Hur man hittar bra SEO-specialister för ditt företag

1. Behöver du en byrå eller en frilansare?
2. Var hittar du SEO-specialister
3. Vad ska man leta efter i ett förslag
4. Vad att fråga dem

Få skulle hävda att de flesta företag kan dra nytta av att förbättra sin närvaro på nätet. Även traditionella tegelstenar kan dra nytta av att locka nya kunder som letar efter relevanta tjänster online.

På grund av detta blir nätverkslandskapet mer och mer konkurrenskraftigt och rankning på första sidan av Googles sökresultat kan vara extremt svårt i vissa branscher.

Vi är alla upptagna människor, bara att köra den dagliga verksamheten i vår verksamhet kan ta mer tid än vi har - så det kan vara svårt att ge marknadsföring och sökmotoroptimering (SEO) strategier den uppmärksamhet de behöver för att vara effektiv.

Överlämna din online-marknadsföring till en SEO-specialist kan ha bra resultat, men det kan också vara en riskabel strategi. Det finns inga formella kvalifikationer eller reglerande organ för att hålla standarder höga inom SEO.

På grund av detta kan ganska mycket alla kalla sig en SEO-specialist och hävdar att de kan få dig till toppen av sökresultaten.

För att hjälpa dig att undvika att göra ett dyrt misstag, skulle jag vilja dela med dig några tips om vad du ska leta efter när du försöker hitta en SEO-specialist. Här är vad du ska fråga om och - viktigare - vad du ska undvika.

Behöver du en byrå eller en frilansare?

Det första du behöver tänka på är om du behöver en SEO-agentur eller en frilansare.

Det finns för och nackdelar med båda, vilket jag kortfattat kommer att täcka här, men i slutändan kommer beslutet troligen att bero på storleken på ditt företag, din budget och dina förväntningar.

Fördelar med att välja en SEO-byrå

• Vanligtvis ett varierat utbud av färdigheter inom ett enda företag, vilket möjliggör olika insatser och perspektiv
• En större kollektiv pool av erfarenhet
• Flera kontaktpunkter är tillgängliga om det behövs
• De kommer att ha tidigare erfarenhet inom flera branscher
• Det finns möjlighet till full serviceintegrering, som betald sökning och e-postmarknadsföring

Nackdelar med att välja en SEO-byrå

• Ofta dyrare timpriser och kontrakt med minsta löptid
• Möjlighet att hantera en kontochef istället för en dedikerad SEO-specialist
• En bredare portfölj av kunder kan innebära att du får mindre uppmärksamhet - beroende på din budget självklart!
• Eventuellt mindre chans att kortvariga förfrågningar är möjliga på grund av andra kunders åtaganden
• Kan ta lite längre tid för att komma igång om de har en eftersläpning på jobbet

Snabb ansvarsfriskrivning - Jag har generaliserat massivt här, inte alla byråer är desamma på dessa punkter.

Fördelar med att välja en frilans SEO specialist

• Lägre timpriser
• Kan ofta börja mycket snabbt
• Du känner att du får mer av sin tid
• De kan erbjuda "personlig touch" som saknas från vissa byråer
• Ofta väl ansluten inom branschen - mer betrodd med "inside info" än byråpersonal

Nackdelar med att välja en frilans SEO specialist

• Arbeta ensam och inte ha ett lag att studsa idéer
• Projektets omfattning är svårare att skala med tillväxten av ditt företag
• Mindre portfölj av kunder att lära av och dela med sig av insikter från

Naturligtvis finns det andra fördelar och nackdelar, men det ger dig en bra uppfattning om de stora fördelarna och nackdelarna med varje handlingssätt.

I slutändan - om du bara har börjat med SEO - kommer antingen en frilansare eller liten byrå förmodligen att vara en bra utgångspunkt när det gäller både projektets omfattning och kostnaderna.

Det sista du vill göra är att dyka in med en stor, dyr byrå, eftersom de kommer att kämpa för att visa avkastning om ditt företag inte är redo för sina avancerade metoder.

Något annat som är värt att notera är att en byrå är ett bättre val när du har någon inom din organisation som har färdigheter och tid att "äga" förhållandet.

Byråer kan göra sina jobb mycket bättre när de har någon som huvudkontakt, som kan hjälpa dem att få saker gjorda. Om du inte har någon så här, kan en frilansare hjälpa till att koppla denna klyfta på kort sikt.

Var hittar du SEO-specialister

Jag är fullt medveten om ironi i vad jag är på väg att säga, men jag skulle inte välja en SEO-agentur baserad enbart på deras Google-ranking.

Den främsta anledningen till att jag säger detta är att jag tycker att en byrå inte behöver ranka nummer ett för SEO för att få kunder.

De bästa organen jag har arbetat med och hört talas om får mest av sin verksamhet från hänvisningar och muntliga rekommendationer.

Det är helt möjligt för en byrå att rangordna sig i Google och ha det här - vilket är bra - men jag skulle vara försiktig för alla organ som rankar bra men tycks inte ha mycket annat för att bevisa att de är ett bra företag.

Också, kom ihåg att bara för att deras webbplats kan ranka bra för SEO-relaterade sökord betyder inte att de automatiskt kommer att kunna göra samma sak i din bransch.

