Фацетед Сеарцх Гоне Вилд: Ефективно користење Ендеца & Луцене за СЕО

Фасирана претрага је била прилично ријетка. Сада, изгледа да је свуда! Погрешно уочавање детаља о томе како се борите са видљивошћу претраге са овом функцијом је једна од ствари која се данас најчешће крши у е-трговини. На Флиинг Поинт Дигитал-у наилазимо на иста питања, а из СЕО-перспективе, то није једноставно "направити боље категорије странице". Иако је то важан део решења, то је само пола приче.

Хвала, капетане очигледни

Постоји довољно надзора или погрешног схватања шта се дешава са фасетираним претраживањем и колико је ова техника навигације на сајту добра за СЕО, да је време да напишемо чланак. То је иста, прастара, случајна прича о паук-замци, али са обртом. Или, ако кажемо, са новим димензијама. За оне који су неко време били у СЕО индустрији, то је вероватно много информација за закључивање и решавање проблема. Фасирана претрага креира паук-трап тако велик као свака комбинација могућих аспеката избора, све док је ваша навигација "погодна за претраживање".

Проблем дефинисан. Решења имплицитна. Слане старе псе СЕО-индустрије могу отићи. За оне који управо о томе чују или се баве по први пут, читајте даље. Прво ћемо вас уронити у мало историје, лошу ситуацију која се често налази на таквим локацијама, а онда коначно излагати неколико широких потеза једног могућег решења.

Миллион-Продуцт Цаталогс

Где год постоји е-трговина са великим каталогима милиона, или чак само десетине хиљада производа, постоје структурирани подаци као што су цена, боја и величина да би се све то описало. Термин који је изабран да опише корисничке интерфејсе изграђене око претраживања и филтрирања помоћу таквих описивача производа су аспекти.

Фасирана претрага је само сви филтери на које можете кликнути да бисте побољшали претраживање, осим укључивања кључних речи или бушења над навигацијом. Овде постоје неке формалне дефиниције и имплицирана неосетљивост поретка (која није присутна у навигацији). Бушење кроз меније осетљиве на наруџбину (као што су веб хипервезе) подразумева одређену коначност вашег истраживања. Све што "пронађете" је аналогно датотекама на чврстом диску или чворовима у стаблу. Иако је могуће, једноставно је теже направити паукове замке са навигационом навигацијом. То је начин на који Веб углавном ради, и то је оно што је учинило Гоогле претрагу и индексирање тако бриљантним и ефикасним системом. То је такође оно што је Гооглеу дало непоштену репутацију за динамичке сајтове који не воле.

Спидер-Трапс и Микед Мессагес

Чим се постави упитник на УРЛ, сајт се сматра "динамичким", а сајт може да траје заувек. Размислите о веб страници календара гдје увијек можете кликнути везу "сљедећи дан". Стварно је тако једноставно створити замку паукова. И то није постојање упитника који чини сајт динамичним или лошим или нечитљивим Гооглеу на било који начин. То што је упитник присутан на типовима сајтова које Гоогле у одређеном тренутку мора да остави по страни, и настави са радом на индексирању сајтова који не чине ствари јаднима. Иначе, сви наизглед бесконачни Гооглеови ресурси ће бити утрошени да индексирају један једноставан бесконачни календар на једном малом сајту.

Динамични сајтови (или УРЛ-ови) нису инхерентно лоши, као што неки људи осећају. Оно што је лоше је како је лако направити случајне замке паукова и никада не схватити да чак имате проблем. Са стране Гооглеа, они само улазе на следећи сајт на неки реалистичан начин, тако да не троше све време на обртање својих точкова. Гоогле има много више спремности да ових дана неустрашиво зарони у замке паука, повуче неколико милиона страница и види да ли они то могу да схвате.

У овом чланку, усредсређујемо се на један одређени тип динамичког УРЛ-а који се генерише навигационом шемом која се често назива фацетед сеарцх. Забавна реч, аспекти. Помисли на исечена лица драгуља. Претпостављам да служи бизнису е-трговине сасвим фино и лакше је него да кажете произвољно параметризовано или атрибуирано или мултидимензионално или филтрирано претраживање на терену. Нису све параметризоване претраге фасете. Фасети имају тенденцију да допусте себи да иду у различитим редовима и наизглед бесконачним пермутацијама - и оно што их чини "аспектима" и тако посебно гадном замком паукова.

