10 способов Колибри Google определит будущее SEO и контент-маркетинг

Чуть более недели назад Google объявил «Колибри», новый алгоритм, а не обновление или обновление, которое, вероятно, затронет около 90% всех поисков. Хотя никто не знает все подробности алгоритма, есть четкие последствия для будущего SEO и контент-маркетинга. Направление движения четко сформулировано Google, и маркетологи должны учитывать его в своих будущих стратегиях.

1. Будущее мобильно

Это не будет сюрпризом, поскольку проникновение и использование смартфонов продолжает расти. Недавнее исследование от Telemetrics показывает, что 50% людей начинают свой поиск на мобильном устройстве, и все большее число людей используют мобильные исключительно для поиска. По определенному типу поисков, например по ресторанам, показатели поиска гораздо выше, по отчету Yelp, 59% всех поисков выполняются на мобильных устройствах.

Google широко ссылался на мобильные устройства, когда анонсировал Hummingbird, предложения начинались со слов « Вы можете поднять трубку и… ». Они сосредоточились на улучшении своего мобильного поиска «Это чище и проще, оптимизировано для касания» и «результаты (сгруппированы) на карточках так что вы можете сосредоточиться на ответах, которые вы ищете ".
Google четко понимает важность мобильных устройств и будет определять будущие стратегии SEO и контент-маркетинга. Как минимум, весь контент должен быть оптимизирован для мобильных устройств.

2. Мобильный телефон приведет к более широкому голосовому поиску

Apple купила Siri, поскольку они понимали, что будущее поиска на мобильных телефонах будет во все большей степени озвучиваться. В настоящее время Siri является наиболее часто используемым средством для мобильного голосового поиска. Google также признает, что люди хотят более интуитивно понятные и простые в использовании интерфейсы, такие как голосовой поиск. Речевой ввод уже является основным интерфейсом в Google Glass. Ранее в этом году аналитик Topeka Capital Markets Виктор Энтони Этот голосовой поиск стал следующим этапом долгосрочного роста Google. Он прокомментировал: «Мы считаем, что голосовой поиск будет активно расширять влияние Google за пределы рабочего стола и практически во все функции человеческой жизни».

3. Больше естественного языка и сложных запросов

Поисковые запросы с использованием голоса чаще используют естественный язык, чем текстовые поиски. Это будет означать более длинные и сложные запросы. Google признает это, и алгоритм Hummingbird разработан для того, чтобы предоставить лучшие результаты для мобильных пользователей, задающих вопрос вслух. Google также признает, что люди ищут не ключевое слово, а что-то более сложное, например, ответ на вопрос. Маркетологи контента также должны понимать цель, стоящую за поиском пользователя, чтобы его контент удовлетворял эту потребность.

4. Семантический поиск для получения точных результатов

Подход семантического поиска Google стремится обеспечить более точные результаты поиска, понимая как намерения, так и уточняя результаты на основе контекста, такого как местоположение и другие данные, которые они знают о поисковике. Таким образом, с помощью Hummingbird Google пытается понять весь запрос, а не ключевые слова. Амит Сингхал, вице-президент Google по поиску, говорит: «С более сложными запросами алгоритм может лучше понимать понятия и слова, а также отношения между понятиями». Таким образом, эта обработка естественного языка будет полезна для контента с длинным хвостом, а не для ключевых слов.

Дэвид Альмеран называет это важным переходом от «строк к вещам», когда поисковые системы понимают понятия, а не просто слова. Для маркетологов семантический анализ и предоставление подробного контента будут важнее стратегии ключевых слов, тем более что Google прекратил сообщать о ключевых словах в Google Analytics.
5. Содержание должно быть полезным

Через Hummingbird Google стремится предоставить более точные ответы на запросы. Он стремится понять цель запроса и дать точные ответы. Таким образом, для маркетологов вы должны понимать, какие вопросы возникают у ваших клиентов, и разрабатывать решения для ваших платформ, включая ваш веб-сайт, Google Plus и соответствующие сообщества, YouTube и т. Д. Если вы учитываете потребности своей аудитории, вы, скорее всего, получите рейтинг в соответствии с Hummingbird. ,

Это снова не что-то новое, а подтвержденное направление движения. Jay Baer много говорил о Youtility и важности полезного контент-маркетинга. Мне лично нравится концепция, которую нужно создать контент-маркетинг, так что полезные люди заплатят вам за это , Благодаря пониманию и решению вопросов пользователей ваш контент будет работать лучше.

