Як відстежувати місцеві SEO & SEM

1. Google Analytics
2. Поради щодо налаштування Analytics
3. Цілі
4. Відстеження форми
5. Відстеження викликів
6. Номер на джерело
7. Кількість пулів
8. Реалізація
9. Консоль пошуку Google
10. Google Adwords
11. Посилання на Analytics
12. Імпортування конверсій у Adwords
13. Викликати розширення та оголошення лише для викликів
14. Менеджер тегів Google
15. Погляньте на чудовий прайм про точне використання Менеджера тегів Google:
16. Відстеження рейтингу
17. Google My Business Insights
18. Приймаючи все це в
19. Ознайомтеся з деякими важливими способами, за допомогою яких я використав ці чудові дані:
20. Створення деяких чудових звітів SEO
21. Інформаційні панелі Google Analytics
22. Google Data Studio
23. Супер метрики
24. TL; ДОКТОР

Якщо ви запитуєте нас, то ми, безумовно, можемо сказати, що ефективне відстеження є однією з головних речей, які необхідно зробити в стеку бізнес-цифрового маркетингу. Проте, я все одно скажу вам це, навіть якщо ви не мені це питання.

Існує потреба у відповідній установці відстеження, яка повинна бути здатною вирішувати всі запити щодо маркетингових зусиль. Ця система розповість вам, що працює, а що не працює для вашого бізнесу?

Ви можете знайти багато цифрових маркетингових стратегій, які все ще націлюють трафік. Більшість маркетологів, розробників і агентств покладаються на код відстеження Analytics на своєму веб-сайті і стверджують, що вся робота виконана. Тим не менш, правда досить інша, і трафік не є найкращим способом вимірювання для більшості місцевих підприємств. Я можу сказати, що в більшості випадків, таких як Facebook & Adwords, витрати зростають при збільшенні витрат без будь-яких реальних переваг для результатів.

Основна вимога налаштування відстеження полягає в тому, щоб відобразити кількість потенційних клієнтів (конверсії AKA), які отримує ваш сайт, і з якого джерела. Це повинно бути швидше і простіше виконувати цю роботу без будь-якої потреби в реєстрації різних облікових записів, щоб принести всю інформацію в одному місці.

Якщо ви один з тих людей, які витрачають величезні суми грошей або ефектів на Adwords, Facebook, SEO або будь-який інший джерело цифрового маркетингу і не обчислюють кількість посилань з кожного джерела, то я радив би вам зупиніть це зараз. Тепер головним вашим пріоритетом має стати створення ефективного та надійного плану відстеження.

Головний мотив цього посібника - розповісти читачам про всі ключові елементи, які вони потребують для створення простої, але ефективної та гнучкої установки відстеження.

Google Analytics

Без сумніву, Google Analytics є центром усіх найкращих налаштувань відстеження веб-сайтів. Існує багато інших методів для збору веб-аналітики (наприклад, Facebook Pixels, Hotjar, Heap і т.д.), але Google Analytics є неймовірним, корисним і повсюдним обладнанням, яке використовують усі веб-сайти. Цей інструмент працюватиме як основа нашого підходу в цій статті.

Поради щодо налаштування Analytics

Будь-хто може легко налаштувати Analytics. Необхідно дотримуватися наведених нижче порад:

• Перш за все, потрібно створити обліковий запис Google.
• Тепер створіть обліковий запис на Google і додайте до нього свій веб-сайт.
• Нарешті, встановіть код відстеження в шаблоні веб-сайту, і ваша робота завершена.

Незалежно від того, що відбудеться, ви ніколи не повинні дозволяти розробнику веб-сайту або агентству створювати веб-сайт Analytics за власним рахунком. Я наполегливо пропоную розробникам і агентствам припинити це робити. Замість цього потрібно створити інший обліковий запис Gmail, щоб мати змогу володіти новим обліковим записом Analytics. Після цього ви можете поділитися дозволом з обліковим записом агентства / розробника, особистого облікового запису Google клієнта і всіх бажаючих.

Нова властивість за промовчанням створює перегляд "Усі дані веб-сайту". Крім того, не забудьте створити та використовувати окремий вигляд, якщо ви хочете додати фільтри або хочете зробити якісь додаткові зміни, щоб перегляд за замовчуванням завжди залишався точним.

