4 SEO тенденції, які потрібно обійняти в 2018 році
- 1. Боротьба з блоком оголошень шляхом оптимізації рейтингу органічного пошуку
- 2. Побудуйте довіру та уникайте спаму
- 3. Скористайтеся AI, Mobile і IoT
- 4. Зверніть увагу на еволюцію пошукової системи
Споживачі в 2018 році більше усвідомлюють, як відстежують їхні дані, а деякі з них швидко втрачають довіру до компаній. Тим часом еволюція мобільного, штучного інтелекту (ІІ), Інтернету речей (IoT) і пошуку представляє нові технологічні виклики для професіоналів з PR, маркетингу та комунікацій.
Наразі існує перевантаження інформацією в Інтернеті, і це одна з причин, чому мета Google полягає в тому, щоб в першу чергу ранжувати найбільш релевантний вміст. Перше місце на сторінці результатів пошуку Google (SERP) вважається почесним досягненням, але це не єдина мета кампанії з пошукової оптимізації (SEO).
Оптимізація для Google залишається життєво важливою, але якщо ви не займаєте перше місце, ви можете багато чого зробити, щоб покращити органічні результати пошуку.
Ось чотири цінні SEO тенденції, які потрібно прийняти в 2018 році.
1. Боротьба з блоком оголошень шляхом оптимізації рейтингу органічного пошуку
"Рейтинг без посилань дійсно дуже важкий. Неможливо, але дуже важко." Gary Illyes , Аналітик тенденцій для веб-майстрів у Google, жовтень 2016 року
Це 2018 рік - ваші дані відстежуються на більшості веб-сайтів, які ви відвідуєте. Ви коли-небудь зберігали навушники в кошику для покупок Amazon, а потім раптово бачили, як вони з'являються на каналі Facebook? Дослідження показують, що 30% всіх користувачів Інтернету будуть блокувати до 2018 року . Хоча відслідковується майже кожна сторінка, яку ви переглядаєте, додаток, яке ви завантажуєте, посилання, яке ви натискаєте, або продукт, який ви купуєте, ви маєте можливість блокувати файли cookie (відстеження), використовувати антиспам, пропускати оголошення та налаштовувати канали соціальних медіа.
Amazon є одним з найбільших інтернет-магазинів у світі, коли в мільярдах зростає рух і дохід. У минулому році більша частина доходу Amazon була створена через інтернет-роздрібний продаж електроніки та інших продуктів. Amazon інвестував значні кошти SEO кілька років тому, і це допомогло їм стати майстром в SEO рангу в світі блокування реклами.
Досягнення найвищого рангу в органічному пошуку - це велика мета у світі, що блокує рекламу. Щоб оптимізувати органічні рейтинги пошуку:
- Інтеграція багатоканальної стратегії SEO.
- Виконуйте дослідження ключових слів і націлюйте ключові слова, які мають відношення до кожного каналу.
- Оптимізуйте вміст для цілей пошуку.
- Включити ключові слова бренду.
- Надайте високоякісний вміст та посилання, багаті на ключові слова.
- Відстежуйте та аналізуйте свої дані.
- Залучайте аудиторію до соціальних медіа.
- Оптимізуйте свій веб-сайт за допомогою адаптивного веб-дизайну, щоб бути зручним для мобільних пристроїв.
2. Побудуйте довіру та уникайте спаму
Платформи соціальних медіа та пошукові системи продовжуватимуть впроваджувати нові правила для запобігання поширенню фальшивих новин, забезпечення безпеки даних та надання відповідної інформації. У березні, головний виконавчий директор Facebook, Марк Цукерберг, зіткнувся з перевіркою з боку Конгресу щодо питань конфіденційності та безпеки даних Facebook. Довіра клієнтів, медіа та довіри до ЗМІ безпосередньо впливають на ваші SEO-кампанії та рейтинги пошукових систем у 2018 році. Адаптивний бренд підтримує поточні тенденції у сфері SEO та фактори ранжування Google, щоб підтримувати довіру до клієнтів, впливів та медіа.
Цього року Twitter оновив свою політику, ввівши нові антиспамові правила. Twitter тепер забороняє ідентичний контент - вміст, подібний дублікатам твітів, які багато компаній регулярно публікують на декількох ручках Twitter. Ручка Twitter вашого бренда повинна слідувати новим правилам Twitter, оскільки порушення їх ризикує вимкнути деякі або всі ваші облікові записи.
Це нічого нового для маркетологів, які знайомі з оновленнями алгоритму Google, наприклад, Google Panda. У 2011 році компанія Google почала карати дубльований контент, щоб позбавитися від неякісних «контент-ферм». «Контент-ферми» - це веб-сторінки, наповнені низькою якістю контенту з інших сайтів, щоб привернути увагу до сторінок результатів пошуку. Мета компанії Google полягає в тому, щоб надавати шукачам того, чого вони хочуть, а це високоякісний, релевантний і цінний вміст.
