SEO и PR должны идти рука об руку. Почему компании до сих пор не понимают этого?
- Когда двое делают то же самое ...
- Как это выглядит на практике
- Вы сразу увидите преимущества сотрудничества
Много было написано об изменениях, которые SEO (поисковая оптимизация) претерпела за последние месяцы и годы. Не стоит бесконечно обсуждать, мертв ли SEO или нет. Важно понимать, как реагировать на эти изменения и использовать их потенциал.
Алгоритм Google подталкивает компании к созданию высококачественного контента, который действительно впечатляет пользователей. С этим изменением весь SEO значительно сместился в область, исторически управляемую другой дисциплиной маркетинговых коммуникаций: связями с общественностью.
Это не означает, что SEO в PR полностью исчезла, но обе дисциплины очень близки сегодня и должны быть прекращены отдельно. Благодаря взаимному сотрудничеству компании могут только выиграть: вы получите единый имидж бренда по всем каналам и видимость в поисковых системах.
Когда двое делают то же самое ...
Хотя большинство компаний по-прежнему работают с обеими дисциплинами по отдельности, SEO и PR взаимодействуют сегодня. PR-деятельность оказывает влияние на SEO в виде статей в онлайн-СМИ, в которых упоминается ваш бизнес или бизнес. Помимо тщательно выстроенной сети обратных ссылок, эти статьи также влияют на рейтинг в поисковых системах. Каждый пресс-релиз является потенциальным источником трафика на ваш сайт или блог.
SEO, с другой стороны, влияет на результаты работы по связям с общественностью, создавая собственный контент, который поддерживает не только результаты в выдаче, но и, в целом, репутацию PR-бренда. Для публики и журналистов. Взаимодействия в социальных сетях, которые пытаются вызвать SEO через свою деятельность, также оказывают такое же влияние. Если PR и SEO не сотрудничают друг с другом, бренд не только полностью не использует свой потенциал, но и в реальной опасности, что его коммуникация не будет последовательной. Реальность большинства компаний в Чешской Республике, однако, мрачна в этом отношении.
Примером этого является финансовый сектор. Здесь довольно часто SEO и PR преследуют свои собственные цели за счет общего имиджа компании. Отделы SEO производят большие «оптимизированные» ключевые слова вокруг ключевых слов, таких как «Лучший заем», «Немедленный заем» и так далее, чтобы привлечь в сеть массу потенциальных клиентов. Однако, если они действительно отвечают заявленным преимуществам данной компании, они часто не решают так много. Таким образом, это угрожает пиар-деятельности, которая давно работает над имиджем бренда, которому доверяют.
Хотя эта непоследовательная связь может привести к увеличению трафика на сайте, если продукт не соответствует ожиданиям клиентов (например, обнаружив, что заем получен не «сразу», а только после длительного процесса утверждения), коэффициент конверсии упадет до очень низкого значения. Кроме того, бренд разочарует ожидания покупателей, что негативно скажется на его долгосрочном восприятии.
Как это выглядит на практике
Исторически обе дисциплины работали независимо друг от друга, и теперь они лишь медленно ищут пути друг к другу. Практика заключается в том, что специалисты по PR и специалисты по поисковой оптимизации почти никогда не встречают проекты. И не имеет значения, предоставляет ли компания эти услуги внутренне или использует внешнее специализированное агентство. За границей наблюдается обратная тенденция: например, в Великобритании PR и SEO тесно сотрудничают уже в 52% компаний ,
В чешских компаниях SEO и PR тоже не знают о действиях друг друга или не координируют их в лучшем случае. SEO относится к внутренней структуре, обычно под руководством человека, который отвечает за полный интернет-маркетинг, включая PPC, RTB, копирайтинг, аналитику и UX. Он обычно перегружен собственной повесткой дня, и сотрудничество с ОР обычно не является одним из его приоритетов.
Чаще, однако, на рынке существует вариант, когда компания использует внешние агентства или специалистов для SEO-услуг. Хотя обе стороны слышат, что они будут сотрудничать, на практике оптимальное сотрудничество минимально. Здесь клиент должен связать обе сущности и потребовать взаимодействия. Но на практике это вряд ли можно увидеть. Происходит обратное: клиент держит агентства отдельно. Часто это происходит из-за незнания возможного сотрудничества. Компании, которые работают как с онлайн-специалистами, так и с PR-агентствами, часто держат бюджеты отдельно. Так почему агентства должны работать вместе?