Крім того, ви повинні переконатися, що потрібні часові пояси та валюти вибрані в меню "Параметри перегляду". Між Adwords та Analytics можуть виникнути сильні розбіжності, якщо ви вибрали неточні налаштування валюти та використовуєте AdWords на вашому сайті.

Цілі

Після завершення основної налаштування Analytics потрібно подумати про додавання деяких цілей. Це місце, де почнеться справжня магія. Насправді цілі кожного бізнесу представлені як мета перетворення. Переходи можуть відбуватися в багатьох різних формах, але ми маємо деякі з основних нижче:

• Телефонний дзвінок
• Подача контактної форми
• Надіслати форму форми запиту
• Придбання електронної комерції
• Чат
• Замовлення бронювання
• Текстове повідомлення
• Реєстраційний бюлетень

Наскільки ваші цілі будуть залежати від вашої вимоги, ми спробуємо позначити різні типи конверсій однією метою. Якщо на сайті є багато різних форм контактів, наприклад, на більш контактній сторінці, або на миттєвій контактній формі на бічній панелі, я згадаю цю групу як єдину мету. Існує необхідність викопати для перевірки конкретного пробою, але буде чудово, якщо ви тримаєте свої цілі як чисті і чисті, як це можливо.

Щоб створити ціль у Analytics, виконайте наведені нижче дії.

• По-перше, перейдіть до екрана адміністратора.
• Тепер перейдіть до “відповідного перегляду” і натисніть на опцію “Цілі”. Після цього виберіть "+ Нова опція цілі".
• Тепер ви можете вибрати шаблон цілі або скористатися ним. Більшість цілей можна легко налаштувати, вибравши власний.
• Створіть назву для своєї мети (наприклад, для подання форми запиту запрошення) і виберіть тип. Більшість цілей для місцевих компаній будуть або подією, або місцем призначення.

Загальний підказка: за допомогою Analytics можна об’єднати значення долара у цілях конверсій. Це ефективний показник для вимірювання продуктивності, якщо ви здатні прив'язати свої цілі. Одним з добре відомих методів визначення вартості мети є прийняття середньої вартості продажу, а потім множення її на середню швидкість закінчення інтернет-лідерства. Наприклад, якщо середня вартість продажу становить 500 доларів США, і ви загалом закриваєте 1/10 ваших потенційних клієнтів, тоді ваші цілі становитимуть 50 доларів США.

Відстеження форми

Найпростіший спосіб відстеження форми заповнюється для перенаправлення форми на сторінку "Спасибі" після подання. Я взагалі використовую цю установку, тому що вона може бути легко налаштована, і я можу використовувати сторінку дякую вам за рекомендацію інших статей або послуг на моєму сайті, які можуть допомогти приклеювати відвідувача навколо мого сайту. Крім того, я думаю, що спеціальна сторінка "Дякую" може запропонувати ідеальне підтвердження через подання форми.

Деякі форми можуть використовувати подібний тип сторінки Спасибо і пропускає через змінні URL, щоб відрізнити себе один від одного. Це означає, що для відстеження багатьох форм або цілей не потрібно створювати багато різних сторінок подяки. Деякі модулі середньої форми можуть легко виконувати цю роботу. Якщо ви запитаєте мене, моїми улюбленими є Ninja Forms, Gravityforms і Contact Form 7, які також вільні і популярні серед користувачів.

Іншим неймовірним варіантом є використання функції відстеження подій, за допомогою якої ви зможете відстежувати натискання посилання або кнопки (якщо вона є веб-формою, а потім кнопкою відправки). Це б підняло вимогу для сторінки "Дякуємо", якщо ви бажаєте не відправляти користувача в інші місця під час подання форми. Крім того, це одна з найбільш передових форм відстеження.

Перевірте зручний плагін для GravityForms, який зробить відстеження події легким.

Ви повинні створити аналітичну мету з відповідним значенням, коли ваша форма переадресовується на сторінку "Дякуємо".

Ці сторінки можуть бути використані аналогічно для відстеження веб-чатів, реєстрації новин, бронювання призначення тощо.

Відстеження викликів

Більшість маркетологів і підприємств використовують відстеження форм, оскільки воно є абсолютно безкоштовним і простим у використанні. Це чудово. Тим не менш, це призводить до того, що багато веб-перетворень не відстежуються для багатьох великих підприємств.

Ви використовуєте свій бюджет, якщо ви витратили готівку на створення трафіку на ваш сайт, і ви не приписуєте і не здійснюєте переходи через телефонні дзвінки на ваш сайт.

