Почему электронные магазины должны использовать SEO и SEM для совершения покупок

Генри Сильва (Перу) - генеральный директор SEO и консультант Capybara в области позиционирования в Интернете и поискового маркетинга.

Хорошо известно, что для того, чтобы обеспечить хороший возврат инвестиций с точки зрения маркетинга, онлайн-маркетологи должны постоянно находиться перед клиентами. Однако с появлением онлайн-пользователей важно, чтобы эти продавцы приняли многоканальный подход.

Хотя SEM и SEO Они похожи в том, что оба улучшают видимость через ранжирование в поисковых системах, они имеют существенные различия.

SEM является Сервис оплаты за клик (PPC) в то время как SEO улучшает рейтинг органически и не требует оплаты за результаты поиска.

Тем не менее, с отчетом по цифровой рекламе Adobe Q4, который объясняет не только снижение цены за клик, но и рост числа кликов. В результате сигналы указывают на платную рекламную стратегию.

Должны ли продавцы вкладывать свои деньги в SEM или в SEO? Давайте посмотрим аргументы для каждой техники.

1. Почему продавцы электронной коммерции должны использовать SEM?

С помощью SEM результаты могут быть достигнуты относительно быстро. Конечно, вам придется внести изменения в интерфейс AdWords, однако, как только вы это сделаете, вы увидите результаты почти сразу.

С другой стороны, с SEO вам придется реализовать долгосрочную стратегию, и может потребоваться время, чтобы пожинать плоды ваших усилий.

• Лучшие показатели конверсии

Согласно кампаниям New Media, у PPC есть небольшое преимущество в показателях конверсии, поскольку результаты платных объявлений с вероятностью в 1,5 раза превратятся в поисковые системы.

• Прямой контроль видимости

Даже при значительном времени, затрачиваемом на SEO, нет никакой гарантии, что вы когда-нибудь окажетесь на верхних позициях страниц результатов. Хотя PPC может почти сказать то же самое, ставки играют огромную роль в платных рекламных кампаниях, и увеличение бюджета может значительно улучшить видимость в поисковых системах.

• Несколько оптимизаций для сайта

Хотя хорошая веб-структура помогает улучшить рейтинг PPC, она не является прогрессивной для достижения хороших результатов поиска. С другой стороны, SEO требует оптимизации структуры и содержания вашего сайта для достижения хороших результатов.

1. Зачем использовать SEO в дополнение к SEM?

Хотя есть много аргументов, которые могут убедить интернет-маркетологов доверять платным поискам, он также предлагает много преимуществ, используя SEO в дополнение к SEM в многоканальных стратегиях.

• Там нет прямых дополнительных расходов

В дополнение к вашему времени и усилиям, SEO позволяет вам достичь результатов без каких-либо дополнительных затрат. Напротив, SEM может потребовать значительных инвестиций, особенно по конкурентным ключевым словам.

• Органические результаты чаще получают клики

Согласно тому же исследованию, проведенному New Media Campaigns, обычные результаты в 8,5 раз чаще получают клики, чем платные результаты поиска.

• Улучшение узнаваемости бренда

Поскольку органические результаты чаще получают клики, инвестировать в стратегию SEO очень легко. Тем не менее, еще одним дополнительным преимуществом является возможность повышения узнаваемости бренда.

Предполагая, что вы можете успешно размещать свои объявления в платных результатах поиска, также появление в органических результатах поможет укрепить ваше сообщение и улучшить видимость вашего бренда. Со временем, чем больше узнаваемость вашего бренда, тем больше вероятность того, что клиенты будут доверять вашему бренду.

• Долгосрочная стратегия

Потребуется время и усилия для правильной оптимизации вашего сайта для поисковых систем, но в долгосрочной перспективе это поможет вам привлечь постоянный трафик на ваш сайт бесплатно.

Конечно, вы должны оставаться в курсе самых последних правил, чтобы гарантировать, что вас не оштрафуют и ваши усилия не в конечном итоге приведут вас к стойке.

Как видите, у SEO и SEM много преимуществ. Тем не менее, самая важная вещь для изучения является то, что они являются дополнительными методами. Как правило, SEO и SEM агентства Они поощряют интернет-маркетологов принять обе стратегии.

Для новых предприятий SEM ускорит узнаваемость бренда, поскольку пользователи начнут узнавать и доверять название вашего бренда. В качестве первого шага, хорошая идея инвестировать больше в SEM, в то время как усилия SEO взлетают. Затем вы можете сбалансировать инвестиции, как только увеличится органическая видимость.

Похожие

Комментарии