Лента новостей

Кредит под залог недвижимости
Необходимость в займе финансовых средств может возникнуть как у частного лица, так и предприятия. Сегодня кредитование не является особенной проблемой и, например, получить кредит под залог недвижимости

Недвижимость
Наша великая Родина богата прекрасными населенными пунктами и городами с удивительной архитектурой и комфортными условиями жизни. Конечно, очень привлекательна в этом плане Новосибирск, который расположен

Недвижимости
Не секрет, что наша родина богата прекрасными населенными пунктами с удивительной архитектурой и комфортными условиями жизни. Конечно, очень привлекательна в этом плане столица, которая очень похожа на

Недвижимость новая рига
Хотите почувствовать себя королями? Хотя нет, так наверное могут жить только боги недвижимость новая рига. Элитный поселок с замечательной архитектурой, открытым спа, бассейнами, фонтанами. Все находиться

Коммерческая недвижимость в Новокузнецке
Перейдем к оканчивающему шагу – оформлению сделки по продаже. Этот процесс также является очень сложным и трудозатратным. Поначалу подписывается соглашение, в каком прописываются сроки реализации объекта,

Инвестиции в недвижимость Европы: тенденции 2017 года
Для инвесторов: обзор ключевых рынков европейской недвижимости в 2017 году. Недвижимость в Германии Доля недвижимости Германии в ВВП страны сегодня составляет 9,8%. Недвижимость в Германии отличалась

Дешевая Польская недвижимость
Если по какой-то причине мы решили продать квартиру, безусловно, мы хотим, чтобы это сделать как можно скорее и по лучшей цене. Тем не менее, для этого можно, мы должны быть готовы. Ничто не остановит

«Недвижимость» / Госкорпорации отказано в эффективности
По результатам проверки Счетной палатой деятельности Фонда содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства ( Фонд ЖКХ), площадь аварийного жилья в стране выросла на 1,6 млн. квадратных метров

Лизинг недвижимости
Обычно компании берут аванс - 10-20 % со ставкой удорожания 6-8 %, иногда 10-12% в год на срок от 2 до 10 лет, предлагая различные варианты графиков лизинговых платежей. занимаются примерно десяток компаний

Специалист по недвижимости
Наша компания стремиться дать широкие возможности, удобство в работе без лишних трат всем участникам рынка недвижимости Крыма. Аренда квартир, комнат, коттеджей, продажа в Санкт-Петербурге Гильдия риэлторов

SEO и PR должны идти рука об руку. Почему компании до сих пор не понимают этого?

  1. Когда двое делают то же самое ...
  2. Как это выглядит на практике
  3. Вы сразу увидите преимущества сотрудничества

Много было написано об изменениях, которые SEO (поисковая оптимизация) претерпела за последние месяцы и годы. Не стоит бесконечно обсуждать, мертв ли ​​SEO или нет. Важно понимать, как реагировать на эти изменения и использовать их потенциал.

Алгоритм Google подталкивает компании к созданию высококачественного контента, который действительно впечатляет пользователей. С этим изменением весь SEO значительно сместился в область, исторически управляемую другой дисциплиной маркетинговых коммуникаций: связями с общественностью.

Это не означает, что SEO в PR полностью исчезла, но обе дисциплины очень близки сегодня и должны быть прекращены отдельно. Благодаря взаимному сотрудничеству компании могут только выиграть: вы получите единый имидж бренда по всем каналам и видимость в поисковых системах.

Когда двое делают то же самое ...

Хотя большинство компаний по-прежнему работают с обеими дисциплинами по отдельности, SEO и PR взаимодействуют сегодня. PR-деятельность оказывает влияние на SEO в виде статей в онлайн-СМИ, в которых упоминается ваш бизнес или бизнес. Помимо тщательно выстроенной сети обратных ссылок, эти статьи также влияют на рейтинг в поисковых системах. Каждый пресс-релиз является потенциальным источником трафика на ваш сайт или блог.

SEO, с другой стороны, влияет на результаты работы по связям с общественностью, создавая собственный контент, который поддерживает не только результаты в выдаче, но и, в целом, репутацию PR-бренда. Для публики и журналистов. Взаимодействия в социальных сетях, которые пытаются вызвать SEO через свою деятельность, также оказывают такое же влияние. Если PR и SEO не сотрудничают друг с другом, бренд не только полностью не использует свой потенциал, но и в реальной опасности, что его коммуникация не будет последовательной. Реальность большинства компаний в Чешской Республике, однако, мрачна в этом отношении.

Примером этого является финансовый сектор. Здесь довольно часто SEO и PR преследуют свои собственные цели за счет общего имиджа компании. Отделы SEO производят большие «оптимизированные» ключевые слова вокруг ключевых слов, таких как «Лучший заем», «Немедленный заем» и так далее, чтобы привлечь в сеть массу потенциальных клиентов. Однако, если они действительно отвечают заявленным преимуществам данной компании, они часто не решают так много. Таким образом, это угрожает пиар-деятельности, которая давно работает над имиджем бренда, которому доверяют.