Існує цілий ряд рішень і ідей, пов'язаних з відстеженням дзвінків. Зараз я використовую CallRail і тому рекомендую його всім людям. Протягом останніх кількох років вона стала одним з головних пріоритетів у сфері цифрового маркетингу завдяки своїй чудовій підтримці, доступній ціні, зручності у використанні та повному зосередженні на інтеграції. Іншим варіантом, який ви можете використовувати, є метрики відстеження викликів, які отримали велику популярність серед користувачів.

Необхідно переконатися, що інтеграція з Google Analytics має бути дозволена вашою платформою відстеження викликів і надає щось надзвичайне, відоме як "динамічне вставлення номерів".

Щоб виявити фактичний номер місцевого телефону на своєму сайті, вставка динамічного номера використовує JavaScript для заміни його номером для відстеження, поки ваша сторінка завантажується користувачем.

Динамічна вставка є обов'язковою для місцевого SEO, за допомогою якої ви можете зберегти місцевий і реальний номер на своєму веб-сайті. Це також допомагає вам у підтримці узгодженості NAP з іншими цитатами в бізнесі. Google зможе продемонструвати ваше реальне число під час сканування вашого сайту, якщо воно буде впроваджено належним чином. Проте користувачі отримають відстежений номер.

Простими словами, можна сказати, що це чисто магія.

Існує декілька способів застосування динамічної вставки числа. Одна з цих двох технологій буде працювати для більшості підприємств.

Номер на джерело

Ви будете успішно створювати номер для відстеження всіх джерел, для яких ви хочете відстежувати виклики за допомогою цього методу. Ці джерела можуть бути:

• Трафік перенаправлення Yelp
• Прямий трафік
• Реферальний трафік Facebook
• Трафік URL-адреси для марнотратства (наприклад, це відвідувачі, які надходять з радіооб'яви чи реклами на радіо)
• Платний трафік пошуку
• Органічний трафік пошуку

Якщо відвідувач прийшов на ваш сайт з одного з перерахованих вище визначених джерел, то відповідний номер буде відображатися замість вашого реального номера, коли буде його видимість. Подія перейде до Analytics, якщо відвідувач зателефонує за цим номером разом із джерелом.

Цей шлях може бути не ідеальним, але є сильним методом, якщо ваш веб-сайт генерує велику кількість трафіку, тобто більше 5 000 відвідувань на день. Це також може дозволити вам зберегти витрати на відстеження дзвінків як можна нижче. Такий підхід може виконати дивовижну роботу, щоб відповісти на питання про кількість дзвінків, створених вашим сайтом, і які їх джерела.

Тим не менш, він поставляється з деякими незначними мінусами, які згадуються нижче:

• Всі дзвінки, які надходять з джерел, які ви ще не визначили, будуть пропущені
• Штучні сеанси, які не пов'язані з реальними сеансами користувача, будуть створені подіями, надісланими до Analytics
• Конверсії викликів, які походять з кліків AdWords, не будуть пов’язані з групами оголошень, ключовими словами та кампаніями.

Більшість цих проблем має більш розвинені обхідні шляхи. Тим не менш, навіть один з них не є розривом угоди, і його можна уникнути за допомогою числа пулів, які є найбільш чудовим методом відстеження викликів.

Кількість пулів

Згідно з CallRail, вони називаються пулами ключових слів і відомі як вбивця для відстеження викликів. Це ідеальний спосіб піти до тих пір, поки трафік вашого сайту не зробить цей варіант дорогим (що не є великим для більшості місцевих бізнес-сайтів).

На цьому шляху, ви повинні розробити басейн з великою кількістю номерів (8+ з CallRail). Усі одночасні відвідувачі на вашому веб-сайті матимуть свій унікальний номер, а конверсія додаватиметься до їхньої сесії Analytics, якщо вони називають її. Немає відключених конверсій або штучних сеансів, якщо у вас є достатньо номерів для покриття трафіку веб-сайту у вашому пулі. Незалежно від того, що є джерелом, ви отримаєте успіх у захопленні кожного виклику з вашого сайту за допомогою такого підходу. Це також набагато швидше для налаштування, ніж число в кожному джерелі, і це зробить вас кращими і привабливішими.

