Como encontrar bons especialistas em SEO para o seu negócio

1. Você precisa de uma agência ou freelancer?
2. Onde encontrar especialistas em SEO
3. O que procurar em uma proposta
4. O que perguntar a eles

Poucos argumentam que a maioria das empresas pode se beneficiar ao melhorar sua presença online. Mesmo as empresas tradicionais de tijolo e argamassa podem se beneficiar atraindo novos clientes que procuram serviços relevantes on-line.

Por causa disso, o cenário on-line está se tornando cada vez mais competitivo, e a classificação na primeira página dos resultados de pesquisa do Google pode ser extremamente difícil em determinados setores.

Somos todos pessoas ocupadas, basta executar as operações do dia-a-dia do nosso negócio pode levar mais tempo do que temos - por isso pode ser difícil dar marketing e Search Engine Optimization (SEO) estratégias a atenção que necessitam para ser eficiente.

Entregar seu marketing on-line para um especialista em SEO pode ter ótimos resultados, mas também pode ser uma estratégia arriscada. Não há qualificações formais ou órgãos reguladores para manter altos padrões dentro do SEO.

Devido a isso, praticamente qualquer um pode se chamar um especialista em SEO e afirmar que pode levá-lo ao topo dos resultados de pesquisa.

Para ajudar você a evitar cometer um erro caro, gostaria de compartilhar alguns conselhos sobre o que procurar ao tentar encontrar um especialista em SEO. Aqui está o que pedir e - mais importante - o que evitar.

Você precisa de uma agência ou freelancer?

A primeira coisa que você precisa pensar é se você precisa de uma agência de SEO ou um freelancer.

Há prós e contras para ambos, que abordarei brevemente aqui, mas em última análise, a decisão provavelmente se resume ao tamanho do seu negócio, seu orçamento e suas expectativas.

Prós de selecionar uma agência de SEO

• Geralmente uma gama diversificada de habilidades dentro de uma única empresa, permitindo diferentes entradas e perspectivas
• Um pool coletivo maior de experiência
• Vários pontos de contato disponíveis, se necessário
• Eles terão experiência anterior em vários setores
• Existe a possibilidade de integração completa de serviços, como pesquisa paga e email marketing

Contras de selecionar uma agência de SEO

• Frequentemente taxas horárias mais caras e contratos de prazo mínimo
• Possibilidade de lidar com um gerente de contas em vez de um especialista em SEO dedicado
• Um portfólio mais amplo de clientes pode significar que você recebe menos atenção - dependendo do seu orçamento, é claro!
• Possivelmente menos chance de solicitações de curto prazo serem possíveis devido a outros compromissos do cliente
• Pode demorar um pouco mais para começar se eles tiverem uma reserva de trabalho

Aviso rápido - Eu generalizei maciçamente aqui, nem todas as agências são as mesmas nestes pontos.

Prós de selecionar um especialista em SEO freelancer

• Taxas horárias mais baixas
• Muitas vezes pode começar muito rapidamente
• Você sente que ganha mais tempo
• Eles podem oferecer o "toque pessoal" que está faltando em algumas agências
• Frequentemente bem conectado dentro da indústria - mais confiável com “informações privilegiadas” do que a equipe da agência

Contras de selecionar um especialista em SEO freelancer

• Trabalhe sozinho e não tenha uma equipe para trocar ideias
• Escopo do projeto é mais difícil de escalar com o crescimento da sua empresa
• Portfólio menor de clientes para aprender e compartilhar ideias de

Claro, existem outras vantagens e desvantagens, mas isso dá uma boa ideia dos prós e contras gerais de cada curso de ação.

Em última análise - se você está apenas começando com SEO - então um freelancer ou uma pequena agência provavelmente será um bom ponto de partida em termos de escopo do projeto e custos.

A última coisa que você quer fazer é mergulhar em uma agência grande e cara, pois eles terão dificuldade em mostrar o ROI se sua empresa não estiver pronta para seus métodos avançados.

Outra coisa digna de nota é que uma agência é uma escolha melhor quando você tem alguém dentro de sua organização que tenha as habilidades e tempo para “possuir” o relacionamento.

As agências podem fazer seu trabalho muito melhor quando têm alguém como principal ponto de contato, que pode ajudá-las a realizar tarefas. Se você não tem alguém assim, então um freelancer pode ajudar a preencher essa lacuna a curto prazo.

Onde encontrar especialistas em SEO

Estou totalmente ciente da ironia no que estou prestes a dizer, mas eu não escolheria uma agência de SEO baseada apenas no ranking do Google.

A principal razão que eu digo isso é porque eu sinto que uma agência não deveria precisar ser a número um para SEO, a fim de obter clientes.

As melhores agências com as quais trabalhei e ouvi falar obtêm a maior parte de seus negócios a partir de referências e recomendações boca a boca.

É perfeitamente possível para uma agência classificar-se bem no Google e ter isso - o que é ótimo - mas, eu ficaria desconfiado de quaisquer agências que classificassem bem, mas não parecessem ter muito mais para provar que são uma boa companhia.

Além disso, lembre-se de que, só porque o site deles pode classificar bem para palavras-chave relacionadas a SEO, isso não significa que eles poderão fazer automaticamente o mesmo em seu setor.