Istället skulle jag rekommendera några saker:

• Delta på marknadsföringshändelser och möten där du kan chatta med potentiella byråer personligen
• Leta efter företag som delar inblick via bloggar / webbsidor etc. för att försöka ta reda på om de är passionerade för SEO och förbättra trafiken för sina kunder
• Leta efter personer som verkar förstå hur företag fungerar och verkligheten hos konkurrerande online

Vad ska man leta efter i ett förslag

När du har hittat några byråer eller frilansare kan du kontakta dem och registrera ditt intresse - då kommer de förmodligen att börja sätta ihop ett förslag till dig. Här är några saker jag skulle rekommendera letar efter under denna fas av processen.

1 - De frågar dig massor av frågor

Om du skickar ett förslag väldigt snabbt, och du inte ens har ställts några frågor om ditt företag eller vad du letar efter, skulle jag förmodligen spola det förslaget direkt. Det betyder antingen att de har använt en mall eller inte bryr sig om ditt företag.

I stället vill jag leta efter någon som frågar mig frågor om mitt företag och verkar verkligen vilja förstå vad som gör att den kryssar.

De borde inte bara fråga om SEO-verksamhet, de borde vilja veta så mycket som möjligt om hur verksamheten tjänar pengar, var den vill gå och var möjligheter kan ligga.

2 - Deras plan är klart anpassad till dig

Ett mallförslag är dåligt nog, men om planen för SEO-aktivitet också är en mall, så är det ett riktigt dåligt tecken.

Jag skulle leta efter bevis för att handlingsplanen är anpassad till min verksamhet och marknaden jag arbetar inom. Varje webbplats är annorlunda, så det synsätt som en SEO-specialist tar och taktiken de använder bör också vara annorlunda.

En bonus här skulle vara för dem att ha tittat på företagets styrkor och svagheter och sedan identifierade möjligheter bakom dessa.

Detta visar inte bara att de har spenderat tid att lära sig om ditt företag, men också att de har spenderat tid på att komma fram till ett unikt förslag.

3 - De visar erfarenheter från verkligheten

Medan många företag inte som standard kommer att ge dig sin kundlista, skulle jag fortfarande vilja förvänta mig att se åtminstone några exempel på det arbete de gjort tidigare och hur det har hjälpt kunder.

Bonuspoäng är tillgängliga för dem som kan visa exempel på arbete som direkt hänför sig till ditt företag och vad du letar efter.

Vad att fråga dem

Jag rekommenderar att du frågar så mycket som möjligt under förslaget. Här är några bra frågor:

1 - Vad är deras inställning till länkbyggnad?

De Google Penguin-uppdatering (April 2012), menade att ett antal länk byggtekniker kom under granskning från Google och för första gången släpptes webbplatser som använde dem i rankingen.

De två kärnteknikerna som du inte vill höra från ett SEO-företag är artikel syndikering och katalog inlagor.

Det här är väldigt riskfyllda tekniker, och de som kan skada din webbplats aktivt.

I stället vill jag höra om kreativa länkbyggnadstekniker som bygger på USP: erna för ditt företag och din webbplats. Dessa tekniker är låga risker och involverar bygglänkar från webbplatser som relatera till din målmarknad .

2 - Vad är deras åsikt om vikten av teknisk SEO?

Det finns ingen tvekan om att bygga länkar är ett av de bästa sätten att påverka dina rankningar - men teknisk SEO bör inte glömmas bort.

Att bygga en solid bas till jobbet är avgörande och om du har stora tekniska problem kommer de bästa länkarna i världen inte att få dig någonstans.

Det finns en mängd möjligheter inom teknisk SEO, och du kan lägga till en mängd olika funktioner på din webbplats för att hjälpa till att driva mer engagemang och försäljning.

En bra SEO-specialist kommer att kunna identifiera dessa och fokusera på tekniska vinster - såväl som länkbyggnadsvinster.

3 - Vad håller framtiden för online marknadsföring?

Det här är alltid roligt att fråga, och det finns inte riktigt ett rätt eller fel svar. Det givna svaret kan ge dig en bra inblick i företagets större bildtänkande, och hur framtidstänkande de är.

4 - Vad de tycker är viktiga rapporteringsmetoder kommer att vara

Som en del av något engagemang kommer de att mätas på en uppsättning mätvärden. Vid denna tidpunkt rekommenderar jag att du frågar vad de tycker är viktiga mätvärden för att mäta deras framgångar.

Mitt föredragna svar här är ganska enkelt - intäkter.

Gränsen för alla affärer är intäkter, och medan det finns en rad andra användbara mätvärden - som trafik, rankningar, sociala aktier etc. - dessa borde alla knyta tillbaka till botten.

Jag skulle vara försiktig med någon SEO-specialist som inte ens nämner intäkter (eller vad som helst ditt huvudmål är online, till exempel generering av ledningar).

5 - Begär referenser

Alltid alltid be om referenser och kontakta dessa referenser. Vissa SEO-företag kommer att vara under icke-statliga organisationer för vissa projekt, men de kan alltid ge åtminstone några referenser. Du kan även erbjuda att signera en NDA om det hjälper.

Om de inte är beredda att ge dig några aktuella eller relevanta referenser, skulle jag vara väldigt försiktig med att använda dem.