як очистити семантичне ядро від малоефективних ключових слів? Як визначити конкурентність запиту? Як обчислити вартість просування? Для цих цілей нам необхідний набір показників, який дозволить нам оперувати абсолютними величинами, а не абстрагованими поняттями на кшталт «пластикові вікна - це складно і дорого». З таким завданням, як оцінка конкурентності запитів, відмінно впораються KEI і частотності.
Збір і аналіз конкурентності запитів часто пов'язаний з таким показником як KEI (Keyword Effectiveness Index), тобто цифрова оцінка ефективності, яка дається ключовим словом або фразою. Розраховується KEI виходячи з двох факторів.
Перший фактор залежить від того, як часто користувачі шукають що-небудь, використовуючи дане словосполучення. Другий фактор відображає те, скільки існує інших сайтів і сторінок на них, які оптимізовані під ту ж словесну конструкцію.
Таким чином, KEI - це числове значення, що привласнюється ключовим словом або фразою і враховує обидва чинники, представлених вище. ВІН допомагає визначити конкурентність запитів в Яндексі, наскільки ефективно в плані витрати-віддача буде просування по ним.
У моїй інтерпретації цей показник також є складовим і враховує:
Збір необхідних для обчислення параметра KEI величин можливий за допомогою програми Key Collector .
Насамперед необхідно в налаштуваннях програми задати формулу для розрахунку KEI. Особисто я використовую наступну:
((Кількість сайтів з даними ключем в заголовку головної сторінки) ^ 3) + ((Кількість сторінок з даними ключем в заголовку) ^ 3)
Перекладаючи на мову, зрозумілу Key Collector, формула KEI для Кей Колектори набуває такого вигляду:
(KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)
Формула KEI в налаштуваннях Key Collector
Після збереження формули ініціюється збір вихідних даних (Отримати дані для ПС Яндекс), необхідних для обчислення, а потім, власне, безпосередній розрахунок (Розрахувати KEI за наявними даними).
Збір параметрів і розрахунок KEI
По завершенні розрахунку з усіма даними можна буде ознайомитися в предметної області програми:
Результати збору параметрів і розрахунку KEI
З описаної в попередньому параграфі формулою для розрахунку KEI все в порядку, не хвилюйтеся, вона все так само показує стабільність своїх оцінок і дозволяє перевірити конкурентність. Хвилювало мене інше - вона досить обмежена може використовуватися при оцінці вартості просування. Останні пів року я використовую наступну конструкцію:
30 * ((KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)) + 20 * KEI_YandexTitlesCount + 40 * KEI_YandexMainPagesCount + 0.00001 * KEI_YandexDocCount + 0.3 * YandexWordstatBaseFreq + 0.5 * YandexWordstatQuotePointFreq
Так-так, жах. В її основу лягло розподіл ваг значимості між основними оціночними значеннями запиту: KEI, частотності (загальна і точна), кількість входжень в заголовки сторінок (в тому числі головних) і кількості документів з даними словосполученням в цілому.
Я вже не пам'ятаю, чому набір ваг склався саме такий - вони перерозподілялися безліч разів, одержувана оцінка конкурентності запиту аналізувалися на практиці і потім формула знову коректувалися.
Порядок розрахунку за цією формулою точно такий же, як і по першій, лише з тією різницею, що попередньо, крім параметрів KEI, необхідно зібрати загальну і точну частотність.
Так, тепер про частотах. Частотність - це числове значення, що відбиває кількість звернень користувачів пошукової системи Яндекс, Google або будь-який інший до якого-небудь словосполученню або його словоформам за останній календарний місяць. Дізнатися конкурентність вони не допоможуть, але оцінити ємність напрямки - легко. всього Частотний існує три типи:
Загальна частотність - це показник, який вбирає в себе статистику показів по даному запиту з усіма можливими його словоформами, додатковими словами і символами. Іншими словами, якщо збирати загальну частотність для запиту «просування сайтів», то також буде зібрана і підсумувати інформація по конструкціях виду «просування сайтів в спб», «недороге просування сайтів» і т.д. Даний режим більше підходить для загальної оцінки затребуваності області.
Допустима частотність - це частотність, що допускає відхилення і морфологічну деформацію вихідного запиту. Іншими словами, якщо збирати допустиму частотка запиту «просування сайтів», то в результати будуть включені словоформи виду «просування сайту», «просуваючи сайт» і т.д.
Точна частотність - це показник, що відображає кількість звернень до конкретно даному запиту, без будь-яких змін і доповнень.
Автоматизовану перевірку цих значень також можна проводити за допомогою програми Key Collector.
Для отримання найбільш достовірних відомостей, в якості основної частотності краще визначати саме точну.
Завершивши збір всіх описаних параметрів і після того, як проведена перевірка конкурентності запитів, ми можемо переходити до фінальної налагодженні семантичного ядра .
Що таке KEI?Copyleft © 2017 . www.info-center.od.ua Информационный центр - Всегда в центре событий