Ендеца и Луцене

Чешће примећујемо проблеме са фасетираним претраживачким сајтовима, јер је сада лакше направити сајтове који га користе. Ова техника навигације је била знатно рјеђа због трошкова и стручности потребних за постављање, као и због захтјевних захтјева послужитеља за испоруком ове значајке (с точним подацима) на скали. То се мења. Без обзира на то који су ваши подаци закључани, неки производи као што су Ендеца (сада, из Орацлеа) или Луцене (Апацхе пројекат) могу проћи кроз њега и изградити базу података и индексе потребне за повезивање са компонентама изградње локације које се слојевито претражи на сајт.

Ендеца је дуго била доминантан комерцијални софтвер у класи предузећа како би пружио фацетирано претраживање - због чега чујете њихово име тако много, када се појави ова тема. Платит ћете за то повјерење, наравно. Али ако имате своје самопоуздање и снажан тим за развојне програмере, ту је алтернатива Луцен софтверу који није власнички (слободан и отворен извор).

Луцене, као што ми је речено - пошто ја нисам програмер са искуством у овом софтверском пакету - чини скоро све што Ендеца ради, чак и са перформансама на нивоу предузећа, али бесплатно. Као и код Ендеце, заиста постоји комплетна торба појединачних производа који раде заједно у некој врсти екосистема. Врх тог екосистема је Апацхе Софтваре Фоундатион (еквивалент компаније), затим Луцене пројекат (еквивалент производа) и након тога део који чини стварни Веб УИ о којем говоримо - или Солр или Еластиц Сеарцх.

Дакле, све ове ствари Луцене и Ендеца су, додуше, ИТ инфраструктурне ствари које "Тхе Цлоуд" треба да вас спречи да се суочите са њима, и да имате мало старо-школског ДИИ-осећања према њима. Ако сте мања компанија, или једноставно не желите болове у имплементацији, и желите да користите најуобичајеније најбоље праксе изван оквира и још увек сматрате да је у питању предузеће, увек постоји Демандваре, или мноштво других производа који испуњавају нише између Ендеца / Луцене у једном екстрему и самохране ВооЦоммерце на ВордПресс-у на другој страни.

Осим тога, сви заиста велики технолошки играчи, као што су ИБМ, Мицрософт и САП, нуде нешто што ће ријешити и проблем са претраживањем на вебу. Ендеца и Луцене су имена која се стално појављују када се СЕО бавите овим проблемима, тако да је ово једноставан начин да се уоквири ова дискусија са фасетираним претраживањем, али имајте на уму да заиста постоје други на сваком крају спектра, и безброј више између. Ако, на пример, желите лакоћу Демандваре-а у облаку, али уз опцију да све то однесете у кућу једног дана, да бисте почели са слојевањем у екстремној прилагодби за конкурентску предност, ту је Хибрис на хигх-енд и Магенто на лов-енд.

Два екстремна сценарија

Али на крају дана, све ове инфраструктуре имају неку врсту фацетиране претраге и морају се носити са истим проблемом. Уопштено гледано, фасетирана претрага спада у једну од две категорије. Сви милиони потенцијалних страница које су "омогућене" су или:

1. Потпуно невидљив за претрагу због једног или другог разлога
2. Видљиво за претрагу, али креира сајт који Гооглебот никада неће завршити индексирање и истраживање

У првом сценарију, фасетирани сајтови за претрагу који су невидљиви за претрагу су или невидљиви јер је кориснички интерфејс изграђен са старим ЦГИ-елементима форме и захтева слање или извршење ЈаваСцрипт-а да би се извршавање извршило, или је заправо претражив, али власници сајтова су "искључили" Гооглеову способност да индексира / индексира сајт кроз роботс.ткт или неки други механизам - обично зато што су претрпели болове ситуације број два.

У ситуацији број два, читава страница са фасетираним претраживањима и све потенцијалне странице које она може генерисати савршено се могу претраживати од стране Гоогле-а. Међутим, странице се никада не завршавају, а 99% тог бескрајног индексирања је дупли садржај. Другим речима, то је замка за пауке. Гоогле види цео ваш сајт, али због смешности задатка који сте му поставили, он ће одустати и прећи на следећи сајт.

Ретко се размишљало, али је од критичног значаја, да ће ова замка-паук утицати на ваше рангирање претраживања тако што ће разводњавати или потпуно замагљивати "основни скуп" важних страница које ваш сајт може / би требао генерисати и који би се могли поставити у лако - откријте путеве кликова (главна и секундарна навигација) и подесите их тако да се подударају са познатим претраживаним и познатим кључним речима за конвертовање.

