Wskazówka Google Analytics: Sukces SEO, gdy WSZYSTKIE słowa kluczowe są „(nie dostarczone)”

Bezpieczne wyszukiwanie: mroczna historia

To był mroczny, ponury dzień (fikcyjne dane pogodowe, aby ustawić nastrój) 18 października 2011 r., Kiedy Google ogłosił zmiany w sposobie udostępniania danych użytkownika. W celu zwiększenia bezpieczeństwa wyszukiwania użytkownicy szukają http://google.com , którzy byli już zalogowani do swoich kont Google, zostali przekierowani do bezpiecznego zapytania wyszukiwania https://google.com . Dane wyszukiwanego hasła zostały zaszyfrowane dla tych zalogowanych użytkowników Google i nie są już dostępne dla menedżerów witryn przy użyciu narzędzi do analityki internetowej. Menedżerowie witryn zaczęli widzieć procent swoich danych słów kluczowych należących do nowej kategorii „Nie dostarczone”, co odzwierciedla użytkowników przekierowanych na bezpieczną witrynę wyszukiwania.

Niełatwi menedżerowie stron internetowych zostali uspokojeni przez Google, że nie oczekiwano, że dane wyszukiwania (nie dostarczone) nie przekroczą 10% wyników wyszukiwania, ale wraz z upływem czasu i obawami o prywatność użytkowników stały się bardziej powszechne, odsetek ruchu związanego z wyszukiwaniem słów kluczowych w organicznych wynikach wyszukiwania Kategoria „(niedostarczone)” stale rosła. Był to początek zbierania danych wyszukiwania organicznego na poziomie słowa kluczowego. Superstars SEO bez tchu czekali, aby zobaczyć, co będzie dalej.

Bezpieczne wyszukiwanie: nowa rzeczywistość

Pod koniec września 2013 r. Google ogłosiło, że WSZYSTKIE wyszukiwania zostaną zabezpieczone. Wyszukiwacze zalogowani do Google nie są już jedynymi przekierowanymi do wersji https: // witryny. Każdy, kto używa Google do wyszukiwania informacji, jest teraz automatycznie przekierowywany do przeglądarki zaszyfrowanej SSL. Szacunki sugerują, że odsetek danych „(niedostarczone)” osiągnie 100% do końca roku. Marketerzy i menedżerowie witryn nie mogą już śledzić organicznego ruchu wyszukiwania w Google na poziomie słów kluczowych. Czy skończyła się era SEO?

Nigdy strach! Wszystkie (najlepsze praktyki SEO) nie zostały utracone

W obliczu komplikacji związanych z bezpiecznym wyszukiwaniem nadal możesz odnieść sukces w SEO, wykorzystując pozostałe źródła danych i podejmując szeroko zakrojone podejście do optymalizacji witryn. Kombinacje potencjalnie niewykorzystanych danych można wykorzystać do oceny i poprawy wydajności wyszukiwania.

Pozwól, aby nasz poręczny przewodnik Cię poprowadził (wyjaśnienie każdego narzędzia znajduje się poniżej wykresu):

Słownik narzędzi SEO

Narzędzia Google dla webmasterów: udostępnia raporty dotyczące widoczności Twoich stron w Google. To dodatkowe narzędzie można dodać do witryny, podobnie jak Google Analytics. Najpierw musisz zweryfikować własność swojej witryny. Po więcej informacji: www.google.com/webmasters/tools .

Google Analytics - Raport dopasowanego zapytania wyszukiwania: pokazuje zapytania pasujące do listy słów kluczowych AdWords. Jeśli na przykład słowo kluczowe AdWords to „samochód”, a raport jest ustawiony na „typ dopasowania przybliżonego”, osoba, która wpisuje „czerwony samochód”, zostanie zwrócona jako dopasowanie. Tego raportu można użyć tylko wtedy, gdy masz konto AdWords połączone z kontem Google Analytics. Znajdź ten raport: kliknij „Akwizycja” w nawigacji po lewej stronie, kliknij „AdWords”, a następnie „Dopasowane wyszukiwane hasło”.

Google Analytics - Raport kanałów: zapewnia ogólne dane, takie jak odwiedziny, współczynnik odrzuceń, przychody itp. Ze wszystkich źródeł ruchu, w tym ruchu organicznego. Znajdź ten raport: kliknij Akwizycja na nawigacji po lewej stronie, a następnie kliknij Kanały.

Google Analytics - raport Landing Pages: pokazuje, na które strony ludzie lądują po przybyciu na Twoją stronę. Skorzystaj z nieodpłatnego segmentu wyszukiwania, aby odfiltrować cały ruch z wyjątkiem organicznych wyników wyszukiwania stron docelowych. Pomoże to zweryfikować, że wysiłki SEO zmierzające do optymalizacji określonych stron są opłacalne. Znajdź ten raport: kliknij „Zachowanie” w lewej nawigacji, kliknij „treść witryny”, a następnie „strony docelowe”. Na koniec dodaj nieopłacony segment wyszukiwania do raportu.

Google AdWords - Keyword Planner: pomoże Ci określić, które słowa kluczowe należy skoncentrować na SEO. Aby korzystać z narzędzia, musisz mieć konto AdWords. Znajdź to narzędzie: kliknij „Narzędzia i analiza” w menu rozwijanym AdWords i wybierz „Planowanie słów kluczowych”.

Google Trends: pomoże Ci zidentyfikować szybko rosnące słowa kluczowe. Znajdź Google Trends: http://www.google.com/trends/

Zapytania do wyszukiwania wewnętrznego: pokaż słowa, które ludzie wpisują w polu wyszukiwania w witrynie. Niektóre platformy internetowe mają wbudowany raport, który pokazuje, co ludzie wpisują w wyszukiwarce witryny lub możesz skonfigurować raport Warunki wyszukiwania w Google Analytics. Możemy Ci pomóc Raporty dotyczące wyszukiwanych haseł i możesz włączyć te zapytania do swojej strategii SEO.

Wciąż chodzi o dane

Bezpieczne aktualizacje wyszukiwania Google w żadnym wypadku nie wymagają rzucania ręcznika na Twoje wysiłki SEO! Menedżerowie witryn będą korzystać z kombinacji danych, aby nadal podejmować trafne decyzje SEO i zapewnić, że ich strona będzie łatwo dostępna dla klientów online. Raporty wydajności zmieniają się, odzwierciedlając wyświetlenia słów kluczowych i zawierają spostrzeżenia ze źródeł danych niedostatecznie wykorzystanych wymienionych powyżej. Wykorzystując istniejące źródła danych i pasmo kreatywności, właściciele witryn nadal będą gromadzić cenne informacje na temat SEO, aby poprawić wydajność witryny.