7 ключевых вопросов, чтобы открыть возможности роста в ваших аудитах SEO

1. 1. Какие страницы, которые не предназначены для индексации или ранжирования, расходуют бюджет сканирования...
2. 2. Какие страницы с наибольшей видимостью канонизируются или перенаправляются?
3. 3. Какие из ваших лучших страниц и комбинаций запросов имеют низкий рейтинг кликов или высокий показатель...
4. 4. Какие из ваших самых посещаемых и лучших конвертирующих страниц имеют проблемы с быстродействием?
5. 5. Какие запросы с высоким трафиком вы оцениваете своими конкурентами в мобильном поиске, чем вы не...
6. 6. Какие из ваших органических целевых страниц не связаны внутренне или находятся только в файлах XML Sitemap?
7. 7. Какие вертикали могут предоставить больше возможностей для поиска в результатах поиска в результатах...

SEO-аудиты, как правило, проводятся для оценки состояния и выявления любых проблем, связанных с технической настройкой веб-сайта, содержанием, ссылками и общей эффективностью поиска.

Однако аудит должен сделать больше, чем это. Это должно позволить вам открывать возможности для роста и помогать вам расставлять приоритеты в ваших действиях SEO, основываясь на их критичности и степени воздействия, которое они будут иметь.

Иногда огромные возможности не выявляются - и поэтому не рекомендуется расставлять приоритеты в процессе SEO - потому что ключевые вопросы об оцененных элементах и ​​/ или данных, собранных в ходе аудита, не задавались.

Ниже приведены некоторые из ключевых вопросов, которые я сейчас задаю при проведении аудиторских проверок SEO, которые позволяют мне расставить приоритеты и сосредоточиться на изменениях с наибольшим потенциалом роста, а также исправить некоторые в противном случае упущенные из виду проблемы:

1. Какие страницы, которые не предназначены для индексации или ранжирования, расходуют бюджет сканирования сайта?

Давайте начнем с фундаментальной проблемы, с которой я сталкиваюсь каждый раз при проведении аудита: потеря бюджета на обход сайтов. Обычно это результат сохранения ссылок на страницы ошибок, перенаправленные страницы, канонизированные страницы или неиндексируемые страницы.

Эта проблема особенно распространена на сайтах, которые прошли миграцию или редизайн. Даже если прежние URL-адреса были перенаправлены, иногда внутренние ссылки, указывающие на старые URL-адреса, никогда не обновляются, что вызывает много внутренних перенаправлений; в других случаях первоначально реализованные перенаправления исключаются, что вызывает сканирование уже несуществующих страниц.

В других ситуациях из-за массового использования канонических тегов и тегов noindex мета-роботов для решения проблем дублирования контента (особенно с некоторыми автоматическими CMS, в том числе автоматическими) возникает неэффективный бюджет сканирования.

Тэги canonical и noindex, как правило, эффективны для устранения проблем с дублированием контента; тем не менее, если эти страницы по-прежнему связаны внутренними ссылками, они иногда будут расходовать ваш бюджет на сканирование, как в примере ниже.

Цель должна состоять в том, чтобы максимально использовать усилия поискового робота на вашем сайте, отдавая приоритет обнаружению тех страниц, которые важны и должны быть оценены. Вы можете использовать SEO сканеры, такие как Кричащая лягушка , OnPage.org или же Deepcrawl легко ответить на этот вопрос.

2. Какие страницы с наибольшей видимостью канонизируются или перенаправляются?

Другая распространенная проблема, которую я нахожу, заключается в том, что относительно хорошо ранжированные страницы теперь перенаправляются или канонизируются на другие страницы; рейтинги не всегда полностью теряются, но их производительность не так хороша, как могла бы быть, если бы они были канонической версией.

Если теперь каноническая страница является той, которая должна ранжироваться, то важно улучшить сигналы к ней и устранить любые ссылки, идущие на старые неканонические ранжированные страницы.

