyczne Google.
• W mapach witryn wymieniliśmy indeks tylko w języku głównym

3. Wtyczka automatycznego tłumaczenia Google

W styczniu wydaliśmy drugi język na naszej stronie. Przetłumaczyliśmy większość naszych zasobów, ale przed nami jeszcze dużo pracy. Wykorzystaliśmy więc wtyczkę automatycznego tłumaczenia Google jako rozwiązanie tymczasowe.

19 października postanowiliśmy usunąć wtyczkę, ponieważ mieliśmy powody sądzić, że może ona w jakiś sposób zakłócać działanie robotów. Myślę, że to diabelski zbieg okoliczności, że Marie Haynes napisała to na Twitterze kilka dni po naszym wyzdrowieniu.

Trwa miła dyskusja i dołączył do nas John Muller, więc możesz to sprawdzić.

Nigdy nie przypuszczaliśmy, że może to być coś uznanego za spam i szczerze mówiąc, nie wiem, jak Google może zaindeksować te strony. Byliśmy wystarczająco ostrożni, aby użyć „rel = kanoniczny” i nie znaleźliśmy żadnych śladów indeksowania tych stron.

W każdym razie była to jedna z naszych zmian.

Wyniki i najważniejsze informacje

Podczas gdy wiele internetowych narzędzi SEO mogło zostać uruchomionych 26, jestem w 100 procentach pewien, że aktualizacja „Święto Dziękczynienia” miała miejsce 22 dnia, ponieważ byliśmy świadkami tego, co się wydarzyło w czasie rzeczywistym.

Odzyskaliśmy nie tylko nasz ruch i SERP, ale teraz wydajność jest jeszcze lepsza, biorąc pod uwagę sezonowość.

Jako społeczność moglibyśmy tylko spekulować, czy jest to jakaś aktualizacja wycofania lub aktualizacja nagrody dla ciężko pracujących pracowników.

Ale z naszego punktu widzenia i po kilku tygodniach nasze zmiany zadziałały i z pewnością uzyskaliśmy impuls, którego nigdy wcześniej nie doświadczyliśmy.

Strony z treściami blogów i zdrowia

Nasza decyzja o skupieniu się na intencjach wyszukiwania użytkowników i odpowiednio oddzieleniu naszych stron była całkowitym sukcesem!

Otrzymaliśmy naszą SERP z powrotem na nasze strony z treścią „wiedzy”, a jako „nagrodę” zaliczamy również do tego samego wyszukiwanego hasła z docelowymi stronami z listą dla wielu wyszukiwanych haseł, nawet w trzech najlepszych pozycjach.

Organiczny ruch stron z listą (ukierunkowany na konkretne leczenie):

Wzrost nastąpił 7 października.

Organiczny ruch stron z treścią (ukierunkowany na określony stan medyczny):

Strony aukcji i produktów

Odzyskaliśmy nasze gwiazdki rankingowe, a wraz z nimi cały nasz ruch i SERPy.

Wiedzieliśmy, że jeśli uda nam się odzyskać nasze gwiazdy oceny, wszystko wróci do normy (i tak się stało), więc nigdy nie przestaliśmy pracować nad teorią „usterki algorytmu”.

Nasza ostatnia zmiana przed aktualizacją była drastyczna. Zdecydowaliśmy się całkowicie usunąć schemat oceny z angielskich stron w nadziei, że robot indeksujący wybierze nasz główny język dla gwiazdek oceny. A dwa dni później wróciliśmy z oceną opinii!

Dopóki nie dowiemy się więcej o aktualizacji, trudno nam nie uwierzyć, że schemat ratingowy wywołał wszystko. Prawdziwym paradoksem jest to, że teraz nie możemy powtórzyć problemu na naszych konkurentach, jak kiedyś. Zbieg okoliczności, czy nie, ta aktualizacja miała z tym coś wspólnego.

Następne kroki

Mimo że doszliśmy do siebie, będziemy nadal pracować w tym samym kierunku. Po pierwsze, są to dziwne czasy i jesteśmy świadkami wielu zachowań typu rollercoaster. Po drugie, to doświadczenie pomogło nam zrozumieć prawdziwe znaczenie EAT, mimo że nadal musimy robić o wiele więcej pracy, aby być pewnym siebie.

Udostępniając nasze studium przypadku, nie sugerujemy, że te zmiany będą działać dla wszystkich, ale znaleźliśmy magiczną formułę odzyskiwania dla naszej witryny.

Najważniejsze jest to, że każda wprowadzona przez nas zmiana sprawiła, że ​​nasza strona stała się silniejsza, bezpieczniejsza, a użytkownik korzystał z niej lepiej. Na tym powinieneś się skupić.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami autora gościa i niekoniecznie Krainy wyszukiwania.

1 / Jest to szeroko zakrojona aktualizacja, w której wpłynęło wiele nisz, a nie tylko nisza medyczna.

2 / Znaleźliśmy nasze własne metody radzenia sobie z tym, które obejmują:

a / Jak wspomniano w artykule Land wyszukiwarek, upewnienie się, że dane strukturalne (zwane także znakami schematu) są w pełni wypełnione i pokazują takie rzeczy, jak założyciele, i zaznaczają ich powiązane profile, którzy są głównymi podmiotami firmy profile LinkedIn, Facebook, Twitter i Google Plus.

b / Koncentracja na podniesieniu jakości optymalizacji podmiotów wspierających biznes. to znaczy. profile LinkedIn, Facebook, Twitter i Google Plus firmy, jej dyrektorów i założycieli.

c / Koncentracja także na podniesieniu jakości odsyłaczy do podmiotów wspierających biznes. to znaczy. profile LinkedIn, Facebook, Twitter i Google Plus firmy, jej dyrektorów i założycieli, a także cytaty biznesowe, takie jak Yelp, Yellow Pages i True Local.

Chciałbym dać ci wgląd w stronę lekarza (Advanced Chiropractic Care), która została dotknięta tą aktualizacją. Zaangażowaliśmy się 11 listopada. Doświadczono upadków w rankingach i zmusiłem ich do szukania pomocy u mnie, ponieważ jestem znany w branży z mojej pracy w zakresie odzyskiwania kary. (Wyszukaj w „Usługach odzyskiwania Google”, a zobaczysz moją stronę w jednym miejscu nad stronami pomocy Google) W poniższym wykresie rankingowym możesz zobaczyć słowo kluczowe „Kręgarz Sydney”, które całkowicie zniknęły dla słowa kluczowego „Kręgarz Sydney” po długim okresie bycia wysoko na pierwszej stronie. Ciężko pracowałem na tej stronie, dostarczając do Google to, czego oczekują, i widać, że rankingi się odwróciły i zostały wycofane, a 31 grudnia był na miejscu 39. Jeśli sprawdzisz teraz, mam go znacznie wyższego i 14 stycznia 2019 roku w miejscu 16 (górna część drugiej strony) zaledwie dwa tygodnie później.

Poniżej znajduje się wykres rankingowy na stronie AFREFS.com na dzień 31 grudnia, a kiedy przemierzają witrynę, wykres będzie odzwierciedlał ciągłą trajektorię w górę.