6. Контент должен иметь полномочия

Google все больше заботится о том, чтобы найти контент, который является релевантным и заслуживающим доверия, в основном контент с авторитетом

Есть много способов оценить авторитет, который будет по-прежнему включать ссылки и ссылки с авторитетных сайтов и социальных сигналов. Важным шагом в этом направлении является авторская разметка Google. По сути, это способ связать контент с вашим профилем Google Plus, который для Google все чаще становится центром вашей личной идентификации в Интернете. Как только ваше авторство будет установлено, вы получите доброжелательность от своих статей контента, поскольку они связаны с авторитетными источниками и распространяются в Интернете людьми, имеющими полномочия. Это повысит вашу репутацию и повысит доверие к вашему авторитету в соответствующих предметных областях.

Прямых доказательств того, что Google использует рейтинг автора, нет, что авторство повысит рейтинг вашего контента, но Марк Трафаген Авторитет в этой области говорит, что авторство имеет определенные преимущества, которые могут оказать положительное влияние на поисковый трафик и рейтинг.

Google также представил подробные статьи, в которых авторы утверждаются, где публикации или сайты заслуживают уважения, а статьи длинные и подробные.

Нет сомнений, что авторы, которых уважают и которые создают релевантный и оригинальный контент, по-прежнему будут иметь преимущество в новом мире. Маркетологам приходится обращаться к своим авторитетам и больше формировать контент.

7. СМО SEO

В последнее время много говорят о оптимизация SEO в социальных сетях , Социальные сети связаны с рекомендациями пользователей, обменом контентом и авторитетом авторов. Существуют доказательства того, что поисковые системы все чаще обращаются к этим социальным сигналам, чтобы помочь найти релевантный контент. Некоторые утверждают, что социальные сигналы дают лучшее представление о том, что ценно в Интернете. Весьма вероятно, что Hummingbird добавит социальный слой в алгоритм поиска, учитывая его цели.

Для маркетологов это означает необходимость сосредоточиться на социальной вовлеченности, репутации, авторитете и социальном доказательстве посредством обмена контентом людьми с авторитетом, а не просто количеством акций или лайков.

8. Прогнозирование и построение знаний

Достижения в области поиска означают, что запросы не только понимаются, но и используются для накопления знаний, которые сохраняются и могут использоваться для ответа на будущие запросы. Это переход от понимания намерения пользователя к реальному предсказанию намерения пользователя. Это особенно очевидно в Google Now.

Возможность отвечать на запросы таким образом с помощью Графика знаний Google также означает, что пользователи дольше остаются в Google, и им даже не нужно посещать другие сайты для стандартных запросов. Например, при вводе двух последних высотных зданий в Лондоне «Осколок против корнишона» появляется много информации о двух зданиях, которые, по прогнозам Google, могут быть мне интересны (например, высота, дата открытия, архитекторы и т. Д.) И сразу же их размещает. выше других результатов поиска.

9. Ссылки могут на самом деле быть негативными в социальном мире

В новом социальном мире больше ссылок на ваш контент не обязательно лучше, а в некоторых случаях может фактически снизить ваш рейтинг.

Если вы публикуете ссылку, и многие люди взаимодействуют с ней и делятся ею, мы можем предположить, что это окажет положительное влияние. Однако, если вы публикуете много ссылок в Google Plus или других форумах, и люди не взаимодействуют с этими публикациями, это может оказать негативное влияние.

Возможно, что алгоритм увидит много ссылок, но при этом увидит мало людей, которые на самом деле взаимодействуют или делятся сообщениями. Алгоритм может прийти к выводу, что люди не оценивают контент и дают ему отрицательный рейтинг. Таким образом, люди, которые сбрасывают много ссылок во многих местах и ​​сообществах, рискуют получать меньше взаимодействия каждый раз и фактически рискуют получить отрицательную обратную связь рейтинга как следствие.

10. Google Plus - это будущее

Ранее было сказано, но Google повторил на Неделе социальных сетей в сентябре, что «Google Plus - это социальная сеть, которая улучшает взаимодействие с пользователем в Google».

Хотя Google утверждает, что плюсы не влияют на результаты поиска, вполне вероятно, что Google Plus все больше помогает Google SEO в получении более точных результатов.

Для маркетологов Google Plus - это будущее. Если у вас нет профиля или страницы Google Plus, или вы не активны на платформе, или вы не настроили свое авторство в Google, сейчас самое время приступить к работе. Активная работа в сообществах Google Plus, помощь в ответах на запросы, создание полезного контента и создание свежего, оригинального и подробного контента повысит вашу репутацию в Google.

Оригинальная статья

Похожие

Комментарии