Производительность Журнал | Что происходит, когда вы измеряете неправильные KPI в SEO?

Некоторые из ключевых показателей эффективности в поисковой оптимизации просты и понятны: большинство людей, например, измеряют рейтинговые позиции по нескольким ключевым словам, в то время как другие смотрят на общий трафик или анализируют количество ссылок. Но можете ли вы улучшить измерение этих KPI? Я полагаю, что это возможно, поэтому в следующей статье я представлю несколько конкретных ловушек при измерении некоторых KPI, а не демонстрацию более общего обзора.

# Количество ссылок с отдельных страниц

Этим KPI можно легко манипулировать, имея только один или два веб-сайта с огромным количеством страниц, связанных с вашим сайтом с помощью элементов нижнего колонтитула или боковой панели. Как только вы это сделаете, вы получите огромное количество страниц, ссылающихся на вас. Тем не менее, Google знает, как оценить это очень хорошо, поэтому он не будет учитывать большинство этих ссылок.

# Количество связывающих доменов

Как правило, это очень солидный KPI. Тем не менее, вы должны обратить внимание, так как им можно манипулировать. Например, если вы нанимаете SEO-подрядчика для добавления ссылок на него, этот подрядчик может добавить ваш Веб-сайт до 100 бизнес-каталогов, 100 форумов и 100 социальных сетей. Таким образом, вы будете связаны с 300 новыми доменами, но вы можете столкнуться с несколькими проблемами.

Прежде всего, большинство этих ссылок будут приходить с доменов с низким уровнем полномочий. Во-вторых, довольно многие из них, скорее всего, будут иметь директиву «nofollow». Наконец, спам в социальных сетях и на форумах считается сигналом спама от Google, и вы рискуете получить автоматическое или ручное наказание.

Вот почему вы должны помнить, что, хотя это хороший KPI, вам все равно нужно убедиться, что новые домены, с которых вы получаете ссылки, полезны и качественны, и что они не создают никаких проблем.

# Количество слов в статье

Эта техника была довольно популярна в прошлом. Если бы вы написали очень короткую статью (50-100 слов), вы бы получили худшие результаты, чем если бы вы написали более длинную статью (500-1000 слов).

Тем не менее, поисковые системы становятся все более и более изощренными, и теперь, насколько я могу судить, они обычно смотрят на косвенные сигналы, которые указывают на качество статьи (показатель отказов, время на сайте, рейтинг кликов, ссылки на статью, социальные сети). обмен), а также по сигналам, которые подтверждают это качество (ключевые слова темы, присутствующие в статье, уровень понимания текста, орфографические ошибки и т. д.).

# Рейтинговые позиции

Из-за качества и полезности этот KPI стоит учитывать. Однако вам также необходимо принять во внимание такие вещи, как: сколько ключевых слов вы активно измеряете (как правило, лучше измерять больше ключевых слов, чтобы получить более сбалансированный обзор вашего рейтинга), а также взглянуть на органический трафик (трафик). получено в результате деятельности SEO), чтобы вы могли проанализировать, растет ли она одновременно с новыми ключевыми словами.

Более того, вы не должны забывать искать тематические ключевые слова, и вместо того, чтобы сосредоточиться на коротком наборе ключевых слов, вы должны попытаться определить, имеют ли ваши страницы высокий рейтинг по терминам, связанным с вашими верхними страницами.

# Количество просмотров страниц или # Количество сеансов

Анализируя # количество просмотров страниц, особенно для веб-сайта с небольшим трафиком, вы должны фильтровать свои (и в случае вашего клиента) IP-адреса. Вы должны принимать во внимание только трафик из других источников, чем ваш собственный. Более того, вместо того, чтобы смотреть на общий трафик, вы должны сегментировать свой трафик в трафик от обычных (Google) поисков, платный трафик, реферальный трафик и трафик из социальных сетей. Если ваш бюджет для платного трафика колеблется от одного месяца к другому, то ваш общий трафик, несомненно, будет затронут.

Вы также должны принять во внимание тот факт, что один тип трафика косвенно влияет на посещения другого. Это означает, что платный трафик в некоторой степени влияет на органический трафик в Google Analytics. При использовании этого KPI вы должны сосредоточиться не только на получении большого количества трафика, но и на получении трафика хорошего качества.

% Процент возвращающихся посетителей

При просмотре этой статистики вы должны сегментировать ваш трафик. Например, если в течение месяца вы уделяете большое внимание привлечению новых клиентов с помощью платной рекламы и игнорируете кампании для своей долгосрочной аудитории, эта тенденция будет влиять на вашу статистику. Принимая это во внимание, вы должны сравнивать трафик не только с обычного поиска, но и с платного поиска, реферального трафика, социальных сетей и т. Д.

Несколько других KPI, которые стоит упомянуть здесь:

• # Количество конверсий для сайтов электронной коммерции - используется для отслеживания средней стоимости заказа;
• # Цена за конверсию - которую всегда следует сравнивать с # Средней ценой жизни клиента, так как эти два балансируют друг друга.

Если вы ищете ответ на вопрос - а как насчет использования одного KPI вместо такого количества? - Я бы ответил, сказав, что независимо от вашего SEO кампания Я бы настоятельно рекомендовал вам взглянуть на более чем один KPI. Даже если вас интересует только прибыль, и вы не занимаетесь ничем иным, кроме SEO-кампаний, вам все равно следует оценить другие критерии.

Например, вы можете игнорировать # Число подписчиков на новостную рассылку, что в долгосрочной перспективе принесет вам клиентов. Или вы можете регулярно создавать хороший SEO, но в долгосрочной перспективе это может вам не помочь, потому что вы сосредоточены только на выполнении задач в краткосрочной перспективе (например, проведение только кампаний в социальных сетях, конкурсы в социальных сетях и т. Д.).

Источники изображений:

Метки: KPI , эксплуатационные показатели , SEO

Похожие

Комментарии