Чтобы выявить эту проблему, перейдите в консоли поиска Google и выберите фильтр «страницы» из отчета Search Analytics . Это предоставит вам список страниц с самой высокой органической видимостью поиска, которую вы можете экспортировать как CSV, затем импортировать в Screaming Frog и сканировать в режиме «Upload List».

Это даст вам http коды состояния этих страниц и покажет, канонизированы ли они.

3. Какие из ваших лучших страниц и комбинаций запросов имеют низкий рейтинг кликов или высокий показатель отказов?

Обязательно просмотрите ваши страницы с самым высоким рейтингом и определите любые проблемы с производительностью, которые в конечном итоге повредят их обычным поисковым конверсиям, такие как низкий рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска или высокий показатель отказов.

Низкий рейтинг кликов может быть обычным делом, когда ранжирование страниц для некоторых запросов не соответствует назначению (из-за проблем каннибализации контента) или когда отображается неоптимизированный или неправильный заголовок или мета-описание, что затрудняет работу пользователей на страницах результатов поиска.

Высокие показатели отказов могут возникать, когда возникают проблемы со скоростью страницы, проблемы с контентом (недостаточно релевантной информации или несоответствие по запросу пользователя) или отсутствие мобильной оптимизации. Эти проблемы также приводят к ухудшению работы пользователей, в результате чего посетители покидают страницу, а не продолжают свой путь к клиенту.

Чтобы выявить эти проблемы, необходимо собрать и проанализировать следующие данные для страниц с самым высоким рейтингом:

• Средняя позиция и CTR для связанных поисковых запросов из Google Search Console
• Органический поисковый трафик и показатель отказов от Google Analytics
• Титулы и метаописания от Screaming Frog
• Скорость и мобильная проверка из Google API с помощью URL Profiler

Сначала необходимо экспортировать страницы с наибольшей видимостью из отчета Google Search Console Search Analytics для сканирования в Screaming Frog. Оттуда используйте URL Profiler (вы можете напрямую импортировать файл Screaming Frog) для интеграции необходимых данных Google Search Console и Analytics, а также скорости страницы Google и проверки мобильных устройств через их API.

В конце у вас будет лист Excel со всеми необходимыми данными в одном месте (как показано на рисунке выше), что облегчит необходимый анализ для ответа на этот вопрос.

4. Какие из ваших самых посещаемых и лучших конвертирующих страниц имеют проблемы с быстродействием?

Я рекомендую копать глубже с анализом скорости вашей страницы. В дополнение к рассмотрению потенциальных проблем с лучшими страницами рейтинга , важно выяснить, страдают ли какие-либо из ваших самых посещаемых и наиболее конвертируемых страниц проблемами со скоростью.

Google Analytics имеет Отчеты о скорости сайта где вы можете напрямую проверить, какие страницы имеют наибольшее количество просмотров страниц и время загрузки выше среднего. Среди этих отчетов « скорость предложения Отчет, который интегрируется с PageSpeed ​​Insights , давая вам среднее время загрузки ваших главных страниц, а также ссылку на предложения PageSpeed, чтобы получить рекомендации по улучшению.

Яндекс Метрика также предлагает отчет о времени загрузки страницы это включает в себя множество информации, связанной со скоростью страницы, включая время загрузки DOM, ответ сервера, время загрузки и анализа HTML, время установления соединения и многое другое. Эти данные могут помочь вам определить потенциальные проблемы со скоростью сайта.

Конечно, вы можете продолжить анализ, экспортируя данные из Google Analytics о ваших самых посещаемых и наиболее конвертируемых страницах, сканируя их с помощью Screaming Frog, а затем снова используя URL Profiler для их импорта и проверки скорости их мобильных устройств и компьютеров.

5. Какие запросы с высоким трафиком вы оцениваете своими конкурентами в мобильном поиске, чем вы не являетесь?

SEO аудит часто включает в себя некоторую форму конкурентного анализа; однако это часто ограничивается только поиском на рабочем столе, несмотря на то, что Google отображает разные результаты на мобильных устройствах.

