Baidu SEO та Інтернет в Китаї

1. Що таке Baidu? Baidu (百度) є найбільшим у світі китайським інтернет-пошуком. Ім'я «was» було натхнене...
2. Що Байду і інтернет-спільнота Китаю означають для мене?
3. Як я повинен робити онлайн-маркетинг у Китаї?
4. Як локалізувати веб-сайт компанії?
5. Як я можу зробити маркетинг соціальних медіа в Китаї без Facebook, Twitter і Youtube?
6. Як я повинен робити пошукову оптимізацію та рекламу в Інтернеті для китайських користувачів Інтернету?
7. Чи відрізняється саме Baidu SEO точно?

Що таке Baidu?

Baidu (百度) є найбільшим у світі китайським інтернет-пошуком. Ім'я «was» було натхнене стародавньою поемою «… сотні і тисячі разів, бо її я шукала в хаосі» (里 寻 他 千 百度), що є наполегливим пошуком ідеалу. Дослідження CNNIC в травні 2013 року показало, що Baidu володіє 66,97% частки ринку Інтернету в Китаї. До липня 2013 року Baidu посіла 5 місце по всьому рейтингу Alexa в Інтернеті і 1-е місце в Китаї.

Частка ринку пошуку в Інтернеті в Китаї (липень 2013 р.)

Яка ситуація в Інтернеті в Китаї?

Китай має найбільше в світі інтернет-спільнота. До грудня 2012 року кількість користувачів Інтернету в Китаї досягла 564 мільйонів, що становить 42,1% населення. Кількість користувачів мобільних телефонів в Інтернеті досягла 420 мільйонів, з річним темпом зростання 18,1%.

Китайська історія народонаселення (1997-2013)

Що Байду і інтернет-спільнота Китаю означають для мене?

Якщо ви плануєте взяти ваш продукт або послугу до Китаю, то ви не можете пропустити важливість китайських користувачів Інтернету. Там були 242 мільйони китайських користувачів Інтернету часто покупки в Інтернеті, з бізнес-операцій 1,25 трильйона юанів у 2012 році. Також, 80% всіх користувачів Інтернету використовують пошукові системи, щоб знайти інформацію в Інтернеті. Як найвпливовіша пошукова система Китаю, Baidu, без сумніву, є ідеальним каналом онлайн-маркетингу для іноземних компаній.

Як я повинен робити онлайн-маркетинг у Китаї?

Є багато тематичних досліджень іноземних компаній, що здійснюють онлайн-маркетинг у Китаї. Більшість з них досягають успіху, використовуючи такі методи:

• Локалізація веб-сайту компанії.
• Маркетинг соціальних медіа та маркетинг в пошукових системах.
• Маркетинг на мобільних платформах, таких як смартфони та планшети.

Як локалізувати веб-сайт компанії?

Зрозуміло, що спочатку ви повинні змінити свій англійський веб-сайт на спрощений китайський веб-сайт. Використання перекладу Google - це один з варіантів, але не дуже хороший. Ваша команда повинна мати співробітника, який є рідним китайським спікером і має глибоке розуміння китайської культури для виконання перекладу. Крім того, ви краще розмістити свій сайт в Китаї і використовувати китайське або PinYin доменне ім'я. Таким чином, ваш сайт буде працювати набагато більш плавно і швидше, що робить його більш привабливим для китайського глядача.

Як я можу зробити маркетинг соціальних медіа в Китаї без Facebook, Twitter і Youtube?

Китай має свої власні онлайн-платформи соціальних медіа, Sina Weibo, RenRen та Youku. Кожна з цих платформ має сотні мільйонів користувачів. Згідно з доповіддю журналу Fortune, 30% з 500 компаній у світі мають рахунок Sina Weibo. Також дослідження L2 Think Tank показує, що майже 60% світових брендів класу люкс мають маркетингову діяльність на Youku. У зв'язку зі значним збільшенням кількості користувачів мобільного Інтернету, маркетинг мобільних додатків для цих платформ може стати важливим центром у майбутньому.

Соціальні медіа в Китаї

Як я повинен робити пошукову оптимізацію та рекламу в Інтернеті для китайських користувачів Інтернету?

По суті, пошукова оптимізація для китайських користувачів в основному оптимізує ваші сайти для Baidu.

Як конкурент Google у Китаї, Baidu також намагається забезпечити людей найкращим способом знайти те, що вони шукають в Інтернеті. Тим не менш, через навички користувачів і технологічні відмінності, існує багато відмінностей між Baidu і Google. Аналогічним чином, Baidu SEO і Google SEO є те ж саме в теорії, тому що обидва вимагають великого змісту і досвіду користувачів на веб-сайтах, але нам потрібно використовувати зовсім інші методи для виконання цієї роботи.

Чи відрізняється саме Baidu SEO точно?

Щоб відповісти на це питання, я зроблю порівняння між SEO SEO для американського ринку і Baidu SEO для китайського ринку. Сподіваємося, він може дати вам базове розуміння про Baidu SEO і маркетингу в Китаї. Але спочатку нам потрібно знати кілька відмінностей між Baidu і Google.

Мовний бар'єр і культурні відмінності.

Мовний бар'єр можна легко подолати високоякісним перекладом, але культурні відмінності завжди будуть. Іноді однакове слово в різних культурах може мати різні значення.

Наприклад, «дракон» на китайській мові є «龙», але китайці мають зовсім інше розуміння дракона від людей в Америці.

Хоча Google був дуже старанним в роботі локалізації пошукової системи, багато китайців все ще вважають, що результати пошуку Baidu краще відповідають їхнім очікуванням. Для компанії Google, яка спеціалізується на наданні точних результатів пошуку користувачів, це неможливо. Причиною цього є те, що розуміння китайською мовою Google базується на занадто суворій науці, але не на реальному життєвому досвіді. З іншого боку, Baidu схожий на фахівця з моди, іноді здається нелогічним, але він краще відповідає потребам китайського інтернет-користувача.