Щоб створити довіру в Інтернеті:
- Створіть добре написаний, авторитетний вміст. Не вводьте в оману.
- Сприяйте обізнаності та цінності бренда, розповідаючи автентичну історію своєї компанії.
- Переконайтеся, що очікування Вашої аудиторії щодо Вашого вмісту відповідають дійсності.
- Повідомляйте прес-релізи послідовно, як органічний підхід до розповідання історії вашої компанії, побудови довіри та залучення аудиторії.
3. Скористайтеся AI, Mobile і IoT
Деміс Хассібіс , співзасновник і виконавчий директор Google DeepMind визначає AI просто, як "наука про створення машин розумною". Технологія AI, як і автоматизоване планування контенту, призведе до більшої продуктивності і менше часу, витраченого на монотонні завдання. Розширюється індустрія штучного інтелекту також призведе до збільшення технології налаштування, яка може відстежувати та аналізувати дані споживачів, включаючи їхню поведінку. Маркетингові програми лояльності клієнтів охоплюють усно, щоб розвивати більш змістовні відносини з клієнтами. Як професіонал з маркетингу, ви повинні скористатися цим доступом до нових знань про дані.
Згідно з Doantam Phan , менеджер продуктів, Google, "алгоритми Google, зрештою, в першу чергу використовують мобільні версії вмісту сайту для ранжирування сторінок цього сайту, для розуміння структурованих даних і для показу фрагментів з цих сторінок в їхніх результатах". Вам потрібно переконатися, що ви також оптимізуєте SEO для мобільних пристроїв.
IoT також буде просуватися в цьому році. Оскільки споживачі починають використовувати свою мережу інтернет-пристроїв у своїх автомобілях та побутовій техніці, наприклад, віртуальні помічники Сірі та Амазонка Алекса, потрібно забезпечити доступ до вашого вмісту на різних пристроях. Контент-маркетинг для планшетів, ноутбуків, смартфонів і годинників вимагає подібних передових методів SEO для настільних і мобільних пристроїв.
Щоб збільшити органічну зону доступу для AI, мобільного та IoT:
- Створення посилань.
- Ведіть найважливішу інформацію.
- Включіть мультимедійні засоби, такі як фото, відео чи аудіо, щоб покращити взаємодію.
- Додати сильні ключові слова в описах метаданих.
- Використовуйте a мобільний тест .
- Напишіть вміст, який є спільним та сумісним на різних пристроях.
- Використовуйте посилання на відстеження кампанії для аналізу взаємодії та переходів по кліку.
4. Зверніть увагу на еволюцію пошукової системи
"70,4% сторінок результатів пошуку на домашній сторінці Google забезпечені HTTPS .
Google та інші пошукові системи продовжують надавати перевагу якості над кількістю, незалежно від того, здійснюється пошук за допомогою настільного чи голосового помічника. Пошук із активованим голосом здійснюється швидко і зручно. Оптимізуйте веб-сторінки та вміст саме для того, щоб служити пошуку.
Щоб задовольнити еволюцію пошукової системи:
- Зашифруйте веб-сайт за допомогою HTTPS. Не позначайте його як "не безпечний".
- Створіть міцні, авторитетні URL-адреси, які містять ключові слова.
- Напишіть багатий контент на природній мові.
- Дотримуйтеся свого вмісту, щоб точно відповісти на голосові пошукові запити.
- Почніть рано, будьте активні та використовуйте Google Analytics.
- Зверніть увагу на формат.
- Додайте заклик до дії на веб-сторінках.
Ці SEO тенденції є своєчасними і цінними темами, які варто інвестувати, тому що вони сприяють висновку. SEO є потужним маркетинговим інструментом, який продовжує впливати на рішення покупців за допомогою просування продуктів і поінформованості про бренд.
Незалежно від того, чи є ви частиною малого та середнього бізнесу, середнього бізнесу або великого підприємства, ваша онлайн-видимість продовжуватиме мати серйозний вплив на цифрову рентабельність інвестицій. SEO і контент-маркетинг йдуть рука об руку. Коли ви думаєте про SEO, важливо зосередитися на довгостроковій перспективі і залишатися терплячими, тому що результати SEO потребують часу.
"У широкому масштабі, я бачу, що SEO стає нормалізованою маркетинговою тактикою, так само, як телебачення, радіо та друк традиційно вважаються тактикою маркетингу".
- Дуейн Форрестер , Старший менеджер з продуктів, Bing
