Чи впливає на соціальні медіа SEO? Ми побігли експеримент, щоб дізнатися

1. Словник термінів SEO
2. URL-адреси в Facebook у рейтингу 100 кращих в Google.com (США)
3. URL-адреси в Twitter у рейтингу Google 100 (США)
4. Як ми структурували наш експеримент
5. Методологія
6. Результати експерименту
7. Що маркетологи повинні (і не повинні) робити з цими даними

Чи можуть соціальні медіа допомогти з SEO? Перш ніж відповісти на це запитання, можна знайти швидкий глосарій звичайних термінів оптимізації пошукових систем для читачів, які не можуть бути експертами SEO.

Словник термінів SEO

• SERP: сторінка результатів пошуку
• Позиція пошуку: Позиція, яку URL містить на SERP для певного ключового слова
• Видимість пошуку: показник, який використовується для обчислення видимості веб-сайту чи сторінки на видачі. Наприклад, якщо число становить 100%, це означає, що URL-адреса займає перше місце для ключового слова. Видимість пошуку особливо важлива при відстеженні сукупного рейтингу веб-сайту для кошика ключових слів.
• Авторизація домену або сторінки: сила веб-сайту або сторінки на певну тему в очах пошукових систем. Наприклад, блог Hootsuite сприймається пошуковими системами як авторитет у маркетингу соціальних медіа. Це означає, що ми маємо кращі шанси зайняти місце за ключовими словами, пов'язаними з соціальними медіа, ніж блог продовольства, як Smitten Kitchen.

Чи допомагають соціальні мережі SEO?

Питання про те, чи мають соціальні медіа вплив на SEO, тривалий час обговорювалося. У 2010 році обидва Google і Bing зізналися, що використовують соціальні сигнали, щоб допомогти ранжувати сторінки в межах своїх результатів. Через чотири роки ця позиція змінилася після того, як Твіттер тимчасово заблокував доступ Google до їхньої соціальної мережі. У 2014 році колишній керівник веб-спаму, Метт Каттс, випустив відео пояснюючи, як Google не може покладатися на сигнали, які можуть не існувати завтра .

Саме там розмова припинилася. Починаючи з 2014 року, Google публічно заперечує, що соціальна система безпосередньо впливає на рейтинг.

Але тепер це 2018 рік. За останні чотири роки багато чого змінилося. Однією з важливих зрушень є те, що соціальні мережі почали з'являтися в пошукових системах у значно більшому масштабі.

URL-адреси в Facebook у рейтингу 100 кращих в Google.com (США)

URL-адреси в Twitter у рейтингу Google 100 (США)

Зверніть увагу на експоненційне зростання сторінок Facebook і Twitter, які пробиваються в результати Google? Добре ми зробили, і подумали, що настав час проаналізувати відносини між SEO та соціальними медіа за допомогою низки тестів.

Привітайтеся з «Проектним слоном», експериментом, названим для «слона в кімнаті». Слон у даному випадку - це давно запитане, але ніколи не відповіли на запитання: чи можуть соціальні медіа допомогти поліпшити пошуковий ранг?

Бонус: Отримайте покроковий посібник із стратегії соціальних медіа з порадами про те, як збільшити присутність ваших соціальних медіа.

Як ми структурували наш експеримент

Представники маркетингових компаній, які займаються маркетингом, аналітикою даних та соціальним маркетингом компанії Hootsuite, об'єдналися для розробки надійного та контрольованого підходу до тестування.

Ми організували наші статті вмісту блогу для цілей цього експерименту на три групи:

1. Контрольна група: 30 статей, які не отримали органічної публікації або оплачуваної реклами в соціальних мережах (або де-небудь ще)
2. Група A (тільки органічна): 30 статей, опублікованих органічно для Twitter
3. Група B (оплачувана акція): 30 статей, опублікованих органічно для Twitter, потім збільшено на два дні з бюджетом у 100 доларів США

Щоб спростити кількість точок даних, ми вирішили запустити цей перший тест на Twitter і побудували графік публікацій, щоб тримати себе в курсі.