Поэтому сами агентства пытаются связать две дисциплины. Традиционные PR-агентства сегодня часто предлагают услуги SEO. Создание контента для них является повседневной рутиной, поэтому эта ссылка может сработать. Но производство контента - это еще не все, так же как технические факторы сайта одинаково важны для наглядности в естественных результатах поиска. Однако обработка крупномасштабных анализов веб-сайтов, корректировка коэффициентов на странице или анализ ключевых слов более далеки от PR-агентств, чем создание контента и ломка зубов. Для PR-агентств SEO является лишь незначительным вопросом, и поэтому они не могут достаточно быстро реагировать на все новости. Стремясь оптимизировать контент, он сталкивается с целевыми алгоритмами поисковой системы, которые преследуют оптимизированный текст. Эти алгоритмы разрабатываются ежемесячно. И нет никаких технологий позади. Поисковые системы по-разному реагируют на используемые технологии и увеличивают свои достижения на веб-сайтах.
Вы сразу увидите преимущества сотрудничества
Чтобы достичь наилучших результатов как в PR, так и в поисковой оптимизации, важно, чтобы оба отдела делились друг с другом всеми сообщениями и направлениями общения. Начните с общих статусов, регулярных встреч или хотя бы единой коммуникационной цепочки. Точно так же он может работать с внешними агентствами, но сотрудничество требует координации со стороны клиента. Примером компании, где этот подход работал хорошо, была компания прямого страхования. Каждый месяц его агентства встречались и координировали общение на предстоящий период.
Если вы хотите начать сотрудничество между SEO и PR самостоятельно, вы можете начать с этих простых основных шагов:
1. Разверните пресс-релиз
Работа с пресс-релизом не заканчивается отправкой его в СМИ. Правильно адаптировав контент, вы сможете продвигать его вирусное распространение в онлайн-среде. Разместите пресс-релиз на своем веб-сайте или в блоге, добавьте интересное видео, фотографии из штаб-квартиры, инфографику, а также добавьте важные ссылки и сообщения в социальных сетях. Специалисты по SEO должны знать, как это сделать.
2. Работа с подписями
Название продается, это известная вещь. Пресс-релиз должен произвести впечатление на журналистов с первого взгляда, но также важно, чтобы заголовок работал в социальных сетях. Если вы хотите, чтобы люди в социальных сетях делились вашим контентом, персонализируйте его. Будьте вдохновлены статьями на Buzzfeed или ViralNova.
3. Определите ключевые слова вместе
PR отделы должны знать и использовать ключевые слова, с которыми работает SEO. Пресс-релизы являются основой статей в онлайн-СМИ, которые влияют на ранжирование результатов поиска. Поэтому каждый пресс-релиз должен быть оптимизирован для поисковых систем.
4. Обмен опытом
Люди из PR вовлечены в поддержание долгосрочных отношений с различными целевыми группами. Специалисты по SEO пришли сегодня на аналогичную стадию, которые больше не могут обрабатывать только цифры. Они обильно сотрудничают с блоггерами и независимыми экспертами, поэтому они могут извлечь необходимый менталитет для долгосрочного сотрудничества с коллегами по связям с общественностью.
Похожие
SEO SEO SEOэто Естественный SEO SEO Pack Нацеленность на профессионала разработана * из SEO
... тоящее время просто рекламы ваших продуктов недостаточно. Актуальность стала ключом для каждой сферы бизнеса и каждой презентации контента. Уже недостаточно просто рекламировать свои предложения чисто. Релевантность ключевого слова теперь влияет на каждую Почему SEO
... же относится и к другому! Поскольку некоторые веб-сайты сделаны недружественными для клиентов, они будут заблокированы их клиентами. Это замечено Google, который дает сайту намного более низкий рейтинг. Это означает, что вы всегда должны найти правильный баланс между дружелюбием клиента и актуальностью. Короче говоря: «Какими словами я выделяюсь и разъясняю своим клиентам, какой продукт я предлагаю». Или, скорее: «Какими словами я соблазняю (!) Моих клиентов и выделяюсь лучше?» Эта SEO Каноникализация - почему это важно
... это процесс улучшения видимости и рейтинга сайта в поисковых системах. Результаты очевидны в виде увеличения трафика на сайте. Почти все поисковые системы используют SEO сегодня. Но что произойдет, если ссылка на ваш сайт отображает контент, который отображает другой сайт? Проще говоря, что происходит, когда два URL (Uniform Resource Locator) отображают одинаковое содержимое? SEO гарантии - почему вы должны их избегать
... как они будут малочисленны или не будут соревноваться в этом. Это также означает, что очень немногие люди будут использовать эти поисковые термины, так что это приведет к отсутствию трафика на ваш сайт. Например, провайдеру SEO было бы легко гарантировать место под номером 1 для фразы типа «борьба под водой в сумо в Мозамбике», поскольку было бы очень мало людей, вероятно, никого, которые также пытались бы найти место для этой фразы. Тем не менее, маловероятно, что кто-то будет искать Как часто вы должны проверять показатели SEO?
