SEO отчетность за 2013 год и последующий период

1. Целевые страницы за рулем
2. Количество уникальных целевых страниц и уникальных URL-адресов ранжирования
3. Увеличение органического трафика для ключевых страниц
4. Используйте данные рейтинга, чтобы оптимизировать и угадать
5. Заключение

SEO становится все сложнее. Когда я начал работать в этой отрасли несколько лет назад, можно было добавить на страницу кучу якорного текста с точным соответствием, и он мог бы сравнительно быстро ранжироваться. Вы можете крутить контент весь день или просто заменять ключевые слова в шаблонном контенте, и все равно довольно быстро ранжироваться.

Теперь все изменилось, и оптимизаторы пытаются справиться с последствиями. Мы имеем дело с (не предоставлен) , персонализированный поиск, поиск по конкретному месту, пингвины, панды и многое другое.

Самое большое изменение, на мой взгляд, (не предусмотрено), хотя. Это, в одиночку, розовый слон в комнате, о котором мы все боимся говорить (кроме жалоб), потому что мы все напуганы, потому что ни у кого из нас нет ЛЮБОГО представления, что с этим делать. Мы теряем наши данные все больше и больше с каждым днем, и в какой-то момент мы будем жить в мир 100% (не предусмотрено) , Просто взгляните на NotProvidedCount.com:

Буквально на днях я просматривал большой технический сайт (а мы говорим о миллионах посещений в неделю) и заметил, что их было более 50% (не указано). Несмотря на то, что они поддерживаются рекламой и поэтому не отслеживают переходы с точки зрения ключевых слов, а стараются использовать волны технических новостей, это все равно оказывает огромное влияние на их сайт.

Итак, как мы можем сообщать о том, как SEO продвигаются вперед? Помимо того, что мы делаем для наших клиентов (построение ссылок, внесение технических изменений и т. Д.), Что мы можем сообщать о показателях, которые помогут нашим клиентам увидеть, что происходит?

Вот мои мысли на 2013 год. Вы заметите, что все они ориентированы на страницы , а не на ключевые слова.

Целевые страницы за рулем

В мире на 100% (не предоставлено) нам нужно полагаться на целевые страницы для получения информации, а не на отдельные ключевые слова (что было планом Google на всем протяжении), чтобы показывать результаты наших усилий по оптимизации.

В результате мы будем оптимизировать страницы и сообщать об их эффективности. В зависимости от того, как у вас установлены цели, вы должны сообщать о переходах с определенных страниц (и, возможно, категории страниц, если ваш сайт организован таким образом). Возможно, вы захотите настроить собственный отчет в Google Analytics, который будет выглядеть примерно так:

Количество уникальных целевых страниц и уникальных URL-адресов ранжирования

Следующий показатель, о котором мы можем с легкостью сообщить, - это увеличение числа целевых страниц, которые со временем приводят к органическому трафику. Конечно, на эту метрику будет влиять то, сколько контента вы производите, поэтому метрика не стоит отдельно от конверсий, но это интересная метрика, которая показывает усилия по оптимизации. Ключевым моментом здесь является то, что при запуске с клиентом вам необходимо провести сравнительный анализ, чтобы вы могли со временем сообщить об этом.

В итоге вы получите график, который может выглядеть так:

Увеличение органического трафика для ключевых страниц

Когда вы пишете в эти дни, вы, вероятно, сообщаете о ключевых ключевых словах и трафике, который они ведут (не обязательно рейтинг). Мне лично нравится иногда выделять отдельные ключевые слова, которые увеличились в рейтинге и последующем дополнительном трафике, который он стимулировал.

В мире 100% (не указано), мы все равно сможем сообщать о рейтинге, но не о трафике, который стимулировали отдельные ключевые слова. Поэтому нам нужно выделить важные конвертирующие страницы, которые привлекают больше трафика. Затем вы можете связать это с вашими усилиями по оптимизации и показать корреляцию.

Примерно так будет работать

Используйте данные рейтинга, чтобы оптимизировать и угадать

Я ненавижу составлять отчеты о ранжировании ключевых слов так же, как и следующий парень, но я думаю, что проверка рейтинга будет становиться все более важной в ближайшие месяцы и годы, когда речь заходит об органическом поиске. На самом деле, я действительно согласен с Джо Холлом в этой статье под названием Почему рейтинговые отчеты теперь важнее, чем когда-либо ,

Рейтинговые отчеты могут помочь нам экстраполировать, какие термины могут привлечь трафик на страницы, которые нам интересны. Оттуда мы можем провести обратный инжиниринг и дать хорошую оценку того, какие термины, вероятно, стоит оптимизировать с учетом трафика и уровней конверсии.

Я думаю, что рейтинговым отчетам еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем они действительно будут полезны для нас в этом смысле. В настоящее время я работаю с клиентом в отрасли, которая довольно много занимается локальным поиском, и все инструменты, которые я пробовал, все еще не соответствуют поиску по конкретному месту. Это одна из областей, которая серьезно влияет на SMB и становится большой проблемой при работе с клиентом с тысячами местоположений.

Заключение

SEO меняется, без сомнения об этом. Итак, как вы будете сообщать о движении вперед?

Похожие

Комментарии