Для всіх додаткових номерів, є необхідність оплатити ваш провайдер відстеження дзвінків, і це вимагає декількох одночасних відвідувачів для збереження речей, що працюють в гладко. Отже, я можу сказати, що це місце, звідки величезна кількість трафіку почала дорого обходитися. Згідно з CallRail, ви повинні подивитися на трафік, який ваш сайт генерує на погодинній основі в пік раз і складаються з близько однієї четвертої числа в пулі. Це означає, що вам знадобиться 8 номерів, якщо у вас в середньому близько 30 відвідувачів на годину.

Реалізація

Після налаштування платформи відстеження викликів, ви повинні застосувати деякий код на своєму веб-сайті, щоб дозволити вставці динамічного номера виконувати свої обов'язки. Більшість платформ запропонує вам фрагмент коду та важливі інструкції, необхідні для встановлення. Є багато корисних плагінів для того, щоб зробити речі ще простішими, якщо ви використовуєте WordPress і CallRail. Все, що вам потрібно зробити, це встановити, підключити, а потім насолоджуватися.

Щоб переконатися, що ваші дзвінки, записані в Analytics, потрібно ввімкнути цей параметр через службу відстеження викликів. Ви можете легко ввімкнути інтеграцію з CallRail, додати інформацію про свій домен, а потім дзвінки почнуть надсилати як події до вашого облікового запису Analytics. Ці події можна додати як ціль подібно до подання форми. Як правило, це виглядає нормальним, щоб зробити додавання єдиної мети, відомої як "Телефонні дзвінки", так, щоб умови події могли бути встановлені відповідно до результатів служби відстеження викликів.

Для людей, які використовують CallRail, телефонні дзвінки будуть виглядати наступним чином:

Консоль пошуку Google

Надзвичайно часто можна забути про налаштування консолі пошуку (раніше відомої як Інструменти для веб-майстрів) завдяки своїй задній ролі в вимірюванні цифрового маркетингу. Однак, якщо ви пропустите його, а потім ви будете передувати деякі основні основи SEO в технічному світі, такі як сканування звітів, XML Sitemaps, налаштування країни, robots.txt перевірки і т.д. Крім того, ви також пропустите деякі важливі ключові слова натисніть дані, які доступні в розділі "Аналітика пошуку".

Дані консолі пошуку також відіграють важливу роль у визначенні штрафних санкцій та багатьох інших питань, які з'являться в дорозі.

Завжди переконайтеся, що консоль пошуку пов'язана з вашою власністю та обліковим записом Adwords.

Після налаштування всіх основ вашого облікового запису відстеження в одному місці, ви повинні принести платні рекламні дані до використання.

Google Adwords

Без сумніву, основною причиною правильного відстеження є Adwords. Якщо ви його не маєте, то ви, безумовно, витратите величезну суму грошей на кліки без відома про результати. Крім того, дуже важливу роль відіграють дані конверсії в Adwords, щоб знати про оптимізацію тексту оголошення, ключових слів, налаштувань кампанії та багато іншого.

Надзвичайно простим є те, щоб ваші дані були неточними. Проте люди часто пропускають його.

Посилання на Analytics

По-перше, слід переконатися, що облікові записи Analytics і Adwords пов’язані. Крім того, не забудьте ввімкнути автоматичне тегування в обліковому записі Adwords. Якщо ви це зробили, дані Adwords почнуть відображатися в області "Придбання> Adwords" Analytics. Тепер важливо точно встановити валюту в Analytics. Якщо ви цього не зробите, то витрати в Adwords будуть конвертовані у валюту, яку ви встановили в Analytics, і вона визначить неточні значення долара. Майте на увазі, що ви не можете вносити зміни до даних, які вже імпортовані системою.

Тепер це має бути ваше бажання отримати ці конверсії форм і зателефонувати від Analytics до Adwords.

Імпортування конверсій у Adwords

Існує безліч організацій чи консультантів, які не згодні з цим, але я настійно рекомендую створити перший шлях для конвертації відстеження в Analytics. Конверсії викликів і форм можна перетягувати безпосередньо в AdWords, якщо ви встановите код відстеження на своєму веб-сайті. Але ви повинні це зробити.

Замість цього потрібно забезпечити налаштування конверсій як цілі в Analytics. Після цього важливо імпортувати їх у Adwords, що дозволить Analytics працювати як єдине рішення для перегляду даних про конверсії та пропонувати подібний доступ до даних, які знаходяться в Adwords.