Диаграмма «Погода SEO» MozCast; более высокие бары указывают на большую волатильность SEO SEO. Этих трех маленьких букв достаточно, чтобы большинство маркетологов медленно отступали. Поисковая оптимизация звучит как хитрая навигация, а Google не делает это легким. В прошлом Отрицательный SEO
... толстый» separator_color = »пользовательский» custom_separator_color = »# 00a685"] [vc_empty_space] Всякий раз, когда мы думаем о SEO нам вспоминаются все те методы, применение которых может оказать положительное влияние на позиционирование нашего сайта в списке результатов поиска. Но слишком часто мы забываем другую сторону SEO, негатив. Эксперты считают негативным SEO все те методы, которые, примененные Не шутка!
... желает идти ни на какие уступки»; или, в более общем смысле, «немного, ничего». Наша лексика на венгерском и иностранных языках также принимает форму Jottish . Наш исторический этимологический словарь показывает, что ни денег, ни меры не было ; это латинизированная форма греческого названия буквы i , йота . - Раннее христианство было фундаментальным вопросом веры, было ли Христос единством с Отцом, то есть «гомосексуалистом», или так же, как «гомоузион». Почему выгодно привлекать SEO
... это путь, и для тех, кто все еще цепляется за менталитет, что любой может повысить свое присутствие в Интернете, эти причины должны объяснить, почему аутсорсинг приведет к успеху без каких-либо препятствий на пути. , Всегда меняющийся SEO SEO не стоит на месте, его правила постоянно меняются и изменяются, так как Google регулярно меняет книгу правил. На самом деле Google заявляет, что они меняют алгоритм более пятисот раз в год! Для бизнеса может быть проблемой Почему вы должны пройти курс SEO с WordPress?
... как определенный престиж или название в той отрасли, о которой вы говорите, и Google, являясь лучшим способом продвижения по службе, имея больше посетителей, чтобы купить ваш продукт или услугу, Посетите больше людей, и, прежде всего, вы заработаете больше денег, и SEO будет совместим со всеми браузерами. SEO в ключевых словах. Мы выбираем ключевое слово, мы должны поместить SEO СЕГОВИЯ: 2010
15 ноября Период начинает проводить полевые работы зимой SACRE. С этого дня до 15 февраля сотни добровольцев будут путешествовать по полям и лесам повсюду, считая птиц . Это будет третий сезон этой амбициозной программы мониторинга птиц, которую Испанское орнитологическое общество запустило в ноябре 2008 года,
Комментарии
Когда SEO и контент работают рука об руку, чтобы обеспечить наилучшие результаты, трудно игнорировать преимущества SEO, не так ли?Когда SEO и контент работают рука об руку, чтобы обеспечить наилучшие результаты, трудно игнорировать преимущества SEO, не так ли? 3. Рост пропускной способности мобильной связи В последние годы мобильные устройства получают большой трафик, который превышает традиционные настольные компьютеры. Количество пользователей мобильных телефонов возросло, что дало совершенно новое значение методам SEO и даже породило новые концепции, такие как локальная поисковая оптимизация. Может быть, вы не можете сделать это для всех своих продуктов, но не могли бы вы сделать это для лучших 10 процентов?
Может быть, вы не можете сделать это для всех своих продуктов, но не могли бы вы сделать это для лучших 10 процентов? Верхний процент? Топ-20 лучших продавцов, те, которые имеют наибольшую маржу или те, которые вам нужно продать больше всего с точки зрения бизнес-стратегии? Постарайтесь не думать о SEO как о всем или ничего, а как о процессе, с помощью которого вы можете оптимизировать те области, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Любой может показать вам, что такое SEO, как оно работает и что вы должны учитывать; Однако, как применить это к реальному миру?
Любой может показать вам, что такое SEO, как оно работает и что вы должны учитывать; Однако, как применить это к реальному миру? Для начала любая стратегия SEO требует предварительного анализа сети, чтобы узнать, с чего мы начали. С другой стороны, анализ результатов, отслеживание, выявление областей для улучшения и подготовка отчетов, которые вы можете сравнивать месяц за месяцем, - это важные аспекты, которые вы должны знать, как это сделать, если вы хотите, чтобы ваш бизнес развивался. Тем не менее, это сразу самая сложная часть SEO, потому что как вы заставляете людей размещать ссылку на ваш сайт?
