Оптимизация в социальных сетях (SMO) SEO: 7 ключевых шагов

Оптимизация социальных сетей (SMO) изначально была разработана для привлечения трафика с сайтов социальных сетей, таких как сайты закладок и социальные сети. Тем не менее, SMO теперь значительно важнее не только потому, что выросли социальные сети, но и потому, что SMO также улучшает производительность SEO. Хорошая SMO будет привлекать трафик как от прямых рефералов социальных сайтов, так и от поисковых систем.

Происхождение СМО

Оптимизация социальных сетей (SMO) была впервые использована в 2006 году Рохитом Бхаргавой в его статье 5 правил оптимизации социальных сетей , В это время основное внимание уделялось трафику на сайты с социальных сайтов.

Это остается основной целью SMO, как изложено в Википедии: «SMO похожа на поисковую оптимизацию в том смысле, что цель состоит в том, чтобы генерировать трафик и повысить осведомленность для веб-сайта. В целом, оптимизация социальных сетей относится к оптимизации веб-сайта и его контента с точки зрения совместное использование через социальные сети и сетевые сайты ".

Сдвиг SEO

В первоначальной статье Рохита основное внимание SMO было уделено связности, переносимому контенту и легким закладкам. С годами ситуация изменилась, так как изменились социальные сети, а также поисковые системы обратились к социальным сигналам для ранжирования контента. Википедия говорит, что «социальная оптимизация медиа становится все более важной для поисковой оптимизации, так как поисковые системы все чаще используют рекомендации пользователей социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Google+, для ранжирования страниц на страницах результатов поиска».

Можно предположить, что традиционное SEO сосредоточено на технической структуре веб-сайтов, а не на пользовательском опыте или даже качестве самого контента. SMO очень обеспокоен качеством контента, авторитетом автора и пользовательским опытом взаимодействия с контентом и автором. Эти аспекты SMO могут помочь улучшить производительность SEO, поскольку поисковые системы все чаще ищут социальные сигналы, чтобы помочь ранжированию страниц.

Это было очень четко подчеркнуто Джошуа Берг а также Марк Трафаген в последнее время Google+ Hangouts на SMO и SEO , Джошуа и Марк - два из самых знающих людей в этой области, и оба отметили растущую важность социальной сети для поисковых систем. Джошуа Берг прокомментировал, что «социальные сигналы обеспечивают намного лучший способ отфильтровать шум и улучшить качество результатов поиска», и Марк Трафаген согласился с тем, что «по мере появления социальной сети она предоставляет лучший набор сигналов о том, что ценно в сети». «.

Это было подтверждено в посте на прошлой неделе Дастин Стаут , Он приходит к выводу, что "официальное доказательство теперь учитывается в рейтинге поисковых систем. Есть несколько исследований, которые были проведены по этому вопросу, но все они согласны с тем, что чем больше социальных ссылок на сайте или в блоге, тем лучше его рейтинг «.

Социальные сигналы могут быть не такими простыми, как количество акций или размер сети человека. Например, размер сети может быть менее важным, чем то, кто находится в сети и кто взаимодействует с контентом пользователя. Социальные сети предоставляют огромные объемы данных, которые могут быть проанализированы для выявления закономерностей и коллективных предпочтений. Машинное обучение, построение систем, которые могут извлекать уроки из данных, все чаще применяется к этим данным для разработки новых идей, поэтому поисковые системы, вероятно, будут использовать нечто более сложное, чем просто количество акций.

Предупреждение: чрезмерное удаление ссылок не является SMO

У вас может возникнуть соблазн думать, что одним из способов SMO вашего контента является присоединение к каждой группе LinkedIn, сообществу Google Plus и т. Д., А также обмен ссылками на ваш контент в поисках акций или комментариев. Ты был бы неправ, очень неправ.