Але перед початком тесту нам потрібно було вирівняти ігрове поле. Таким чином, протягом цілого тижня до запуску жоден з 90 статей, вибраних для експерименту, не був оновлений або просунутий. Це дозволило нам встановити базовий рівень їх пошукового рейтингу.

Після цього кроку, ми просунули дві посади в день з групи А і групи В протягом двох тижнів і виміряли результати протягом наступного тижня. Початок закінчуватися, весь експеримент тривав близько місяця.

Методологія

Щоб забезпечити покриття всіх наших баз, ми записали такі дані:

• Які ключові слова ми відстежували
• Які URL-адреси (статті в блозі) ми відстежували
• Щомісячний обсяг пошуку для кожного ключового слова
• Рядок пошуку Google для кожної статті до початку тесту
• Ранг пошуку Google для кожної статті за 48 годин після початку тестування
• Рядок пошуку Google для кожної статті за тиждень після початку тестування
• Кількість посилань, що вказують на кожну статтю до початку тестування (зворотні посилання є драйвером номер один у пошуковому рангу)
• Кількість унікальних веб-сайтів, що вказують на кожну статтю до початку тестування
• Рейтинг URL ( aHrefs на кожну статтю перед початком тестування
• Кількість посилань, що вказують на кожну статтю після завершення тесту
• Кількість унікальних веб-сайтів, що вказують на кожну статтю після завершення тесту
• Рейтинг URL (показник aHrefs) для кожної статті після завершення тесту

Увійшовши, ми зрозуміли прийняту позицію по темі: існує непрямий зв'язок між соціальними медіа і SEO . Тобто, вміст, який добре працює на соціальному рівні, швидше за все, заробить більше зворотних посилань, що сприяє підвищенню рейтингу пошуку.

Через це непряме відношення між соціальним та пошуковим рейтингом, ми повинні були бути в змозі сформулювати, чи відіграли роль традиційні метрики домену / сторінки в будь-якій зміні рангу.

Показники повноважень сторінок базувалися на Живий індекс aHrefs . aHrefs - це платформа SEO, яка сканує веб-сторінки та збирає дані про взаємозв'язок між веб-сайтами. На сьогоднішній день вони сканували 12 трильйонів посилань. Швидкість сканування веб-сайту aHrefs поступається лише Google .

Результати експерименту

З високого рівня ми можемо спостерігати поліпшення видимості пошуку між трьома кошиками ключових слів. Як видно з наведених вище результатів, видається сильна кореляція між соціальною активністю та рейтингами .

Давайте поглибимо зуби в фактичні дані, щоб краще зрозуміти механізми підвищення рейтингу.

Як ілюструється, контрольна група бачить найнижчі рівні поліпшення рейтингу, а найвищі рівні рейтингу знижуються в порівнянні з іншими групами тестування.

Незважаючи на те, що рейтинги були зареєстровані протягом тривалості тесту, ми спеціально хотіли зануритися на зміни, які відбулися відразу після того, як зміст рекламувався в соціальних мережах.

Вищенаведені графіки показують зміну рейтингу, що спостерігається протягом перших 48 годин частки контенту, а також загальна кількість соціальних зобов'язань. Як можна бачити, органічні і підсилені тест-групи виконують набагато краще, ніж контрольна група, де спостерігається більша кількість спостережуваних втрат.

Наведена вище таблиця конкретно відображає зміну рейтингу протягом перших 48 годин у порівнянні із загальною кількістю соціальних активів, пов’язаних із цим активом вмісту в усіх тестових групах. Розглядаючи дані з поверхні, можна спостерігати позитивну лінійну лінію тренду, що вказує на позитивний зв'язок між кількістю соціальних зобов'язань і зміною рангу.

Звичайно, будь-який досвідчений стратег SEO може піддати сумніву цю кореляцію через ряд факторів, пов'язаних з тим, як соціальні зобов'язання можуть впливати на інші показники, які фактично є факторами ранжирування. Більше про це пізніше.

Дивлячись на загальну кількість соціальних зобов'язань проти зміни рангу після одного тижня в усіх тестових групах, ми також можемо спостерігати позитивну лінійну лінію тренду, що вказує на позитивний зв'язок між двома показниками.

