Tagi tytułów SEO i opisy meta: więcej niż tylko umieszczanie słów kluczowych

1. Tagi tytułów i opisy meta: podstawy
2. Przekształcanie Meta w silne wiadomości marketingowe: 5 wskazówek

Jakakolwiek dyskusja na temat tagów tytułu SEO i opisów meta natychmiast przypomina mi dobrze rozumiane, ale zbyt idealistyczne pojęcie, że nie powinniśmy „oceniać książki po jej okładce”, a dokładniej, jak często fałszywe jest to pojęcie.

Jako konsumenci - i ludzie, naprawdę - jesteśmy wyszkoleni, aby to zrobić. Oceniaj według okładki, nagłówka lub natychmiastowego obrazu sytuacji, z którą możemy się zmierzyć.

Każdy publicysta książkowy powie ci, co ma znaczenie na froncie. Od chwili odebrania produktu oceniamy okładkę lub opakowanie i składamy oświadczenia o tym, jak będzie ono pasować do naszego życia, sprawi, że poczujemy się lub rozwiązać problem . Właśnie dlatego książki kucharskie zawierają zdjęcia starannie przygotowanych dzieł sztuki kulinarnej, w przeciwieństwie do realiów niepowodzeń Pinterest (… nie mówienia z doświadczenia ani niczego).

Jeśli chodzi o wyszukiwarki, znaczniki SEO i opisy meta to okładki książek, a użytkownicy wyszukiwania (i wyszukiwarki) dokładnie analizują te kluczowe komponenty SEO, aby określić, czy link jest wart otwarcia. Obejmuje to analizę słowa kluczowe , ale to także analiza kontekstu.

Tagi tytułów i opisy meta: podstawy

Tagi tytułów i opisy meta mają fundamentalny cel: informowanie wyszukiwarek i użytkowników o tym, co dotyczy strony. Jednak ich funkcje i sposób, w jaki rozwijasz zawartość, nieco odbiega od tego.

W przypadku tagów tytułów słowa kluczowe powinny pełnić rolę gwiazdy przewodniej, która sygnalizuje trafność wyszukiwarkom i użytkownikom wyszukiwania. Oznacza to staranne badanie słów kluczowych oraz zwięzłe i przemyślane tworzenie tagów tytułowych. Pod tym względem rozmieszczenie słów kluczowych jest bardzo ważne, ale nie jest to jedyny czynnik napędzający udaną strategię.

Z drugiej strony, opisy meta są bardziej ukierunkowane na przyciągnięcie uwagi użytkownika i przekonanie go do kliknięcia, a mniej na rangi stron, przynajmniej natychmiast. Pomyśl o nich jako o tylnej okładce lub wewnętrznej okładce książki. Strona tytułowa przyciąga uwagę czytelnika, ale opis prowadzi do zakupu.

W tym momencie możesz zapytać „dlaczego odchylenie między słowami kluczowymi a rankingami?” Według własnego uznania Google nie używa metatagu (opisu) do celów rankingowych. Jednak może i często używa go do wciągania fragment tekstu lub ta informacja, która następuje bezpośrednio po tagu tytułu w wyniku wyszukiwania.

Czy to oznacza, że ​​możesz zapomnieć o słowach kluczowych podczas pisania meta opisu? Absolutnie nie. Jeśli masz dobrze napisany, opisowy, przyjazny dla słów kluczowych opis meta, Google prawdopodobnie użyje tego do tekstu fragmentu. Jeśli nie, Google wyciągnie to, co uzna za najbardziej odpowiednie dla wyszukiwania użytkownika.

I chociaż obie opcje mogą się przekonwertować, dobrze napisany metaopis stawia moc w Twoich rękach, zwiększając szanse, że starannie spreparowana, przekonująca treść pojawi się pod tagiem tytułu.

Krótko mówiąc, tag tytułowy przyciąga wzrok zarówno użytkowników wyszukiwarek, jak i wyszukiwarek, a opis meta służy do zapieczętowania transakcji. I, jak zapewne wiesz, im więcej razy podpisujesz umowę (tzn. Użytkownicy klikają na link do odpowiedniego wyszukiwania), tym bardziej prawdopodobne jest, że będziesz cieszyć się najlepszym miejscem na liście SERP.

Przekształcanie Meta w silne wiadomości marketingowe: 5 wskazówek

Jak więc zmienić znaczniki tytułu, meta opisy i słowa kluczowe w potężną, godną konwersji trifectę? Oto kilka tagów tytułowych SEO i wskazówek do opisu meta.

• Pamiętaj o limitach postaci

Możesz pisać kreatywne i dowcipne tagi tytułów i opisy meta przez cały dzień, ale jeśli przekroczą limity znaków, nie będą zbyt skuteczne, ponieważ użytkownicy wyszukiwania otrzymają tylko część historii.

Tagi tytułów powinny znajdować się w odległości od 50 do 60 znaków, unikając niepotrzebnych wielkich liter, znaków interpunkcyjnych i symboli, które zajmują niepotrzebne miejsce. Ponadto wybrane słowo kluczowe powinno prowadzić tag. Google pokazało znaczniki tytułów powyżej 71 znaków, ale ContentMender zaleca trzymanie z maksymalnie 60 znakami (choć eksperymentujemy z 70 znakami w tym poście).