Тут треба ще трохи пояснити. Оскільки інтернет-середовище, в якому ростуть американські користувачі та китайські користувачі, не є однаковими, що створює різні уявлення про Інтернет. Для більшості американців Інтернет є просунутим каналом інформації та сервісу для реального життя. Люди використовують Інтернет для відправки та отримання електронної пошти, пошуку інформації, навчання та навіть роботи. Для більшості китайських користувачів, однак, Інтернет для каузальних розваг. Люди в основному використовують Інтернет для спілкування, гри, перегляду фільмів і прослуховування музики. Baidu глибоко розуміють цю точку. Крім надання онлайн-сервісу пошуку, Baidu поступово запускає пошук музики, пошук фільмів, мобільний пошук та інші продукти Baidu, що надаються більшості китайських користувачів ринку.

Різне позиціонування продукту.

Google завжди виступає в ролі лідера, що стоїть на краю кордону, зосереджуючись на тому, як інновації, з метою змінити світ. Baidu як запізнився, слідує за кроками Google, але в той же час, він намагається дійсно важко з'ясувати спосіб вижити в швидко мінливому інтернет-середовищі Китаю. Продукти Google завжди з'являються в тих областях, де повні передові технології та чудові ідеї, але продукти Baidu завжди з'являються в тих місцях, де є найбільш китайські користувачі Інтернету та потенціал доходів. Нижче наведено список деяких популярних продуктів Baidu.

• Baidu Tieba: Об’єкт для пошуку на основі запитів, пов'язаний з пошуковою службою Baidu.
• Baidu Zhidao: Китайська мова спільного колективного інтелекту на основі запитань і відповідей.
• Baidu Baike: найбільша інтернет-енциклопедія в Китаї користувачів і веб-трафіку. Вона має 5,3 мільйона статей, що більше, ніж англійська Вікіпедія.
• Baidu MP3: Надайте алгоритм-генеровані посилання на пісні та інші мультимедійні файли, надані провайдерами Інтернет-контенту.
• Baidu News: Надайте посилання на вибір новин та подайте новинну інформацію у форматі, який можна шукати. Baidu також має ліцензію, яка дозволяє йому надавати власні звіти.

Різні методи доходу

Google твердо вірить, що збільшення швидкості інформаційного потоку принесе їм прибуток. Щоб надати людям зручний і швидкий спосіб отримання інформації, Google вже проник в усі аспекти життя. Люди вже стали залежними від Google, не розуміючи цього. «Google it» стала відповіддю на всі питання, які люди мають. Google Now може навіть передбачити, які питання ви матимете, і заздалегідь підготувати відповіді. Люди платять Google, оскільки вона поступово стає невід'ємною частиною життя людей. Що стосується Baidu, то вона більше піклується про кількість, а не про швидкість інформаційного потоку. Метод доходу Baidu є простішим - де б не знаходилися люди, тоді де буде продукція Baidu. Baidu завжди орієнтуватися на будівництво речей, більшість китайських користувачів Інтернету зацікавлені, а потім отримати прибуток від них.

Три вищесказані підтвердили, що ми повинні використовувати різні стратегії та методи для роботи з Google і Baidu.

У таблиці нижче я перерахував деякі важливі відмінності між цими двома пошуковими системами, які, як правило, потребують нашої уваги в роботі з SEO.

Для Google Налаштування вмісту веб-сайту, головна сторінка більш зважена, внутрішні сторінки менш важливі. Віддає перевагу рівній структурі сайту. Не маєте глибоких зв'язуючих питань, внутрішні сторінки можуть однаково досягти хороших рейтингів. Для налаштувань веб-сайту сторінки на популярних веб-сайтах мають вищу позицію (незалежно від оригінальності вмісту). Невеликі сайти також можуть досягти високого рейтингу. Віддає перевагу сайтам з добре організованими внутрішніми посиланнями Віддає перевагу сайтам з надійними зовнішніми посиланнями (Висока якість зворотних посилань). Віддає перевагу сторінкам, назву яких містить одне ключове слово. Подобається поява ключових слів у назві каталогу або статичного html-файла. Віддає перевагу ключовим словам у URL-адресі. Віддає перевагу карті сайту, інструмент веб-майстра може прискорити індексацію. Спочатку слід переглянути нові сайти та повільно індексувати. Нові сайти індексуються швидко, після індексації існує період спостереження, поступово фільтруючи індексовані сторінки. Раптові зміни рейтингу можуть відбуватися і досить часто. Рейтинг сайтів порівняно стабільний і поступово покращується. Не повністю дотримується протокол роботів. Строго слідуйте протоколу роботів. Значення оновлень вмісту. Значення унікального веб-вмісту. Різниця між рекламою КПП та органічними результатами пошуку в SERP не зрозуміла. Реклама КПП та органічні результати пошуку мають чіткі межі. Користувачі проскакують всю сторінку результатів пошуку. Користувачі зосереджують увагу лише на декількох результатах пошуку вгорі. Продукція, що належить компанії Baidu, або товари партнерів, займають вищу позицію. Немає жодних доказів, які свідчать про те, що Google надає перевагу власним продуктам у результатах пошуку

Інтернет в Китаї має дуже особливу історію в порівнянні з рештою світу, і його майбутнє все ще непередбачувано з швидким зростанням. Щоб стати успішним у такій швидко мінливій обстановці, потрібно багато досвіду та величезну кількість часу. Атланта SEO трохи цікавіше.

Автор: Suyin