Такое поведение не только расстраивает других пользователей, но и приводит к обратным результатам. Во-первых, реальные пользователи могут отписаться от вас, скрыть ваши сообщения в Google Plus или даже сообщить о вашем контенте как о спаме. Ситуация еще хуже с машинным обучением. Если с вашими публикациями и ссылками не происходит взаимодействия, например, обмена, комментирования или лайкования, это означает, что любой компьютер пытается извлечь из данных информацию о том, что ваш контент не является ценным. Таким образом, чем больше вы публикуете, тем больше ваш контент может рассматриваться как не оцененный или авторитетный.

Вам было бы гораздо лучше сосредоточиться на конкретных сообществах и по-настоящему привлечь соответствующую аудиторию и авторитетных экспертов.

7 шагов для улучшения вашей SMO

Джошуа Берг является одним из ведущих защитников SMO. Он продвинул семиступенчатую модель REALSMO, которая:

• R eputation - создайте себе репутацию надежного квалифицированного источника
• Взаимодействие - поощрять больше взаимодействия, обмена и взаимности
• Uhority - станьте заметным авторитетом в своей области знаний
• Лидерство - используй оригинальность и креативность, будь лидером мысли
• S ocial - будьте социальными, находите и привлекайте общительных экспертов в своей области
• M edia - знайте свои социальные медиа-платформы, чтобы максимизировать влияние
• Оптимизация - улучшение технических аспектов для повышения оптимизации

Эти семь шагов обеспечивают хороший эталон, по которому вы можете оценить и спланировать свою текущую деятельность SMO.

Если бы мне позволили встать на плечи гиганта, я бы добавил свои мысли к каждому из этих семи шагов следующим образом:

1. Репутация

Ваша репутация, с моей точки зрения, начинается с того, что вы либо эксперт, либо выступаете в роли куратора-эксперта. Это означает тщательное исследование и создание оригинального контента или качественного контента. Это сделает вас уважаемым и квалифицированным источником.

Ваша репутация также зависит от того, как вы привлекаете и поддерживаете людей. Ваша репутация будет улучшена, если вы будете открыто делиться своим контентом и опытом, включая контент, который не принадлежит вам, взаимодействовать с другими посредством обсуждений и комментариев, а также если вы дружелюбны и полезны для людей.

Я думаю, что в основном ваша репутация улучшается, если вы просто помогаете людям.

2. Помолвка

Вы должны активно взаимодействовать со своей аудиторией. Это может включать комментирование, упоминания, публикации, лайки и плюсы. Никто не такой умный, как все, так что делитесь контентом других людей и предоставляйте хороший пользовательский опыт, предоставляя отзывы и комментарии.

Вам нужно ориентироваться на сети, с которыми можно взаимодействовать, и облегчить взаимодействие людей. Может случиться так, что люди будут взаимодействовать с контентом на вашем сайте, но вы можете найти гораздо большее количество людей, желающих взаимодействовать в своих существующих сообществах, таких как сообщества Google+ и группы LinkedIn. Вы можете объединить их, используя, например, комментарии Google+ в своем блоге. Запросы пользователей на создание учетных записей на вашем сайте будут препятствовать пользователям комментировать, поэтому используйте существующие социальные учетные записи, такие как LinkedIn, или такие инструменты, как Disqus.

Вы также можете поощрять людей к призыву к действию, например, если вы находите эту статью полезной, поделитесь ею. Если вы думаете, что я что-то пропустил, пожалуйста, добавьте свои комментарии ниже.

3. Полномочия

Есть много аспектов власти. Поисковые движки заинтересованы в том, чтобы выяснить, какие люди и бренды считаются авторитетными и которым доверяют реальные люди в Интернете. Самый очевидный пример движения в этом направлении - Google Authorship . Настройка Google Authorship поможет вам стать экспертом и вывести свой профиль на видное место в результатах поиска. Например. Я потратил много лет на изучение рынка электронного обучения и написание ежемесячного обновления рынка. Таким образом, при поиске «рынка электронного маркетинга», я надеюсь, вы увидите мой результат (изображение ниже) с моей фотографией и ссылкой на мой профиль.

