Wpływ rozszerzenia domeny na wyniki SEO

1. Różne typy TLD
2. Jakie korzyści SEO oferuje różne rozszerzenia domen?
3. Wady i zalety ogólnej domeny najwyższego poziomu
4. Jak wybrać najbardziej odpowiednie rozszerzenie domeny?
5. Wskazówki dotyczące wyboru właściwej TLD

Jeśli chcesz uruchomić stronę internetową, musisz zarejestruj nazwę domeny u dostawcy hostingu . Nazwa domeny to unikalny adres internetowy, który składa się z nazwy i rozszerzenia (np. .Com i .in). To rozszerzenie jest również nazywane domeną najwyższego poziomu (TLD) i stanowi najbardziej prawą część nazwy domeny. W tym artykule wymieniono czynniki, które wpływają na wybór odpowiedniego rozszerzenia domeny i jego wpływ na optymalizację wyszukiwarek (SEO).

Różne typy TLD

Rozszerzenia domen zostały początkowo wprowadzone w celu ułatwienia przeglądania różnych domen. Sześć ogólnych domen najwyższego poziomu (gTLD) zostało następnie wprowadzonych na rynek. Spowodowało to inne rozszerzenie domeny dla różnych typów organizacji. Najbardziej znanym z nich jest .com. Rozszerzenie .com zostało wprowadzone dla stron internetowych w celach komercyjnych.

Oprócz ogólnego rozszerzenia domeny istnieje inny typ TLD: rozszerzenie domeny z kodem kraju lub kod kraju Top Level Domain (ccTLD). Pomiędzy 1985 a 1990 r. CcTLD były sprzedawane. CcTLD składa się z kodu kraju, dla którego rozszerzenie jest przeznaczone. W Indiach rozszerzenie to .in, w Wielkiej Brytanii .co.uk iw Hiszpanii .es.

Od 2001 r. Ukazały się nowe gTLD, w tym .info i .pro. To było po stworzeniu Internetowa korporacja dla przypisanych nazw i numerów (ICANN) w 1998 r. ICANN to międzynarodowa organizacja non-profit założona w celu zapewnienia bezpieczeństwa i stabilności Internetu.

Lista rozszerzeń domen gwałtownie wzrosła. Istnieją nawet rozszerzenia domen, które używają znaków arabskich zamiast zwykłych znaków łacińskich. Pełną listę wszystkich rozszerzeń (ze znakami łacińskimi) można znaleźć na stronie Internet Assigned Numbers Authority (IANA) stronie internetowej.

Jakie korzyści SEO oferuje różne rozszerzenia domen?

Plusy i minusy kodu kraju najwyższego poziomu

Korzyść

CcTLD jest najsilniejszym sygnałem wskazującym Google, gdzie jest strona internetowa. Jeśli wszystkie inne czynniki SEO są takie same, witryna „example.com” jest lepsza w rankingu Google.com niż „example.in” lub „example.co.uk”.

Niekorzyść

Wadą ccTLD jest konieczność zakupu nowego rozszerzenia dla każdego języka. Może to być dość kosztowne. Ponadto roboty Google (roboty skanujące wszystkie witryny) nie widzą wielu witryn jako jednej witryny, ponieważ mają różne rozszerzenia. W rezultacie każda strona internetowa musi tworzyć własne uprawnienia.

To uprawnienie to wartość, którą Google przypisuje do witryny. Im więcej uprawnień ma strona internetowa, tym dłużej Google pozostaje na stronie, aby indeksować głębsze strony. W rezultacie wyższy autorytet prowadzi do lepszych możliwości osiągnięcia dobrej pozycji w Google. Nie jest to jednak jedyny czynnik decydujący o tym, które strony internetowe osiągają dobre wyniki. Google używa ponad 200 sygnałów, aby określić, które wyniki są najbardziej odpowiednie.

Wady i zalety ogólnej domeny najwyższego poziomu

Wraz z pojawieniem się nowych nazw domen, takich jak .pizza, .amsterdam i .club, strony internetowe mogą lepiej się wyróżnić. Korzystając z rozszerzenia, mogą wskazać, gdzie jest ich witryna. Istnieje wiele spekulacji na temat zalet i wad SEO nowych rozszerzeń. Matt Cutts, inżynier z zespołu ds. Jakości wyszukiwania Google, mówi w tym komunikacie, że nowe TLD nie mają większej szansy na zdobycie wysokich punktów w Google niż starsze TLD czy ccTLD. Istnieje jednak kilka praktycznych przykładów, które sprawiają, że wielu ludzi myśli o tym inaczej.

