Як працює Alexa Rank?

Нещодавно на банкеті з нагоди ДР одного закритого SEO-форуму виникла суперечка звідки Alexa бере дані для підрахунку свого AR (Alexa Rank). Зараз спробуємо розібратися, на що спирається даний «рейтинг» відвідуваності сайтів в своїх підрахунках.

Насамперед розберемося: чим нижче Alexa Rank - тим вище відвідуваність сайту, тобто це вам не PageRank або тИЦ, тут чим менше цифра - тим сайт «крутіше». Далі звернемося за довідкою на офіційний сайт системи http://www.alexa.com/help/traffic_learn_more - там ми бачимо в перекладі приблизно наступне:

Alexa traffic rank розраховується на підставі сукупних даних від мільйонів користувачів (яка встановила Alexa-toolbar або будь-які плагіни працюють з Alexa) і являє собою об'єднаний показник відвідувачів (хостів) і переглядів сторінок (на мові Alexa - даних про «users» (reach) і «page views»). В першу чергу розраховуються показники хостів і переглядів сторінок для всіх сайтів, відвідуваних користувачами з встановленими Alexa-тулбара. Alexa rank заснований на величині, похідною від цих двох показників, тобто від «users» і «page views», усереднених протягом тривалого часу.

Варто відзначити, що Alexa Rank розраховується однаково і для основного домену та для його сабдоменов, якщо останні не є самостійними сайтами. Наприклад, для блогів на blogspot.com Alexa вміє рахувати traffic rank окремо для кожного блогу / сабдомена. Мало того, Alexa чесно зізнається, що не має даних про відвідуваність ВСІХ сайтів, і що дані про сайти з AR більше 1000000 будуть швидше за все неточними.

Спробуємо ще пошукати офіційних даних - оскільки Alexa належить компанії Amazon, на сайт Амазону і відправимося :

Alexa gets its traffic data, including reach, page views and rank information, from a global panel of web users. The panel is used as a statistical sample of Internet usage to extrapolate overall traffic patterns and web usage information. The panel consists of Alexa Toolbar users and other sources web usage information. Details about Alexa's traffic data can be found on Alexa.com.

Фактично те ж саме + нас відсилають туди, де ми вже були ... Але і в першому і в другому випадку в описі є такі фрази як «other sources web usage information» і «data obtained from other, diverse traffic data sources». Що ж криється за цими формулюваннями? Припустимо, мова йде про браузерних плагінах-індикаторах AlexaRank, а такі точно є для Mozilla Firefox і Opera, але ці джерела можна сміливо відносити до Alexa Toolbar, тому як вони фактично черпають дані саме від серверів Alexa.

Куди цікавіше, що, за чутками, Alexa отримує доступ до деяких кореневих ДНС-серверів і обробляє дані про відвідуваність навіть тих користувачів, які не встановлювали собі ніяких тулбаров і плагінів. На сьогодні підтвердження цим чуткам у мене немає, проте, така версія виглядає досить заговорческі ...

Спробуємо порівняти статистику Alexa з конкуруючими системами, якими, на мій погляд, є quantcast.com і compete.com. Відразу перейдемо до скриншотам, щоб все було наочно:

Як видно з скріншоту, Alexa дозволяє порівнювати відвідуваність до п'яти сайтів одночасно. Відмінний спосіб аналізу відвідуваності конкурентів ...

Йдемо далі - Compete.com

Цю систему аналізу відвідуваності сайтів можна сміливо назвати серйозною альтернативою. Compete примітна тим, що крім відвідуваності дає інформацію вельми корисну в SEO, а саме: топові пошукові запити, за якими користувачі заходять на сайт, списки сайтів з яких приходять і куди йдуть користувачі. Однак порівнювати в безкоштовній версії можна лише до трьох сайтів, за більш широкими можливостями доведеться йти на pro-аккаунт, вже за гроші ...

Ну і ще один серйозний гравець - quantcast.com

У трійку лідерів систем аналізу відвідуваності я б включив ще й QuantCast - з неї можна видряпати вельми цікаві дані, наприклад, жоден з конкуруючих сервісів не дає таких демографічних викладок як Quantcast.

Однак, варто зазначити, що всі вищеописані системи будуть більш об'єктивні і актуальні в першу чергу для usa-трафіку і в рунеті особливою популярністю не користуються. Ще одним важливим зауваженням варто вважати, що сайти орієнтовані на веб-майстрів і оптимізаторів матимуть нижчий (тобішь крутіший) Alexa Rank, при однаковій відвідуваності з сайтами інших тематик. Обумовлені такі відхилення тим, що найбільшу популярність Alexa Toolbar має у американських трудівників веба, порівнюючи цифри лічильників з даними від подібних систем майте це на увазі.