Як алгоритм Баден-Баден Яндекса змінив вимоги до SEO-текстів?

Більше ніяких переоптімізірованние (переспамленних) текстів через алгоритму Баден Бадена - приблизно такий основний посил простежується, якщо більш детально його вивчити на основі рекомендацій пошукової системи Яндекс. 23 березня 2017 року представники компанії недвозначно дали зрозуміти веб-фахівцям, що з цього моменту по суті оголошується негласна війна такого контенту. Що це означає для власників сайтів, а також копірайтерів та інших фахівців, що займаються підготовкою SEO-текстів для інтернет-магазинів, каталогів та інших проектів? Те, що відтепер тексти подібного порядку потрібно готувати зовсім по-іншому. Розбираємося з основними вимогами.

Якщо хочете, даний пост є свого роду установкою-радою для SEO-шників старого гарту, які знаходяться в останньому вагоні поїзда або зовсім запізнилися на нього. Корисний він виявиться і власникам сайтів, що замовляють унікальний текст з метою поліпшити позиції ресурсу в пошуковій видачі. IT-сфера характеризується стрімкими змінами, за якими багато хто не встигають. Якщо постійно не відслідковувати мінливі позиції в Яндекс і Google, а також вимоги щодо ранжирування ресурсів, можна не помітити, як раніше знаходилися в топі сторінки перемістяться на N-ну кількість сторінок вниз. Це втрата грошей.

Процес переходу від штучних методів ранжирування на користь корисного і "живого" тексту триває протягом останніх 2-3 років. Для фахівців в темі це не новина. Той, хто впритул займається розкруткою (просуванням) сайта в пошукових системах, в курсі тенденції поступового і послідовного зниження питомої ваги впливу зовнішньої посилальної маси, реєстрації в каталогах і інших аспектів так званої зовнішньої SEO-оптимізації сайту. Значно важливіше, щоб траст сайту (показник ступеня довіри пошукових систем) був на певному рівні. Кількісного показника трастовості не існує. Він присвоюється не конкретній сторінці (посиланням), а домену в цілому. Хто б що Вам не говорив, зараз траст будь-якого інтернет сайту складається з двох показників: віку і унікальності корисного текстового контенту. За особистим спостереженням і досвіду автора статті згадка поста / сторінки / тексту (у вигляді посилання) на авторитетному ресурсі (наприклад, Вікіпедія) у вигляді залишкового шлейфу дозволяє утриматися в топі. Але це тимчасово, даний аспект поступово втрачає своє значення.

Автори алгоритму Баден-Баден остаточно визначилися з тим, що в першу чергу важлива корисність унікального текстового матеріалу. В обов'язковому порядку це повинен бути текст, який допомагає користувачеві вирішити його проблему, допомогти зробити вибір, порівняти з аналогами. Причому, абсолютно неважливо, який матеріал береться в розрахунок: рерайт, копірайт, SEO-текст. Точно також як і його формат (специфіка): оглядова стаття, короткий опис продукції, детальний аналіз товару, який продає текст, інше.

Порадада № 1. Забудьте про підхід "чим більше ключів, тим краще". Назавжди.

Знайома ситуація, коли SEO-спеціаліст старанно переконує з приводу необхідності включення в текст об'ємом 1000 знаків 10-15 ключів в прямому входження? Неодноразово доводилося стикатися в роботі з такого роду вимогами. Буквально на днях зіткнувся з ситуацією, в якій найнятий замовників SEO-шник попросив включити в текст обсягом 1500 знаків 27 ключів, 17 з яких в прямому входження! На жаль, це не поодинокий випадок. Якщо раніше в деяких випадках було простіше виконати роботу строго по ТЗ і не задавати зайвих питань, то з кінця березня при виникненні аналогічних вимог я відмовляюся виконувати таку роботу. Намагаюся переконати клієнта в невірному складанні ТЗ і безглуздості підготовки подібного SEO-тексту. Якщо не вдається, просто відмовляюся від замовлення. Репутація важливіше одномоментного заробітку.

Рада №2. Старі переспамленние SEO-тексти потрібно переписувати. Усе. Без варіантів.

Навіть якщо Ви раніше витратили на їх підготовку чимало коштів. Нічого не поробиш, це дійсно потрібно. Чим більше будете затягувати, тим нижче опуститься сайт в пошукових системах. Знизити щільність ключів в більшості випадків не вийде. Просте видалення не вирішить проблеми машинописного роботизованого тексту, створеного в основі своїй для пошукових систем. Важливо продумати нову структуру і змістовну частину. Виникає більше можливостей і варіативності для талановитого і досвідченого копірайтера, який любить свою роботу.