Размислите о стварним стварним стаблима

Дакле, трик је да осветлите тај језгро скупа страница, попут главног дебла и грана дрвета. Ово можда представља прва два одабрана аспекта или неки други механизам за "дефинисање основног скупа страница" који је усклађен са оним за шта се ваше истраживање кључних ријечи користи. Дебло и гране су језгра. Они су ваш главни скуп канонских страница које се не дуплирају - без обзира на то да ли су заправо произведене одабиром фасетираних параметара претраге. (Ваше главне странице могу бити састављене од ових).

Чак и ако ваш сајт може да генерише милионе страница више од овог, ово "језгро" од 100 до 10.000 страница може бити ваш главни канонски сет. Сви други милиони углавном дупликатних варијација могли би поседовати канонске ознаке назад на УРЛ најближег подударања из скупа језгра. Да, можда постоји неки рад на прилагођеном развоју овде ако је ваш е-цоммерце платформа не подржава такве трикове.

И то је само један од начина да се ове паукове замене под контролом - нека све буде индексирано ... нека замка паукова настави да постоји ... али да буде јасна Гооглеу о томе шта се дешава, и како било какво пузање прошло на крају очигледан језгро / важан скуп је овер-тхе-топ и можда непотребан посао. Гоогле претраживање са модификатором сајта требало би да се врати са приближно количином канонских језичких страница које сада јасно оглашавате - а НЕ остало што признајете су пермутације ниског приоритета.

Најбоља рјешења су увијек она гдје се може генерирати само коначна количина страница, а Гоогле их може преокренути све за неколико дана. Покушајте да покренете Сцреаминг Фрог на сајт (са много меморије). Ако се никада не заврши, можда имате замку паукова.

То је као на било ком стаблу, могло би бити тешко, али би стварно могли да избројите лишће! Могуће је, али ви ћете завршити. Исто тако ће и Сцреаминг Фрог завршити пузање исправно ограниченог места.

Ред је важан - резање перутација

Одређена хибридизација аспеката може помоћи да се ситуација доведе под контролу - као што је омогућавање активирања одређених аспеката само у комбинацији са одређеним другим аспектима како би се рефлектовало и примијенило ограничење односа података. Ово бисте могли сматрати комбинацијом много конацне схеме за навигацију са детаљним детаљима. (Фацети су представљени на одређеним нивоима). Дрил-довн навигација тежи да примени одређени редослед на параметре низа упита (замагљени као фолдери или не).

Такође можете пажљиво да конструишете своје УРЛ-ове, са одређеним принудним редоследом на фасете, тако да радите само са комбинацијама уместо пермутација. (Урадите претрагу за "комбинације наспрам пермутација.") Конкретно, ако у једном случају одаберете фацет А, а затим и фацет Б, али онда фацет Б, а затим фацет А у другом, УРЛ-ови ће бити различити, али резултујући страна исто. Ово се може поправити само абецедним редоследом или коришћењем унапред подешеног налога за приказивање параметара на УРЛ-у.

И коначно се присјећајући се да се држимо метафоре за дрво-хијерархију, сврха стабла је да рашири своје гране, гранчице и лишће како би створила површинску површину са лишћем како би најучинковитије ухватила сунчеву свјетлост. Еволуција је обликовала стабла тако да не настављају да расту изнад тачке где најучинковитије хватају светлост.

Уметничко обликовање простора

Као што је речено у овом чланку, већина фасцинантних сајтова за претрагу или чини њихов сајт невидљивим за претраживање или немогућим пузањем. Прави одговор је негде у средини - уметничко обликовање. Постоји много начина да се ово извуче, од прилагођавања ваше датотеке роботс.ткт до подешавања ваших подешавања Гоогле конзоле за претрагу (раније Вебмастер Тоолс), до промене мета ознака у вашем изворном приказу.

Решења су разноврсна и све би требало да буде усмерена на свеобухватну стратегију циљања кључних речи, и на основу онога што подржава ваша технолошка платформа и које је могуће имплементирати од стране вашег тима. За разлику од природних стабала чија је максимална форма дефинисана ограничењима природе, обрађене веб странице могу постати неспутане, и можда је никада нећете знати - осим што никада не ради добро у Гооглеу.