Из-за растущей важности мобильного поиска (и особенно в свете Недавнее обновление Google для мобильных устройств «Mobilegeddon»), пришло время сделать этот конкурентный анализ следующим шагом, убедившись, что вы максимизируете свое мобильное присутствие (как в Интернете, так и в приложениях).

Вы можете начать с определения того, какие запросы на мобильных сайтах и ​​в приложениях ваших конкурентов уже ранжируются, и получать прибыль от того, на что вы все еще не ориентируетесь.

Это можно сделать с помощью SEMrush , который предоставляет данные мобильного поиска для США, или Sistrix , который предоставляет эти данные - наряду с уровнем конкуренции, потенциальным трафиком и тенденциями - для США, Великобритании, Германии, Франции, Испании, Италии, Нидерландов и других стран. Sistrix также показывает, какие страницы конкретно ранжируются в результатах мобильного поиска и на каких позициях.

Аналогичный анализ может быть сделан для выявления потенциально упущенных возможностей с помощью поиска в мобильных приложениях (особенно при реализации индексация мобильных приложений ) с помощью Подобный веб анализ приложений, чтобы проверить процент трафика, который приносят поисковые системы к приложениям ваших главных конкурентов, а также ключевые слова, которые его приносят. Вы можете сравнить эти данные с вашими, чтобы выявить существующий разрыв и возможности роста мобильного поиска.

6. Какие из ваших органических целевых страниц не связаны внутренне или находятся только в файлах XML Sitemap?

Иногда ваши самые важные, предназначенные для ранжирования страницы не имеют приоритета в вашей внутренней структуре ссылок из-за проблем архитектуры сайта (особенно часто после процессов редизайна или миграции сайта). В самых крайних случаях эти страницы оказываются «потерянными страницами», которые невозможно найти при обычном сканировании в Интернете.

Некоторые инструменты SEO, такие как DeepCrawl или же OnPage.org позволяют интегрировать свои карты сайта XML и целевые страницы Google Analytics; они будут сканировать найденные там страницы и сообщать вам, включены ли они только в те места, которые не были найдены при сканировании через Интернет. На приведенном ниже снимке экрана показан отчет о потерянных страницах OnPage.org.

7. Какие вертикали могут предоставить больше возможностей для поиска в результатах поиска в результатах поиска?

В аудитах SEO также часто проверяют, правильно ли вы ранжируете страницы и форматы. Вы можете определить потенциальные возможности для увеличения вашего обычного поискового трафика, создав и оптимизировав контент в различных форматах для универсальных результатов поиска Google, в зависимости от вашей вертикали; например, локализованные или геотаргетированные секторы могут стремиться к получению результатов карт, а сайты электронной коммерции могут стремиться к видимости в результатах изображений.

Определив эти возможности, вы сможете расставить приоритеты при разработке мультиформатного контента, чтобы максимизировать его влияние.

Вы можете начать с проверки аналогичного веб-сервиса Industry Web, выбрав нужную отрасль и страну, а затем подтвердив в отчете «Поиск» процент трафика, отправляемого каждым каналом, а также ключевые слова, отправляющие больше трафика по каналам.

Вы можете дополнительно определить и заполнить эти ключевые слова, используя модуль «Универсальный поиск» Sistrix, чтобы проверить профили видимости универсального поиска ваших лучших игроков и конкурентов.

В этом представлении будет представлена ​​информация о поисковом трафике, отправляемом по каждой вертикали с течением времени, а также ключевые слова, позиции и страницы, с которыми они ранжируются.

Я надеюсь, что эти вопросы помогут вам определить еще больше возможностей для вашей обычной эффективности поиска, предоставив более стратегический подход к вашему SEO-аудиту.

Какие вопросы вы нашли ключевыми при проведении ваших SEO аудитов? Пожалуйста, не стесняйтесь поделиться в комментариях.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии