8 практичних порад - оптимізація Лендінзі - Landingi

1. 1) Правило KISS (Keep It Simple, Stupid)
2. 2) Одна виділяється кнопка CTA
3. 3) Продовження обіцянки, даного в рекламі
4. 4) Форма для збору даних
5. 5) Унікальна цінність пропозиції
6. 6) Сторінка після конверсії
7. 7) Побудуйте довіру
8. 8) Тестируйте!
9. Sign up for a regular dose of news, tips & tricks and freebies on conversion, sales, and marketing.

Landing page'і виправдовуються в кампаніях, що проводяться в соціальних мережах, в пошукових системах, а також дуже популярні в е-мейл маркетингу. Створення цільових сторінок, посвятять однієї мети, стало сьогодні повсякденністю. Ключовою причиною ефективності landing page'a є його простота, яка веде до зосередження уваги споживача на виконанні однієї, конкретної акції. Відбувається так тому, що ефективна цільова сторінка зазвичай створюється за певними принципами. Однак, дотримання всіх правил, як Вам добре відомо, не завжди приносить задумані результати. Якщо Ви опиняєтеся в такій ситуації, можливо, щось вислизає з Вашої уваги і прийшов час для оптимізації Лендінзі.

8 речей, які допоможуть Вам оптимізувати Лендінгем-пейдж

1) Правило KISS (Keep It Simple, Stupid)

Користувачі, як правило, мають дуже низьку здатність концентрації, особливо якщо мова йде про читання текстів на веб-сайтах. Тому у Вас дуже мало часу, щоб затримати їх увагу на вашій цільовій сторінці. Буде чудово, якщо прочитання всіх текстів на Лендінзі відвідувач присвятить не більше кількох хвилин. Проектуючи landing page, варто дотримуватися певних принципів і пам'ятати про розміщення на ньому основних елементів: заголовка, кнопки call to action, достоїнств, зображень, рекомендацій. Зрозуміло, дозволено творче використання цих елементів.

Важливо також визначення мети, для якої Ви створюєте landing page. Якщо у Вас є чітко визначена мета, буде легше піднести всю інформацію нескладним чином. Landing page не повинен також містити елементів, які могли б розсіяти увагу споживача. Безумовно відмовся від розміщення на сайті: меню, додаткових закладок, або інших елементів, які після натискання перенаправляють відвідує на іншу сторінку (природно, крім кнопки call to action).

2) Одна виділяється кнопка CTA

Розміщення на Лендінзі чіткої кнопки call to action здається очевидним. На жаль, не завжди і не для всіх. Кнопка call to action абсолютно необхідний елемент на цільовій сторінці. Неважливо, до якого дії Ви хочете схилити споживача, кнопка CTA є вирішальним фактором, що впливає на отримання задовільного кількості конверсій. Додайте на Лендінзі тільки одну кнопку CTA, а на ній просте повідомлення, що закликає до виконання дії. Найчастіше рекомендується, щоб кнопка знаходилося вище лінії згину, однак, Ви можете знову помістити її також в подальших частинах сторінки.

3) Продовження обіцянки, даного в рекламі

Стався до Лендінзі, як до продовження міститься в рекламі повідомлення. Не важливо, з якого джерела Ви направляєте користувача на сайт (реклама в пошуковій системі, соціальні мережі, мейл і т.д.) пам'ятайте про те, щоб зберегти зв'язок між міститься в рекламі інформацією і тим, що Ви ставите на цільовій сторінці. Реклама - це свого роду трейлер (обіцянку), а landing page - це місце його виконання.

4) Форма для збору даних

Форма для збору даних є одним з найбільш часто зустрічаються елементів на Лендінзі. Зрозуміло, немає єдиної відповіді на питання, як повинна виглядати ідеальна форма, яка викличе у споживачів бажання залишити свої дані. Зрозумілим є одне, дуже довга форма не буде цьому сприяти цьому з простої причини - користувач з принципу не захоче залишати занадто багато даних про себе. Ніколи не кладіть занадто багато рубрик і обмежте їх виключно до найнеобхідніших (максимально 3), особливо якщо Ви плануєте, щоб Ваша сторінка була пристосована до мобільних пристроїв. Щоб полегшити користувачам завдання, варто додати в форму рубрики, напр. checkbox. Варто також брати до уваги комфорт користувача, напр. не вимагати зазначення занадто багато даних - часто досить адже тільки адреси е-мейл.

5) Унікальна цінність пропозиції

Однією з перших інформацій, яку повинен побачити споживач, після того, як потрапив на Ваш Лендінгем - це унікальна цінність покупки. Таке повідомлення повинно зрозуміло і просто пояснювати, чому користувач повинен виконати запропоноване Вами дію і повідомити про те, що виділяє Вас на тлі конкуренції.

6) Сторінка після конверсії

Коли Вам вже вдасться переконати споживача, завойованого рекламою, виконати бажану дію, варто подбати про подержании його зацікавленості. Хорошим способом на досягнення такого ефекту буде відповідне використання сторінки після конверсії. Сторінка після конверсії може бути місцем для подяки, можна на ній помістити кнопку соціальних мереж або вивчити задоволення користувача, схилити його підписатися на розсилку.

7) Побудуйте довіру

Рекомендації, контактна інформація, логотип фірми, посилання на Політику Конфіденційності, приклади реалізованих проектів, сертифікати - це все елементи подяки, якими Ви викличете довіру споживача. Без цього прийняття рішення, особливо в разі покупки, може викликати у споживача занепокоєння. Так звані "громадські докази довіри" якимось чином замінять безпосередній контакт з клієнтом.

8) Тестируйте!

Найпопулярнішим методом оптимізації лендінгa є тести А / B. На Лендінзі Ви можете протестувати всі його елементи: повідомлення в заголовку, зображення, довжину форми, розмір кнопки CTA. Проведення тестів, насправді, є ключем до оптимізації сторінки. Ви можете змінювати її елементи як хочете, проте, без контролю над результатами цих змін, ви не зможете дізнатися, чи приносять Ваші дії будь-якої ефект. Ви змінюєте елемент Лендінзі, тестируете, перевіряєте, чи принесло зміна ефект, якщо так, ви змінюєте сторінку згідно з отриманими результатами. Якщо немає, Ви робите чергові зміни і знову проводите тест, поки не отримаєте ефект, який цілком Вас задовольнить.

Оптимізуйте, тестируйте і боріться за результати! 😉

Share

Sign up for a regular dose of news, tips & tricks and freebies on conversion, sales, and marketing.

By joining the list I agree to receive commercial information from Landingi sp. z oo located in Gliwice, Poland, ul. Witkiewicza 6 (Data Administrator). I can withdraw my consent at any time. The data will be processed until the consent is withdrawn. The administrator processes data following the privacy policy . I have the right to access, rectify, delete or limit processing of the data, the right to object, the right to submit a complaint to the supervisory authority or transfer the data.