SEO NO-NOs: ранжирование данных как измерение успеха

1. Что такое рейтинг в поисковых системах?
2. Почему рейтинг не является хорошим показателем успеха
3. исповедь
4. Лучшие способы использования данных рейтинга

Работа Поисковая оптимизация (SEO) - сделать ваш сайт удобным для Google и повысить авторитет сайта по темам, связанным с вашим брендом, аудиторией, услугами и продуктами. Однако, прежде чем начать работу по SEO, важно знать, как вы будете определять успех.

Может показаться, что просмотр результатов поиска - очевидный способ доказать успех. Вы на первой странице Google по определенному поисковому запросу? Но нахождение на первой странице результатов поиска - это не показатель успеха, а показатель хорошей работы SEO, который выводит нас к следующему в нашей серии SEO No-No:

SEO No-No # 2: Измерение SEO успеха по рейтингу

Что такое рейтинг в поисковых системах?

Рейтинги означают, где веб-сайт расположен на странице результатов поисковой системы (SERP). Рейтинг 5 означает, что веб-сайт занимает 5 место (после рекламы) в результатах поиска Google. В прошлом SEO работа часто описывалась как процесс получения веб-сайта на первой странице результатов поиска по ключевым словам и фразам, относящимся к этому веб-сайту. Ранжирование на первой странице Google важно, потому что более 70% поисковиков никогда не выходят за пределы первой страницы, что означает, что маловероятно, что на сайт будут нажимать, если он не появится на первой странице результатов поиска.

Почему рейтинг не является хорошим показателем успеха

Данные рейтинга часто включаются в отчеты о результатах SEO, но слишком часто рейтинговые числа переоцениваются как показатель успеха кампании. Вот несколько причин, по которым данные ранжирования устарели:

• Не существует особой позиции в рейтинге - правда в том, что страница результатов поиска каждого человека отличается в зависимости от множества факторов, включая местоположение, историю поиска и поведенческие тенденции. Результаты поиска будут становиться все более индивидуализированными по мере развития алгоритма ранжирования Google и страниц результатов.

• Данные ранжирования могут быть легко искажены - используя ранжирование в качестве показателя, можно показывать потрясающие результаты, выполняя такие действия, как таргетинг на ключевые слова, которые не имеют объема поиска (очень просто заставить веб-сайт отображаться на первой странице Google для ключевые фразы, которые никто не ищет). И если никто не ищет фразу, это означает отсутствие реального трафика на ваш сайт.

• Вы рискуете пропустить лес за деревьями , слишком сосредоточившись на технических тактиках SEO, таких как изменение метаданных и добавление большего количества ключевых слов вместо создания плана по созданию полезного контента, который реальные люди хотят читать и делиться.

Все сводится к тому, почему мы пытаемся улучшить рейтинг в первую очередь: чтобы привлечь больше трафика на сайт. Поэтому, если целью SEO является создание трафика, в частности, квалифицированного трафика, то лучшим показателем для измерения успеха является органический трафик сайта, а НЕ РЕЙТИНГИ.

исповедь

Хорошо. Итак, после объяснения вам всех причин, по которым ранжирование данных не является хорошим показателем успеха SEO ... Должен признаться, я все еще их использую. Зачем? Потому что объяснение SEO - дело непростое, и иногда проще всего сказать «Google this!», И результаты вашего труда демонстрируются прямо в результатах поиска.

Однако ранжирование данных само по себе является слишком упрощенным взглядом на влияние работы SEO.

Лучшие способы использования данных рейтинга

• В качестве руководства по прогнозированию потенциального трафика сайта. Отслеживая изменение рейтинга ключевых слов, мы узнаем больше о потенциальном трафике сайта, который следует ожидать. Чем раньше в поисковом рейтинге ваш сайт появляется по заданной ключевой фразе, тем больше этого среднемесячного объема поиска вы можете ожидать.

• Как канарейка - если рейтинг не улучшается, несмотря на органическую работу SEO, это может указывать на более крупную проблему сайта, которую необходимо решить. Кроме того, если на сайт негативно повлияло обновление Google, рейтинг прояснит ситуацию.

• Чтобы идти в ногу с индустрией - поскольку Google не собирается сообщать нам о своих рейтинговых факторах, отслеживание сверхурочных рейтингов может помочь нам лучше понять изменения в отрасли.

Ранжирование важно, но это еще не все. Вы можете создать большой трафик на свой сайт, даже не показываясь на первой странице Google, даже по вашим ключевым словам. В конце концов, это квалифицированный трафик, который с большей вероятностью конвертируется в продажи или потенциальных клиентов, и это метрика для измерения успеха SEO. Прочитайте остальную часть моего Серия SEO No-Nos для получения дополнительных советов о том, что нужно и чего нельзя делать в SEO. Если вам нужна помощь в применении стратегий SEO в вашем бизнесе, связаться с нами !

Похожие

Комментарии