Але як бути з віковим аргументом: соціальна активність призводить до більшої кількості зв'язків, що веде до кращого рейтингу?

Як вже згадувалося вище, Google традиційно спростовує той факт, що соціальна активність впливає на ранг, замість того, щоб припустити, що соціальне залучення може вплинути на інші показники, такі як посилання, які можуть вплинути на ваш ранг. Цей графік ілюструє зміну в переліку доменів, що вказують на зміст, що просувається, порівняно з кількістю соціальних зобов'язань, які він отримав. Як ми бачимо, між двома показниками є безумовно позитивна кореляція.

SEO-експерти можуть продовжувати прокручуватися, оскільки вони вже знають відповідь на питання про те, чи корелюють посилання з кращими рейтингами. Проте соціальні маркетологи повинні слухати. Наведені вище схеми ілюструють ранг у порівнянні з числом референтних доменів, що вказують на актив контенту в контексті.

Як ви можете бачити, існує сильна кореляція між кількістю веб-сайтів, що вказують на фрагмент змісту і відносного рангу. Для задоволення ми відфільтрували результати за обсягом пошуку і спостерігали набагато менш значущу кореляцію для ключових слів з більш ніж 1000 пошуків щомісяця, що свідчить про більш високий рівень конкурентоспроможності. Це має сенс. Ви побачите значно більші поліпшення на менш конкурентних умовах для кожного набраного посилання, в порівнянні з більш конкурентними умовами.

Що станеться, якщо ми відібраємо випадки, коли ми спостерігали зміну референтних доменів?

Щоб належним чином заперечити теорію про те, що соціальний маркетинг може впливати тільки на рейтинги через придбані посилання, а не безпосередньо на рейтинги, ми видалили всі випадки ключових слів, які спостерігали зміну референтних доменів протягом тривалості тесту. Залишилися лише два фактори: зміна рангу та соціальні зобов'язання .

Зрозуміло, що цей рівень фільтрації потрошив наш розмір вибірки, але залишив нам багатообіцяючу картину.

Існує позитивна кореляція між соціальними зобов'язаннями та зміною рангу . Загалом, було більше поліпшень в рейтингу, пов'язаних із соціальними зобов'язаннями, ніж спостереження за втратами в рейтингу.

Звичайно, ці дані заохочують більш масштабний тест, який буде важко зняти з урахуванням суворих SEO та соціальних методологій, застосованих до цього експерименту.

Що маркетологи повинні (і не повинні) робити з цими даними

Так, соціальна допомога в SEO. Але це не повинно давати вам вільного переходу до надмірних повідомлень і спам-каналів. Якщо ви це зробите, ви ризикуєте дратувати послідовників. І тоді вони могли б ігнорувати ваші повідомлення, або, що ще гірше, перестати слідувати вам повністю.

Якість посад - не кількість - є ключовим. Так, регулярне розміщення є важливим, але якщо ви не пропонуєте своїй аудиторії значення, немає сенсу.

Пам'ятайте, що це може зайняти лише одну нову зворотну посилання, щоб значно поліпшити пошуковий ранг URL-адреси (залежно від того, наскільки конкурентоспроможним є ключове слово та яким авторитетним є сайт, який посилається на ваш). Якщо ви відчуваєте на собі достатню людину, яка може поділитися своїм вмістом на своєму веб-сайті, ви побачите підвищення пошукового рангу та видимості пошуку.

Соціальні маркетологи також повинні взяти до уваги наслідки оплачуваного просування по SEO. Дійсно, наші результати показують, що платне просування майже вдвічі перевищує вигоду SEO від органічного просування .

SEO має бути продумано інтегрованим у ваш більш широка соціальна маркетингова стратегія , але вона не повинна бути рушійною силою. Якщо ви сконцентруєтеся на створенні та обміні якісним вмістом , ви будете в хорошій формі. Зрештою, якість є фактором рейтингу номер один у Google.

Використовуйте Hootsuite для обміну якісним вмістом на всіх каналах соціальних медіа з однієї інформаційної панелі. Розвивайте свій бренд, залучайте клієнтів, стежте за конкурентами та вимірюйте результати. Спробуйте безкоштовно сьогодні.

Почати