[Чек-лист] SEO-аудит сторінки сайту
Сайт з грамотним SEO призводить вам відвідувачів з пошуку. Якщо з оптимізацією погано - люди не знайдуть сайт у видачі, трафіку буде менше. SEO-аудит допомагає з'ясувати, наскільки великий у сторінок сайту шанс потрапити в топ пошукових систем по ключових запитах.
Що вивчаємо?
Наше завдання - зрозуміти, чи відповідає сторінка вимогам SEO. Важливі 2 речі:
- щоб сторінку порахували релевантної пошукові роботи;
- щоб у сторінки були хороші поведінкові чинники.
Якщо обидва пункти виконуються - сайт буде непогано ранжуватися в пошуку і може потрапити в топ. Якщо немає - виявиться на 30-й сторінці Яндекса. А можливо, потрапить під фільтр і взагалі вилетить з пошуку.
Алгоритми пошукових систем швидко змінюються, але основи залишаються незмінними.
Чек лист
основоположні умови
- Кожному запиту відповідає своя сторінка.
- У заголовках - тільки високочастотні ключі.
- Є високочастотні ключі
- Є середньо- і низькочастотні ключі
Входження ключа на сторінці
- Точне входження ключа.
- Є одне точне входження
- Два і більш точних входжень (можливий Переспа)
- Немає точного входження
- Неточні і часткові входження.
- Розподіл ключів.
- Є тільки в заголовку H1
- Є тільки в тексті
- Є і в тексті, і в заголовку
оптимізація Title
- Частотність ключа в Title
- Є головний і найбільш частотний ключ сторінки
- Ключ є, але середньо- або низькочастотний
- ключа немає
- Розташування ключа в Title.
- Розташований в самому початку
- Розташований в середині
- Розташований в кінці
- Ключ доповнений вигідною пропозицією, назвою компанії або її контактними даними.
- Ключ доповнений топонімом (назвою міста або області), якщо є географічна прив'язка.
- Є топонім з урахуванням географічної прив'язки
- Немає топоніма, хоча він потрібен
- Немає топоніма, тому що немає геоприв'язки
- У кожної сторінки сайту унікальний Title. Копіювати Title для декількох сторінок не можна.
оптимізація Description
- Наявність ключа в Description (текст з Description потрапляє в сниппет в Google).
- Є один ключ в точній входження - допустимо
- Є один ключ в неточному входження - допустимо
- 2 і більше ключів в точній або неточному входження - багато
- Наявність короткої інформації про компанії або товар / послугу.
- Зазначено назва, телефон або час роботи - допустимо
- Зазначено головна перевага або знижка - допустимо
- Немає нічого, крім ключа - небажано
- Унікальний Description у кожної сторінки сайту.
Оптимізація заголовка статті (H1)
- Виділення заголовка тегом H1.
- Словоформа ключа.
- Ключ вписаний природно в точній, неточному або частковому входження, заголовок добре читається
- Ключ вписаний кострубато - в заголовку мовна помилка
оптимізація тексту
- Поділ тексту на вступну та основну частини
- Поділ очевидно, вступна частина (превью) відокремлена від основної
- Вступній частині немає або вона не позначена
- Вступна частина є, але надто об'ємна - більше одного абзацу
- Розташування основного ключа
- У першому реченні вступної частини - оптимально
- У вступній частині, але після першого речення - допустимо
- Тільки в основній частині - небажано
- Тип входжень в тексті
- Мінімум один точний і одне часткове входження кожного ключа - оптимально
- Тільки точні входження - небажано
- Тільки неточні або часткові входження - небажано
- Переспа
- Ключі органічно вписані в текст без шкоди читабельності, вони не виділені жирним, курсивом або підкресленням
- Ключів занадто багато, читати текст важко через повторень
- обсяг тексту
- Менше 1000 символів
- 1000-3500 символів - оптимально
- Більше 3500 - занадто багато
- форматування тексту
- Є підзаголовки, списки і таблиці, абзаци розділені порожніми рядками.
- Текст не відформатовано, «простирадло» тексту
- Тематичні зображення
- Є в тексті і релевантні йому
- Є в тексті, але нерелевантні (нетематичні зображення)
- зображень немає
- Додаткові входження ключів
- Ключі знаходяться в короткий зміст, підписах до зображень, заголовках списків і т.д.
- Ключі знаходяться тільки в тексті
- Наявність фактів і цифр
- У тексті вказані ціни, умови роботи і т.д. - оптимально
- У тексті немає конкретики - небажано
Зареєструватися в «Ровертаск» і спробувати чек-лист
кейс
Проведемо SEO-аудит головної сторінки московського сервісу доставки піци dominospizza.ru. Ми будемо аналізувати сторінку з урахуванням високочастотних ключів, за якими вона просувається в пошуку: «доставка піци», «піца на будинок», «замовити піцу» і т.п.
У заголовку H1 бачимо точне входження найбільш частотного ключа. При цьому заголовок не перевантажений, а ключ у нього вписаний органічно. У першому реченні тексту немає ключових фраз. Але другий ключ з топонімом - «замовити піцу в Москві» - ми бачимо в середині вступного абзацу.
У першому абзаці тільки одна ключова фраза. Це правильно - не потрібно його перевантажувати
Основний ключ проставлений на самому початку Title. Тут же є два інших ключа і позначено пропозиція - доставка додому за 30 хвилин. У Description згадано назву компанії, але більше нічого конкретного.
Ще кілька ключів в точній і неточному входженнях бачимо в Description
У тексті занадто багато ключових входжень, особливо точних. Це Переспа. Форматування хороше - є списки і підзаголовки, причому входжень ключів в підзаголовки немає. Зображень в тексті теж немає, але тут вони не потрібні - вище на тій же сторінці розміщено меню з якісними фотографіями.
Обсяг тексту - 2500 знаків. Це нормально
підсумки
В цілому головна сторінка dominospizza.ru відповідає вимогам SEO: грамотно прописані мета-теги Title і Description, є входження високочастотних ключів в заголовку і першому абзаці.
Мінус в тому, що текст трохи перенасичений ключами і неінформативний.
висновки та рекомендації
Ми проводили аудит сторінки за допомогою pr-cy.ru і serpstat.com/ru/ . Ці сервіси допомагають визначити релевантність тексту ключам, показують входження в заголовки і підзаголовки, мета-теги і т.д. Використовуйте їх разом з чек-листом, щоб зрозуміти, наскільки успішною виявилася пошукова оптимізація сторінок і проводилася вона взагалі.
Дмитро Шахов
Керівник студії просування Remarka і організатор конференції BalticDigitalDays,
balticdigitaldays.ru Що вивчаємо?Що вивчаємо?