Em vez disso, recomendo algumas coisas:

• Participe de eventos de marketing on-line e encontros onde você pode conversar com possíveis agências pessoalmente
• Procure empresas que compartilhem ideias por meio de blogs / webinars etc. para tentar descobrir se são apaixonadas por SEO e melhorar o tráfego para seus clientes
• Procure pessoas que parecem entender como os negócios funcionam e as realidades de competir on-line

O que procurar em uma proposta

Depois de encontrar algumas agências ou freelancers, você pode contatá-los e registrar seu interesse. Nesse ponto, eles provavelmente começarão a criar uma proposta para você. Aqui estão algumas coisas que eu recomendo procurar durante esta fase do processo.

1 - Eles te fazem muitas perguntas

Se você receber uma proposta com muita rapidez, e nem sequer tiver feito perguntas sobre sua empresa ou sobre o que está procurando, é provável que aceite essa proposta imediatamente. Isso quer dizer que eles usaram um modelo ou não se importam com o seu negócio.

Em vez disso, procuraria alguém que me fizesse perguntas sobre o meu negócio e parecesse realmente querer entender o que o faz funcionar.

Eles não devem apenas perguntar sobre a atividade de SEO, eles devem querer saber tanto quanto possível sobre como a empresa ganha dinheiro, onde quer ir e onde as oportunidades podem estar.

2 - O plano deles é claramente personalizado para você

Uma proposta de modelo é ruim o suficiente, mas se o plano de atividade de SEO também é um modelo, então esse é um sinal muito ruim.

Eu estaria procurando evidências de que o plano de ação é personalizado para o meu negócio e para o mercado em que atuo. Cada site é diferente, então a abordagem de um especialista em SEO e as táticas usadas também devem ser diferentes.

Um bônus aqui seria que eles tivessem olhado para os pontos fortes e fracos de sua empresa e, em seguida, identificassem oportunidades na parte de trás deles.

Isso não apenas mostra que eles gastam tempo aprendendo sobre sua empresa, mas também significa que gastaram tempo criando uma proposta exclusiva.

3 - Eles demonstram experiência na vida real

Embora muitas empresas não forneçam, por padrão, sua lista de clientes, eu ainda esperaria ver pelo menos alguns exemplos do trabalho que fizeram antes e como isso ajudou os clientes.

Os pontos de bônus estão disponíveis para aqueles que podem mostrar exemplos de trabalhos diretamente relacionados à sua empresa e ao que você está procurando.

O que perguntar a eles

Eu recomendaria perguntar o máximo possível durante o estágio da proposta. Aqui estão algumas boas perguntas:

1 - Qual é a abordagem deles para o link building?

o Atualização do Google Penguin (Abril de 2012), significou que várias técnicas de link building foram analisadas pelo Google e, pela primeira vez, os sites que os usaram foram descartados no ranking.

As duas principais técnicas que você não quer ouvir de uma empresa de SEO são syndication artigo e submissões do diretório.

Estas são técnicas muito arriscadas e aquelas que podem prejudicar ativamente o seu site.

Em vez disso, gostaria de saber sobre as técnicas criativas de criação de links que se baseiam nos USPs do seu negócio e website. Essas técnicas são de baixo risco e envolvem a construção de links de sites que relacionar-se com o seu mercado alvo .

2 - Qual a opinião deles sobre a importância do SEO técnico?

Não há dúvida de que construir links é uma das melhores maneiras de influenciar seus rankings - no entanto, o SEO técnico não deve ser esquecido.

Construir uma base sólida para trabalhar é vital e, se você tiver grandes problemas técnicos, os melhores links do mundo não levarão você a lugar nenhum.

Há uma série de oportunidades no SEO técnico, e você pode adicionar vários recursos ao seu website para ajudar a gerar mais engajamento e vendas.

Um bom especialista em SEO será capaz de identificá-los e focar em vitórias técnicas - assim como ganhar vitórias em construção de links.

3 - O que o futuro reserva para o marketing online?

Essa é sempre uma pergunta divertida e não há realmente uma resposta certa ou errada. A resposta dada pode fornecer a você uma boa visão do pensamento mais amplo da empresa, e como eles pensam no futuro.

4 - O que eles acham que as principais métricas de relatórios serão

Como parte de qualquer envolvimento, eles serão medidos em um conjunto de métricas. Nesse ponto, recomendo perguntar quais são as métricas importantes para medir seu sucesso.

Minha resposta preferida aqui é bem simples - receita.

O resultado final de qualquer negócio é a receita, e embora haja uma série de outras métricas úteis - como tráfego, classificações, compartilhamentos sociais, etc. - tudo deve estar de acordo com o resultado final.

Eu ficaria desconfiado de qualquer especialista em SEO que nem sequer menciona receita (ou qualquer que seja seu principal objetivo seja on-line, como geração de leads).

5 - Peça referências

Sempre, sempre peça referências e entre em contato com essas referências. Algumas empresas de SEO estarão sob NDAs para determinados projetos, mas podem SEMPRE dar pelo menos algumas referências. Você pode até se oferecer para assinar um NDA, se isso ajudar.

Se eles não estiverem preparados para fornecer referências recentes ou relevantes, eu ficaria muito cauteloso em usá-los.