Хотя эта непоследовательная связь может привести к увеличению трафика на сайте, если продукт не соответствует ожиданиям клиентов (например, обнаружив, что заем получен не «сразу», а только после длительного процесса утверждения), коэффициент конверсии упадет до очень низкого значения. Кроме того, бренд разочарует ожидания покупателей, что негативно скажется на его долгосрочном восприятии.

Как это выглядит на практике

Исторически обе дисциплины работали независимо друг от друга, и теперь они лишь медленно ищут пути друг к другу. Практика заключается в том, что специалисты по PR и специалисты по поисковой оптимизации почти никогда не встречают проекты. И не имеет значения, предоставляет ли компания эти услуги внутренне или использует внешнее специализированное агентство. За границей наблюдается обратная тенденция: например, в Великобритании PR и SEO тесно сотрудничают уже в 52% компаний ,

В чешских компаниях SEO и PR тоже не знают о действиях друг друга или не координируют их в лучшем случае. SEO относится к внутренней структуре, обычно под руководством человека, который отвечает за полный интернет-маркетинг, включая PPC, RTB, копирайтинг, аналитику и UX. Он обычно перегружен собственной повесткой дня, и сотрудничество с ОР обычно не является одним из его приоритетов.

Чаще, однако, на рынке существует вариант, когда компания использует внешние агентства или специалистов для SEO-услуг. Хотя обе стороны слышат, что они будут сотрудничать, на практике оптимальное сотрудничество минимально. Здесь клиент должен связать обе сущности и потребовать взаимодействия. Но на практике это вряд ли можно увидеть. Происходит обратное: клиент держит агентства отдельно. Часто это происходит из-за незнания возможного сотрудничества. Компании, которые работают как с онлайн-специалистами, так и с PR-агентствами, часто держат бюджеты отдельно. Так почему агентства должны работать вместе?

Поэтому сами агентства пытаются связать две дисциплины. Традиционные PR-агентства сегодня часто предлагают услуги SEO. Создание контента для них является повседневной рутиной, поэтому эта ссылка может сработать. Но производство контента - это еще не все, так же как технические факторы сайта одинаково важны для наглядности в естественных результатах поиска. Однако обработка крупномасштабных анализов веб-сайтов, корректировка коэффициентов на странице или анализ ключевых слов более далеки от PR-агентств, чем создание контента и ломка зубов. Для PR-агентств SEO является лишь незначительным вопросом, и поэтому они не могут достаточно быстро реагировать на все новости. Стремясь оптимизировать контент, он сталкивается с целевыми алгоритмами поисковой системы, которые преследуют оптимизированный текст. Эти алгоритмы разрабатываются ежемесячно. И нет никаких технологий позади. Поисковые системы по-разному реагируют на используемые технологии и увеличивают свои достижения на веб-сайтах.

Вы сразу увидите преимущества сотрудничества

Чтобы достичь наилучших результатов как в PR, так и в поисковой оптимизации, важно, чтобы оба отдела делились друг с другом всеми сообщениями и направлениями общения. Начните с общих статусов, регулярных встреч или хотя бы единой коммуникационной цепочки. Точно так же он может работать с внешними агентствами, но сотрудничество требует координации со стороны клиента. Примером компании, где этот подход работал хорошо, была компания прямого страхования. Каждый месяц его агентства встречались и координировали общение на предстоящий период.
Если вы хотите начать сотрудничество между SEO и PR самостоятельно, вы можете начать с этих простых основных шагов:

1. Разверните пресс-релиз
Работа с пресс-релизом не заканчивается отправкой его в СМИ. Правильно адаптировав контент, вы сможете продвигать его вирусное распространение в онлайн-среде. Разместите пресс-релиз на своем веб-сайте или в блоге, добавьте интересное видео, фотографии из штаб-квартиры, инфографику, а также добавьте важные ссылки и сообщения в социальных сетях. Специалисты по SEO должны знать, как это сделать.

2. Работа с подписями
Название продается, это известная вещь. Пресс-релиз должен произвести впечатление на журналистов с первого взгляда, но также важно, чтобы заголовок работал в социальных сетях. Если вы хотите, чтобы люди в социальных сетях делились вашим контентом, персонализируйте его. Будьте вдохновлены статьями на Buzzfeed или ViralNova.

3. Определите ключевые слова вместе
PR отделы должны знать и использовать ключевые слова, с которыми работает SEO. Пресс-релизы являются основой статей в онлайн-СМИ, которые влияют на ранжирование результатов поиска. Поэтому каждый пресс-релиз должен быть оптимизирован для поисковых систем.

4. Обмен опытом
Люди из PR вовлечены в поддержание долгосрочных отношений с различными целевыми группами. Специалисты по SEO пришли сегодня на аналогичную стадию, которые больше не могут обрабатывать только цифры. Они обильно сотрудничают с блоггерами и независимыми экспертами, поэтому они могут извлечь необходимый менталитет для долгосрочного сотрудничества с коллегами по связям с общественностью.

Так почему агентства должны работать вместе?