Викликати розширення та оголошення лише для викликів

Це може здивувати деяких з вас. Немає сумніву, що ваше бажання - відстежувати розширення викликів у Adwords. Під час створення розширень викликів у Adwords ці конверсії налаштовуються самостійно та вибираються для використання номера переадресації викликів Google, який має стандартні налаштування.

Вам не потрібно турбуватися ні про що, оскільки ви можете отримувати ці переходи, щоб їх можна було відстежувати в Analytics, якщо ви цього бажаєте. Для цього потрібно створити єдиний автономний номер для відстеження в платформі відстеження викликів, щоб його можна було використовувати як місце для переадресації Google.

Він також допомагає протидіяти одній з аномалій системи переадресації викликів у Google. В ідеалі, Google почне відображати номер переадресації лише на об'явах для настільних ПК, як тільки вони отримають певну кількість кліків на тиждень. Завдяки цьому всі дзвінки не відстежуються. Система на невеликих кампаніях ніколи не відстежується системою. Google Analytics почне відображати кожен виклик, який походить з ваших об’яв, за допомогою цього захоплюючого трюку, а не лише тих, які виникають після того, як Google отримує від вас величезну кількість щотижня.

Adwords ускладнює використання ряду розширень викликів, які не доступні на вашому сайті. У випадку, якщо ви зіткнулися з проблемами під час перевірки вашого номера для використання в якості розширення виклику, то ви повинні переконатися, що ваша консоль пошуку пов'язана з вашим обліковим записом AdWords.

Оскільки ви синтезували AnalyticsWhen це стосується місцевих підприємств, я вважаю, місцеві Tracker є прекрасним інструментом для цієї роботи і Adwords і, як результат, ваш режим відстеження виглядає чудово. Існує ще одне неймовірне обладнання, яке ви можете використати для того, щоб скористатися всіма перевагами вашої установки.

Менеджер тегів Google

Якщо ви вважаєте, що на вашому веб-сайті є багато фрагментів коду (відстеження викликів, пікселі Facebook, веб-чат, Adwords, відстеження викликів тощо), то менеджер тегів Google - чудовий інструмент, за допомогою якого ви можете керувати всіма ними єдине місце. Крім того, за допомогою цього можна зробити всі види розширеного нарізки та перетасовки.

Її можна визначити як сумку з усіма фрагментами, а потім покласти на ваш сайт один фрагмент GTM. Після інсталяції вам не потрібно переходити до коду на сайті для внесення змін до фрагментів. Керувати всіма фрагментами можна за допомогою інтерфейсу GTM в контрольованому і зручному для користувача середовищі.

Вам не потрібно турбуватися про це, якщо ви просто вимагаєте Analytics на своєму сайті і використовуєте плагін CallRail. Тим не менш, люди, які шукають виконання надійних потреб, то важливо, що ви повинні розглянути менеджер тегів Google через його простоту і чисту здатність.

Погляньте на чудовий прайм про точне використання Менеджера тегів Google:

URL-адреса конструктора URL-адрес кампанії Google і відстеження UTM

Ви можете подумати над тим, щоб зробити речі далі, після того, як отримали дані про перетворення, які займають ваші думки. Ви повинні шукати потенційних клієнтів і трафік, що надходить з візитної картки, підпису електронної пошти, реклами в автономному режимі тощо. URL-адреси відстеження мають UTM-параметри (джерело, носій та кампанія), щоб знайти це місце, коли відвідувачі прибувають на ваш сайт з певного місця.

Інструмент не буде необхідним, як тільки ви отримаєте адекватні знання про створення цих URL-адрес, але конструктор URL-адрес кампанії Google як і раніше заслуговує місця в панелі закладок у вашому веб-переглядачі, оскільки він робить роботу швидше.

Майстер-рада: Ви можете дізнатися різницю між трафіком, який надходить з органічних результатів пошуку та трафіку / конверсій, які надходять з вашої інформації про компанію, використовуючи доріжку у вашому списку Google My Business.

Я настійно рекомендую використовувати наступне:

Назва кампанії: gmb-listing

Середовище: органічне

Джерело: Google

Якщо ви будете дотримуватися цього методу, трафік GMB буде як і раніше функціонувати в Analytics як звичайний органічний трафік, але ви можете отримати доступ до кампанії зі списку, щоб перевірити її ефективність.

Порада Bonus Pro: скористайтеся більш коротким URL-адресою або доменом марнотратства в автономних об’явах або друкованих матеріалах і вкажіть його на URL-адресу відстеження для вимірювання їх інтерпретації в Analytics.