Meta opisy, które są używane jako fragment wyników wyszukiwania, były kiedyś ograniczone do 160 znaków, biorąc pod uwagę, że Google obcięło je później. Jednak w listopadzie 2017 r. Google zaczęło eksperymentować z odejściem od zalecenia 160 na 320 znaków, decydując się na dodanie dodatkowych informacji w celu zwiększenia wartości dla użytkownika.

Ale według Ziemia wyszukiwarki , Google mówi „nie ma potrzeby, aby wydawcy nagle rozszerzyli metatagi, jeśli uważają, że ich aktualne są odpowiednie. … Teraz wyświetlamy nieco dłuższe fragmenty, co oznacza, że ​​możemy wyświetlić więcej tagów metaopisów. ”

Pierwsze zdjęcie tego posta pokazuje dłuższą liczbę znaków dla ContentMender's Usługi marketingu treści strona - została zoptymalizowana pod kątem liczby 160 znaków, ale Google dodał dodatkowe informacje do strony wyników samodzielnie.

Użytkownicy wyszukiwania chcą rozwiązać problem. Jakie buty powinienem kupić? Gdzie mogę znaleźć świeże, lokalne składniki do następnego smażenia? Co to jest metaopis? Wszystkie te są uważane za „problemy”, a strona, która najlepiej wykorzystuje tag tytułowy i opis meta do rozwiązania tych problemów, będzie tą, którą użytkownicy wybierają, a wyszukiwarki uznają za godne najwyższej rangi.

Dla tych tagów tytułu autorskiego i opisów meta oznacza to wybranie słów kluczowych i starannie wybranych fraz, które najpierw mówią „hej, mogę ci pomóc”, oraz metaopis, aby wykonać kopię zapasową swoich roszczeń.

Internet, w tym wyszukiwarki, użytkownicy i klienci oraz konkurencja, ciągle się zmienia. Rzuć tę rzeczywistość z faktem, że nie każdy tag tytułowy i opis meta będzie automatycznym uruchomieniem domowym, a potrzeba testowania, analizowania i ulepszania staje się dość oczywista.

Niedawno Artykuł dotyczący trafności , ContentMender Założyciel / dyrektor generalny Ron Lieback doradzał czytelnikom, jak ważne jest włączenie wezwania do działania (CTA), w szczególności stwierdzenie „nie wysyłaj bez nich treści”. Mogę być częściowy, ale on jest absolutnie jednoznaczny.

Ostatecznym celem tagów tytułu i opisów meta jest motywowanie do zaangażowania, a solidny CTA to robi.

W tym momencie wielu może myśleć, że „jest to nieruchomość z tagiem tytułu godna CTA?” Jeśli masz tag tytułu, który już dobrze się konwertuje, nie zalecam, abyś się spieszył i zmieniał (może to być zła wiadomość) . Nie zalecam nawet, aby każdy tag tytułowy miał jednoznaczny CTA. Jeśli jednak spojrzysz na tag tytułowy i opis meta jako miły mały pakiet powitalny dla użytkowników wyszukiwania, to zawsze powinieneś mieć CTA w tym pakiecie.

Dzięki tym aktualizacjom fragmentów Google masz jeszcze więcej miejsca na tworzenie inspirujących kliknięć CTA, więc zoptymalizuj tę przestrzeń, aby zwiększyć zaangażowanie.

• Napisz dla użytkownika, a nie wyszukiwarki

Zdecydowanie nie jestem pierwszą osobą, która zapisuje te słowa, a ja na pewno nie będę ostatnią; to powinno stanowić świadectwo ich znaczenia. Nie muszę wam mówić, że internet jest jedną wielką konkurencyjną areną, w której setki lub tysiące firm konkuruje o nieruchomości.

Wysoce zoptymalizowane znaczniki tytułów i opisy meta to tylko część bitwy. Aby naprawdę odnieść sukces, musisz myśleć i pisać jak użytkownik, ponieważ w końcu to użytkownik (poprzez CTR) określi te strony, które utrzymują miejsce w najlepszych miejscach SERP.

Podążanie za wyżej wymienionymi wskazówkami pomoże Ci stworzyć przyjazną dla użytkownika metę. Rozwiązuj ich problemy, oferuj zwięzłe opisy zawartości strony, używaj słów kluczowych, aby przenosić je do informacji, które chcą zobaczyć, i nie lekceważ ich zdolności do szybkiego rozszyfrowania różnicy między nadmiernie zbędną / spamową zawartością a odpowiednia treść , nawet zanim nawet klikną.

Jeśli chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie, niezbędne są starannie wykonane znaczniki tytułu SEO i opisy meta. I chociaż słowa kluczowe są nieuniknionym elementem układanki, są one jedynie fundamentalne. To uroku krawężnika lub okładki książki, które naprawdę złapią oczy użytkownika i zaangażują je w twoją historię.

ContentMender optymalnie przepisze tagi tytułu i opisy meta jako samodzielną usługę. Skontaktuj się z nami dzisiaj dla dodatkowych informacji.