Маркетинг в поисковых системах (SEM): разница между SEO и SEA

Маркетинг в поисковых системах (SEM) является подмножеством онлайн-маркетинга и потенциальным средством дальнейшего создания и роста на рынке для микро-, малых и средних предприятий (МСП) из различных отраслей. Однако большая проблема заключается в том, что компаниям часто приходится тратить много времени, чтобы ознакомиться со сложной темой онлайн-маркетинга. Многие компании сдерживаются этими дополнительными усилиями и часто не осознают потенциал, который может предложить SEM.

Маркетинг в поисковых системах охватывает две области. Различают SEO (поисковая оптимизация) и SEA (поисковая реклама). Обе части составляют существенную добавленную стоимость в оцифровке маркетинговых процессов компаний. Тем не менее, существуют различия в применении и различное назначение между этими двумя инструментами.

Под SEO подразумевается оптимизация сайта. Он оптимизирован таким образом, что поисковые системы, такие как Google, могут найти веб-сайт компании для определенных поисков пользователями Интернета. Это так называемые обычные результаты поиска, которые поисковая система отображает для пользователей Интернета. Например, если парикмахер хочет найти в Интернете, когда пользователь Интернета ищет парикмахера в определенном городе, страница может быть оптимизирована для отображения пользователю в качестве ссылки, расположенной высоко в списке результатов поиска. Факторы на странице, такие как содержание или количество и качество внутренних ссылок, а также такие факторы, как ссылки на другие сайты или количество социальных сигналов (например, лайков), имеют большое значение для лучшего размещения этой страницы в результатах поиска. Эти факторы всегда должны быть высокого качества, а контент должен быть уникальным.

В отличие от SEO, SEA являются платными результатами поиска. Различные поисковые системы предоставляют инструменты для таргетинга ключевых слов, которые рекламодатели платят по принципу цены за клик (CPC). Если одно из этих ключевых слов активировано, то есть выполняется поиск пользователем в Интернете, оно будет показывать объявление, созданное самостоятельно, и рекламодатель не будет платить, пока пользователь не нажмет на объявление и не будет перенаправлен на целевую страницу. Объявления SEA обычно располагаются на стороне поисковой системы в сразу видимой области над обычными результатами поиска. Например, в Google на 4 позиции выше обычных результатов поиска. Бюджет кампании можно определить самостоятельно, и можно просмотреть обзор ключевых показателей, таких как клики, показы, коэффициент конверсии и рейтинг кликов. Рекламодатели имеют полный контроль над стоимостью установленных кампаний.

Какая реклама размещается на какой позиции, определяет особую методологию аукциона. В этой методологии необходимо учитывать два фактора. С одной стороны, максимальная цена за клик, которую рекламодатель готов потратить на клик, а с другой - показатель качества рекламы. Показатель качества гарантирует, что рекламодатель предлагает нужные продукты и услуги для рекламы. В результате этого действия не всегда выигрывает самая высокая цена за клик. Таким образом, даже рекламодатели с более низким бюджетом имеют возможность быть в лучшем положении. Высокое качество вознаграждается.

Имеет смысл активно использовать SEM для малого и среднего бизнеса. В отличие от массовой коммуникации, SEM - это маркетинговый инструмент, который помогает компаниям очень точно определить свою целевую аудиторию. Особенно интересным является локальное SEO, Google MyBusiness или различные варианты таргетинга в AdWords. Это позволяет МСП с региональной направленностью продвигать свой бизнес с ориентацией на целевые группы. Google MyBusiness дает вам возможность указать местонахождение компании на Картах Google. Это позволяет легко найти компанию и ее адрес от потенциальных клиентов. Если продукты или услуги также должны рекламироваться на национальном или международном уровне, SEM также может сделать это с управляемым бюджетом. Однако для международного внимания следует учитывать, что страницы и целевые страницы также должны создаваться и поддерживаться на английском языке.

Похожие

Комментарии