Відстеження рейтингу

Як ви думаєте, відстеження рейтингу - це погано для цілей відстеження переходів, чи не так?

Ні це не так. Хоча це правильно, що відстеження рангу не є гарним основним показником для вашої цифрової маркетингової роботи, але воно може допомогти у визначенні модифікацій трафіку і діяти як додатковий показник.

Коли мова йде про місцеві підприємства, я вважаю, що місцевий ранг-трекер є чудовим інструментом для цієї роботи.

Google My Business Insights

Ваш Google My Business Insights діє як основа для вашої локальної інфраструктури SEO. Він пропонує безліч корисних даних (в основному кліки або покази для вашого оголошення). Крім того, він також надає інформацію про кількість дзвінків, створених вашим оголошенням. Однак, є один недолік, що він не покладається на номери відстеження. Замість цього він використовує tel: посилання на виконання своєї роботи.

Ви можете отримати точну інформацію про кількість осіб, які натиснули на ваш номер телефону за допомогою цього інструменту. Але ви не можете знати, скільки з них дійсно зробили виклик. Крім того, він не надасть жодних подробиць про дзвінки, які надходять від користувачів настільних ПК.

Ви повинні зробити багато роботи, хоча! Таким чином, це може просто уроджувати вас трохи.

Знову збільште платформу для відстеження викликів, створивши автономний номер, а потім використовуючи його як основний номер у списку GMB. Однак, вам не потрібно панікувати з будь-якої причини. Вашу послідовність NAP можна зберегти, погіршивши реальний місцевий номер, де на вашому списку GMB є додаткове місце.

Я не думаю, що це є обов'язковим, оскільки існує велика ймовірність, що ви не вказуєте свої платні клаци на ваш список GMB. Однак, ви можете обчислити ефективність служби Google Мій бізнес, поєднуючи URL-адресу відстеження, що вказує на ваш сайт.

Відмова від відповідальності: Я думаю, що це абсолютно безпечно використовувати цей метод, і тому я використав його в багатьох випадках, але я не на 100%, що він не матиме ніякого впливу на ваш рейтинг. В даний час Whitespark тестує його на більшому рівні, і ми розповімо вам про наші результати, коли вони будуть зібрані.

Приймаючи все це в

Вітаємо хлопців! Ви стали успішними у створенні чистої та середньої машини стеження. Тепер ви повинні відчувати себе на 10 років молодше, і всі особи приділяють їм увагу під час входу у вашу кімнату. Але реальне питання полягає в тому, що ви збираєтеся робити з цією можливістю?

Ознайомтеся з деякими важливими способами, за допомогою яких я використав ці чудові дані:

Перейдіть до Analytics

Тепер ми централізували вашу платформу для відстеження в Analytics, ми здатні надати рішення для всіх запитань щодо ефективності, які виникають за кілька простих кліків.

• Кілька дзвінків і форм, заповнених ми отримали з органічного рейтингу за останній місяць?
• Як його можна порівняти з попереднім місяцем або навіть попереднім роком?
• Яка кількість платних конверсій, які ми отримуємо? Скільки ми платимо їм в середньому?
• Чи є одна з дорогих речей, яку ми робимо, не виробляє адекватних лідерів?
• Чи є якісь призводити генеруються на сторінці Facebook на нашому сайті?

Ви можете знайти мільярд і сім методів для перегляду даних Analytics, але більшість разів я дотримуюсь цього шляху з каналів Придбання> Усі трафіки> Канали. Ви отримаєте коротку інформацію про ваші конверсії та трафік, об'єднані каналами (прямий трафік, переадресація, органічний пошук, платний пошук тощо). Немає сумніву, що він дозволяє вносити корективи в діапазони дат, перевіряючи показники переходів окремо або в цілому та порівняння з попередніми діапазонами дат. Якщо ви запитаєте мене, я можу визначити його як домашню базу Analytics.

Звідси випливає така схема: Acquisition> All Traffic> як джерело, так і носій можуть бути неймовірними, якщо ви використовували відстеження URL

Створення деяких чудових звітів SEO

Я можу перенести майже весь стандартний клієнтський звіт про SEO з розділу "Придбання", доступного в розділі Analytics. Створення конверсій на початку може допомогти клієнтам залучати до звітів щомісяця.