Вы также можете повысить свой авторитет и ценность контента с помощью социального доказательства . По сути, чем больше вашего контента обменивается с помощью плюсов, ретвитов, закладок или лайков, тем больше он указывает на ценность и полезность вашего контента. Это также может побудить других читать ваш контент. Например, мой недавний пост в Google+ и SEO получил более 2500 с лишним и тысячу ретвитов. Надеюсь, это означает, что значительное количество людей сочли статью полезной и достойной внимания. Я уверен, что это также помогает SEO, как если бы вы искали "google + SEO", когда статья находилась высоко на первой странице результатов поиска.

4. Лидерство

Для меня лидерство - это высококачественные исследования, мышление и производство оригинального контента.

Лидер изучит все, что может, в своих областях и поделится вдумчивой информацией, которая добавит ценность вашей аудитории. Контент низкого качества будет восприниматься как таковой и, как следствие, не будет передаваться.

Как лидер, вы также можете создать ценность для своей аудитории с помощью контента. Это означает добавление ценности к контенту путем предоставления резюме, добавления контекста или перспективы к контенту, которым вы делитесь.

5. Социальная

Вам также необходимо построить высококачественные сети, качество которых важнее, чем количество. Найдите экспертов в своей области, прочитайте, что они говорят, включите их в дискуссию и поделитесь своими идеями.

6. Медиа платформы

Важно, чтобы вы сосредоточились на правильных платформах и сообществах

Где тусуется ваша аудитория? Найдите и сфокусируйтесь на платформах, сообществах и группах, где тусуется ваша аудитория.

Некоторые платформы гораздо более эффективны в улучшении SEO-преимуществ SMO, чем другие. На мой взгляд, наиболее эффективной платформой является Google Plus по многим причинам, изложенным в статье, о которой я упоминал почему Google Plus улучшит вашу SEO ,

Это было подкреплено в последние дни постом, который я упомянул от Дастина Стаута социальные сигналы и Google+ , Его исследования привели его к выводу, что Google считает все действия от всех постов Google+ до исходного поста в блоге. Таким образом, по мнению Дастина, «Google изо всех сил старается дать вашим общим ссылкам тот социальный кредит, которого они заслуживают».

7. Оптимизация

Ниже я изложил некоторые мои мысли о практических и технических аспектах оптимизации вашей SMO.

Кнопки общего доступа - делитесь ими с легкостью, добавляя кнопки общего доступа к своему контенту. Вы также должны показать количество акций, чтобы продемонстрировать социальное доказательство.

Социальные иконки - группируйте и отображайте социальные иконки на видном месте на вашем сайте.

Параметры подписки - сгруппируйте параметры подписки, такие как электронная почта, RSS и новостные рассылки.

Совместно используемый контент - некоторый контент более общедоступен, например, инфографика или 5 главных советов. Я думаю, что это отчасти потому, что оно короткое и сканируемое. Тем не менее, я надеюсь и верю, что более длинный, но хорошо написанный контент также будет распространен.

Социальный вход - используйте параметры социального входа, чтобы пользователям было легче комментировать.

Богатые фрагменты - социальные сети используют богатые фрагменты - данные, предназначенные для суммирования содержимого страницы. Это очень полезно для пользователей. Различные социальные сети по-разному используют эти данные. Facebook использует OpenGraph, Twitter использует карты Twitter, а Google Plus будет принимать значения от OpenGraph, вам просто нужно настроить свой профиль авторства, чтобы тег rel = "author" работал правильно. Если вы используете WordPress, вы можете использовать Yoast плагин для управления и оптимизации этих богатых фрагментов

Теги заголовков - Оптимизируйте теги заголовков для обмена, особенно в Twitter, где есть ограничение на количество символов и включают ваше имя.

Изображения - они действительно говорят более тысячи слов. Включите изображения, которые увеличивают ценность и включают изображение, которое можно использовать в качестве эскиза для вашего контента.

Еще раз спасибо Джошуа Бергу за его реальную структуру SMO и за работу Дастина Стаута и Марка Трафагена. Я надеюсь, что благодаря своим размышлениям и дополнениям я добавил некоторую ценность к тому, как вы думаете и подходите к SMO вашего SEO.

Похожие

Комментарии