Jednym z tych przykładów jest historia sukcesu Coffee.club: strona internetowa z nowym rozszerzeniem domeny. Witryna znalazła się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google US w ciągu jednego tygodnia. W wielu przypadkach dotarcie do pierwszej strony w Google US zajmuje dużo czasu, nawet jeśli witryna już ma uprawnienia. W przypadku nowej strony internetowej bez upoważnienia osiągnięcie tego celu w krótkim okresie jest zazwyczaj niepotrzebne.

Nazwa domeny Coffee.club została zakupiona w listopadzie 2014 r. I otrzymała kilka linków z autorytatywnych stron internetowych, które ogłosiły sprzedaż. Linki zwrotne miały 80% „coffee.club” jako tekst, który można kliknąć, a nie tak, jak można by się spodziewać po „klubie kawowym”. Tydzień po premierze strona była już na stronie 1 pod nazwą „klub kawowy”. Podsumowując, gdy gTLD (częściowo) pasuje do słowa kluczowego, które chcesz dopasować w Google, policz tylko linki z nazwą domeny w klikalnym tekście. Wydaje się zatem, że „coffee.club” jest interpretowany przez Google jako „klub kawowy”. Jeśli tak, TLD z odpowiednim słowem kluczowym ma przewagę SEO nad tradycyjną TLD, taką jak .com.

Pomimo tej historii sukcesu Google wskazuje również, że posiadanie nowego gTLD nie przynosi żadnych korzyści (ani wad). Google opublikował podobny komunikat na stronie Blog dla webmasterów . Zgodnie z tą wiadomością każdy gTLD ma taką samą szansę na rangę. W przypadku gTLD możliwe jest określenie w Konsoli wyszukiwania Google, do którego kraju witryna jest przeznaczona. Można to zrobić za pomocą kierowanie międzynarodowe . Pamiętaj, że gdy rozszerzysz swoją witrynę w innym języku, nie zapomnij dostosować lub wyłączyć kierowania międzynarodowego.

Jak wybrać najbardziej odpowiednie rozszerzenie domeny?

Która TLD musisz wybrać, zależy od wielu czynników. Chcesz zdobyć punkty w Google.com? Wtedy warto wybrać ogólną domenę najwyższego poziomu .com. Jeśli natomiast sprzedajesz tylko produkty w Indiach, możesz wybrać rozszerzenie .in. Google rozumie, że Twoja witryna jest przeznaczona na rynek indyjski i chcesz uzyskać lepszą ocenę w Google.co.in.

Wybierając odpowiednią TLD, SEO często nie jest brane pod uwagę. Na przykład istnieją strony internetowe, które kupują ccTLD, więc strona ma ładne imię i jest łatwa do zapamiętania. Tytułem ilustracji: pracujesz dla firmy zajmującej się uszkodzeniami samochodów i chciałbyś stworzyć stronę internetową. Ze względu na nazwy domen „autorepair.in” i „autorepair.com”, wybierz nazwę domeny „cargarage.in”. Chociaż użytkownik natychmiast rozumie, na czym polega Twoja witryna, prawdopodobnie nie oceniasz dobrze w Google.com. Wynika to z faktu, że wskazujesz Google z rozszerzeniem .in, że Twoja witryna jest skierowana na rynek indyjski.

Wskazówki dotyczące wyboru właściwej TLD

Istnieją zatem dwa różne typy TLD, które należy rozróżnić:

• Ogólna TLD;
• TLD kodu kraju.

Gdy Twoja witryna jest skierowana do konkretnego kraju, wskazane jest wybranie ccTLD tego kraju. W takim przypadku może być konieczne zakupienie nowej domeny z inną domeną TLD w dowolnym ekspansji międzynarodowej. Tak więc ccTLD ma wpływ na wyniki Twojej wyszukiwarki.

Po wybraniu gTLD Google nie uważa, że ​​jest to .com, .pizza lub .museum. GTLD mają tyle samo szans na dobre wyniki, a tym samym nie wpływają na optymalizację Twojej witryny pod kątem wyszukiwarek. Pomimo tego twierdzenia Google istnieją przypadki takie jak te z coffee.club, które pokazują, że linki z tylko nazwą domeny w klikalnym tekście są liczone w wynikach wyszukiwania Google. Jest tak w przypadku, gdy gTLD (częściowo) pasuje do słowa kluczowego, które chcesz dopasować.

Podczas korzystania z gTLD należy pamiętać, że komunikuje się to konsumentowi. Indianie często szukają „nazwa firmy.in” i „nazwa firmy.com” w Ameryce. Jeśli wybierzesz gTLD, upewnij się, że dobrze komunikujesz się w swojej komunikacji z grupą docelową. Na koniec zauważ, że ustawienie kierowania międzynarodowego na właściwy kraj.