Інформаційні панелі Google Analytics

Чудовий метод спільного розміщення найбільш відповідних показників на одному місці забезпечується внутрішніми Analytics інформаційних панелей Google. Вони зручні у використанні, але я вважаю, що вони мають обмежені можливості. Тим не менш, існує рішення нового покоління візуалізації даних, випущений Google для наркоманів даних.

Google Data Studio

Вони просто дивовижні. Це зручний, приголомшливий і потужний інструмент. Я б просто запропонував вам пропустити панель інструментів Analytics і відвідати безпосередньо до Data Studio.

Вам буде дозволено презентувати ваші дані з Adwords, YouTube, DoubleClick, Analytics та деяких таблиць або спеціальних баз даних. Доступні дані є динамічними і живими. Крім того, користувачі можуть легко змінювати діапазони дат і джерела даних. Це подобається маркетологам, клієнтам і начальникам, оскільки він пропонує всі речі, що пропонуються, дивно.

Супер метрики

Якщо ви хочете стати більш стильним і створити власну панель інструментів, то вам потрібно автоматизувати режим звіту, а потім з'ясувати Supermetrics. Вам буде дозволено знімати дані з усіх джерел до Excel або листів Google за допомогою нього. Єдине обмеження, яке ви будете мати з ним, це ваша уява і майстерність електронної таблиці.

TL; ДОКТОР

Отже, ми вже досі зробили багато речей. Ось деяка суть у точковій формі, якщо ви хочете пропустити майстер-поради, дратівливі жарти і нюансивні пояснення:

• Надзвичайно важливо відстежувати свій цифровий маркетинг.
• Не слід відстежувати трафік, оскільки він дійсно важливий для відстеження конверсій.
• Використання Google Analytics. Завжди переконайтеся, що ваше агентство не використовує їх тут.
• Налаштування цілей для різних типів свинцю (дзвінки, чати, форми, бронювання тощо)
• Відстеження форм з подіями або напрямками.
• Відстеження ваших дзвінків за допомогою CallRail.
• Якщо є величезний обсяг трафіку, то використання «номера на джерело» ідеально. В іншому випадку, ви повинні використовувати пули ключових слів AKA, тому що вони кращі.
• Налаштування консолі пошуку та пов’язання з обліковими записами Adwords та Analytics
• Пов’язання Analytics з Adwords
• Необхідно подумати про імпортування конверсій Analytics до Adwords замість використання рідного фрагмента AdWords відстеження переходів.
• За винятком розширень викликів, слід відстежувати в Adwords і Analytics, встановивши в якості місця розташування для переадресації номерів Google, автономний номер для відстеження
• У списку GMB слід використовувати відстежену URL-адресу
• Якщо на вашому веб-сайті працює більше двох сценаріїв сторонніх розробників (Analytics, відстеження викликів, пікселі Facebook, веб-чат тощо), слід використовувати Менеджер тегів Google.
• Щоб створити відстежені URL-адреси, які можуть відстежувати відвідувачів з різних джерел, наприклад, підписів електронною поштою, реклами в автономному режимі тощо, скористайтеся інструментом "Конструктор URL-адрес Google кампанії".
• Використовуючи відстежений номер як основний номер лістингу GMB, переконайтеся, що ваш початковий місцевий номер вказано як вторинний номер.

Будь ласка, зверніть увагу: я думаю, що це безпечно для використання, але я не маю адекватних даних, щоб говорити так однозначно.

• Відстеження власного рейтингу, як король
• Використання коротких URL-адрес або доменів сутності для URL-адрес відстеження для розміщення телевізійних роликів, друкованих матеріалів і т.д.
• Це ваша нова домашня база для каналів Analytics-> Acquisition> All Traffic> Channels.
• Подумайте про створення декількох інформаційних панелей Google Analytics. Тим не менш, деякі не хочуть, тому що Google Data Studio набагато корисніше і досконаліше. Тому використовуйте це.
• Якщо ви хочете стати надзвичайно хардкором, то перевірка Super метрик - ідеальна ідея.
• Зробіть свої мрії реальністю.

Я настійно думаю, що цей посібник допоможе вам, якщо ви повний новачок, коли йдеться про відстеження вашого цифрового маркетингу. Це дасть вам відправну точку і допомагає у ліквідації деяких плутань і невпевненості щодо методів налаштування відстеження.

Якщо ви досвідчений професіонал, то я вважаю, що він повинен розповісти вам про деякі альтернативні методи, які можна використовувати для поліпшення налаштувань.

Для отримання SEM Поради та хитрості перевірте наш останній вебінар тут