Скільки потрібно ключів для SEO-тексту за новими вимогами? Орієнтовно не більш 2-3 на 1000 знаків, 3-4 на 2000-3000 знаків. Один з них бажаний в заголовку H2, а другий в маркірованих списках. Використовувати їх тепер не обов'язково в прямому входження. Тому можете не лаяти копірайтера за додавання прийменників, зміна слів місцями, відмінювання і відмінок. Пошукова система Яндекса, діюча на новому алгоритмі, як і Google аналогічним чином, навчилися розпізнавати і виділяти ключові словосполучення. Для того, щоб звернути на себе увагу, зовсім не варто на рівновіддаленій відстані дублювати ключі. Значно краще підготувати дійсно корисний текст більшого обсягу (наприклад, 5 000 знаків), який написаний для зацікавленої людини, допоможе йому вирішити свою проблему, знайти відповідь на питання. При підготовці або переписуванні наявного SEO-тексту обов'язково зверніть увагу на актуальність матеріалу. Якщо в тексті є дати чи більше не актуальна або недостовірна інформація, такий контент ранжируется гірше.

Рада №3. Якщо найняті Вами SEO-шник і копірайтер не в курсі описуваного тренда, розлучайтеся з ними без роздумів.

Анонс та введення в дію алгоритму Баден-Баден Яндекса викликало бурю обурення у фахівців, що займаються SEO-просуванням. Їх можна частково зрозуміти. Виконувана ними раніше технічна робота (закупівля посилальної маси, реєстрація в каталогах, розміщення постів на профільних форумах, перелінковка, оптимізація заголовків, універсалізація семантичного ядра і інші моменти) раптом виявилися незатребуваними. Корисність дій з просування сайту в пошуковій системі значно в зв'язці SEO-шник - Копірайтер значно змістилася на користь останнього. Адже тепер вимога номер 1 - унікальність і користь текстового контенту. Чи не применшую важливість SEO-фахівців, однак тепер їм доведеться суттєво оновити свої знання, змінити підхід. Рада-вимога SEO-фахівцям і власникам сайтів: перестаньте становити застарілі ТЗ, вимагати від копірайтера виконання порожній, безглуздою роботи. Візьміть до уваги нову методику пошукового ранжирування сайтів.

З урахуванням вищевикладеного, власникам сайтів при підборі виконавців рекомендується звертати увагу на тих фахівців, які мають досвід або готові написати текст у вузькій тематиці (наприклад, обстеження житлового будинку тепловізором, специфіка підбору тягово-зчіпного пристрою на автомобіль Honda, особливість оформлення митних документів при мультимодальной перевезення побутової техніки з Німеччини в Росію і т.д.). Суть, вважаю, ясна. Саме тому я раджу відмовлятися від бірж, на яких в основному мешкають верстатники, що видають контент зі швидкістю набору тексту на клавіатурі. Навіть хороший рерайт людини, який далекий від технічних особливостей вибору трифазних стабілізаторів напруги або юридичних аспектів складання договору, вийде принаймні некоректним. Трафіку і як наслідок переходів зацікавлених покупців / клієнтів такий SEO-текст практично не принесе.

Більше ніякого прямого входження "кострубатих" ключів. Заголовки на кшталт "Телевізор купити Мінськ недорого" використовувати неприпустимо. Точно також як і в тексті. Буквально кількох ключів в розбавленому входження (з потрібним відміною, приводами, словами всередині словосполучень) досить, щоб пошуковики виділили якісний контент і помістили його на хороше місце в пошуковій видачі. Основна вимога - матеріал повинен бути підготовлений для людей. Його повинно бути цікаво і корисно читати. Пора, коли тексти писалися по ключам, пройшла. Тепер перед тим, як написати текст, потрібно проаналізувати і зрозуміти, для кого і з якою метою готується матеріал.

Рада №4. Підготовка SEO-текстів без урахування особливостей алгоритму Баден-Баден - викидання грошей на вітер.

Що станеться, якщо нічого не робити? Зароблені раніше позиції стануть поступово погіршуватися - сайт піддасться пессимізації. В середньому, за повідомленням експертів Яндекс, переоптімізірованние текст знизиться як мінімум на 15-30 позицій. А то і більше. Якщо мова йде про новий підготовлений по-старому текст, він не підніметься високо. Навіть якщо буде написаний по вузькій тематиці, а конкуренція буде невисока.

Що в підсумку? Зростає попит на висококваліфікованих копірайтерів. Грамотних, з гарною мовою (стилем), глибоко розбираються в тематиці. Як наслідок, передбачається невелике зростання вартості їхніх послуг. Часи дешевого копірайтингу і SEO-текстів, які могли "на коліні" підготувати самі власники сайтів або домогосподарки, у вільний час натискають на клавіші заради невеликої підробітку, безповоротно минули. Алгоритм Баден-Баден вніс значні і дуже правильні, на мій погляд корективи. В першу чергу важлива корисна інформація, яка може допомогти користувачеві / покупцеві / замовнику. Саме таким контентом я і закликаю наповнювати свій сайт. Успіхів!

Увага! Важлива інформація: Перед тим як скопіювати і незаконно використовувати даний текст, ознайомтеся з правилами користування матеріалами сайту Berezovski.by .