Тем не менее, это сразу самая сложная часть SEO, потому что как вы заставляете людей размещать ссылку на ваш сайт? И как вы планируете эффективную и действенную стратегию построения ссылок на 2015 год? Даниэль Группен из Puurweb спросил 26 экспертов по SEO (включая меня) о своих лучших советах по созданию ссылок и дал им четкий обзор. Прочитайте его интересную статью. Прочитайте статью : Если Google видит, что вы часто обсуждаете определенное местоположение, почему они не наградят вас более высоким рейтингом, чем конкуренты, которые этого не делают?
Если Google видит, что вы часто обсуждаете определенное местоположение, почему они не наградят вас более высоким рейтингом, чем конкуренты, которые этого не делают? Действие: создайте список публикаций в блоге, которые могут заинтересовать ваших локальных клиентов. Напишите и опубликуйте контент на своем веб-сайте и поделитесь им с местными авторитетами, чтобы донести свою мысль. Что ожидать Теперь, когда вы создали локальную SEO-стратегию для Что вы думаете о том, как узнать, как установить, как настроить и как использовать Yoast SEO для оптимизации ваших сообщений?
Что вы думаете о том, как узнать, как установить, как настроить и как использовать Yoast SEO для оптимизации ваших сообщений? Обязательно прокомментируйте ниже и ознакомьтесь с содержанием, которое мы подготовили для вас! Нужно оптимизировать ваш сайт для SEO? Познакомьтесь с Oblige - агентство Создание сайта и Цифровой маркетинг , Другие Если вы ищете агентство цифрового маркетинга в Манчестере, чтобы помочь вам с SEO, почему бы не связаться с нами и не узнать, как мы можем помочь?
Если вы ищете агентство цифрового маркетинга в Манчестере, чтобы помочь вам с SEO, почему бы не связаться с нами и не узнать, как мы можем помочь? Или вы можете избегать этого, как я избегаю, как это называется?
Или вы можете избегать этого, как я избегаю, как это называется? О да. Люди. Другие люди. Так или иначе, дело в том, что все малые предприятия нуждаются в SEO, чтобы преуспеть, и SEO может быть как джинн для вашего бизнеса, если все сделано правильно. Почему это важно для вашей компании и что вы должны сделать, чтобы добиться успеха?
Почему это важно для вашей компании и что вы должны сделать, чтобы добиться успеха? В следующей инфографике мы вам это объясним. Автор: Оптиманова Солюшнс Если вас вдохновляют какие-либо блоги, которые вы видите здесь, почему бы не укрепить свое лидерство и не составить список лучших статей, которые вы можете из них найти?
Если вас вдохновляют какие-либо блоги, которые вы видите здесь, почему бы не укрепить свое лидерство и не составить список лучших статей, которые вы можете из них найти? Для полного практического руководства по содержанию контента загрузите Кюринг контент как босс электронная книга. Вы беспокоитесь о том, что обучение SEO слишком сложно, это занимает много времени, и вы не поймете половину слов?
Вы беспокоитесь о том, что обучение SEO слишком сложно, это занимает много времени, и вы не поймете половину слов? Не беспокойся Мы подготовили для вас выдержку о том, что с нами делать Обучение SEO для успешного интернет-магазина ты научишься Когда вы заглядываете под крышку, вы непременно улыбнетесь и узнаете, что скрыто под рукой, и что вы действительно найдете полезным при подготовке и работе вашего собственного
Так почему агентства должны работать вместе?
Или, скорее: «Какими словами я соблазняю (!) Моих клиентов и выделяюсь лучше?
Но что произойдет, если ссылка на ваш сайт отображает контент, который отображает другой сайт?
Проще говоря, что происходит, когда два URL (Uniform Resource Locator) отображают одинаковое содержимое?
Когда SEO и контент работают рука об руку, чтобы обеспечить наилучшие результаты, трудно игнорировать преимущества SEO, не так ли?
Может быть, вы не можете сделать это для всех своих продуктов, но не могли бы вы сделать это для лучших 10 процентов?
Может быть, вы не можете сделать это для всех своих продуктов, но не могли бы вы сделать это для лучших 10 процентов?
Верхний процент?
Топ-20 лучших продавцов, те, которые имеют наибольшую маржу или те, которые вам нужно продать больше всего с точки зрения бизнес-стратегии?
Любой может показать вам, что такое SEO, как оно работает и что вы должны учитывать; Однако, как применить это к реальному миру?